目前，印刷業(yè)正面臨或即將面臨諸多方面的挑戰(zhàn)，今后20年里，印刷業(yè)內部將會出現(xiàn)一定的分化，有些產(chǎn)品還會有相當?shù)氖袌�，而有些印刷產(chǎn)品卻要走下坡路了。預計20年后，印刷產(chǎn)品的市場將開始萎縮。對我們大多數(shù)人來說，那些挑戰(zhàn)是無形的，因為現(xiàn)在主要的印刷媒體還保持著持續(xù)發(fā)展的勢頭。
把印刷產(chǎn)品分成13個類別，大約有100種。讓我們逐個考察其中的主要類別并研究各自在今后20年中的變化趨勢。
期刊
綜合性雜志和專業(yè)刊物的廣告量將會有所降低。既然期刊的頁數(shù)取決于廣告量，廣告頁碼的減少應該是與編輯頁碼的減少是相等的。因為要適應互聯(lián)網(wǎng)的需要，促銷預算將會進行重新分配，從而使得期刊頁碼數(shù)的減少成為可能。隨著新的經(jīng)營模式進一步發(fā)展，印刷期刊將會和互聯(lián)網(wǎng)相互促進，共同發(fā)展，誰也不能取代對方。但是，2020年后，期刊印數(shù)將會稍微有所降低。
1、持續(xù)上漲的郵寄成本使得期刊出版商轉向出版并發(fā)行部分電子形式的出版物，以減輕壓力。
2、隨著電子閱讀器的進一步改進，電子出版將對傳統(tǒng)雜志和學術刊物構成威脅。
3、按需印刷將會在書店和某些公司或家庭得到應用，用戶可以選擇印刷自己挑出的文章。某些雜志的印刷將從工廠轉移到家庭或辦公室。
4、雖然隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣告費會有所上升，雜志或學術刊物出版業(yè)的廣告占有率將會有所降低，從而導致期刊印刷頁碼的減少。
5、出版商將會致力于籌建標準化的資料庫，使得出版印刷版、磁碟版或者直接以電子形式下載成為可能。
6、隨著企業(yè)主或別的從業(yè)者不斷開發(fā)新的期刊消費市場，印刷版和電子版雜志的種數(shù)還會繼續(xù)上升。
報紙
報紙出版業(yè)將會有大幅度的縮水。因為報紙在互聯(lián)網(wǎng)和廣告兩方面都面臨挑戰(zhàn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的即時性和綜合性是報紙難以企及的，而且印刷版報紙的版面空間是有限的。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為分類廣告主要的投放渠道。既然報紙還保持著一定的市場份額，他們就能夠從登載廣告通稿和廣告宣傳稿以及其他廣告中取得收入。但是總體上來說，在新媒體時代，報紙面臨著最嚴峻的挑戰(zhàn)。
1.報紙與其他媒體發(fā)生廣告爭奪戰(zhàn)，并已經(jīng)失去一定的市場份額。
2.為了取得促銷廣告通稿和廣告刊登的必要條件，報紙將不得不擴大讀者群的覆蓋量。
3.隨著電子閱讀器的進一步改進，對傳統(tǒng)報紙來說，電子出版是一大威脅，同時也是一大發(fā)展機遇。
4.報紙將面臨是通過電子媒體還是印刷媒體提供信息的挑戰(zhàn)。
5.報紙出版業(yè)的廣告占有率的競爭將會加劇。
6.報紙的資料存儲庫將成為該行業(yè)主要資產(chǎn)之一，這些信息資源的訪問許可權的經(jīng)營將成為的紙的主要收入來源。
圖書
由于參考書和學術材料的出版正轉向電子媒體（比如網(wǎng)絡出版或以所謂的電子書的形式出版），印刷圖書的出版將會有所衰落。印刷圖書主要的發(fā)展趨勢將會是按需印刷，也就是所謂的單本書出版。在2020年以前，電子書不會對成為印刷版圖書構成嚴重威脅。另外，將會有更多人出版圖書，并在互聯(lián)網(wǎng)上進行促銷，只要消費者需要印刷版的圖書，就可以馬上在書店進行印刷。
1.降低未售圖書的成本以及其他方面的低效率運做的需求將日益強烈，從而加快了新的圖書生產(chǎn)、發(fā)行和銷售模式的發(fā)展。
2.隨著電子閱讀器的進一步改進，電子書將對傳統(tǒng)圖書構成威脅。參考性著作將會首先轉向電子形式的出版。
3.圖書印刷將從集中生產(chǎn)轉向靠近消費者的定點印刷。同時ATM技術將會應用于圖書印刷業(yè)。
4.中小學將裝配計算機并使用電子媒體，從而減少對教科書的需求。
5.到2020年，自費出版市場前景相當看好。家庭將定期出版?zhèn)�人通訊、雜志、休假以及其他材料。
6.書店將繼續(xù)經(jīng)營圖書業(yè)務，但同時也是按需印刷和電子書下載中心。
7.幫助獨立出版商或作者的編輯、技術支持以及營銷等方面的服務將會有所創(chuàng)新并應用于具體業(yè)務活動中。
直銷
直郵營銷還會有一定發(fā)展空間。這種推動型媒介能夠鎖定目標受眾，且不受技術限制。由于這種媒介可以完全覆蓋一定的地域和人口，可以說它是最民主的促銷渠道。由于我們要開發(fā)更有人情味的人際關系方面的促銷模式，人性化促銷將會成為一種規(guī)范。當然，郵寄成本的上漲將迫使我們尋找另外的促銷渠道。
1.今后20年里，人性化直郵模式將會有很大發(fā)展，并將成為人際關系營銷和目標鎖定營銷的基礎。
2.互聯(lián)網(wǎng)上那些網(wǎng)站將提供一些直銷模式，為商家建立品牌并推動消費者訪問他們的網(wǎng)站。
3.向消費者集中投遞模式還會繼續(xù)發(fā)展。在人人都可以接觸同種電子信息之前，影響大眾方面還沒有其他更有效的方式。直郵是一種“民主”的促銷方式。
4.直郵促銷將成為一種“推動型”媒介繼續(xù)存在，并成為公司網(wǎng)站宣傳的一種補充。人性化促銷將會相當普遍。
5.幾乎所有BtoB模式的直郵促銷今后將會轉向互聯(lián)網(wǎng)促銷模式。在互聯(lián)網(wǎng)站，可以通過EDI和電子商務把各公司實體連成一體。
6.郵政系統(tǒng)將會向消費者提供接收印刷形式或電子形式的直郵信件。郵政服務點裝備有印刷設備，消費者需要印刷形式的文件的話，還可以要求印刷出來。
7.郵政系統(tǒng)數(shù)據(jù)里將會存有國民的通訊地址和電子郵件信息，使得媒體交互式的郵件投遞成為可能。
商品目錄
商業(yè)商品目錄和消費者商品目錄的頁碼將會減少，但是商品目錄種類會增加。鎖定目標的投遞將為一種規(guī)范，并引導收件人訪問相關網(wǎng)站，這里推動型媒體將與牽引型媒體同時起作用。這將導致紙質商品目錄的印數(shù)銷微有所減少。
既然有一定比例的人口還沒有上網(wǎng)，或者還不能直接上網(wǎng)，就還有必要通過信件或人工投遞開展直銷。
1.消費者商品目錄將會作為一種“牽引”型媒介存在，并成為公司網(wǎng)站和零售點的補充，因為這種商品目錄也可以向消費者展示商家所推介的產(chǎn)品，并宣傳更多的網(wǎng)上產(chǎn)品信息。
2.印刷版商品目錄將會運用不同的數(shù)字印刷、精裝裝訂及其他制作方法。
3.由于商品目錄的作用主要是推介或引導選定市場的收件人訪問商家的網(wǎng)站，而不是直接通過商品目錄獲取定單，今后幾年里，商品目錄頁碼數(shù)很可能會減少。當然，商品目錄還將提供充分的購買信息。
4.商品目錄頁碼數(shù)的減少將因郵寄成本的上漲而開始實施，因為一等郵件將會減少，郵政系統(tǒng)則要求所有郵件的郵費都上漲。
5.到2010年，電子郵件將會和物理郵件聯(lián)結在一起，從而推動電子郵件市場的發(fā)展。技術擁有階層與技術貧窮階層之間的數(shù)字鴻溝還會存在，這使得紙質商品目錄促銷還會有市場。
工商名錄
隨著工商名錄的內容日漸轉向網(wǎng)絡出版，印刷版工商名錄的出版將會有大幅度下降。這類出版物中的參考類信息是電子閱讀設備的最佳入選項目，因為電子化以后這類信息的搜索和查找功能將會大大增強。在便攜電子設備能夠訪問電話號碼數(shù)據(jù)庫之前，電話號碼簿的出版還將繼續(xù)發(fā)展。許多工商名錄的出版已經(jīng)完成了向可記錄磁碟出版的過渡，目前正在向網(wǎng)絡出版過渡。2020年以后，印刷版的工商名錄將會有所減少。
1.大多數(shù)印刷版工商名錄一出版就已經(jīng)過時。磁碟版的生產(chǎn)進度所受限制要小一些，基本上還不至于馬上過時。而網(wǎng)絡版的由于可以通過公司數(shù)據(jù)回進行動態(tài)更新，可以說它的出版信息一直都是最新的。
2.紙張成本和發(fā)行成本的上漲將迫使工商名錄的出版走向互聯(lián)網(wǎng)。
3.過去幾年里，工商名錄出版商已經(jīng)出版多種形式的參考材料，一般都是印刷版和CD-ROM版以及今后的DVD版。目前正朝著以網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫訂閱的出版方向發(fā)展。
4.電話號碼簿是法律規(guī)定必須出版的，隨著PDA和移動電話訪問電話號碼簿這項功能的開通，今后這類出版物也將以電子形式出版。
5.盡管電話黃頁的內容互聯(lián)網(wǎng)上也有，印刷版的電話黃頁還將繼續(xù)出版。但是，網(wǎng)絡版可以提供更多的包含有聲音和圖象的信息類廣告，可以鏈接公司網(wǎng)站和地理位置導向圖，如果PDA和移動電話可以訪問這些信息的話，將會沖擊電話黃頁的出版。到2020年，電話黃頁將不再出版印刷版。
6.一般的參考材料將會以電子格式進行出版，因為這種格式便于查找和即時更新。
金融和法律
按法律規(guī)定，上市公司的信息大都必須以電子形式出版，但是營銷方面的材料還將出版印刷版。年度報告也是必須依法出版的，同時也可以作為營銷媒介。法律條文將同時出版印刷版和電子版，因為印刷版便于參考，而電子版查找起來方便。不過，可以預計這類出版物的總印數(shù)將呈下降趨勢，但不會像有些人所認為的那樣大幅度萎縮，畢竟營銷方面材料的出版還是有一定保證的。
1.10-K以及其他SEC文件已經(jīng)存檔，可以通過EDGAR格式訪問。為了確保所有股東都充分持有自己持股公司的材料，印刷版文件還是必不可少的。一段時間以來，股東都將要求回答自己所要求提供的文件是印刷版還是電子版。盡管大多數(shù)還是要求得到印刷版材料，其印數(shù)還會降低，因為總有些股東希望收到電子版的文件。
2.盡管以ATM、信用卡等為代表的電子金融業(yè)務極力擠占這塊市場，支票和貨幣的印數(shù)還將保持繼續(xù)增長勢頭。不過2020年以后，電子金融和電子財務活動的進一步發(fā)展將會使得貨幣印刷呈現(xiàn)衰落的發(fā)展勢頭。
3.今后20年里，往來業(yè)務票據(jù)印刷還將保持增長勢頭，因為業(yè)務往來的文件已經(jīng)成為一種營銷媒介。盡管財務記錄可以通過電子方式接觸到，為了滿足安全和備份的需要，印刷版文件還是必需的。
4.其他法律文件也將繼續(xù)出版印刷版。為了存檔需要，契約、抵押和合同文件以及其他法律文件還將要求有印刷版。
5.電子簽名的運用使得電子版法律文件得到更廣泛應用，但是印刷版?zhèn)浞菸募夭豢缮佟?nbsp;
6.銀行、保險公司和金融服務公司及法律事務所將致力于建立電子數(shù)據(jù)庫，所存儲信息可以在需要的時候進行印刷，并可以隨時隨地訪問。
技術資料
大多數(shù)技術資料將轉向磁碟傳播和網(wǎng)絡傳播，電視機和洗衣機之類的使用指南除外。后面這些出版物的數(shù)量比許多人所預料的還要大，而且不會有別的手段能取代這類出版物的印刷版。操作指南以及其他用戶手冊將會轉向同時出版電子版和印刷版，以滿足培訓的需要。
1.手提式PDA、筆記本電腦和其他數(shù)字化設備將會取代印刷版使用手冊和微縮膠版及卡片閱讀器。
2.軍事系統(tǒng)和大型企業(yè)聯(lián)合體系在這方面的表現(xiàn)尤其突出，這些系統(tǒng)里，技術信息要求定期進行更新，以滿足快速變化的形勢的需要。
3.操作手冊、插圖版故障說明（IPB）和其他企業(yè)聯(lián)合體系統(tǒng)的技術資料將可以通過無線聯(lián)結在網(wǎng)絡上及磁碟上看到。
4.大多主要的資料將制作成PDF或XML格式。這兩種格式最終實現(xiàn)相互轉化，從而使得信息可以通過印刷、網(wǎng)絡、PDA、E-BOOK以及其他形式任意發(fā)布。
5.既然不會有一種設備或媒體發(fā)布手段將占據(jù)主導地位，跨媒體和多種閱讀設備出版將變得很普遍。
廣告
廣告和促銷手冊、宣傳單等材料的印刷將會大幅度增長，其中有些材料將會是增長最快的。大多需要印刷業(yè)制作的材料都是以印刷版形式出現(xiàn)的，因為這是貿易領域必須的。銀行、商店、汽車銷售商及其他銷售場所都有很多這類印刷品，大多數(shù)是作為促銷用的。目前還沒有大的電子手段來取代這些印刷品。
1.到2020年甚至在那以后，廣告和促銷材料的印數(shù)將會繼續(xù)保持增長。
2.廣告宣傳手冊、宣傳單和廣告目錄單是最典型的廣告印刷材料，不過海報、廣告卡片及其他廣告材料也占有很大市場，而且許多廣告印刷材料沒有電子領域的競爭對手。
3.PDF格式的宣傳冊還是有市場的，但是許多廣告材料都是放置在零售點或其他銷售場所，供消費者取閱。廣告材料這種地點固定性特征使得電子形式的材料難以得到廣闊傳播。很可能持有無線接收的PDA的顧客走過展覽地點的時候可以收到這些商品廣告。
4.膠印廣告主要的競爭對手將是不斷得到改進的高質量彩色印刷機。這使得商店和其他銷售點可以根據(jù)需要自行印刷廣告產(chǎn)品。
5.創(chuàng)意設計公司對六色印刷和其他高保真彩色印刷方法，以及去光和層壓膠合工藝的要求將會有所提高。高質量彩色印刷業(yè)在本世紀將針繼續(xù)得到發(fā)展。
6.后加工工藝是地方印刷點的一大難題。而且，折疊裝訂好的印刷產(chǎn)品的生產(chǎn)已經(jīng)很便捷。
內部交流及其形式
紙介質交流形式將會大幅度減少，因為它終將會為電子形式所取代。紙介質文件備份還會保留一段時間，但最終對這種溝通方式的信任度的增加將會降低對紙張的需求。既然我們已經(jīng)把金融交易文件劃到金融和法律類，這里就不在討論它了。內部備忘錄和其他辦公室內部及公司內部溝通文件將被電子郵件以及Word、Exeel、PDF等格式的電子郵件附件溝通方式所代替。
1.今后20年里，紙介質交流方式幾乎全部都將為電子方式所取代。
2.目前以及將來，許多文件都會以PDF或XML格式發(fā)布，從而既可以供電子版使用者，用戶也可以在當?shù)赜∷C上進行印刷。
3.作為盤點和倉儲商品的平面文件將會逐漸消失，只有在需要的時候再進行印刷。
4.大多數(shù)用做辦公室內部甚至組織內部交流的材料將會通過局域網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布，只有在用戶需要的時候才進行印刷。
5.合同文件的數(shù)量將會有所減少。電子簽名使得電子版合同文本一樣有效。
其他
賀卡、包裝紙和墻紙等產(chǎn)品屬于這一類。全面墻的電子墻紙使得墻面裝飾可以不停地變換，但是你總得包禮物（除非用電子包裝紙），總得給祖母寄張賀卡，而不能以一封問候性的電子郵件來代替，即使祖母很可能會在網(wǎng)上與別的祖母聊天最好也不要那樣做。
1.大多數(shù)此類產(chǎn)品都是特別印刷產(chǎn)品，很少有電子領域的競爭者。
2.我們已經(jīng)可以看到賀卡的一些缺點：電子賀卡現(xiàn)在已經(jīng)很普遍但是它們缺少熱情和審美感；但是將來的計算機用戶是不會在壁爐架或書柜上展示他們的賀卡的。
3.到2020年，紙牌收集還將是一大麻煩，珀克蒙（Pokemon）可能還將是很盛行。除非有人執(zhí)行一種CD-ROM收集的項目，否則印刷的紙牌就還有價值。
4.日歷和日歷書將讓位于PDA和電子系統(tǒng)但是紙質版還會保存下來。畢竟看著墻上的日歷來計算時間要容易得多。
文教用品
手寫信件正在逐漸為電子郵件所取代，PDA用戶之間的電子手段聯(lián)系將會增加并影響到商業(yè)名片的制作。最終，數(shù)字化的照片、聲頻和視頻信息交流將會取代目前我們所知曉的文本信息交流。人們將能夠通過電子郵件發(fā)送聲頻和視頻信息來進行溝通�？梢�，今后20年里，信封的印數(shù)將會有所降低。
1.2020年后，電子郵件的進一步發(fā)展將影響到信紙信封的印數(shù)。
2.2010年以后，數(shù)字化信息將會變得很普遍。最終每部移動電話和PDA都能夠從別的移動電話和PDA上接收到電子信息。
3.專用信紙的印刷業(yè)務將會緩慢衰落，因為它是公司形象的一部分，而且它還是有些場合的溝通方面比不可少的。
4.包括聲音在內的電子媒介交流日益盛行，這將影響到傳統(tǒng)的信函/郵件商業(yè)交流方式。將來的電子郵件將把照片、圖象和聲音信息納入常規(guī)項目。
5.裁切的空白紙銷量將會有大幅度上升，因為越來越多的印刷工業(yè)都在家庭和辦公室進行，而印刷廠承接的業(yè)務更多的將是短版印刷。
結論
印刷業(yè)不會消亡。
長遠地來看，印刷業(yè)直到2040-2050年才會放緩增長，然后呈下降趨勢。但是，印刷業(yè)不會消亡。這段時間里，色粉和噴墨將會部分取代油墨，因為數(shù)字化印刷機正在擠占模擬印刷機的市場。這將導致按需印刷和短版印刷的增長。
今后20-50年內，以非紙張格式向廣大人民傳播信息將是印刷業(yè)發(fā)展的必然趨勢。 |
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