僅僅10多年前，包裝不善曾導(dǎo)致我國出口產(chǎn)品每年損失達(dá)一億美元；近些年，我國包裝行業(yè)產(chǎn)值在以15％的速度連年遞增之后，目前又面臨著過度包裝造成消費(fèi)者受騙上當(dāng)及環(huán)境污染問題。包裝體比實(shí)際商品大數(shù)倍以上，包裝成本占商品成本的比重達(dá)20％以上，這值得嗎？
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會給我們提出許多新課題：隨著賣方市場變?yōu)橘I方市場，商品包裝由小產(chǎn)業(yè)變?yōu)榇螽a(chǎn)業(yè)后，于是包裝常常扮演著無聲推銷員的角色來吸引顧客。當(dāng)這種角色功能被過度強(qiáng)調(diào)時，就導(dǎo)致過度的商品包裝泛濫和浮華欺騙性包裝的存在，從而又引發(fā)消費(fèi)者被欺騙包裝誤導(dǎo)、為浮華性包裝掏空口袋，更重要的是不必要的包裝造成不必要的環(huán)境污染。
我們生活中感受到的過度包裝
10多年前“包裝不善每年造成1億美元損失”成為大眾傳媒關(guān)注的焦點(diǎn)。但如今，你只要走近商場里看一看，那個琳瑯滿目、豐富多彩、五光十色的包裝，簡直令人頭暈?zāi)垦�，與此同時群眾的腰包也豐富了，商品競爭也激烈了，于是欺騙浮華性包裝應(yīng)運(yùn)而生。
星級賓館里的包裝浪費(fèi)。歐美發(fā)達(dá)國家的星級賓館不備鞋子、牙膏、牙刷用品，國內(nèi)星級賓館每日都會提供一系列一次性的生活消費(fèi)品，諸如牙刷、牙膏、香皂、洗發(fā)液、護(hù)發(fā)素、沐浴液、護(hù)膚素、發(fā)罩、梳子、拖鞋、鞋油或擦鞋紙等一應(yīng)俱全，雖不是賣品，卻樣樣都配裝高檔材質(zhì)精印的包裝盒，內(nèi)邊貼體都還有一層塑料膜包裝袋，洗滌劑則另配塑料容器或復(fù)合材料的小包裝，以顯示賓館的形象與豪華。動手消費(fèi)就先要丟棄兩層包裝，一次性尚未用完的肥皂、牙膏、洗滌劑和尚完好無損的牙刷、梳子、拖鞋等，一天下來全都成為廢棄物垃圾。不管住客使用與否，這批消費(fèi)品的成本全計算在住宿費(fèi)中，這無疑與我國的公款消費(fèi)環(huán)境有著不可分割的關(guān)系。
日常生活中的包裝變化�；仡櫴迥昵�，我國普通大眾還都提著袋子和瓶子買糧油，在零售商店打散裝酒、買散裝鹽。短短的十五年，現(xiàn)在的生活用品、糧油食品、家用電器等眾多的商品包裝已與發(fā)達(dá)國家相差無幾。相反，部分商品的包裝卻很快走向過度奢侈浪費(fèi)，例如國產(chǎn)的襯衣，不管檔次和價位高低，除貼體的透明塑膜包裝外，都還要配裝高檔材質(zhì)彩印的紙盒包裝；一二十元以上一瓶500毫升的白酒和藥酒，不論質(zhì)量好壞與真假，全都配上豪華的硬紙盒包裝，以至還有配以真金包裝的金裝酒形成浮華奢侈的包裝風(fēng)氣。
禮品包裝極盡奢華。市場上一些補(bǔ)品和禮品，普遍是華而不實(shí)的過度包裝、欺騙性包裝，如有些西洋參、燕窩口服液補(bǔ)品、茶葉、食品等包裝的體積和多余空位往往是內(nèi)裝實(shí)物體積的一倍至數(shù)倍。五到六百克重的月餅包裝價值一二百元。四川米蘭禮品公司推出21815元一盒名為“中華月圓”的月餅，內(nèi)嵌有寶石和純金紀(jì)念幣，可謂奢侈性包裝之最！
運(yùn)用法律手段遏制包裝垃圾
大量的包裝廢棄物和一次性的生活消費(fèi)品廢棄物及其處理，給人類生存環(huán)境造成日益嚴(yán)重的污染，成為困擾人們的一大公害。因此，引起世界環(huán)保組織和各國政府的重視。二十世紀(jì)八十年代，美國、日本、加拿大、荷蘭、德國、奧地利、法國等國家相繼頒布了相關(guān)的包裝法規(guī)，有效地遏制了浮華浪費(fèi)性的過度包裝，使商品包裝走向適度和法制化的管理軌道。美國和加拿大政府對欺騙性包裝的界定，規(guī)定只要有以下情況者，均屬欺騙性包裝：包裝內(nèi)有過多的空位；包裝與內(nèi)裝物的體積差異過大；無故夸大包裝，非技術(shù)上所需要者。韓國對過度包裝物品視為違法，對過度包裝罰款最高可達(dá)300萬韓元。日本對包裝的空位規(guī)定：包裝內(nèi)空不得超過容器體積的20％，包裝成本不得超過產(chǎn)品價值的15％。澳大利亞政府規(guī)定：各種包裝空位不得超過包裝體積的25％……國際上關(guān)于包裝限制性法規(guī)可參考的細(xì)則很多，無法一一羅列。
盡快制定頒布我國《包裝和包裝廢棄物限制》，從源頭限制過度包裝和欺騙性包裝垃圾的泛濫，將包裝設(shè)計和生產(chǎn)正確地引入法制軌道成為當(dāng)務(wù)之急。希望我國相關(guān)的職能部門能真正引起重視，盡快地完善包裝立法，將包裝市場全方位地導(dǎo)向法制化管理軌道。
從包裝設(shè)計的源頭上簡化包裝
設(shè)計單位和設(shè)計人員是改進(jìn)與創(chuàng)造提供新穎合理適度包裝方案的源頭，也是提供浮華過度包裝、欺騙性包裝的源頭。每一個有良知的設(shè)計師的職責(zé)，就在于不斷關(guān)注社會和人類生存環(huán)境，為人們不斷提供更合理新穎的生活方式，抵制社會上的不良風(fēng)氣，保持設(shè)計師的職業(yè)道德尊嚴(yán)。二十一世紀(jì)的設(shè)計是追求環(huán)保型的綠色設(shè)計，無論產(chǎn)品開發(fā)還是產(chǎn)品包裝設(shè)計，都必須從有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境出發(fā)，為社會和人們設(shè)計提供科學(xué)、新穎、適用、美觀、經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品和包裝，推進(jìn)物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)的發(fā)展。
因此，提高職業(yè)設(shè)計人員自身的職業(yè)道德和社會責(zé)任感與環(huán)保意識、節(jié)約資源的意識、加強(qiáng)設(shè)計專業(yè)在校學(xué)生的職業(yè)道德教育是不可忽視的重要環(huán)節(jié)。另一方面，各級包協(xié)設(shè)計委員會的包裝設(shè)計評比原則與標(biāo)準(zhǔn)，也是影響包裝設(shè)計導(dǎo)向的重要因素。包裝設(shè)計是溝通視覺傳達(dá)藝術(shù)與包裝技術(shù)和商品營銷相結(jié)合的橋梁，是實(shí)現(xiàn)包裝自然功能的良善和社會功能的美好優(yōu)化結(jié)合的紐帶，不能拋開包裝成本的適度與內(nèi)部防護(hù)結(jié)構(gòu)性能，把所謂的包裝評比淪落為只重視視覺傳達(dá)藝術(shù)效果的平面設(shè)計導(dǎo)向上去。(馮是虎 肖禾) |
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