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供需動態(tài)平衡 價格穩(wěn)中有升
——APP中國營銷總監(jiān)鄧德永先生談銅版紙價格走勢
我們先來回顧一下2004年國內(nèi)銅版紙的價格走勢。簡單來講，2004年的銅版紙價格可謂“大起大落”。年初是“起”，而且起的幅度比較高，每噸上漲800～1000元左右。下半年走入跌勢，跌到11月底，我認為基本上到谷底了。12月，銅版紙價格趨于穩(wěn)定，部分產(chǎn)品的價格已經(jīng)開始回升。因此，我認為在12月份，銅版紙價格進入“拐點”。
2004年，銅版紙價格為什么會“大起大落”呢？我認為主要還是供求關系變化所致。上半年，尤其是第一季度，國民經(jīng)濟增速很快，對紙張的需求也快速膨脹；與此同時，原材料、動能、運費持續(xù)上漲，國際漿價大幅上揚，導致紙張價格大幅上漲。第二季度，雖然國家開始進行宏觀調(diào)控，但由于運行慣性，調(diào)控效果并沒有立竿見影地顯現(xiàn)出來。但伴隨著國家宏觀調(diào)控力度的加大，調(diào)控效應在隨后的幾個月里逐漸呈現(xiàn)。因此到了八九月份，銅版紙的需求量下跌得比較多，供求關系發(fā)生變化。時至第四季度，市場情況趨暖，銅版紙的需求量也有所回升。同時，各紙廠在第三季度銷售不旺時積累的庫存，也基本在近幾個月消耗完畢，使庫存回復到正常狀態(tài)，達到安全庫存。這是對2004年銅版紙市場走勢的簡單回顧。
2005年，銅版紙的價格走勢如何？我個人認為全年價格還將有起有落，但總的趨勢會比較平穩(wěn)地往上走，全年平均下來的漲幅，每噸應該在500～700元。
判斷紙張價格的市場走勢，基于以下3個因素。
第一個因素：市場供求關系
首先，我們來看供應面。2005年，國內(nèi)紙廠將上馬幾個新項目。一個是金東的三號機將在五六月份投產(chǎn)，預計增加產(chǎn)能50萬～60萬噸，當年可實現(xiàn)25萬～30萬噸；另一個大項目在山東太陽，八九月份投產(chǎn)，預計增加產(chǎn)能20萬～25萬噸，當年實現(xiàn)7萬噸左右；還有一個項目在蘇州紫興。這幾家增加產(chǎn)能的企業(yè)，將使2005年內(nèi)地銅版紙市場的實際供應量約增加10%～15%左右。
再來看需求。從往年的發(fā)展來看，銅版紙的需求增長會比我國GDP多幾個百分點，根據(jù)我們這幾年的統(tǒng)計，每年銅版紙需求的平均增長率都在15%以上。我認為，中國銅版紙的需求量在2010年以前還會保持比較高的增長率。在這樣的增速面前，2005年供求關系整體上來說應該是基本平衡的。
講到供求關系，還有一個不可忽視的因素—進出口市場。中國銅版紙的發(fā)展特點，是進口數(shù)量逐年遞減，相對應的是，出口數(shù)量卻在逐年上升。2000年以前，國內(nèi)銅版紙市場80%都是進口紙，那時每年120萬～130萬噸的需求量，需要進口100萬噸來滿足。但近幾年，國際紙商在國內(nèi)建廠的越來越多，導致銅版紙市場的主打產(chǎn)品不再是進口紙，而是國產(chǎn)紙。2004年接近300萬噸的需求量，進口紙大約只有50萬～60萬噸。同時，經(jīng)過持續(xù)的市場整合，目前國產(chǎn)紙的供應量80%～90%集中在幾個主要的生產(chǎn)商，例如金東、晨鳴、蘇州紫興、大宇、泉林等，這些公司參照國際紙商的運作慣例，會同時推進國內(nèi)、國際兩個市場的銷售，并在兩個市場間尋求平衡。他們自發(fā)的市場調(diào)節(jié)，在客觀上也會促使市場達到動態(tài)的供需平衡。
第二個因素：成本
造紙的成本主要是木漿或者廢紙、水電氣等動能、物流倉儲費用等，大部分都是企業(yè)難以控制的成本。其中，紙漿的費用占總成本的比重最高，動能、物流等費用的比重也較大。就紙漿來說，我個人認為，2005年的漿價走勢與2004年相似，不會大漲，也不會大跌，總體看來，價格可能會向上走一點，但不會漲得太多，這一點對紙廠的成本控制比較有利。但在水電氣動能及物流方面，形勢很不利，煤價一直在大幅度地往上漲，一年間，每噸單價已經(jīng)成倍提升，預計明年還會大幅上漲；煤價漲電價就漲，相關動力費用的成本壓力在2005年都會增大。再來看石油，中國是第二大石油進口國，國際石油價格也保持著較高水平，帶來運輸費用、化學藥品包裝材料等費用的上升。2004年國內(nèi)各紙廠的銅版紙運輸費用至少漲了50%左右，因為紙廠本身毛利偏低，運費的增長給紙廠也帶來了比較大的負擔。各項成本增長因素中，還有財務費用，人民幣可能加息，預示財務費用還會上升。綜合上述幾方面因素，我認為基于成本的壓力，2005年的銅版紙價格也會略有上漲，但并不會急劇。
第三個因素：宏觀環(huán)境
國家宏觀調(diào)控政策已經(jīng)初具成效。國家關注環(huán)境保護等因素，促進各行業(yè)協(xié)調(diào)、健康地發(fā)展。未來，由于環(huán)保問題越來越受重視，小紙廠會失去生存的空間，這一點有利于減少低水平重復建設引起的惡性市場競爭。
2004年，美元在國際市場逐漸成為弱勢貨幣，預計在2005年繼續(xù)走弱。美元的走弱有利于進口紙漿等原料的價格下降。此外，國內(nèi)一些大的銅版紙生產(chǎn)企業(yè)例如APP、晨鳴已經(jīng)把相當一部分產(chǎn)能對準國際市場，這樣做也有利于緩解國內(nèi)銅版紙市場的供需矛盾，有利于維持價格的穩(wěn)定。國際上很多大型紙業(yè)公司早已采用了這種做法來維護市場的穩(wěn)定。
我個人認為，銅版紙的市場發(fā)展格局在一定程度上也代表了中國造紙業(yè)的發(fā)展方向。除了銅版紙以外，其他的一些紙種，例如書寫印刷紙也會從分散化走向集中化。中國已經(jīng)從造紙大國轉(zhuǎn)變?yōu)樵旒垙妵?004年便是一個拐點�？傊�，2005年價格呈穩(wěn)中有升的態(tài)勢。只有紙價相對平穩(wěn)，漲升有序，紙廠、印刷廠、漿廠才能共同獲取盈利的空間，實現(xiàn)雙贏，市場也才能健康、穩(wěn)定地向前發(fā)展�！队∷⒔�(jīng)理人》
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