全球造紙業(yè)第二號企業(yè)斯道拉恩索在中國的發(fā)展本來進行得順風順水，它剛剛獲得國家計委的批準，投資４０億－５０億元人民幣建設(shè)蘇州紫興紙業(yè)二期項目，并在廣西簽下了１６億美元的大單，可斯道拉恩索還沒來得及為此慶賀，就遭到了當頭棒喝。
質(zhì)疑的聲音來自中國一家頗有影響的財經(jīng)媒體，它在上周六報道了蘇州紫興２００１年前三季度的長纖漿采購價與當時市場價以及國內(nèi)另一家企業(yè)的采購價偏離較大，被疑為轉(zhuǎn)移利潤，同時造成紫興嚴重虧損，迫使中方股權(quán)持有者出讓股權(quán)。蘇州紫興是斯道拉恩索在中國經(jīng)營的一家銅版紙生產(chǎn)企業(yè)，一度是該地最大的利用外資項目。
事實上，一份類似的攻擊性極強的材料一周前多家財經(jīng)媒體都曾收到過，看似頗有組織，斯道拉恩索懷疑是商業(yè)對手所為。
總之現(xiàn)在，這家全球紙業(yè)巨頭正面臨一場公關(guān)危機。
斯道拉恩索采取了息事寧人的方式。
事情發(fā)生時，斯道拉恩索亞太區(qū)總裁賀廷南正在中國訪問，他是以芬蘭工業(yè)貿(mào)易部組織的工業(yè)訪問團成員的名義來訪的。在得知這一報道時，賀廷南表示十分驚訝和焦慮，他認為報道的內(nèi)容不夠翔實，而且與目前紫興的現(xiàn)狀相去甚遠，甚至可以說是大相徑庭。
“我們都很驚奇，僅憑六個月的數(shù)據(jù)就判定我們是轉(zhuǎn)移利潤。這明顯是不了解國際木漿價格的變化規(guī)律。”剛見到報道后，蘇州紫興紙業(yè)的一位人士這樣對記者說。
據(jù)了解，由于這一報道的發(fā)生，斯道拉恩索總部的一位高級執(zhí)行副總裁于２４日從倫敦飛到香港，與賀廷南等亞太區(qū)高層磋商此事。
但此后斯道拉恩索的態(tài)度發(fā)生了變化。
本周一，蘇州紫興的一位人士告訴《財經(jīng)時報》他認為國內(nèi)某媒體的報道失實姑且不論數(shù)據(jù)的真實性僅憑幾個數(shù)據(jù)就得出轉(zhuǎn)移利潤的結(jié)論也是讓人不能接受的。這位人士還對該媒體刊登的數(shù)據(jù)來源和真實性提出質(zhì)疑，認為是由競爭對手提供的。同時，這位人士認為，正逢斯道拉恩索紫興二期項目的審批和廣西林紙漿一體化項目談判進行之時，出現(xiàn)這種報道，不排除有其他的意圖。
同一天，斯道拉恩索中國銷售部副總裁宋望球在電話里告訴記者，對于失實報道，集團準備采取包括法律途徑在內(nèi)的各種方式解決。宋還透露，集團正在同香港一家律師行聯(lián)系，尋求法律上的幫助。
但在隨后的時間里斯道拉恩索亞太區(qū)的高層并未對報道中數(shù)據(jù)來源和真實性給出明確的說法中國銷售部副總裁宋望球只是不斷向《財經(jīng)時報》解釋蘇州紫興的紙漿采購機制和紫興的經(jīng)營前景，他們表示不希望與國內(nèi)媒體報道針鋒相對，而是想解釋清楚為什么會出現(xiàn)這種局面。
顯然斯道拉恩索想低調(diào)處理。
斯道拉恩索剛進入中國市場謀求下一步發(fā)展需要樹立好形象此時的輿論毀譽對斯道拉恩索至關(guān)重要。另外，斯道拉恩索正面臨國家計委對紫興二期的審批以及在廣西林漿紙一體化項目的進行。這一切都迫使斯道拉恩索低調(diào)處理此事。這也符合歐洲企業(yè)一貫謹慎的態(tài)度。
政府公關(guān)斯道拉恩索采取淡化處理策略，與賀廷南中國之行目的有關(guān)。因為此時，斯道拉恩索在中國入世后第一例銅板紙反傾銷的案件中處境變得不是很妙。
上周一，賀廷南和芬蘭工業(yè)貿(mào)易部長拜會了外經(jīng)貿(mào)部副部長魏建國，請求外經(jīng)貿(mào)部做出深入調(diào)查，將芬蘭的企業(yè)排除出銅版紙反傾銷的行列。他說，中國進口的銅版紙總量為６０萬－７０萬噸，而芬蘭企業(yè)包括斯道拉恩索在內(nèi)出口到中國的銅版紙只有６５００噸，不僅數(shù)量很小，而且高于國內(nèi)價格，他表示，斯道拉恩索有數(shù)據(jù)證明是按規(guī)則辦事�！拔覀儾粫高@樣淺顯的錯誤，既在中國尋求發(fā)展，卻做出有損公司形象的事。”賀說。
賀廷南表示：“斯道拉恩索在全球各地做守法的公民，遵守各種規(guī)則，有自己的價值觀和責任�！�
斯道拉恩索是芬蘭和瑞典的合資公司，它在高檔文化用紙、新聞紙、雜志紙的全球市場份額名列前位，長期以來歐美是其主要市場。２０００年，斯道拉恩索和美國的ＣｏｎｓｏｌｉｄｔｅｄＰａｐｅｒＩｎｃ合并以后成為世界第二大制漿造紙公司。１９９８年，斯道拉恩索進入中國，接手香港晨星集團持有蘇州紫興紙業(yè)的８０．８７％股權(quán)。
紫興軟肋但蘇州紫興紙業(yè)有限公司１０年虧損的現(xiàn)實，仍然讓斯道拉恩索非常尷尬。
作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，蘇州紫興在斯道拉恩索的中國戰(zhàn)略中占有重要一環(huán)，它是國內(nèi)第二大銅版紙企業(yè)，目前產(chǎn)量１５萬噸。正在審批的二期預計規(guī)模為４０萬噸，投資總額在４０億－５０億元人民幣。
目前，紫興受到的質(zhì)疑主要是關(guān)聯(lián)交易中的木漿采購價格和持續(xù)虧損。上述的那篇令斯道拉恩索不快的報道稱，全球紙業(yè)老二在做一個局，有意令紫興虧錢，從而讓中方小股東被迫出讓股權(quán)，以償還銀行貸款。
有消息稱，２００１年，蘇州紫興共進口了１．２萬噸的長纖漿，除了最后一個季度進口的２０００余噸長纖漿與國際上的平均價格相接近，在此前９個月進口的１萬噸長纖漿均明顯高于當時的市場價格。斯道拉恩索作為世界第二大紙漿企業(yè)，應該有全球采購優(yōu)勢，并且紫興的原料木漿基本上都是通過斯道拉恩索協(xié)助采購，也有部分直接從斯道拉恩索所屬漿廠取得。
另一個質(zhì)疑是，紫興１６億元借款所產(chǎn)生的利息費用是紫興虧損的另一個原因。消息稱，斯道拉恩索借給紫興９８６２．５萬美元的利息沒有具體的數(shù)字。
對于漿價的質(zhì)疑，斯道拉恩索并未否認數(shù)據(jù)的真實，而是給出了為什么會出現(xiàn)紫興采購價高于市場價的原因：紫興采購價高出同期的市場價有個時間差的問題，因為紫興的木漿從歐洲采購再到中國，間隔兩個月，不能以兩個月前的采購價同到岸時的市場價相比較。另一點，紫興的紙漿由斯道拉恩索全球統(tǒng)一采購，采用的價格是最有權(quán)威的ＰＩＸ價格指數(shù)，是參照期貨市場的價格。這樣的價格是不隨國際市場漿價波動的。因此有可能出現(xiàn)兩種情況：國際市場漿價下跌時，采購價高出市場價；而當國際市場價上漲時，采購價低于市場價。
對于紫興虧損，斯道拉恩索也未能明確說出原因，只是給出了紙廠前期投資大回報不佳以及不能透露具體財務數(shù)據(jù)等理由。
股權(quán)疑問斯道拉恩索持股紫興８０．８７％，另外１９．１３％股權(quán)由中方蘇州輕工集團持有。
此前有消息說，輕工集團已經(jīng)將手中的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了貸款銀行，斯道拉恩索保留了優(yōu)先認購權(quán)。據(jù)輕工集團的一位負責人介紹，１９９２年起，由于香港投資方對紙業(yè)不了解，紫興的運作一直虧損。輕工集團近一億元的投資成了黑洞。紫興的第二任投資方香港晨星集團，主業(yè)是金融和房地產(chǎn)，接手紫興后，經(jīng)營并未見好轉(zhuǎn)，于是，就將其持有的紫興股權(quán)轉(zhuǎn)讓給斯道拉恩索。
這位負責人說，項目進行１０年，輕工集團沒有任何收益回報，當初資金靠銀行貸款，現(xiàn)在只好將手中的股權(quán)償還銀行貸款。
蘇州輕工集團一位趙姓人士稱，紫興紙業(yè)是蘇州較大的外資項目，為當?shù)刈龀鲞^貢獻，不希望有任何負面影響。作為中方股權(quán)人，蘇州輕工集團１９．１３％的股權(quán)正在辦理轉(zhuǎn)讓，以償還銀行貸款，但最后的手續(xù)還沒有簽訂。趙說，他們的投資沒有收益，對紫興的經(jīng)營也毫無興趣。潛臺詞是，不存在“被斯道拉恩索所迫，轉(zhuǎn)讓股權(quán)”之意。
對此，斯道拉恩索的亞太區(qū)總裁賀廷南認為，這是中國銀行方面在清理不良資產(chǎn)，希望收回以往的貸款，這迫使輕工集團出讓股權(quán)。而現(xiàn)代化紙廠前期投資財務費用大，短期回報不佳，應看長期的回報。
明爭暗斗
業(yè)內(nèi)人士認為，上述不利斯道拉恩索的報道將會對其在廣西的林漿紙項目造成負面影響。
斯道拉恩索進入中國，就直接面臨和ＡＰＰ（亞洲漿紙集團）在廣西林漿項目的較量，但最終以斯道拉恩索先簽下協(xié)議告一段落。
不久前，斯道拉恩索和廣西高峰林漿紙業(yè)集團公司簽署框架性協(xié)議，共同建設(shè)林漿紙一體化項目。投資總額將達１６億美元。
作為亞洲最大漿紙集團ＡＰＰ也一直看好廣西的林漿紙一體化項目，早在１９９５年，ＡＰＰ就開始在廣西防城港和欽州等地造林，但由于２００１年的債務問題，建設(shè)紙漿廠的項目就此停頓。今年，ＡＰＰ欲將廣西的項目進行到底，不料一直是競爭對手的斯圖拉恩索后來者居上，迅速拿到項目。
斯道拉恩索和ＡＰＰ一直是國際市場的老冤家。去年ＡＰＰ遭遇債務危機，其在中國的資產(chǎn)險些被斯道拉恩索低價收購。ＡＰＰ指責對方“簡直是惡意收購”。
據(jù)介紹，造紙業(yè)過去一直是外商投資的限制類行業(yè)。今年４月１日起中國施行新的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄》，把化學木漿、原料林基地建設(shè)和部分高檔紙及紙板生產(chǎn)列入鼓勵外商投資的產(chǎn)業(yè)目錄后，直接誘發(fā)了外商大規(guī)模投資造林紙業(yè)的熱潮。
在這股熱潮中，林漿紙一體化的策略被國際紙業(yè)巨頭帶到中國它們都將目光投向了林地資源，ＡＰＰ和斯道拉恩索在廣西的林地之爭就是最好的證明。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，斯道拉恩索的危機并未過去，因為他們還沒有真正拿到廣西的林漿紙項目�？蚣苄詤f(xié)議并不代表已經(jīng)談成，政府關(guān)鍵要看斯道拉恩索的實質(zhì)性行動。 |
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