美國柔印協(xié)會(huì)最近對美國柔印市場開展了為時(shí)數(shù)月的調(diào)查。該項(xiàng)調(diào)查覆蓋商標(biāo)印刷、軟包裝和折疊紙盒三個(gè)領(lǐng)域，旨在了解包裝印刷業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，以使印刷商更好地進(jìn)行市場定位。LPC作為一家獨(dú)立的調(diào)查公司，負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的收集與分析。調(diào)查的對象涉及健康用品、化妝品、藥品、飲料、家用化學(xué)制品、工業(yè)包裝、食品包裝等領(lǐng)域的高級工程師、市場經(jīng)理及平面設(shè)計(jì)師。
總體情況
根據(jù)調(diào)查，柔印是當(dāng)今增長最快的印刷方式，甚至在日本、巴西及西歐地區(qū)的增長態(tài)勢也非常良好。一直以來凸印、膠印和照相凹版都是當(dāng)?shù)赜∷⒌氖走x，柔印有此表現(xiàn)難能可貴。
調(diào)查提到，柔印最始是作為一種低檔印刷的方式出現(xiàn)的，而這種意識甚至影響到今天的市場，該情況在最終消費(fèi)品方面尤為明顯。大部分被訪者表示，柔印還將繼續(xù)爭奪其它印刷方式的市場份額，而增長的絕大部分來自制罐／包裝行業(yè)，通常這些行業(yè)的新增企業(yè)需要一個(gè)靈活、經(jīng)濟(jì)和高質(zhì)量的印刷方式。
過去的3～5年，柔印技術(shù)取得了重大的突破。調(diào)查顯示，商標(biāo)柔印領(lǐng)域（包括壓敏、模內(nèi)商標(biāo)、模切堆積）的大部分人士認(rèn)為，最重大的突破是激光直接制版、適合復(fù)合材料的印刷機(jī)以及可保證柔印質(zhì)量的UV固化系統(tǒng)。
商標(biāo)印刷
調(diào)查表明，被訪者對現(xiàn)代柔印技術(shù)認(rèn)知最多的是來自于商標(biāo)印刷，而認(rèn)為其它印刷工藝優(yōu)于柔印的人也出自商標(biāo)印刷。在所調(diào)查的一個(gè)領(lǐng)域中，商標(biāo)印刷年增長是最快的。1996年，柔印占有商標(biāo)印刷30％～32％的市場份額，在2000年中已增長到42％～44％，預(yù)計(jì)在整個(gè)2000年度商業(yè)周期末將占到54％～55%。在同高檔商標(biāo)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的被訪者交流中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在柔印市場一個(gè)明顯的趨勢是設(shè)計(jì)越來越“豪華”。調(diào)查人員看到，高檔產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)之間的競爭日趨激烈。負(fù)責(zé)品牌推廣的經(jīng)理對設(shè)計(jì)人員的要求也越來越高，不僅到求他們設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的圖文，而且還要?jiǎng)?chuàng)意是獨(dú)一無二的。
接受調(diào)查的大部分人認(rèn)為，促使柔印市場份額不斷提高的原因是商標(biāo)印刷所用材料及工藝的變化。調(diào)查同時(shí)顯示，商標(biāo)印刷的增長主要來自壓敏商標(biāo)。該技術(shù)正以飛快的速度取代模切堆積、直接印刷等。但是，一部分以前曾是壓敏印刷的業(yè)務(wù)現(xiàn)在也開始轉(zhuǎn)向其它領(lǐng)域，這些領(lǐng)域包括卷筒商標(biāo)（如套筒、熱收縮薄膜材料等）和模內(nèi)（in－mold）商標(biāo)。在消費(fèi)品印刷領(lǐng)域，從壓敏向模內(nèi)商標(biāo)和熱收縮等方面的轉(zhuǎn)變將推動(dòng)膠印、凸印及絲網(wǎng)印刷轉(zhuǎn)向柔印，從而有利于整個(gè)柔印行業(yè)的發(fā)展。
報(bào)告指出，在健康用品及化妝品領(lǐng)域，美國的香波、護(hù)膚品方面的著名品牌越來越趨向于模內(nèi)商標(biāo)。許多使用凸印及絲網(wǎng)壓敏聚烯烴商標(biāo)印刷的廠家，在過去一到三年的時(shí)間里都轉(zhuǎn)向了模內(nèi)商標(biāo)。成本優(yōu)勢和有助于環(huán)保的特性使得模內(nèi)商標(biāo)大受歡迎。
調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)，當(dāng)壓敏商標(biāo)轉(zhuǎn)向模內(nèi)商標(biāo)時(shí)，印刷工藝也相應(yīng)地轉(zhuǎn)向了UV或水基柔印。究其原因，有以下幾點(diǎn)：
絲網(wǎng)油墨印在模內(nèi)商標(biāo)片基上會(huì)出現(xiàn)針孔。
柔印可以達(dá)到更大的印刷速度。
柔印的準(zhǔn)備時(shí)間更短。
和凸印和絲網(wǎng)印刷相比，商標(biāo)的柔印單張總成本更低。
調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)，在食品、飲料、健康用品、化妝品及藥品等領(lǐng)域，非壓敏型卷筒商標(biāo)印刷將繼續(xù)取代壓敏商標(biāo)的。許多被訪者表示，為了降低成本，正考慮從壓敏轉(zhuǎn)向卷筒商標(biāo)。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)在食品和飲料領(lǐng)域的重要趨勢——模切堆積正在轉(zhuǎn)向薄膜卷筒商標(biāo)（包括套筒及熱收縮片基）。導(dǎo)致這個(gè)現(xiàn)象的原因是容器的材料從鋁和玻璃向塑料轉(zhuǎn)變。
在食品及飲料行業(yè)中，增長最快的柔印方式是聚酯（PET）包裝印刷，這也是硬質(zhì)塑料包裝中最大和增長最快的領(lǐng)域。高密度聚乙烯（HDPE）、聚碳酸酯（PC）、聚丙烯（PP）以及聚氯乙烯（PVC）容器包裝，同樣也奪走了玻璃及鋁制品包裝的部分市場份額。
根據(jù)這份調(diào)查，1999年美國飲料塑料容器包裝總的銷售額為60億美元，占整個(gè)塑料容器包裝出貨量的56％。在過去五年，美國塑料容器的出貨量以每年10％的速度遞增。
研究人員預(yù)計(jì)，PET材料將在飲料行業(yè)中逐漸占有玻璃和鋁材料市場。美國PET材料的消費(fèi)在多個(gè)市場呈上升勢頭，這些市場包括健康及美容行業(yè)、藥品行業(yè)、飲料（含酒精和非酒精、碳酸和非碳酸及新生代飲料）行業(yè)。研究人員指出，飲料行業(yè)的窄幅、中幅及定幅卷筒紙柔印將比PET發(fā)展更快，這是因?yàn)榇蟛糠之a(chǎn)品現(xiàn)有印刷方式就是壓敏、熱收縮或OPP卷筒商標(biāo)印刷。
雖然塑料在食品包裝的成本上來說比玻璃或鋁更高，但是由于消費(fèi)者對塑料產(chǎn)品需求的增加，PET包裝仍然迅速地向前發(fā)展。消費(fèi)者從以下幾個(gè)方面推動(dòng)了廠家向PET材料方向轉(zhuǎn)變：
由于流動(dòng)性的增強(qiáng)，消費(fèi)者購買更多單個(gè)包裝的食品及飲料。
消費(fèi)者傾向于購買能夠擰緊、安全、不易碎的產(chǎn)品。
PET材料比其它容器材料更能滿足隔離和熱填充工藝的需求。
消費(fèi)者傾向于購買可重復(fù)開啟的產(chǎn)品。
消費(fèi)者傾向于購買可循環(huán)使用的包裝。
PET材料迅速成為跨國企業(yè)容器包裝的首選。
軟包裝
今天的美國市場上約有20％～30％消費(fèi)品是以軟包裝的形式出現(xiàn)的。調(diào)查顯示，1996年柔印占有美國75％的薄膜材料的軟包裝市場，到了2000年已占到85%，預(yù)計(jì)到了2002年將占到95％。至于推動(dòng)軟包裝市場份額不斷擴(kuò)大的因素，則是片狀結(jié)構(gòu)隔離性能的先進(jìn)性和經(jīng)濟(jì)而又高質(zhì)量的柔印效果。
軟包裝在商標(biāo)印刷市場份額巨大，而且該市場金屬和玻璃容器包裝還在不斷地讓位于PET和其它硬質(zhì)塑料等軟包裝材料。大部分被訪者認(rèn)為未來2到3年，立式小袋包裝將是軟包裝行業(yè)最有活力的領(lǐng)域。
調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)，美國印刷界已把柔性版印刷作為軟包裝的首選。從業(yè)人員認(rèn)為，柔性版相對照相凹版來說一個(gè)缺點(diǎn)是，柔性版在耐印力方面稍遜一籌，而大部分被訪者表示之所以選擇柔性版印刷是因?yàn)樵谥行⌒陀×恐�，印刷的總體花費(fèi)比照相凹版少。
由于柔性版印刷在北美軟包裝行業(yè)是主流，所以這個(gè)領(lǐng)域的增長就意味著柔印的增長。調(diào)查顯示，驅(qū)動(dòng)軟包裝發(fā)展的因素主要有以下幾點(diǎn)：
●食品、化妝品和藥品的鋁塑復(fù)合膜包裝已成為一種趨勢。
●藥品的一次性使用包裝的增長。
●消費(fèi)者對家用方便食品的需求日益上升。
在本次調(diào)查涉及的三個(gè)領(lǐng)域（商標(biāo)、軟包裝及折疊紙盒）中，只有軟包裝的發(fā)展受到了印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響。來自定幅輪轉(zhuǎn)軟包裝機(jī)械領(lǐng)域銷售經(jīng)理的數(shù)據(jù)顯示，這些機(jī)型1999、2000年的總銷量僅是1996、1997及1998三年總和的一半。目前大型軟包裝企業(yè)仍在調(diào)整其現(xiàn)有生產(chǎn)能力，這還將進(jìn)一步影響相關(guān)設(shè)備的銷售。
業(yè)者還有一個(gè)共識，就是銷售包裝發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。美國商家為了吸引潛在消費(fèi)者購買同一類產(chǎn)品，會(huì)采取不同的包裝形式。比如說金槍魚、于谷類食品就有鋁制、折疊紙盒、柔性包裝等多種形式。這樣一來印刷量相對變小，使得柔性版比照相凹版更容易接受。
折疊紙盒
1996年，折疊紙盒占全美柔印市場份額的18%～20%，到2000年已達(dá)到32％-34％，預(yù)計(jì)到2002將會(huì)占到42％～44％。與商標(biāo)印刷和軟包裝不同的是，美國折疊紙盒市場由幾家大的公司所占據(jù)，前六家企業(yè)就占有該市場45％的份額。
根據(jù)調(diào)查，耐用性是折疊紙盒在食品和飲料方面的一個(gè)突出優(yōu)勢，但它又面臨許多競爭對手，如提袋、塑料、硬質(zhì)容器以及新形式的瓦楞紙箱包裝。清潔用品是折疊紙盒包裝的一個(gè)重要領(lǐng)域，但研究人員預(yù)計(jì)，由于液態(tài)清潔用品開始成為該市場的主流，硬質(zhì)塑料容器將逐步占領(lǐng)折疊紙盒的市場份額，直至折疊紙盒退出該領(lǐng)域。屆時(shí)消費(fèi)者將只能看到硬質(zhì)塑料容器或者可站立的多層小袋包裝。調(diào)查同時(shí)指出，折疊紙盒工業(yè)的另一個(gè)重要威脅來自具有細(xì)波紋的瓦楞紙板包裝材料。眼下，瓦楞紙盒包裝呈快速發(fā)展的勢頭。
過去十年，折疊紙盒市場每年僅增長2．2％-2．4％。該領(lǐng)域的業(yè)者認(rèn)為以下因素是造成折疊紙盒發(fā)展緩慢的原因：
食品、飲料行業(yè)已相當(dāng)成熟，而它們占有紙盒市場的60％左右。
自20世紀(jì)90年代初期以來，包裝市場總量逐年下降。
其它類型的包裝，包括硬質(zhì)飲料容器、軟包裝、E波紋和F波紋的瓦楞紙板逐年占領(lǐng)折疊紙盒的市場份額。
此項(xiàng)調(diào)查顯示，柔印業(yè)中最不為人所知的領(lǐng)域是折疊紙盒。23％的折疊紙盒領(lǐng)域的被訪者表示，他們對柔印工藝并不熟悉。使用柔印方式生產(chǎn)折疊紙盒的業(yè)者表示，由于柔印的印刷、印后加工在一個(gè)流程里就可以完成，使得折疊紙盒的總體費(fèi)用大大降低。同時(shí)，單張紙膠印機(jī)無法完成的金屬色、珍珠色等效果對柔印來說也是輕而易舉。
研究人員認(rèn)為折疊紙盒還將有進(jìn)一步的發(fā)展，但是發(fā)展的快慢及規(guī)模目前還不明確。雖然折疊紙盒總體發(fā)展緩慢，但是該領(lǐng)域仍有20％～25％的產(chǎn)品是以柔印方式生產(chǎn)的，所以折疊紙盒市場對柔印來說仍然蘊(yùn)涵著巨大的商機(jī)。 |
