國(guó)產(chǎn)新聞紙價(jià)格上下兩難
8月7日，北京，驕陽(yáng)似火。盡管如此，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)組織的“新聞紙供需形勢(shì)分析座談會(huì)”會(huì)場(chǎng)熱烈的氣氛較天氣有過(guò)之而無(wú)不及——能容納200人的會(huì)場(chǎng)擠得滿滿的，這令主辦方驚訝！發(fā)言者自然形成兩軍對(duì)壘之勢(shì)，在當(dāng)前新聞紙短暫緊缺的情況下，新聞紙生產(chǎn)廠家以原料、能源、運(yùn)輸?shù)瘸杀炯哟鬄橛�，拋出漲價(jià)建議；而報(bào)社將“報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度大于紙業(yè)激爭(zhēng)程度，發(fā)行、進(jìn)行現(xiàn)代化改造等因素促成成本加大”作為回應(yīng)，反對(duì)漲價(jià)。從早晨到晚上，紙、報(bào)雙方展開(kāi)了激烈的價(jià)格拉鋸戰(zhàn)。
中國(guó)報(bào)協(xié)作為中立一方提出，紙、報(bào)雙方應(yīng)該遵循“面向市場(chǎng)，立足國(guó)內(nèi)，平等互利，長(zhǎng)期合作，共同發(fā)展”的20字方針，予以協(xié)調(diào)，講求“和為貴”。 據(jù)透露，到記者發(fā)稿前，談判并未結(jié)束，紙、報(bào)雙方以小范圍的“一對(duì)一”方式繼續(xù)進(jìn)行溝通。 專家聯(lián)系當(dāng)前的新聞紙市場(chǎng)認(rèn)為，目前，新聞紙緊缺，紙價(jià)向下走的可能性微乎其微；但新聞紙緊缺是短暫的，明年一旦新產(chǎn)能投產(chǎn)，必然形成供大于求的局面，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，供求決定價(jià)格，在報(bào)社不松口的情況下，漲價(jià)很難實(shí)現(xiàn)——新聞紙緊缺制造漲價(jià)懸念 記者在會(huì)上了解到，從今年第二季度開(kāi)始，新聞紙供應(yīng)趨緊。從國(guó)際市場(chǎng)分析，近幾年來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)，尤其是亞歐市場(chǎng)新聞紙價(jià)格逐年下降，去年上半年已降到最低點(diǎn)，進(jìn)口新聞紙每噸到港價(jià)只有430至440美元，低于國(guó)產(chǎn)新聞紙價(jià)格。 由于進(jìn)口新聞紙利潤(rùn)薄使部分國(guó)外紙廠限產(chǎn)或停產(chǎn)，新聞紙的供應(yīng)量銳減。自去年下半年開(kāi)始，國(guó)際新聞紙價(jià)格不斷上揚(yáng)，到今年5月，噸紙價(jià)格上漲了70至100美元，且貨源緊缺。 我國(guó)進(jìn)口新聞紙是用美元結(jié)算，美元的弱勢(shì)、歐元的堅(jiān)挺和匯率的差異增大了歐洲紙的進(jìn)口成本。 我國(guó)進(jìn)口新聞紙一般是由貿(mào)易公司進(jìn)口銷售的，公司是要利潤(rùn)的，買賣的中間差價(jià)小了就沒(méi)有進(jìn)口的積極性。國(guó)際新聞紙價(jià)格上漲，加上運(yùn)費(fèi)、關(guān)稅及港雜費(fèi)用、貿(mào)易公司的利潤(rùn)等，使進(jìn)口新聞紙價(jià)格高于國(guó)產(chǎn)紙。由此，全國(guó)各報(bào)社無(wú)力也不愿意大量訂購(gòu)進(jìn)口紙。 另外，國(guó)家政策調(diào)控因素使去年第四季度和今年第一季度進(jìn)口新聞紙總量減少。這是國(guó)內(nèi)進(jìn)口紙貨源緊缺的重要原因。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年我國(guó)1至5月共進(jìn)口新聞紙2.9萬(wàn)噸，比去年同期減少77.6%。 從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析，國(guó)內(nèi)新聞紙用量高速增長(zhǎng)。2003年，全國(guó)共出版報(bào)紙2119種，總印張為1235.59億，增幅為15.76%，按克重48.8克計(jì)算，全年用紙265萬(wàn)噸。全國(guó)報(bào)紙有這樣快的增長(zhǎng)速度是始料不及的。 再來(lái)分析一下今年的報(bào)紙情況。去年下半年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步治理黨政部門(mén)報(bào)刊散濫和利用職權(quán)發(fā)行，減輕基層和農(nóng)民負(fù)擔(dān)的通知》，全國(guó)停辦了一些報(bào)紙。一些人認(rèn)為，報(bào)紙的用紙總量會(huì)降下來(lái)。 但出乎人們意料，今年初，的確關(guān)停和劃轉(zhuǎn)了一些報(bào)社，但報(bào)刊治理整頓后，為數(shù)不少的報(bào)紙潛心鍛造全新的面孔，改版后的報(bào)紙有針對(duì)性、實(shí)效性和感染力，發(fā)行量不斷攀升，有不少報(bào)紙擴(kuò)版。今年全國(guó)報(bào)紙發(fā)行總量現(xiàn)在雖還沒(méi)有一個(gè)確切的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但據(jù)權(quán)威人士估算，發(fā)行總量會(huì)比2003年增長(zhǎng)7%至8%，以此推算，全國(guó)上半年新聞紙總用量可達(dá)到143萬(wàn)噸。 與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)新聞紙的產(chǎn)量下降。今年以來(lái)，造紙成本漲幅較大，進(jìn)口廢紙、木漿漲價(jià)，水電煤炭漲價(jià)30%，鐵路、公路運(yùn)輸費(fèi)用漲價(jià)33%。這造成黑龍集團(tuán)停產(chǎn)，岳陽(yáng)20萬(wàn)噸紙機(jī)于4月改產(chǎn)涂布紙，還有一部分紙廠今年第一季度因銷售等原因限產(chǎn)，二季度又因煤炭、電力供應(yīng)短缺而限產(chǎn)或臨時(shí)停產(chǎn)。據(jù)估算，上半年全國(guó)少產(chǎn)新聞紙13至14萬(wàn)噸。 以上數(shù)字可以看出，上半年全國(guó)報(bào)業(yè)對(duì)新聞紙的總需求量為143萬(wàn)噸左右，紙業(yè)生產(chǎn)量為129萬(wàn)噸左右，如果加上進(jìn)口紙的2.9萬(wàn)噸和去年底全國(guó)各紙廠庫(kù)存新聞紙10萬(wàn)噸左右來(lái)看，供需基本平衡。 為什么會(huì)出現(xiàn)新聞紙供應(yīng)緊張局面？一個(gè)重要的原因是，連續(xù)多年市場(chǎng)供應(yīng)充足沖淡了各報(bào)社的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。近些年，為數(shù)不少的報(bào)社為節(jié)省新聞紙周轉(zhuǎn)資金，幾乎用光了庫(kù)存，有的運(yùn)距較遠(yuǎn)的報(bào)社也主張零庫(kù)存，紙張供應(yīng)趨緊后又急忙恢復(fù)和加大庫(kù)存。粗粗地算賬，全國(guó)有一千多家報(bào)社，如果每家報(bào)社平均增加100噸庫(kù)存是很輕松的事，可累計(jì)起來(lái)就是10萬(wàn)多噸。這就造成紙張供應(yīng)偏緊的局面。 在此次會(huì)議之前，紙廠已對(duì)新聞紙價(jià)格進(jìn)行了微調(diào)，用紙廠的話講就是：“恢復(fù)性漲價(jià)，也就是恢復(fù)到2002年至2003年上半年的價(jià)格水平�！� 今年二季度，造紙成本不斷加大，紙廠不堪重負(fù)，不得已從5月1日起將每噸紙價(jià)格上調(diào)200元。雖然，中國(guó)新聞紙價(jià)格有了200元幅度的反彈，但較國(guó)際市場(chǎng)滯后了一年。一些廠家認(rèn)為，漲價(jià)的幅度不能抵消各種成本增加的幅度，企業(yè)利潤(rùn)甚微或無(wú)法維持再生產(chǎn)。最近，各報(bào)社陸續(xù)收到部分紙廠的《紙張漲價(jià)通知》，從8月1日起每噸紙價(jià)上漲到5350至5700元不等，由此，新聞紙二次漲價(jià)漲聲一片。但這只是紙廠的一廂情愿，漲不漲供需說(shuō)了算。 供需雙方展開(kāi)價(jià)格拉鋸戰(zhàn) 會(huì)上，發(fā)言的代表很自然地形成了兩軍對(duì)壘之勢(shì)，一方是新聞紙廠的代表，而另一方則是報(bào)社的代表。 東北某紙廠代表說(shuō)，由于成本加大，目前東北的四家新聞紙廠只有一家在運(yùn)轉(zhuǎn)。但這家企業(yè)由于受到還款進(jìn)入高峰期、環(huán)保費(fèi)用上漲等各個(gè)方面的成本擴(kuò)大影響，舉步維艱。所以，企業(yè)要求漲價(jià)。 福建的企業(yè)代表同東北企業(yè)代表的口徑如出一轍，企業(yè)到了歷史上最困難的時(shí)期，福建每噸煤由300元漲到500元，500元的高價(jià)煤還買不到。福建干旱，水電供應(yīng)緊張，自備發(fā)電，又受到煤炭漲價(jià)的影響，企業(yè)很難，寄希望于紙品漲價(jià)來(lái)消化不利因素。 廣東的代表又作了補(bǔ)充，廣東煤價(jià)每噸從280元漲到560元，水運(yùn)價(jià)格也上漲了一倍以上。 似乎針對(duì)紙廠的發(fā)言，北方的一家報(bào)業(yè)集團(tuán)代表說(shuō)，今年以來(lái)，受國(guó)家緊縮銀根政策的影響，房地產(chǎn)、汽車等廣告大幅下降，報(bào)業(yè)非常難。但這是短暫的，渡過(guò)難關(guān)，報(bào)社會(huì)有大發(fā)展。目前，報(bào)業(yè)集團(tuán)吃掉了一些區(qū)縣的報(bào)紙，從總量上看，發(fā)行量大增，如果紙廠不漲價(jià)，集團(tuán)會(huì)良性發(fā)展，也會(huì)給紙廠的發(fā)展帶來(lái)好處。當(dāng)前，紙廠不能只看到原料等成本加大的不利，應(yīng)該看到國(guó)家對(duì)新聞紙反傾銷的延期給紙業(yè)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，應(yīng)該抓住機(jī)遇，強(qiáng)化管理，降低成本，從而做大做強(qiáng)，不應(yīng)該老是在價(jià)格上做文章。 漲價(jià)——雷聲大雨點(diǎn)小 盡管上午紙、報(bào)雙方唇槍舌劍，但到午餐時(shí)，一些紙廠的銷售人員還是主動(dòng)地與報(bào)社的代表頻頻舉杯。不難看出，紙廠也不想得罪自己的用戶。 一家報(bào)社的代表私下對(duì)記者說(shuō)：“如果你非漲價(jià)，我們也只能用進(jìn)口新聞紙了！”這道出了大多數(shù)報(bào)社代表的心里話。 展望新聞紙市場(chǎng)，大多數(shù)人認(rèn)為，今年下半年，尤其是明年，供大于求是一種必然。 2004年12月，晨鳴紙業(yè)在南昌的40萬(wàn)噸新聞紙、輕量涂布紙兩用機(jī)將投產(chǎn)；今年底或明年1月，廣西勁達(dá)紙業(yè)的年產(chǎn)6萬(wàn)噸新聞紙機(jī)將投產(chǎn)；今年底或明年初，承德興業(yè)紙業(yè)的兩臺(tái)年產(chǎn)7萬(wàn)噸的新聞紙機(jī)將投產(chǎn)；明年3月，山東單縣天元紙廠的年產(chǎn)10萬(wàn)噸新聞紙機(jī)投產(chǎn)；明年7月，泛亞龍騰紙業(yè)的年產(chǎn)33萬(wàn)噸新聞紙生產(chǎn)線將投產(chǎn)；明年10月，日本制紙?jiān)诤颖背械碌哪戤a(chǎn)7至8萬(wàn)噸的新聞紙機(jī)將投產(chǎn)；2005年12月，華泰紙業(yè)的年產(chǎn)35萬(wàn)噸新聞紙、輕量涂布紙兩用機(jī)將投產(chǎn)。到2005年，新聞紙總產(chǎn)能將達(dá)到330萬(wàn)噸左右。今年全國(guó)報(bào)業(yè)預(yù)計(jì)用紙287萬(wàn)噸，按照歷史增長(zhǎng)規(guī)律年增長(zhǎng)8%推算，2005年報(bào)業(yè)用紙?jiān)?10萬(wàn)噸左右。如果沒(méi)有大的意外情況，2005年新聞紙將呈現(xiàn)供略大于求的局面。這些因素將造成新聞紙漲價(jià)雷聲大雨點(diǎn)小。 20字方針強(qiáng)調(diào)和為貴 中國(guó)報(bào)協(xié)物委會(huì)主任王培德說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，企業(yè)活動(dòng)主要是追求利潤(rùn)最大化，紙、報(bào)雙方也如此，前提是紙、報(bào)雙方共享一個(gè)利潤(rùn)空間，是此起彼落，紙廠獲利空間大了，就必須擠占報(bào)社的獲利空間。如果紙價(jià)飛漲，使報(bào)社虧損，報(bào)社的一種選擇是減少版面，此舉必然造成紙張過(guò)剩，不光抑制了報(bào)社的發(fā)展，同樣也抑制了紙業(yè)的發(fā)展。紙廠應(yīng)該對(duì)漲價(jià)持慎重態(tài)度。 人民日?qǐng)?bào)社的代表提起“1995年新聞紙事件”語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)：“1995年，國(guó)內(nèi)新聞紙廠對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大幅提價(jià)，使國(guó)外新聞紙大量涌入，這給中國(guó)新聞紙市場(chǎng)造成了長(zhǎng)達(dá)幾年時(shí)間處于混亂狀態(tài)的負(fù)面影響。我們的新聞紙行業(yè)有能力抗衡國(guó)際市場(chǎng)。但在國(guó)內(nèi)，紙廠和報(bào)社應(yīng)該加強(qiáng)溝通，大范圍溝通效果不好，可以進(jìn)行小規(guī)模的溝通�！� 一位國(guó)際專家認(rèn)為，中國(guó)目前是新聞紙的進(jìn)口國(guó)，5年后會(huì)成為各種紙的出口國(guó)，但中國(guó)造紙企業(yè)必須在成本上建立競(jìng)爭(zhēng)力。 一位在外企工作多年的管理人員對(duì)記者說(shuō)：“成本增加的賬不能算在用戶身上，企業(yè)應(yīng)該在管理上多下功夫，把成本降下來(lái)。從成本這個(gè)角度講，經(jīng)營(yíng)同等規(guī)模的企業(yè)，用1萬(wàn)人和用幾百人的成本能一樣嗎？這就是管理的差距！” 而國(guó)內(nèi)一些大型企業(yè)自然不自然地表露出求穩(wěn)的心態(tài)。華泰集團(tuán)的總經(jīng)理信誓旦旦，今年，雖然噸紙成本增加了1000元左右，但公司要自我克服，一方面開(kāi)足馬力生產(chǎn)高檔紙，滿足市場(chǎng)需求；另一方面，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來(lái)降低成本，為報(bào)社提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。 晨鳴的代表對(duì)“漲價(jià)”一事輕描淡寫(xiě)，重點(diǎn)承諾產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不會(huì)降下來(lái)，甚至表示，一旦生產(chǎn)成本降下來(lái)，就要降價(jià)。 中國(guó)報(bào)協(xié)書(shū)記處書(shū)記趙連宏作了壓軸講話：“1995年中國(guó)新聞紙走上市場(chǎng)后，已經(jīng)10年，市場(chǎng)健康有序。今天，報(bào)社的日子不好過(guò)。報(bào)社也是產(chǎn)業(yè)，它同樣承受煤電漲價(jià)的現(xiàn)實(shí)，更新照排機(jī)、辦公自動(dòng)化等加大了報(bào)社的成本。新聞紙能漲價(jià)，但報(bào)紙不能漲價(jià)。紙廠應(yīng)該多一些理解。” “我相信，紙廠成本加大壓力會(huì)得到釋放。7月31日《人民日?qǐng)?bào)》作了專題報(bào)道——中央非常重視煤炭和電力緊缺的問(wèn)題，專門(mén)開(kāi)通綠色通道運(yùn)送煤炭，以緩解煤電緊張壓力。當(dāng)前，在市場(chǎng)考驗(yàn)面前，紙、報(bào)雙方應(yīng)該遵循20字方針，相互理解和溝通，交出一份合格的答卷。”
