（景華紙業(yè)網(wǎng)通訊員 張朝波報(bào)道）現(xiàn)代企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)�！皼]有疲軟的市場(chǎng)，只有疲軟的產(chǎn)品”，說到底，就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，就無(wú)法在市場(chǎng)上立足。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在由初級(jí)階段逐漸發(fā)展到較高階段的過程中，經(jīng)過優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，品牌產(chǎn)品在商品世界中的地位逐步上升，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)則成為名牌爭(zhēng)天下的時(shí)代。一個(gè)國(guó)家若沒有一批國(guó)際知名企業(yè)，一個(gè)企業(yè)若沒有在國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打得響的名牌產(chǎn)品，在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就只能處于被動(dòng)地位，永遠(yuǎn)落在人家后面。
如何將自己的品牌樹立為名牌呢？
一、提高全員名牌意識(shí)，實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略
名牌是一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。從表面上看，名牌只是一種標(biāo)識(shí)、一種符號(hào)，其實(shí)它是一種實(shí)實(shí)在在的巨大資產(chǎn)。這是因?yàn)�，名牌是高度�?chuàng)造性勞動(dòng)的結(jié)晶，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中具有多重使用價(jià)值。這就是說，每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者，不僅自身要認(rèn)識(shí)到，而且要教育全體員工，使每一個(gè)人都清楚的知道，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，名牌產(chǎn)品猶如無(wú)堅(jiān)不摧的開路先鋒，是企業(yè)開辟、占領(lǐng)和不斷擴(kuò)大市場(chǎng)的重要手段；它有像威力無(wú)窮的法寶，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)取勝、獲得巨大效益、迅速成長(zhǎng)的重要保證。因此，誰(shuí)要想經(jīng)營(yíng)一個(gè)成功企業(yè)，誰(shuí)就要擁有一個(gè)或幾個(gè)打得響、過得硬得名牌；誰(shuí)要想成為一個(gè)優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)者，誰(shuí)就要懂得并能熟練運(yùn)用名牌戰(zhàn)略。
二、追求卓越的質(zhì)量，為打造名牌夯實(shí)基礎(chǔ)。
名牌產(chǎn)品品質(zhì)超群，貨真價(jià)實(shí)，令一般商品無(wú)法相比。名牌產(chǎn)品所蘊(yùn)含的特征就是高質(zhì)量。只有生產(chǎn)過程當(dāng)中的全面控制，才能生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。海爾要求“零缺陷”，就是要求產(chǎn)品百分之百的合格。對(duì)海爾來說，產(chǎn)品返修率哪怕只有千分之一，對(duì)一個(gè)用戶來說就是百分之百。目前，我們公司推行ISO9001：2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證，加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，強(qiáng)化員工質(zhì)量意識(shí)，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)過程控制和全面質(zhì)量控制。從原料進(jìn)口、產(chǎn)品生產(chǎn)到產(chǎn)品包裝、出廠等各環(huán)節(jié)，都建立了嚴(yán)細(xì)完整的檢測(cè)、監(jiān)督、考核體系，堅(jiān)持不合格的原料不得進(jìn)廠，不合格的半成品，不得轉(zhuǎn)入下道工序，要求所生產(chǎn)的每件產(chǎn)品都是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。并圍繞“以顧客滿意為標(biāo)準(zhǔn)”的經(jīng)營(yíng)理念，制訂完善的銷售服務(wù)制度，使公司的服務(wù)理念得以實(shí)施，由于我們即是有高質(zhì)量的產(chǎn)品有具有自身特色的營(yíng)銷服務(wù)，讓顧客既買到了產(chǎn)品，又得到了服務(wù)，使顧客買得順心，用得放心。
三、增強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，精心培育名牌產(chǎn)品。
當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然規(guī)律。擁有新技術(shù)新產(chǎn)品的企業(yè)迅速建立，很多老企業(yè)因設(shè)備陳舊、工藝落后等原因舉步維艱。而一些企業(yè)通過設(shè)備更新和工藝優(yōu)化，仍然保持較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。因此加強(qiáng)產(chǎn)研結(jié)合、不斷更新和優(yōu)化工藝、加快企業(yè)技術(shù)進(jìn)步、提高企業(yè)科技創(chuàng)新能力，是企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，保持企業(yè)健康快速發(fā)展的必由之路。
目前我公司產(chǎn)品遵照上述理念，一直向著低克重、高強(qiáng)度、特殊功能等方面發(fā)展。經(jīng)過不懈的努力，我公司自行研制開發(fā)的低克重高強(qiáng)度石膏板護(hù)面紙、冷凍箱專用白面�？埡褪喟褰涌p紙，已通過省級(jí)科技成果鑒定，其工藝技術(shù)水平達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，產(chǎn)品填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白。2003年我公司生產(chǎn)的石膏板護(hù)面紙和白面牛卡紙被評(píng)為山東省首批名牌產(chǎn)品。目前正在積極申報(bào)國(guó)家級(jí)“名牌產(chǎn)品”。
四、加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，豐富名牌產(chǎn)品內(nèi)涵。
名牌本身是一種文化，也是社會(huì)文明發(fā)展的一種象征，名牌產(chǎn)生于豐厚的企業(yè)文化底蘊(yùn)之中。名牌的生命力不在于一種產(chǎn)品之上，而在于企業(yè)文化的內(nèi)涵的博大和企業(yè)文化的先進(jìn)性，所以企業(yè)要打造名牌必須發(fā)展企業(yè)文化，創(chuàng)立深層次高格調(diào)的企業(yè)文化底蘊(yùn)。企業(yè)文化的閃爍精神不僅屬于企業(yè)，也屬于社會(huì)，因而所謂的文化底蘊(yùn)，不僅要代表企業(yè)的先進(jìn)性，也在一定領(lǐng)域代表社會(huì)的先進(jìn)性。只有我們的企業(yè)文化和精神推動(dòng)或引導(dǎo)了社會(huì)，我們的名牌才會(huì)自然的得到飛躍。
總之，打造企業(yè)品牌必須在企業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)戰(zhàn)略、標(biāo)準(zhǔn)化管理、文化建設(shè)等方面進(jìn)行精心的策劃；必須依靠執(zhí)著的奮斗和實(shí)實(shí)在在的追求，企業(yè)的發(fā)展必然歷經(jīng)風(fēng)雨，企業(yè)名牌的打造和保持同樣也會(huì)遭遇坎坷和曲折，這就需要企業(yè)員工上下一致、齊心協(xié)力、緊密團(tuán)結(jié)的去克服困難，不斷的灑下汗水、奉獻(xiàn)智慧，鍥而不舍的努力與奮斗。
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