據(jù)東亞經(jīng)貿(mào)新聞報道，隨著電腦的普及應(yīng)用和深入家庭，以噴墨打印機(jī)為主的家用打印機(jī)也越來越受到普通消費(fèi)者的歡迎。不少品牌電腦把家用打印機(jī)作為“捆綁”商品進(jìn)行銷售，使得噴墨打印機(jī)進(jìn)入家庭的過程大大縮短。再加上家用級產(chǎn)品的零售價不斷下調(diào)，使得家用打印機(jī)市場日趨火爆。
家用打印機(jī)市場 誰是攔路虎
在表面繁榮的噴墨打印機(jī)市場，記者卻發(fā)現(xiàn)：打印機(jī)雖然是進(jìn)入了家庭，可是使用率并不高。甚至不少家庭只是把它作為計算機(jī)的一種“陪襯”，兩三個月不用一次的情況很多。許多消費(fèi)者反應(yīng)：開始選購噴墨打印機(jī)，主要是由于其幾百元的售價，但買到家后才發(fā)現(xiàn)，買得起用不起。噴墨打印機(jī)所需耗材的價格過于昂貴。一套原裝墨盒的價格在上百元；一包原裝高光澤打印紙的價格也在60元-80元之間……為了節(jié)省耗材支出，許多消費(fèi)者不顧廠商———“使用非原裝耗材引發(fā)的問題廠商概不負(fù)責(zé)”條款的勸阻，紛紛轉(zhuǎn)向通用耗材的陣營。
目前，激光打印機(jī)的價格已降至2000元左右，先不說其在技術(shù)、打印速度上的優(yōu)勢，僅由其耗用的是價格較低的碳粉一項，就會為消費(fèi)者節(jié)省不少的花銷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：面對激光打印機(jī)、通用耗材市場的雙重壓力。噴墨打印機(jī)原裝耗材的價格如果再不有所調(diào)整，將會形成“得不償失”的局面：打印機(jī)的銷售量難以大幅度提高不說，就是占廠商收入30%的原裝耗材收入也會下降。
針式機(jī) 行業(yè)應(yīng)用顯身手
現(xiàn)在，家庭用戶很少使用針式打印機(jī)，但在行業(yè)領(lǐng)域針式打印機(jī)還是占有主導(dǎo)地位。吉林省中建匯通科技有限公司的王國東經(jīng)理告訴記者：“金稅”工程的開展，要求一般納稅人建立增值稅防偽稅控系統(tǒng)，該系統(tǒng)要使用針式打印機(jī)打印防偽增值稅發(fā)票，這給針式打印機(jī)市場提供了很大的發(fā)展空間。雖然，目前長春市大部分一般納稅人都已完成了防偽稅控系統(tǒng)的建設(shè)，相關(guān)打印機(jī)產(chǎn)品的熱銷已接近尾聲。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，針式打印機(jī)在噴墨打印機(jī)、激光打印機(jī)熱銷之后不會走向消亡。針打定位于專用性較強(qiáng)的行業(yè)領(lǐng)域后，會重新走向平穩(wěn)發(fā)展階段。針式打印機(jī)的獨(dú)特?fù)舸蚰芰κ菄娔�、激光打印所無法代替的，會在金融、電信等行業(yè)得到廣泛應(yīng)用。隨著2003年政府、行業(yè)的信息化工程的啟動，針式打印機(jī)將會出現(xiàn)一個向上的銷售勢頭。
低端產(chǎn)品 支撐市場底盤
傳統(tǒng)的打印市場以中高端為主，行業(yè)用戶和商業(yè)用戶是主要用戶群體。其特點(diǎn)是高技術(shù)、高投入、高利潤，市場準(zhǔn)入門檻高。而以家庭用戶、中小企業(yè)為目標(biāo)的低端市場則一度處于邊緣地位。隨著形勢的轉(zhuǎn)變，單薄的低端市場會逐漸豐厚起來。越來越多的中小企業(yè)需要依靠IT技術(shù)來提高他們的競爭能力和對市場的反應(yīng)速度,其龐大的用戶基數(shù)以及大量的采購行為使中小企業(yè)市場成為最具增長空間的打印市場。低端市場的容量漸漸擴(kuò)大，成為打印市場的主體。市場的擴(kuò)大，不但滋養(yǎng)了后起之秀，使其得以生存和某種程度上的發(fā)展，而且逐漸吸引了惠普、愛普生、佳能、利盟等國際著名廠商，他們先后推出了面向低端用戶的產(chǎn)品。到目前為止，幾乎所有廠商都角逐在低端打印市場的漩渦中。與此同時，廠商與客戶的互動加速了低端打印市場的發(fā)育。然而低端市場發(fā)展并未因?yàn)楸姀S商的參與而一帆風(fēng)順，目前各廠商的低端策略顯得簡單而粗糙，同質(zhì)化的產(chǎn)品，和低層次的價格競爭使目前低端市場的競爭尚處于一個低層次的競爭階段。而事實(shí)上，低端市場用戶的需求的復(fù)雜性較高端市場有過之而無不及。以購買力為標(biāo)準(zhǔn)劃分出來的低端市場，其組成跨度非常廣泛。從普通的家庭用戶到家庭辦公的SOHO一族，到行業(yè)各異、規(guī)模各異、IT基礎(chǔ)建設(shè)水平各異的眾多中小企業(yè)用戶，低端用戶的組成具有很強(qiáng)的多元性，多元化的客戶組成決定了多元化的用戶需求。 |
