根據(jù)《華爾街雜志》報道，美國每年幾乎有50萬名嬰兒為早產(chǎn)嬰兒。粗略地講，即8名嬰兒中有1名是早產(chǎn)嬰兒，體重一般在500~1500g之間。他們的皮膚薄如紙，因此，任何鋒利的棱角或粘性的表面會損害他們的皮膚，增加了已經(jīng)很高的感染機會。早產(chǎn)嬰兒的肌肉脆弱，他們不像足月的新生嬰兒，過分的觸摸會增加受力程度，進而損害早產(chǎn)嬰兒的身體健康。越來越多的早產(chǎn)嬰兒的母親是年紀較大或更加富裕的女子，她們經(jīng)常服用可刺激多胎生育的受精藥物。
去年，在全球紙尿褲市場190億美元的銷售額中，早產(chǎn)嬰兒用紙尿褲市場僅有略高于10億美元的銷售額。寶潔公司正在醫(yī)院推廣使用Preemie Swaddler紙尿褲，希望最終能招攬更多的幫寶適牌紙尿褲用戶。
寶潔公司生產(chǎn)早產(chǎn)嬰兒用幫寶適牌紙尿褲已有多年歷史。1973年，該公司推出第一種早產(chǎn)嬰兒用紙尿褲，其競爭對手金佰利公司在1988年也相繼推出它的同類產(chǎn)品，但這兩家公司都未能推出適合體型最小的早產(chǎn)嬰兒使用的紙尿褲。
據(jù)《華爾街雜志》報道，目前，在早產(chǎn)嬰兒用紙尿褲市場中占據(jù)主導(dǎo)地位的是位于美國馬薩諸塞州Norwell的Children'Medical Ventures(CMV)公司，該公司通常每年銷售大約400萬片的紙尿褲，每片紙尿褲約為27美分。十多年以來，這家公司一直在生產(chǎn)WeePee牌紙尿褲。然而，它沒有開發(fā)出暢銷紙尿褲所共有的一些特性，例如更加柔軟的非織造布表面包覆層。
據(jù)報道，CMV公司正在上市另一規(guī)格的WeePee牌紙尿褲，并且計劃推出帶有類似尼龍搭扣帶固定帶的紙尿褲。該公司說，這種紙尿褲在寶潔公司推出競爭性產(chǎn)品之前已在市場上銷售。它的成本不會高于現(xiàn)有產(chǎn)品的成本。
寶潔公司在去年8月份就開始在醫(yī)院銷售它的早產(chǎn)嬰兒用Preemie Swaddler紙尿褲，售價為每片大約36美分，比它的普通紙尿褲約貴4美分。這種紙尿褲宛如成人手掌般大小，不含膠粘劑或硬的棱角。它帶有類似尼龍搭扣的固定帶，用透氣性非織造布制造。寶潔公司說，這種新型紙尿褲是其Baby Stages紙尿褲首創(chuàng)產(chǎn)品的自然延伸。在該公司為了滿足嬰兒生長不同階段的需要，在美國對幫寶適牌紙尿褲進行再創(chuàng)新之際，它于2002年2月推出了這種新型紙尿褲。
CMV公司市場營銷主管Cathy Bush認為，早產(chǎn)嬰兒父母日益增加的財富是各大公司進入這個市場較大誘因。過去，一般早產(chǎn)嬰兒的母親比較貧困，通常只有十幾歲，而如今，更多的早產(chǎn)嬰兒父母趨向于大齡化，接受過良好的教育，并且有錢購買像服用受精藥物之類的醫(yī)療服務(wù)。按比例計算，這些大齡母親比“年輕媽媽”會生育更多的早產(chǎn)嬰兒。
大公司間的競爭將提高極小早產(chǎn)嬰兒所用紙尿褲的質(zhì)量門檻。寶潔公司說，早產(chǎn)嬰兒的父母一直需要更加優(yōu)質(zhì)的紙尿褲產(chǎn)品。該公司全球嬰兒護理用品分公司總裁Deb Henretta說：“現(xiàn)在的父母比許多年前的父母對紙尿褲的質(zhì)量有著更高的要求。” |
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