1月19日一早，記者經(jīng)過國(guó)際展覽中心時(shí)發(fā)現(xiàn)工作人員正在支起一個(gè)三層樓高的巨型衛(wèi)生巾展品。記者看到，白色的巨型衛(wèi)生巾大概10米高，鋪平固定在酷似火箭發(fā)射架的腳手架上，用料和質(zhì)地都和普通衛(wèi)生巾一樣。展品周圍沒有任何相關(guān)說明和生產(chǎn)廠家的標(biāo)志，只是在邊上立了一個(gè)寫有“自動(dòng)清潔功能”的充氣人。六七個(gè)小時(shí)后，不知什么原因，這個(gè)巨型的衛(wèi)生巾從國(guó)展前廣場(chǎng)又“神秘”消失了。
由于國(guó)展正在舉行畢業(yè)生招聘會(huì)，而巨型衛(wèi)生巾就支在國(guó)展院內(nèi)，因此，有大量畢業(yè)生不斷經(jīng)過。據(jù)記者觀察，雖然買票參加招聘會(huì)的學(xué)生可以靠近觀察這個(gè)巨型實(shí)物廣告，但是，路過的人大都是匆匆一瞥，并沒發(fā)現(xiàn)有人圍觀。一位參加招聘會(huì)的大學(xué)生說，這肯定又是生產(chǎn)廠家的廣告炒作，沒什么新鮮，自己犯不上為了看熱鬧耽誤了找工作的正事。不過，有些上了年紀(jì)的過路人對(duì)這種把女性隱秘用品放大百倍后展示在公共場(chǎng)合的做法感到“有點(diǎn)兒膈應(yīng)”。記者還看到有些過路人經(jīng)過巨型衛(wèi)生巾時(shí)用手擋住了孩子的眼睛。
據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的工作人員說，他們是為某企業(yè)通過這種方式來(lái)展示一種具有“自動(dòng)清潔”功能的衛(wèi)生巾而做的宣傳活動(dòng)。經(jīng)過風(fēng)吹、日曬、雪淋的巨型衛(wèi)生巾將被取樣分析，證實(shí)“自動(dòng)清潔功能”的真實(shí)性。
記者19日下午再次來(lái)到國(guó)展時(shí)，巨型衛(wèi)生巾已被拆除。不過據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的工作人員說，巨型衛(wèi)生巾隨后還會(huì)在北京其他地方展出。
中國(guó)人民大學(xué)的苗杰教授認(rèn)為，商家為了擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度而努力出奇招、怪招做廣告，力求吸引更多的消費(fèi)者，這種做法可以理解。但是，吸引了眼球是否就是贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞呢？答案是否定的。就像每個(gè)人對(duì)其他的人或事的感覺一樣。在社會(huì)生活中，每個(gè)人周圍都有很多認(rèn)識(shí)甚至是熟識(shí)的人，但是他們并不都是你所喜歡和欣賞的。與此同理，廣告可以提高商品的知名度、信任度、公認(rèn)度、美譽(yù)度，然而，知名度并不等于美譽(yù)度，但恰恰只有較高的美譽(yù)度才是商品從品牌飛躍到名牌、促進(jìn)銷售增長(zhǎng)的關(guān)鍵。商家出奇招、怪招狂熱追求“知名度”的行為，一旦引起消費(fèi)者心理上的負(fù)面反應(yīng)，就會(huì)犧牲掉“美譽(yù)度”，做了撿芝麻、丟西瓜的事。 |
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