近年來，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，各類商品包裝用量急劇增加，包裝行業(yè)發(fā)展很快。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2001年，我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2376億元，在國民經(jīng)濟40個指標(biāo)行業(yè)中從墊底的位置上升到今年的第15位。我國正逐步成為包裝大國。
市場前景廣闊
據(jù)對縣以上包裝企業(yè)的不完全統(tǒng)計，我國包裝企業(yè)有2萬多家，創(chuàng)造了300多萬個就業(yè)崗位；在一些地方，包裝工業(yè)已成為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)，企業(yè)規(guī)模、設(shè)備水平和產(chǎn)品質(zhì)量都接近國際水平。
我國包裝行業(yè)的興盛，一方面緣自國內(nèi)市場對包裝產(chǎn)品的巨大需求，另一方面是由于出口產(chǎn)品大幅增加的拉動。目前，包裝行業(yè)每年承擔(dān)著3萬多億元國內(nèi)商品和1000多億美元出口商品的包裝任務(wù)。隨著中國加入WTO，產(chǎn)品出口將進一步擴大。據(jù)初步預(yù)算，我國主要出口產(chǎn)品，如服裝紡織、機械制造、農(nóng)產(chǎn)品等都將有較大幅度增長，每年可望增加出口額80億美元至100億美元。產(chǎn)品出口的增加，必將帶動相應(yīng)產(chǎn)品包裝的大幅增長。
據(jù)統(tǒng)計，全球近年包裝材料與容器的消費市場規(guī)模在8000億美元左右，美國已超過1200億美元，領(lǐng)先于其他國家。如按人均包裝消費金額看，日本為617美元，美國為463美元，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國。
有關(guān)專家認(rèn)為，中國包裝行業(yè)差距的背后蘊涵著生長潛力。
機遇與挑戰(zhàn)并存
我國包裝工業(yè)的迅速發(fā)展引起全球矚目，不久前，世界包裝組織和國家經(jīng)貿(mào)委已批準(zhǔn)在我國建設(shè)世界包裝組織亞洲包裝中心，目的就是想在亞洲形成一個集研發(fā)、制造、貿(mào)易、信息等于一體的行業(yè)中心。目前，全球包裝市場8000億美元的份額主要被美國、日本、德國等國家為數(shù)不多的大型企業(yè)集團占領(lǐng)，亞洲包裝中心可以搭建一個世界包裝產(chǎn)業(yè)向中國轉(zhuǎn)移的“平臺”，為世界包裝業(yè)登陸中國提供高層次、全方位的載體。
目前，世界著名跨國包裝企業(yè)如瑞典的利樂公司、美國的國際紙業(yè)、OI公司、澳大利亞的ACI公司、法國的圣戈班公司等都來華投資辦廠。這在一定程度上加快了我國包裝工業(yè)與國際包裝界接軌的步伐，同時也使國內(nèi)包裝業(yè)面臨更大的競爭壓力。
中國加入WTO后，產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)和包裝裝潢上的競爭也將日趨激烈。如工藝品、旅游品、禮品及出口產(chǎn)品的包裝裝潢，就顯得更加重要。從綜合水平看，我國包裝行業(yè)在現(xiàn)代包裝基礎(chǔ)工業(yè)水平、高新科技含量等方面，與發(fā)達(dá)國家相比有較大差距。據(jù)海關(guān)、國檢局、經(jīng)貿(mào)委等部門統(tǒng)計，1998至2000年，我國因包裝不善導(dǎo)致的經(jīng)濟損失每年都在70億美元以上。
把握趨勢做強產(chǎn)業(yè)
首先，環(huán)保將成為包裝業(yè)的主旋律。包裝業(yè)在迅速發(fā)展的同時，也成為最大的污染型、資源浪費型行業(yè)之一。據(jù)統(tǒng)計，美國城市垃圾中包裝垃圾占35％以上，日本高達(dá)45％，歐盟各國分別在30％—50％之間；我國估計至少在15％以上，并且呈上升勢頭。環(huán)保成為企業(yè)樹立聲譽和提高產(chǎn)品知名度的一個重要的戰(zhàn)略要素。有資料表明，截至去年底，我國綠色包裝企業(yè)已接近1000家，行業(yè)投資超過80億元，年總產(chǎn)值達(dá)30億元，為我國企業(yè)在國際市場“破壘”積蓄了力量。
其次，向國際標(biāo)準(zhǔn)看齊。一些世界知名企業(yè)的產(chǎn)品能長期領(lǐng)先全球，一個重要的原因，就是他們的產(chǎn)品普遍引入了國際標(biāo)準(zhǔn)。因而，采用國際包裝標(biāo)準(zhǔn)是增強包裝企業(yè)產(chǎn)品國際市場競爭力的潛力所在。
第三，以設(shè)計提高競爭力。發(fā)達(dá)國家商品包裝的設(shè)計充分體現(xiàn)了美觀、實用、環(huán)保等“以人為本”的設(shè)計理念，其產(chǎn)品往往俏銷。相比之下，國內(nèi)的包裝設(shè)計比較脆弱，許多企業(yè)產(chǎn)品包裝的外觀設(shè)計甚至包裝的結(jié)構(gòu)、材料的設(shè)計都要拿到國外去做。同時，這也給包裝企業(yè)留下了極大的市場空白。
第四，靠品牌贏取市場。人們普遍認(rèn)識到，品牌這種無形資本的經(jīng)營比資本經(jīng)營境界更高。當(dāng)前，消費者品牌意識日益增強。在發(fā)達(dá)國家，企業(yè)無形資產(chǎn)占資產(chǎn)比重已達(dá)50％—70％，有的甚至達(dá)到3—5倍。
最后，規(guī)模是企業(yè)生存的必由之路。目前，市場上符合標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保型包裝材料價格都比傳統(tǒng)包裝材料高出一倍左右，小型綠色包裝企業(yè)面臨生存困境。業(yè)內(nèi)專家指出，從目前形勢看，年產(chǎn)5000萬件（以500ml餐盒為基準(zhǔn)）以下的企業(yè)已經(jīng)很難長期經(jīng)營下去，生產(chǎn)能力過億件才是企業(yè)的立足基點。與此相適應(yīng)的是設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)千方百計地改進工藝，使生產(chǎn)成本大大降低，實現(xiàn)規(guī)模化效益。
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