未來學(xué)家曾預(yù)言，2l世紀(jì)將是數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體的世紀(jì)。目前，網(wǎng)絡(luò)正改變媒體和出版業(yè)，圖書、報刊和廣播影視及音像等被整合起來，電子信息媒體包括互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為想象力豐富的未來預(yù)言家坦言傳統(tǒng)紙基傳播媒體終將被取代提供了素材，"無紙化辦公"甚至"無紙時代"一時間成為流行的熱門話題。
近年來，隨著新經(jīng)濟(jì)形勢的形成和發(fā)展，特別是電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，對紙基／網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)生了巨大影響，這是自1994年以來新經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)并發(fā)展的新氣象。
一、紙基傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒的互補(bǔ)性
許多網(wǎng)絡(luò)界人士普遍認(rèn)為，紙張作為傳統(tǒng)的傳播媒介，在目前或在可預(yù)見的未來，網(wǎng)絡(luò)的作用無法替代，在某些時段及某些地區(qū)，傳統(tǒng)的紙基印刷媒體還將占主導(dǎo)地位，慧聰國際目前所運(yùn)行著的"水紙+鼠標(biāo)"模式，即"刊物+網(wǎng)絡(luò)"便是更好的明證�；勐攪H從商情報價起家，專門負(fù)責(zé)搜集計算機(jī)、家電、汽車等行業(yè)的多種產(chǎn)品價格及經(jīng)銷、生產(chǎn)企業(yè)等多方面信息，然后進(jìn)行加工分類處理，用數(shù)據(jù)庫形式存儲，最終將最新價格發(fā)布在各相關(guān)企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可的報紙上。由于受到報紙版面的限制，還不定期推出以介紹企業(yè)商情為特色的廣告印刷品，慧聰利用傳統(tǒng)的紙基媒體，經(jīng)過8年努力座上中國商務(wù)資訊服務(wù)商的第一把交椅，《慧聰商情廣告》成為中國最大的發(fā)布賣方信息的廣告媒體�；ヂ�(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使慧聰國際受到強(qiáng)烈的震撼，經(jīng)過冷靜分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)不會扼殺慧聰?shù)膫鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)，可借助互聯(lián)網(wǎng)作為快速通道使信息以更低成本和更快捷的速度送達(dá)用戶。多年的業(yè)務(wù)積累和最新市場調(diào)查使他們明白這樣一個事實(shí)：目前中國僅有102的企業(yè)上網(wǎng)，仍有近90％的企業(yè)利用傳統(tǒng)紙基媒介獲取得信息。因此，慧聰國際作出出版紙基宣傳品與建立商務(wù)網(wǎng)同步的發(fā)展戰(zhàn)略，即所謂的"水紙+鼠標(biāo)"的運(yùn)作模式。
互聯(lián)網(wǎng)對印刷、書寫紙需求的影響�；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，已對造紙工業(yè)產(chǎn)生一定影響。雖然全球紙張的消費(fèi)量還將繼續(xù)增加，但有些紙張品種會受到不同程度的沖擊，其中對印刷、書寫紙的影響較大。印刷、書寫紙包括用于印刷報紙、雜志、書籍、商(產(chǎn))品目錄、商務(wù)表格、商業(yè)廣告等紙張和復(fù)印紙、噴墨打印紙和書寫紙等。印刷用紙?zhí)貏e是含磨木漿的非涂布印刷紙如新聞紙，將受到來自互聯(lián)網(wǎng)的競爭。
目前許多人應(yīng)用在線新聞服務(wù)，據(jù)統(tǒng)計，每日在網(wǎng)上瀏覽《紐約時報》、《華盛頓郵報》等報紙多達(dá)2億頁。分類廣告是報紙最主要的收入來源，但目前已有為數(shù)不少的人利用在線傳輸，1997年在線廣告收入增加240%，預(yù)計到2003年將有152的分類廣告采用在線傳輸，電子分類廣告便可搜索，實(shí)效性強(qiáng)，對消費(fèi)者來說是最大優(yōu)勢。
世界報業(yè)聯(lián)合會2002年年度報告說，全球范圍內(nèi)的報紙廣告收入與1997年相比，1999年增加18.8%，預(yù)計2000年超過20%。報紙正利用電子信息和網(wǎng)絡(luò)傳媒提供的機(jī)遇，揚(yáng)長避短，開辟新思路，發(fā)揮競爭之優(yōu)勢增加廣告收入，許多國家的報紙已努力收復(fù)流失的市場份額。在1999年能提供可比數(shù)據(jù)的33個國家中，其中有24個國家的報紙廣告收入增長，19個下降；在13個歐盟國家中，有12個國家增長，有些國家的增長率還是兩位數(shù)。據(jù)有關(guān)專家分析，新聞出版和互聯(lián)網(wǎng)將會在相當(dāng)長一段時期內(nèi)成功并存。只要有新聞存在，新聞紙行業(yè)乃至新聞出版業(yè)都將依然是利潤可觀的行業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)與報紙，最為確切的說法是伴生關(guān)系，世界報業(yè)聯(lián)合會的報告指出，報紙的發(fā)行與網(wǎng)絡(luò)的普及是伴生共存的，許多報紙的網(wǎng)絡(luò)版在網(wǎng)絡(luò)媒體中占主導(dǎo)地位。許多國家，特別是發(fā)展中國家，報紙網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，但同時也促進(jìn)了報紙發(fā)行量的大幅增長。如果報紙真的會從人們的視野中消失(這一點(diǎn)在可預(yù)見的將來幾乎是不可能的)，誰將為網(wǎng)絡(luò)媒體提供豐富多彩的新聞報道
在當(dāng)前的新經(jīng)濟(jì)形勢下，互聯(lián)網(wǎng)對雜志圖書和商(產(chǎn))品目錄等的替代作用相對緩慢。商(產(chǎn))品目錄市場并沒有受到來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，目前已有更多產(chǎn)品目錄印刷品廣泛用干計算機(jī)及相關(guān)行業(yè)，也可以說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展刺激了產(chǎn)品目錄市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，但將來可能有所轉(zhuǎn)變。一般不會有人喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上長篇累牘地瀏覽雜志和小說，預(yù)計在未來10-15年的時間中將會涌現(xiàn)出大批新生雜志。就目前形勢而言，超級壓光紙(SC紙)作為最主要的雜志紙，需求前景非常看好。在過去10年中，5C紙需求增長迅猛，奠定了SC紙的廣闊市場前景。
由于網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，使得打印輸出大量電子郵件和傳真件等的用紙量大幅度攀升。同時，隨著辦公自動化的不斷發(fā)展，復(fù)印紙和噴墨打印紙等用量也在大幅度增加，裁切成單張的辦公用紙消費(fèi)量到2003年預(yù)計將比1996年增加1倍多，據(jù)報道，1996年美國復(fù)印紙、傳真機(jī)和打印機(jī)用紙量高達(dá)8000億張。
經(jīng)濟(jì)、社會形勢對紙基、網(wǎng)絡(luò)傳媒的影響。新聞出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的源動力來自于經(jīng)濟(jì)因素，經(jīng)濟(jì)發(fā)展可推動廣告業(yè)的不斷發(fā)展，而廣告收入是新聞出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的最主要經(jīng)濟(jì)來源，也是影響其發(fā)展的決定性因素。
二、紙基傳媒的優(yōu)勢及現(xiàn)狀
互聯(lián)網(wǎng)的確有著不可替代的優(yōu)勢：突出信息的快捷和時效性，且傳輸成本低�；ヂ�(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在獲取信息的極快速度，但要獲取更深入、更詳盡的資料還要依靠紙基傳媒。就目前發(fā)展趨勢而言，互聯(lián)網(wǎng)并不能從真正意義上取代紙基傳媒。從某種意義來說，使用互聯(lián)網(wǎng)的廣大用戶中不乏追求新鮮感覺者。
印刷出版業(yè)所涉及領(lǐng)域眾多，盡管分類廣告更易于在互聯(lián)網(wǎng)上完成，但至今許多領(lǐng)域的廣告業(yè)務(wù)仍集中在紙基印刷傳媒上，數(shù)字成像技術(shù)的清晰，逼真度無法通過互聯(lián)網(wǎng)在線更好地體現(xiàn)，電子媒體的精彩廣告效果對消費(fèi)者的影像刺激只能是瞬間而短暫的，無法替代印刷在高級銅版紙上色彩鮮艷、精美的廣告畫面，紙基廣告畫面給人以美的享受，并且對消費(fèi)者的感觀刺激是長期的。利用數(shù)字平臺不能圓滿完成的業(yè)務(wù)就必須采用傳統(tǒng)的紙基印刷傳媒，實(shí)踐證明，采用紙張印刷的紙基圖書資料可保存幾百年甚至更長時間，就目前發(fā)展趨勢而言，紙基圖書資料仍將占據(jù)主導(dǎo)地位。紙基、網(wǎng)絡(luò)傳媒的競爭帶給紙基傳媒的啟示是：在網(wǎng)絡(luò)傳媒與紙基傳媒的競爭中，紙基傳媒在傳統(tǒng)通信傳播領(lǐng)域中逐漸失去了固有的優(yōu)勢地位，所以紙基傳媒應(yīng)意識到網(wǎng)絡(luò)傳媒將是潛在的競爭對手，而多添幾分憂患意識，這種警醒和激勵有助于紙基傳媒、紙業(yè)界調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。 |
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