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2001年7月13日22時10分，對所有中國人來說都居一個激動人心的時刻，正在莫斯科舉行的國際奧委會第112次全會決定北京為2008年第29屆夏季奧運(yùn)會的舉辦城市。消息傳來，萬眾歡騰。
北京申奧的成功，為北京乃至全國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展可提供強(qiáng)有大的推動力，也為報業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一個良好的環(huán)境，也給北京報業(yè)印刷裝上了強(qiáng)有力的助推器。
一、申奧成功將有力促進(jìn)報業(yè)出版的發(fā)展
奧運(yùn)需要經(jīng)濟(jì)支持，奧運(yùn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，報業(yè)出版的發(fā)展很大程度上依賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而報業(yè)印刷的發(fā)展則是以報業(yè)出版事業(yè)的發(fā)展為前提的。
申奧成功將有力促進(jìn)全國特別是北京地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計局核算司的核算，在今后七年中，申奧成功將拉動我國年GDP增長0.3至0.4個百分點(diǎn)。在《北京申辦2008年奧運(yùn)會專題支撐研究報告》中也提到，奧運(yùn)工程配套項目將使北京的年GDP增長4.9％左右，每年將提供130萬個就業(yè)機(jī)會。國家統(tǒng)計局說，申奧成切對我國經(jīng)濟(jì)的影響主要有三個方面，一是將帶來大規(guī)摸的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，這將直接拉動經(jīng)濟(jì)增長。為了成功舉辦奧運(yùn)會，將完成許多體育設(shè)施和交通項目的建設(shè)，如機(jī)場的擴(kuò)建、城市公交、高速公路、電視媒體的轉(zhuǎn)播系統(tǒng)及通訊建設(shè)等方面。二是將帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動消費(fèi)需求。在前期的準(zhǔn)備期間和奧運(yùn)召開期間，廣告業(yè)、旅游業(yè)、體育業(yè)、零售業(yè)、市政交通以及房地產(chǎn)等都將得到發(fā)展的機(jī)會，可以增加就業(yè)和居民收入。此外，申奧所提出的“綠色奧運(yùn)”、“人文奧運(yùn)”、“科技奧運(yùn)”，也將拉動環(huán)境治理等多方面的工作。
從申奧成功的那一刻，我們已感到了奧運(yùn)帶給報紙出版的巨大推動。當(dāng)天首都各大報紙都為申奧成功出版了號外、增刊或改出彩報，接下來的幾天大量的申奧報道、大量的祝賀奧運(yùn)申辦成功的廣告占據(jù)了報紙的主要版面，歡呼的人們手拿報紙，報攤上申奧報道的報紙早早銷售一空，這些現(xiàn)象都充分體現(xiàn)出奧運(yùn)給報紙出版帶來的促進(jìn)作用。
奧運(yùn)為作為重要輿論宣傳工具的報紙的出版創(chuàng)造了一個良好的發(fā)展空間，將有力地促進(jìn)北京報業(yè)出版事業(yè)的發(fā)展，這主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1.申奧成功促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)報業(yè)的發(fā)展。報業(yè)的發(fā)展與一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著緊密的關(guān)系，在南方一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，報業(yè)出版發(fā)展很快，取得了得大的成績，廣州、深圳等地區(qū)近年來報業(yè)出版事業(yè)的飛速發(fā)展就充分證明了這一點(diǎn)。申奧成功將在今后幾年中極大地促進(jìn)北京地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而促進(jìn)報業(yè)的發(fā)展。
2.申奧成功將使報紙廣告業(yè)務(wù)有大幅度增加。廣告業(yè)是報業(yè)發(fā)展最大動力之一，外電稱申奧成功和即將的入世將是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大引擎，將促進(jìn)廣告業(yè)的繁榮，報業(yè)廣告也將搭上奧運(yùn)快車。有報道說會有10家國際企業(yè)集團(tuán)將成為奧運(yùn)組委會的合作伙伴，10家至15家成為組委會的贊助商，每個贊助商將會有4億多元的贊助費(fèi)，據(jù)說還會有三倍于這些數(shù)字的廣告投入。另一方面奧運(yùn)的申辦成功，在今后幾年對房地產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等的發(fā)展都將起到巨大的推動作用，這將使這方面的報業(yè)廣告數(shù)量增加。
3.報紙報道的熱點(diǎn)會增多，讀者也更希望通過報紙更多地了解奧運(yùn)籌備的情況及奧運(yùn)盛況。申奧成功，書店里奧運(yùn)書成為暢銷品，郵局里購買奧運(yùn)郵品的人排起了長龍，成功申奧當(dāng)天的報紙成了中國革命博物館的收藏品。廣大市民關(guān)心奧運(yùn)，參與奧運(yùn)的熱情會隨著奧運(yùn)舉辦日期的臨近而不斷高漲，報紙報道的熱點(diǎn)將不斷增加，這必將促進(jìn)報紙出版的繁榮。
4.報紙在體育報道中的優(yōu)勢將促使報業(yè)出版的發(fā)展。加強(qiáng)信息化建設(shè)，是奧運(yùn)準(zhǔn)備工作的一個重要組成部分，作為最古老的傳統(tǒng)媒體的報業(yè)如何在奧運(yùn)信息戰(zhàn)中贏得一席之地，是報業(yè)努力探求的方向。報業(yè)有其自身獨(dú)特而不可替代的優(yōu)勢，它主要體現(xiàn)在直觀性、可保存性、方便性、受眾廣泛性、可傳閱性等方面，在體育新聞的報道中，這些優(yōu)勢將得到充分的發(fā)揮。
5.報紙要介人文奧運(yùn)做出自己獨(dú)到的貢獻(xiàn)。辦好人文奧運(yùn)，就要提高全體市民的文明水平，提高全體市民的精神文明素質(zhì)。李嵐清總理在7月18日與北京奧申委座談時說，要辦好2008年奧運(yùn)會，要加強(qiáng)精神文明建設(shè)，提高市民的思想道德品格等方面的文明素質(zhì)。報紙是精神文明建設(shè)的重要陣地，為奧運(yùn)創(chuàng)造一個良好的人文環(huán)境，宣傳奧運(yùn)、支持奧運(yùn)、準(zhǔn)備奧運(yùn)，報紙應(yīng)做出自己獨(dú)到的貢獻(xiàn)。
在奧運(yùn)意念的推動下，北京報業(yè)的出版品種、質(zhì)量和數(shù)量必將進(jìn)一步增加。
二、申奧成功促進(jìn)報業(yè)印刷加快發(fā)展
報紙的出版要通過報業(yè)印刷來實現(xiàn)，在報業(yè)印刷市場化的條件下，奧運(yùn)概念在推動報業(yè)出版的發(fā)展的同時將相應(yīng)地促進(jìn)報業(yè)印刷加快發(fā)展。
申奧成功促進(jìn)報業(yè)印刷市場的擴(kuò)大，這主要是指印刷量的擴(kuò)大和印刷品種的增加。具體講這主要有以下幾個方面：一是報紙品種的增加，奧運(yùn)的舉辦需要媒體的支持，也將有力地促進(jìn)北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這都會促進(jìn)報紙出版品種的增加；二是報紙印刷量的擴(kuò)大，奧運(yùn)促進(jìn)人們生活質(zhì)量和收入水平的提高，提高就業(yè)率，從而促進(jìn)報紙消費(fèi)量的增加，使報紙的印刷發(fā)行量增大；三是促使彩報比例的提高，北京地區(qū)報業(yè)彩報印刷比例在今后幾年中必將借勢于奧運(yùn)概念而有較大的提高；四是報紙版面數(shù)目的增加，報紙廣告的繁榮和信息量的增大，最直接的體現(xiàn)就是報紙版面數(shù)的僧加，我們看到在南方一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的報紙都是幾十版成百版，北京地區(qū)的多數(shù)報紙版面數(shù)目仍有較大的增長空間。
申奧成功促進(jìn)報業(yè)印刷質(zhì)量的提高。與國外報紙相比，目前北京報業(yè)的印刷質(zhì)量水平仍需進(jìn)一步提高。多年以來我國報紙出版主要面對國內(nèi)讀者，奧運(yùn)使我們的報紙更多地面向世界，必須提高報紙的印刷質(zhì)量，滿足奧運(yùn)商機(jī)對報紙質(zhì)量的要求。同時報紙的發(fā)展也要與國際要求接軌，國際性的奧運(yùn)廣告也要求報紙的印刷質(zhì)量上一個新臺階。
奧運(yùn)對報紙的出版印刷時效提出了更高的要求。新聞戰(zhàn)，就是時效戰(zhàn)。報業(yè)由于有出版印刷復(fù)雜的過程，相對于其他媒體在時效性上不占優(yōu)勢，提高報紙的出版印刷時效，是報業(yè)在奧運(yùn)新聞戰(zhàn)中決勝的關(guān)鍵�？梢灶A(yù)計以直接制版和數(shù)字印刷為主的數(shù)字技術(shù)在報業(yè)印刷中的應(yīng)用將會有較好的前景。
三、報業(yè)印刷要積極應(yīng)對奧運(yùn)商機(jī)
目前北京有報業(yè)印刷廠13家，報業(yè)印刷的生產(chǎn)能力與市場需求基本持平。但就北京作為全國文化中心的地位來看，在奧運(yùn)商機(jī)的促進(jìn)下，北京報業(yè)印刷生產(chǎn)能力不定的狀況在今后幾年中會在一定程度上顯現(xiàn)出來，特別是多版數(shù)、高質(zhì)量的彩報的印刷能力將會明顯不足。面對奧運(yùn)商機(jī)，報業(yè)印刷要從現(xiàn)在開始，積極作好應(yīng)對準(zhǔn)備，抓住機(jī)遇，促進(jìn)自身的發(fā)展。
1.積極做好印刷設(shè)備管理和更新引進(jìn)工作。報業(yè)出版正向著多版化、彩色化方向發(fā)展，申奧成功更將有力地促進(jìn)這種趨勢。奧運(yùn)推動下的報業(yè)市場對報業(yè)印刷企業(yè)的設(shè)備配置和生產(chǎn)能力提出了較高的要求，報業(yè)印刷企業(yè)必須加強(qiáng)設(shè)備管理和引進(jìn)更新工作，積極適應(yīng)市場的要求。北京報業(yè)印刷業(yè)近年來設(shè)備引進(jìn)工作取得了較大成績，但相對國內(nèi)先進(jìn)地區(qū)，北京報業(yè)印刷企業(yè)仍不同程度地存在著彩報生產(chǎn)能力低、產(chǎn)品質(zhì)量水平低、多版報紙生產(chǎn)能力低等問題。另一方面，許多報業(yè)印刷企業(yè)在20世紀(jì)80年代末90年代初引進(jìn)的大型彩報印刷設(shè)備已使用多年，在產(chǎn)品質(zhì)量水平、彩報生產(chǎn)能力和生產(chǎn)的靈活性等方面已不適合當(dāng)今報業(yè)發(fā)展的要求，設(shè)備本身也逐步進(jìn)入老年期而急需更新。在今后的幾年中，在報業(yè)市場不斷擴(kuò)大和報業(yè)廣告印刷質(zhì)量要求越來越高兩方面的推動下，北京的報業(yè)印刷設(shè)備的添置更新速度應(yīng)進(jìn)一步加快。做好設(shè)備管理和引進(jìn)更新工作，提高生產(chǎn)能力和技術(shù)水平，仍是今后幾年報業(yè)印刷需要考慮的主要問題。企業(yè)引進(jìn)設(shè)備工作中要注意做好市場調(diào)研和預(yù)測分析，注重奧運(yùn)對報紙印刷提出的新需求，以上規(guī)模、上檔次為核心來做好引進(jìn)更新工作。
2.提高產(chǎn)品質(zhì)量。隨著報業(yè)的發(fā)展，我們已十分明顯地感到提高產(chǎn)品質(zhì)量是報業(yè)印刷競爭的根本。近年來各種報紙的印刷質(zhì)量越來越精美，套印精度、色彩控制、紙張質(zhì)量已非前幾年可比，但我們必須清醒地認(rèn)識到，我們與國際水平還有很大差距，奧運(yùn)對報紙的質(zhì)量提出了更高的要求，特別是奧運(yùn)廣告對報紙的印刷質(zhì)量的要求更高。面對奧運(yùn)商機(jī)，面對眾多的奧運(yùn)廣告，報業(yè)印刷企業(yè)必須努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，為迎接奧運(yùn)商機(jī)的到來提前做好準(zhǔn)備。
抓住奧運(yùn)商機(jī)，管理上就要與國際要求接軌，積極推行ISO 9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證應(yīng)是質(zhì)量管理的重點(diǎn)。目前北京報業(yè)印刷企業(yè)仍沒有一家通過了ISO
9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證，這與北京作為報業(yè)印刷重鎮(zhèn)的地位十分不相稱。
3.加強(qiáng)工藝管理，推進(jìn)工藝進(jìn)步。報業(yè)印刷的工藝管理是保證出版質(zhì)量和出版時效的重要工作，奧運(yùn)商機(jī)對報業(yè)的工藝管理將會有更高的要求。單純靠設(shè)備引進(jìn)和更新不可能在市場上決勝，還要有完善的工藝管理才是保證市場決勝的關(guān)鍵。如數(shù)字印刷技術(shù)和CTP技術(shù)，如何在奧運(yùn)商機(jī)的推動下在最近幾年的報業(yè)發(fā)展中有所作為；如何運(yùn)用數(shù)字打樣技術(shù)提高報業(yè)印刷質(zhì)量；又通過何種方式使本廠現(xiàn)有設(shè)備在印刷彩報質(zhì)量和生產(chǎn)能力上再進(jìn)一步提高，等等，這些都是我們應(yīng)積極探討的問題。機(jī)會來了，能不能抓住機(jī)會，一個工廠的工藝技術(shù)水平如何是十分重要的因素。
4.建立面向市場的管理機(jī)制。面對奧運(yùn)商機(jī)，我們應(yīng)在感到機(jī)遇的同時充分認(rèn)識到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從總量上說，北京是報業(yè)印刷企業(yè)最多的城市，隨著人們對市場經(jīng)濟(jì)認(rèn)識的深入，報業(yè)印刷沒有規(guī)模就形不成效益的觀念已成為共識。由于報業(yè)印刷的進(jìn)入門檻較高，設(shè)備投入動輒就是上億元，估計今后幾年中，北京報業(yè)印刷企業(yè)的數(shù)量不會有大的增加，甚至在激烈的市場競爭中有減少的可能。最近幾年來報業(yè)的改革使報業(yè)印刷企業(yè)完成了從滿足本社報紙的出版需要向參與市場竟?fàn)幍霓D(zhuǎn)變，因此今后幾年，誰能在激烈的市場中占有有利地位，誰就能生存和發(fā)展，誰能最先建立了面向市場的管理機(jī)制，提高了管理水平，誰就在市場竟?fàn)幹腥〉孟葯C(jī)。這里所說的管理水平是全方位的，有產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)能力，也有開拓市場的能力和占有資金的能力等。
總之，申奧成功更為北京報業(yè)印刷的進(jìn)一步發(fā)展提供了強(qiáng)有力的推動。報業(yè)印刷企業(yè)應(yīng)抓住這個難得的機(jī)遇，加快發(fā)展，為奧運(yùn)會的成功舉辦、為北京的精神文明建設(shè)做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
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