印刷與電子媒體發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)

2004-12-01 印刷包裝商務(wù)

    網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，使電子媒體的數(shù)量急速增加，這大大地威脅到印刷的生存。然而從印刷與電子媒體的發(fā)展趨勢(shì)來看，未來10年，印刷量不會(huì)因網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展而減少，而是會(huì)和電子媒體同時(shí)增長(zhǎng)，只不過電子媒體的增長(zhǎng)速度會(huì)越來越快，印刷的增長(zhǎng)相對(duì)趨緩。

    據(jù)1995年的統(tǒng)計(jì)顯示，1995年印刷與電子媒體在市場(chǎng)銷售總額中所占的比例分別為7O％和30％。預(yù)計(jì)到2010年，電子媒體的市場(chǎng)占有量將會(huì)趕上印刷的市場(chǎng)占有量，各占50％。2010年以后，電子媒體的市場(chǎng)占有量超過印刷將成為必然。

    不同印刷媒體商品的市場(chǎng)份額預(yù)測(cè)

    網(wǎng)絡(luò)化對(duì)未來不同印刷媒體商品市場(chǎng)份額的影響也是巨大的，首當(dāng)其沖的是報(bào)紙和書刊。目前報(bào)紙和書刊的印刷量在所有印刷媒體占有相當(dāng)大的份額，預(yù)計(jì)到2020年將分別減少到15％和8％。雜志和樣本將占整個(gè)市場(chǎng)份額的11％和6％。另一方面，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步將會(huì)使短版、個(gè)性印刷和按需印刷越來越普遍。所以印刷媒體增長(zhǎng)最強(qiáng)的部分將出現(xiàn)在商標(biāo)、廣告等行業(yè)。預(yù)計(jì)商標(biāo)和廣告將各占到整個(gè)印刷媒體商品市場(chǎng)份額的30％。

    對(duì)印刷媒體消耗量的預(yù)測(cè)

    盡管印刷業(yè)面臨網(wǎng)絡(luò)化帶來的威脅，但印刷界的業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來印刷業(yè)的發(fā)展還是持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。據(jù)對(duì)印刷界內(nèi)部的一次調(diào)查顯示，只有10％的人認(rèn)為未來印刷的消耗量將會(huì)萎縮，認(rèn)為會(huì)快速萎縮的更只占3％。48％的人認(rèn)為印刷媒體的消耗量仍會(huì)保持穩(wěn)定，幾乎占了一半。認(rèn)為增長(zhǎng)的居中，占25％，認(rèn)為快速增長(zhǎng)的有14％。

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