臺(tái)灣島內(nèi)逐漸進(jìn)入高齡化社會(huì)，成人紙尿褲市場(chǎng)每年高達(dá)12億元，嬌聯(lián)公司去年從日本引進(jìn)成人紙尿褲，目前臺(tái)灣市場(chǎng)占有率約8%，嬌聯(lián)今年將投下4,000萬元，希望搶下11%市場(chǎng)占有率。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)臺(tái)灣地區(qū)平均壽命已達(dá)到76歲，雖然與日本的89歲仍有相當(dāng)大的差距，但臺(tái)灣已進(jìn)高齡化社會(huì)，老人年市場(chǎng)成為一般日用品業(yè)者爭(zhēng)取目標(biāo)，其中成人紙尿褲每年至少有12億元市場(chǎng)。
嬌聯(lián)公司行銷本部產(chǎn)品群經(jīng)理劉進(jìn)芳表示，過去臺(tái)灣成人紙尿褲市場(chǎng)已有菲律賓進(jìn)口的天寧及臺(tái)灣本土生產(chǎn)的包大人、麗清爽、安安等四家，嬌聯(lián)看好臺(tái)灣市場(chǎng)，去年7月從日本引進(jìn)來復(fù)易成人紙尿褲，去年投下2,400萬元促銷，獲得8%市場(chǎng)占有率。
劉進(jìn)芳說，嬌聯(lián)引進(jìn)的來復(fù)易紙尿褲每包10片裝售價(jià)240元，每片售價(jià)比原有本土紙尿褲每片18元至20元高，但是具有復(fù)健功能，使用者感覺是穿褲子不是包著紙尿褲，今年將再投下4,000萬元促銷，希望將市場(chǎng)占有率至少提高為11%。
嬌聯(lián)是日本極具規(guī)模的衛(wèi)生棉、紙尿褲、嬰兒濕紙巾等生產(chǎn)廠商，優(yōu)妮嬌盟臺(tái)資各占五成公司，實(shí)收資本額約5.8億元，臺(tái)灣市場(chǎng)多項(xiàng)產(chǎn)品是市場(chǎng)占有率第一位，去年?duì)I收達(dá)到26億元，較前年同期成長(zhǎng)10%，今年以30億元為目標(biāo)。
劉進(jìn)芳表示，面對(duì)嬌聯(lián)成人紙尿褲大舉進(jìn)攻臺(tái)灣市場(chǎng)，菲律賓進(jìn)口的天寧紙尿褲推出降價(jià)措施，從每包259元降為229元，同時(shí)買三包再送一包，島內(nèi)其它業(yè)者也推出各種促銷活動(dòng)展開市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)，估計(jì)到公元2,005年臺(tái)灣成人紙尿褲市場(chǎng)將可達(dá)到20億元，可以預(yù)見未來將會(huì)有更多新的競(jìng)爭(zhēng)者加入市場(chǎng)。 |
