明年，為消費(fèi)者所熟悉的可口可樂飲料包裝將變得更加簡(jiǎn)潔現(xiàn)代。
8月25日下午，可口可樂中國(guó)方面外事部負(fù)責(zé)人田小姐向記者透露，經(jīng)可口可樂總部證實(shí)，可口可樂將于明年初更換新裝，瓶身和罐身上面的“瓶蓋一打開，汽泡猛烈噴出”的圖象將會(huì)去掉，取而代之的是上面加上黃色的飄帶，給人振奮感、真實(shí)感�！安贿^(guò)，可口可樂的字體還將保留�！碧镄〗愀嬖V記者，明年初更換掉的新設(shè)計(jì)將使可口可樂這個(gè)老品牌富有現(xiàn)代感，制造出一種令人渴望可樂的感覺。同時(shí)她也表示，“可口可樂的飲料換新包裝，將在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一換，決不會(huì)僅僅在中國(guó)市場(chǎng)。”
據(jù)悉，這次可口可樂換包裝只是針對(duì)易拉罐、瓶裝、紙杯等這幾種包裝的碳酸飲料的外表設(shè)計(jì)進(jìn)行“變臉”，而可口可樂其他品牌比如雪碧、健怡可樂、“酷兒”果汁等飲料并沒有換包裝的打算。據(jù)介紹，可口可樂上一次換裝是在兩年前，也就是在2000年1月開始投入市場(chǎng)之時(shí)。
目前可口可樂在中國(guó)擁有28個(gè)罐裝廠，投資額達(dá)到11億美元之巨，在中國(guó)的碳酸飲料市場(chǎng)份額占到了48%左右。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，可口可樂此番打算給其碳酸飲料換包裝，為的是“通過(guò)新包裝設(shè)計(jì)來(lái)刺激銷售�！睋�(jù)悉，去年可口可樂在美國(guó)的銷售量下跌2%，而在汽水市場(chǎng)的占有率減少0.5個(gè)百分點(diǎn)。但是在全球而言，可口可樂加上健怡今年上半年銷售量增長(zhǎng)2%。該人士認(rèn)為，可口可樂之所以決心換外形包裝，就是要重新占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)，以保住其碳酸飲料全球老大的位置。 |
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