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　　春節(jié)的腳步近了，各式掛歷、臺(tái)歷、對(duì)聯(lián)早已經(jīng)擺上商家柜臺(tái)。記者從京城各大書(shū)店、批發(fā)市場(chǎng)等一些掛歷銷(xiāo)售渠道了解到，如今掛歷市場(chǎng)的生意冷淡。內(nèi)容陳舊，利潤(rùn)降低成為掛歷市場(chǎng)發(fā)展的主要瓶頸。
 
　　記者近日在官園批發(fā)市場(chǎng)看到，出售掛歷的攤位前人員冷清，很少有購(gòu)買(mǎi)者，一些商家開(kāi)始以本錢(qián)甩賣(mài)。今年掛歷的制作材質(zhì)并沒(méi)有發(fā)生太大的變化，仍然是燙金、宣紙、工藝紙雕、藝術(shù)卡紙、高檔金箔、卡紙水晶等，內(nèi)容也擺脫不了風(fēng)景、汽車(chē)、繪畫(huà)、人物、花卉和動(dòng)物的圈子。東單一書(shū)店內(nèi)，90年代的掛歷品種如貓狗寵物、盆景山水等依然唱著主角，銷(xiāo)售人員告訴記者：“如果能換月份牌，去年的掛歷今年仍能照賣(mài)不誤�！�

　　一位多年從事掛歷銷(xiāo)售的業(yè)內(nèi)人士作了個(gè)比較，月餅和掛歷同為時(shí)令性商品，但銷(xiāo)售情況卻大相徑庭。月餅?zāi)昴甓蓟�樣翻新，檔次提高，利潤(rùn)也水漲船高，吸引得眾廠家競(jìng)相搶占這個(gè)利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)。掛歷可就不同了，許多人的生活中已經(jīng)不再需要掛歷，取而代之以更高級(jí)的電子日歷產(chǎn)品，加之傳統(tǒng)掛歷創(chuàng)新不夠，市場(chǎng)越做越小�！皦γ嫜b修得清潔漂亮，非得往上面砸個(gè)眼，就為了掛本掛歷，實(shí)在不值得�！蓖馄笊习嗟馁R女士說(shuō)：“現(xiàn)在家里擺掛歷顯得很土氣，也不美觀，放個(gè)精美的多功能萬(wàn)年歷倒是不錯(cuò)的選擇�！�

　　從新街口新華書(shū)店的銷(xiāo)售記錄可以看出，2003年末單位的掛歷訂單明顯減少，每張訂單數(shù)量一般也就是一二十本。銷(xiāo)路不暢導(dǎo)致利潤(rùn)更加走低，使得出版社越干越?jīng)]勁頭，不愿意下力氣對(duì)掛歷做創(chuàng)新設(shè)計(jì)和改變，而掛歷的供貨商渠道銷(xiāo)售隊(duì)伍也迅速縮水。一書(shū)攤小販告訴記者，包裝精美的掛歷，如金箔、宣紙等百元以上價(jià)位的高檔掛歷還可以賺點(diǎn)，普通十幾、二十元價(jià)格的低檔掛歷幾乎沒(méi)有利潤(rùn)可言。

　　看來(lái)，內(nèi)容老套，利潤(rùn)降低使得掛歷市場(chǎng)已朝不保夕，掛歷這種“時(shí)令產(chǎn)品”確實(shí)已經(jīng)到了必須突破和創(chuàng)新的時(shí)候了。