中國經(jīng)營報消息，白領(lǐng)劉小姐對高檔雜志情有獨鐘，她告訴記者：好的雜志，內(nèi)容、插圖、紙張都應該是高品質(zhì)的———事實也如此，不經(jīng)意間，紙張品質(zhì)已經(jīng)成為高檔文化用品的重要考察指標。
劉小姐不知道，包括她在內(nèi)的消費者對高檔文化用品不斷增長的需求已經(jīng)帶動了一個巨大的產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，全球紙品需求近年來以年均3%的速度遞增，其中中國的增長速度最快，每年大約7%左右。今年開春以來，幾家國內(nèi)外造紙企業(yè)高層不斷奔波在各自新建、擴建的項目工地上，一場高檔紙品的市場爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。
高檔紙品投資利潤高企 國際巨頭捷足先登
對造紙業(yè)未來巨大的發(fā)展空間，在這個行業(yè)里摸爬滾打了20年的中國造紙協(xié)會秘書長趙偉心里有一本賬。他告訴記者：目前中國已進入世界紙張生產(chǎn)、消費和進口大國行列，2002年紙及紙板生產(chǎn)和消費量僅次于美國，居世界第二位；紙品原料及產(chǎn)品進口用匯70多億美元，與石油、鋼材共為進口用外匯最大的三大類產(chǎn)品；到2015年我國紙及紙板消費總量將達到8000萬噸以上，造紙業(yè)共計需要投資約4900億元，平均每年約需投資300多億元。
在加工制造業(yè)產(chǎn)能普遍過剩的現(xiàn)階段，紙業(yè)成為幾個需求不斷增長的行業(yè)之一，激發(fā)了各方的投資熱情，使中國市場成為中外紙業(yè)企業(yè)角逐的舞臺。
長期以來，國內(nèi)造紙企業(yè)多為產(chǎn)能僅幾萬噸的中小型企業(yè)，規(guī)模小，工藝落后，產(chǎn)品以中低檔為主，多年來無序競爭，利潤已薄到極點；而在高檔紙品領(lǐng)域，有專家估計，投資回報高達30%～40%。隨著市場對于高檔紙品需求的快速增長，其對原材料、資金、技術(shù)的特殊要求也凸顯出來，成為國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品更新、占領(lǐng)新生市場的“攔路虎”。于是，從上世紀90年代起，世界紙業(yè)幾大巨頭產(chǎn)品開始充斥中國市場，特別在高檔紙品領(lǐng)域，進口產(chǎn)品占有絕對份額。山東晨鳴造紙集團規(guī)劃發(fā)展處經(jīng)理李若棟感觸：“很早以前我們就面對進口產(chǎn)品的巨大壓力，在這塊市場上，我們早就與國際接軌了�！�
由于造紙行業(yè)對國民經(jīng)濟的重要意義，我國曾對外商投資造紙業(yè)有一定限制；2001年4月1日，國家推出新的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄》，除鈔票紙、郵票紙等極少數(shù)品種外，化學木漿、原料林基地建設及部分高檔紙及紙板生產(chǎn)等都被列入鼓勵外商投資目錄，一時間，誘發(fā)了外商大規(guī)模投資造紙業(yè)的熱潮。
據(jù)了解，截至目前，在國內(nèi)設廠的跨國紙業(yè)公司有10余家，且各家不約而同將投資項目集中在全木漿雙膠紙、低定量涂布紙、銅版紙等高檔紙品領(lǐng)域。其中芬蘭的芬歐匯川(UPM)、芬蘭、瑞典合資的斯道拉恩索(STORAENSO)、印尼的金光集團(APP)等都名列國際紙業(yè)前茅�！捌鸪跷覀兠鎸Φ氖菄H造紙巨頭的產(chǎn)品沖擊，如今他們變?yōu)樵趪鴥?nèi)直接投資設廠，仗打到了家門口。”李若棟說。來自有關(guān)部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，外資企業(yè)在國內(nèi)高檔紙品領(lǐng)域占有絕對領(lǐng)先地位：目前國內(nèi)高檔文化用紙總量中，50%源于進口，其余50%中，獨資和合資企業(yè)產(chǎn)品占了四分之三，內(nèi)資企業(yè)只占有四分之一的市場份額。
前期投資大，原料占據(jù)成品成本五成 企業(yè)進入宜作通盤思量
盡管造紙業(yè)“錢景”誘人，但造紙協(xié)會秘書長趙偉認為：“作為技術(shù)、資金、人力密集型產(chǎn)業(yè)，造紙業(yè)對國內(nèi)投資者，仍然是‘棄之可惜，投之心有余而力不足’�！�
原因很簡單，造紙業(yè)具有高投入高產(chǎn)出、投資大風險大的特點。中國輕工業(yè)信息中心的郭永新曾對造紙業(yè)進行過深入研究，他向記者介紹了高檔紙品的投資要求：以1萬噸高檔紙漿和紙張產(chǎn)能為例，從木材到紙漿大約需要1.5億元至2億元人民幣投入，從紙漿到成品紙又至少需要1億元投入，也就是說，每萬噸成品紙產(chǎn)能大約需要2.5億元至3億元資金投入。另外，造紙業(yè)又有著很高的規(guī)模生產(chǎn)要求，國際上通常的規(guī)模產(chǎn)能起點是紙漿廠至少30萬噸，造紙廠至少為15萬噸，這就意味著一個基本規(guī)模的造紙企業(yè)資金投入至少在15億元～60億元人民幣之間(紙漿廠和紙廠可分開建)。而20世紀90年代以后，國際上新建紙漿企業(yè)規(guī)模一般都在50萬噸以上，造紙企業(yè)產(chǎn)能多在35萬噸以上。相形之下，國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)能基礎(chǔ)和資金實力都顯得極其弱小。趙偉也指出：“近年來我國造紙業(yè)平均年投入只有一百多億元，與實際需求相去很遠，其中融資渠道和方式成為最亟待解決的問題�！�
除去前期投入，原料對造紙企業(yè)的持續(xù)發(fā)展關(guān)系重大。郭永新告訴記者：原料在紙品成本中比例幾乎占到二分之一以上。北歐造紙企業(yè)的原料采伐半徑通常在30公里左右，而國內(nèi)企業(yè)有時可達1000公里，成本之高可以想象。業(yè)內(nèi)人士分析：金光集團在中國市場運作比較成功，與其原料來自印尼集團內(nèi)部漿廠、運輸距離比較理想有很大關(guān)系，而斯道拉恩索的蘇州紫興廠至今仍然虧損，與進口原料價格過高不無關(guān)系。
所以，能否就地取材對造紙業(yè)穩(wěn)定原料來源、降低整體成本、保證現(xiàn)金流動舉足輕重，于是幾乎所有的造紙企業(yè)都不約而同地把目光投向了我國屈指可數(shù)的幾片有條件種植造紙林的地區(qū)：金光集團在海南和兩廣地區(qū)的速生豐產(chǎn)林已經(jīng)綠意濃濃；斯道拉恩索造林的意向書已經(jīng)簽訂，芬歐匯川的孫卡也向記者透露：他們也在考慮在中國投資林業(yè)。
為了扶植國內(nèi)造紙工業(yè)發(fā)展，國家計委等部委多次組織專家、幾易其稿制訂了《中國林紙一體化規(guī)劃》。意味深長的是，對造紙企業(yè)未來發(fā)展性命攸關(guān)的該項目優(yōu)惠政策只面向內(nèi)資企業(yè)。據(jù)曾全程參與《規(guī)劃》制定的郭永新初步估算，使用“林紙一體化項目”木材，將使造紙企業(yè)原材料成本降低三分之一以上。這無形中給國內(nèi)企業(yè)“沉重的翅膀”憑添了不少力量。
面對政策傾斜，外資企業(yè)仍保持自信，孫卡分析說：“目前世界造紙白楊中生長周期最短的豐產(chǎn)樹種也需要5年生長周期，能否等到5年后收獲的那一天，是中國中小造紙企業(yè)需要面對的問題�！苯鸸饧瘓F中國區(qū)總經(jīng)理姚旭升也直言不諱：“優(yōu)惠政策不是企業(yè)發(fā)展的根本因素，關(guān)鍵在于企業(yè)的核心競爭力。10年之內(nèi)行業(yè)老大仍然是我們�！�
設備投建遲滯效應，技術(shù)、產(chǎn)品市場更新均影響投資前景
除了“林紙一體化”的政策傾斜，另利好政策是：造紙行業(yè)是我國機電、紡織等“6個半”享受國債貼息支持的產(chǎn)業(yè)之一。截至目前，造紙業(yè)國債技改項目已經(jīng)實施了21項，總投資140億元，其中貸款82億元。山東晨鳴的李若棟表示相信：“國家對龍頭企業(yè)的支持，肯定會帶動行業(yè)的發(fā)展�！�
但風險依然存在。業(yè)內(nèi)人士指出：目前，大部分外資企業(yè)已經(jīng)在我國站穩(wěn)腳跟，而且確定了行業(yè)優(yōu)勢，國內(nèi)大型企業(yè)集團也在與外資的競賽中逐漸成熟，此時投資該行業(yè)，進入門檻較高，白手起家式的投資建廠意味著巨大的資金、人力、時間投入，未來市場開拓難度也較大。郭永新提醒：造紙企業(yè)設備從設計安裝到試車所需時間較長，一般安裝就要1年，影響到新建企業(yè)產(chǎn)品進入市場的速度；另外，由于認知度的差異，國內(nèi)紙品新品種一般要晚于國際市場2～3年，因此，企業(yè)要根據(jù)自身投建進程和未來市場狀況謹慎選擇紙品品種和技術(shù)。如果科研能跟上，產(chǎn)品能與國際同步，對于投資回報將非常有益。他建議，目前國際上發(fā)展最快的輕量涂布紙、超級壓光紙，都具有良好的投資價值。
而芬歐匯川的孫卡則認為：針對國內(nèi)企業(yè)規(guī)模小但運作期長的特點，充分利用自己相對外資的渠道和網(wǎng)絡優(yōu)勢，落腳于行業(yè)內(nèi)兼并重組應是良策。
事實上，作為國內(nèi)少數(shù)幾個市場尚在高速成長的行業(yè)之一，造紙業(yè)的資本運作正在緊鑼密鼓地進行。孫卡明確表示：芬歐匯川在常熟的二期工程已經(jīng)動工，建成后將增加產(chǎn)能45萬噸；斯道拉恩索在蘇州的紫興也獲準建立一條45萬噸的生產(chǎn)線；而國內(nèi)最大的山東晨鳴造紙集團李若棟則告訴記者，公司正在江西籌建一條25萬噸至30萬噸的造紙廠和15萬至20萬噸的配套紙漿廠，力爭2005年達到40萬噸高檔紙生產(chǎn)規(guī)模。
面對利潤誘人的高檔紙品市場，是否進入、如何進入，投資者還需三思。（記者楊筱） |
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