隨著卷煙出現(xiàn)的變化，彩色水松紙是否會(huì)變得更加受人歡迎？
由于歐盟對(duì)產(chǎn)品修飾實(shí)行了禁令，卷煙設(shè)計(jì)——特別是產(chǎn)品的“外表”——正在起到越來(lái)越重要的作用。越來(lái)越多的生產(chǎn)商正在指望著用顏色來(lái)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行定義。因此，卷煙組成部分在加強(qiáng)品牌形象方面起到了越來(lái)越重要的作用。一個(gè)起到這種作用的明顯選擇便是水松紙。
多年來(lái)，水松紙生產(chǎn)商推出了各種顏色的水松紙。在20世紀(jì)初，帶紅色水松紙的卷煙面對(duì)的對(duì)象是女士市場(chǎng)。紅色水松紙被認(rèn)為對(duì)女士具有吸引力，因?yàn)樗谘诹嗽谖鼰煏r(shí)抹在水松紙上的口紅。
盡管多年來(lái)人們嘗試了各種顏色，軟木色和白色水松紙一直是目前市場(chǎng)上最受歡迎的兩種顏色。其它一些顏色抑或壽命不長(zhǎng)，抑或主要在一些新式卷煙上使用。
其它具有生存力的彩色水松紙是那些具有金屬色的水松紙，如金色和銀色。這些顏色在豪華型卷煙上十分受歡迎，特別是在中東和亞洲等地區(qū)。
歐盟的水松紙
隨著歐盟的卷煙生產(chǎn)商不得不停止使用修飾詞，它們開(kāi)始傾向利用顏色來(lái)區(qū)別各種品牌款式�！熬頍熢O(shè)計(jì)已經(jīng)變得愈加重要。與使用‘柔和型’或‘淡型’等修飾詞不同的是，它們使用顏色，”特倫伯（Trierenberg）公司的安德烈·里德（Andrea Rieder）說(shuō)。“不同的顏色表示不同的透氣程度——如用‘金色’來(lái)替代‘淡型’。”
卷煙包裝上的顏色已經(jīng)起到了新的重要作用。然而，實(shí)際卷煙上的顏色如何？將顏色的使用延伸到產(chǎn)品上看來(lái)是一種自然而然的事情。然而，卷煙生產(chǎn)商看來(lái)對(duì)這種作法十分猶豫，而只是用少量顏色來(lái)裝扮自己的商標(biāo)。
它們肯定比往常要更加多地在水松紙上使用自己的商標(biāo)。里德說(shuō)，在歐盟，“出現(xiàn)了一種使用帶有預(yù)先印刷商標(biāo)的專(zhuān)用水松紙的流行趨勢(shì)�！�
據(jù)特倫伯說(shuō)，隨著歐盟的許多卷煙生產(chǎn)商開(kāi)始將自己的品牌與顏色聯(lián)系在一起，或是以顏色名來(lái)對(duì)其品牌進(jìn)行重新命名，對(duì)彩色水松紙的興趣也有所增加。該公司說(shuō)，水松紙?jiān)谄放萍訌?qiáng)方面肯定會(huì)起到一種新的作用。
目前，特倫伯公司在全世界對(duì)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的水松紙需求最高的地區(qū)是歐盟。它最暢銷(xiāo)的專(zhuān)用水松紙產(chǎn)品是帶有金線(xiàn)和商標(biāo)的64毫米水松紙。該公司期待著對(duì)專(zhuān)用水松紙的需求在未來(lái)將會(huì)增長(zhǎng)，特別是在中東、遠(yuǎn)東和北非等地區(qū)。
豪華型香煙
彩色水松紙一直是由特殊卷煙生產(chǎn)商在使用。這些卷煙類(lèi)型是為煙民選擇以某種高檔或有趣外表露面的特殊場(chǎng)合保留。
卷煙生產(chǎn)商N(yùn)at Sherman以各種顏色生產(chǎn)了一種叫作“Fantasia”的豪華型卷煙。該公司將Fantasia稱(chēng)為“一種外表出奇、有多種顏色，并具有如絲一樣爽滑、100%純煙草味道的卷煙�！边@種卷煙具有金色水松紙和彩色卷煙紙。Nat Sherman還生產(chǎn)了一種具有金色水松紙的全黑卷煙。該公司說(shuō)，該產(chǎn)品是為那些“注重外表的人士”生產(chǎn)的。
Nat Sherman的喬·沙曼（Joel Sherman）說(shuō)，“這些不是白色的日常產(chǎn)品�！彼J(rèn)為，在卷煙上使用顏色主要是為在特殊場(chǎng)合使用的卷煙保留。他說(shuō)，人們已經(jīng)習(xí)慣于白色、軟木色和金色的水松紙�！斑@些是最易被人接受的水松紙——它們看上去清潔，而且令人愉快�！比欢�，他又補(bǔ)充說(shuō)，煙草業(yè)的情況不穩(wěn)定，因此，沒(méi)有人知道下一步將出現(xiàn)的情況。
未知的將來(lái)
有些專(zhuān)家認(rèn)為，彩色水松紙對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)品牌來(lái)說(shuō)可能不太會(huì)成功。Claessens產(chǎn)品顧問(wèn)公司專(zhuān)門(mén)從事品牌智能開(kāi)發(fā)的Lianne van den Berg-Weitzel說(shuō)，“我們認(rèn)為，生產(chǎn)商將不會(huì)利用彩色水松紙來(lái)加強(qiáng)其品牌與顏色有關(guān)的新名稱(chēng)。我們認(rèn)為，彩色水松紙會(huì)影響一種品牌的成熟度。局部彩色細(xì)節(jié)可以在不產(chǎn)生這種影響的情況下起作用，然而，這不是什么新的東西，人們已經(jīng)這樣做了。但一種全彩色的水松紙不僅不嚴(yán)肅，而且也不成熟。此外，你還要把它放在嘴中。你是否愿意把一種紅色的水松紙放在嘴中？或是一種藍(lán)色的水松紙？我認(rèn)為，我會(huì)感到自己的嘴巴很快變成水松紙的顏色！”
盡管在水松紙上使用的顏色完全具有安全性－完全符合食品業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——但有一種影響某些煙民的心理因素。這便可能是為何消費(fèi)者沒(méi)有大量接受它們的原因。他們只是習(xí)慣卷煙一貫的顏色，而且不太愿意改變。
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