掛歷曾是人們新年走親訪友、新年問候不可或缺的禮品。在西安東六路經(jīng)銷了十多年掛歷的劉先生，從去年10月以來進了一批掛歷，直到2003年元旦這天還沒有賣完�？粗鴿M屋子積壓的掛歷，他對記者說：“去冬以來的西安掛歷市場，就像西安這個冬天的天氣一樣，遭遇到了強冷寒流�！�
元旦前后，記者走訪了西安的一些掛歷批發(fā)市場和零售商店，看到掛歷市場可謂琳瑯滿目，有名家字畫、詩詞歌賦、山水風光、城市街景，也有汽車、名模、人物、花卉、動物等等。在制作材質(zhì)上也越來越精美，有工藝紙雕、藝術卡紙、卡紙水晶、七彩夢幻紙，也有針織布料、檀香紙、燙金、宣紙和高檔金箔。盡管紙質(zhì)優(yōu)良，印刷精美，但掛歷市場卻是一片冷清，乏人問津。
在西安市東六路和三府灣的批發(fā)市場，店主個個抱怨前來批發(fā)掛歷的人少，生意真難做。一位店主對記者說：“掛歷自去年10月上市以來，生意一直冷清。按說元旦前后正是銷售旺季，你看這市場上真正買掛歷的有幾個人�！�
在西安最大的圖書市場解放路圖書大廈一樓，記者看到最南端的拐角處掛著二十多樣各式掛歷，但幾乎無人問津，也很少有人駐足欣賞。營業(yè)員告訴記者：“去冬以來買掛歷的人越來越少了，就是一些單位來買數(shù)量也都不大，個人購買的寥寥無幾。因此，一天根本賣不出多少�！�
在鐘樓郵局的一樓大廳，稀稀拉拉掛著10多種掛歷，但并無人購買，也無人翻看，營業(yè)人員也只好棄攤而去。
在北大街的集美書店，定價158元的名家國畫精品掛歷和謝楚余的繪畫藝術掛歷，也僅賣30元，而標價25元至30元的掛歷，一般僅售6元錢。
在太白書店，一位店主告訴記者，去年以來的掛歷生意非常難做，他們只進了一次貨，批發(fā)不暢，零售不快，至今還有許多壓貨，這元旦一過就更難賣了。定價35至40元的掛歷批發(fā)只賣4元錢，40至50元的掛歷批發(fā)也僅賣6至8元。
由于掛歷市場遭到了前所未有的冷遇，因此，多少年一直經(jīng)銷掛歷的鐘樓新華書店和北大街新華書店，今年干脆放棄了掛歷的經(jīng)營。
那么，掛歷緣何風光不在？
記者在西安市輕工業(yè)品批發(fā)市場的掛歷批發(fā)攤位前，隨機詢問一位叫宋虹的女士，有沒有想在新年給親友送本掛歷？宋女士笑了笑堅定地說：“沒有！這年頭送掛歷檔次顯得有些太低了，也顯得老‘土’。再說送給別人也沒地方可掛呀。現(xiàn)如今，家家裝修，誰舍得平白無故地在墻上釘個釘子掛本掛歷呀。去年單位發(fā)了我一本掛歷，沒辦法，只好掛在了衛(wèi)生間的門后面�！钡拇_，隨著人們生活水平的不斷提高，近年來買房的多了，裝修的多了，漂亮的新居室內(nèi)，掛本掛歷是不那么與整體環(huán)境諧調(diào)了。
陜西旅游出版社副社長蘇郁先生分析認為，掛歷“失寵”的原因主要是掛歷在城市居民生活中的實用功能日益降低了。掛歷的主要作用就是用來查看日期的，其次是裝飾品。如今，人們可以通過手機、傳呼、電腦、電視、報刊等各種方式獲取日期信息，掛歷自然就“落伍”了。再者，一些做工精美的電子萬年歷等也在逐步取代著掛歷的功能。至于裝飾功能，在住宅裝修日益考究的今天，城市人的生活品位也在不斷提高，掛本掛歷自然不如掛一幅名人字畫或風景裝飾畫了。因而，掛歷失去市場也就在所難免。
陜西人民出版社副總編輯弓保安先生說，過去買掛歷的主體是企業(yè)或團體購買，大約占到掛歷年總銷量的70％以上，現(xiàn)在許多單位都覺得送掛歷有些拿不出手了，指望不上了“團購”，所以掛歷的銷量也就大減了。再說，這么多年來，掛歷一直沒有多大創(chuàng)新，雖然做工用料越來越講究，可內(nèi)容千篇一律，還是老模樣、老面孔，很難吸引大家的購買欲望。因此，掛歷要想找回自己的市場，應在設計制作上多一些創(chuàng)新、多一份新意，開發(fā)出一些新型掛歷。同時，農(nóng)村是一個廣闊市場，設計一些對農(nóng)民有實用意義的掛歷，將會有一定的市場。 |
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