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最近，我們對(duì)11家國(guó)外著名期刊進(jìn)行了跟蹤研究，借鑒吸收有益經(jīng)驗(yàn)，探索期刊發(fā)展規(guī)律。
一、簡(jiǎn)要情況
《時(shí)代》（Time），1923年創(chuàng)辦，周刊，美國(guó)在線－時(shí)代華納下屬的時(shí)代出版公司主辦。該刊是美國(guó)最具影響力的新聞時(shí)政類期刊，涉及世界新聞、美國(guó)新聞、企業(yè)、宗教、教育、醫(yī)藥、科學(xué)、兩性、音樂(lè)、法律、報(bào)刊、人物、書(shū)評(píng)、影劇、讀者來(lái)信等各方面，通過(guò)自己的報(bào)道引領(lǐng)時(shí)代潮流。
《新聞周刊》（Newsweek），1933年創(chuàng)辦，周刊，《華盛頓郵報(bào)》集團(tuán)主辦。美國(guó)第二大新聞時(shí)政類期刊，報(bào)道一周內(nèi)國(guó)內(nèi)外重大新聞，包括政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、科學(xué)、藝術(shù)、宗教等方面。報(bào)道內(nèi)容廣泛，時(shí)效快捷。充分運(yùn)用圖片、圖表等方式豐富版面，吸引讀者。
《人物》（People Weekly），1974年創(chuàng)辦，周刊，美國(guó)時(shí)代出版公司主辦。社會(huì)文化綜合類期刊，以人物特寫(xiě)的形式報(bào)道新聞、電影電視、藝術(shù)、科學(xué)以及非常境況中普通人的典范等。1981、1996年被《廣告周刊》列為全美“十大最熱門(mén)期刊”排行榜榜首。堅(jiān)持以讀者閱讀需要為中心，不斷調(diào)整完善。注重名人效應(yīng)，力求吸引讀者。
《商業(yè)周刊》（Business Weekly），1929年創(chuàng)刊，周刊，美國(guó)麥格勞·希爾公司主辦。美國(guó)發(fā)行量最大的商業(yè)財(cái)經(jīng)類期刊，主要內(nèi)容有商業(yè)交易、供求統(tǒng)計(jì)、新產(chǎn)品介紹等。注重前瞻性的介紹和預(yù)測(cè)，尤其是對(duì)重大經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。特別強(qiáng)調(diào)固定欄目的稿件質(zhì)量，形成品牌和高附加值。對(duì)屬下記者的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)道德要求嚴(yán)格。
《電視指南》（TV Guide），1953年創(chuàng)刊，周刊，美國(guó)詹姆斯達(dá)電視指南公司主辦。美國(guó)年收入最高的期刊。大眾娛樂(lè)性雜志，注重將刊物內(nèi)容做深做細(xì)。緊隨電視節(jié)目的發(fā)展，深入介紹各種電視節(jié)目?jī)?nèi)容，引領(lǐng)讀者對(duì)電視節(jié)目的消費(fèi)。
《科學(xué)美國(guó)人》（Scientific American），1845年創(chuàng)刊，月刊，英國(guó)麥克米倫公司主辦。綜合性科普刊物。以科學(xué)工作者為主要讀者對(duì)象，普及現(xiàn)代科學(xué)各個(gè)領(lǐng)域的最新進(jìn)展、成就與動(dòng)向。專業(yè)性和前瞻性強(qiáng)，同時(shí)可讀性也很強(qiáng)，注重把尖端的專業(yè)文章寫(xiě)成通俗易懂的科普文章，圖文并茂。
《美國(guó)國(guó)家地理》（National Geographic），1888年創(chuàng)刊，月刊，美國(guó)全國(guó)地理學(xué)會(huì)主辦。報(bào)道美國(guó)及世界各地的地理情況、名勝古跡、珍禽異獸、重要建筑、風(fēng)土人情等。該刊在編輯方針和印刷制作方面不斷創(chuàng)新，注重品牌戰(zhàn)略，同時(shí)維持品牌形象的統(tǒng)一性。
《財(cái)富》（Fortune），1929年創(chuàng)刊，半月刊，時(shí)代出版公司主辦。內(nèi)容主要涉及公司、投資、中小商業(yè)、工作職業(yè)、技術(shù)等方面，擅長(zhǎng)把瑣碎的事件聯(lián)系起來(lái)，預(yù)測(cè)工商界的發(fā)展趨勢(shì)，闡明業(yè)界大的動(dòng)態(tài)。實(shí)行編輯與經(jīng)營(yíng)相分離，保持刊物自身編輯內(nèi)容的獨(dú)立性。積極開(kāi)發(fā)品牌資源，創(chuàng)辦各種排名、論壇等活動(dòng)。緊隨時(shí)代潮流，不斷調(diào)整刊物風(fēng)格。
《讀者文摘》（The Reader’s Digest），1922年創(chuàng)刊，月刊，是一份提供綜合趣味的大眾文摘類期刊。期平均發(fā)行量位居美國(guó)雜志第二位。追求“精簡(jiǎn)和濃縮”的編輯方式，形成原創(chuàng)為主的獨(dú)特風(fēng)格。非常注重宣傳美國(guó)價(jià)值觀念，堅(jiān)持海外版以美國(guó)本土內(nèi)容為主。
《費(fèi)加羅夫人》（Figaro madame），1980年創(chuàng)刊，周刊，法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》集團(tuán)主辦。該刊是一份女性雜志，融傳統(tǒng)與現(xiàn)代特色如時(shí)裝、美容、家居裝飾等于一體，同時(shí)涵蓋法國(guó)與國(guó)際文化、文學(xué)，并關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，從傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的意義上，解析對(duì)于審美、文化、藝術(shù)的看法和思考。
《紐約客》（The New Yorker），1925年創(chuàng)刊，周刊，美國(guó)紐豪斯家族屬下的康德·納斯特出版公司主辦。綜合文藝類刊物，內(nèi)容涉及政治觀察、人物介紹、社會(huì)動(dòng)態(tài)、電影、音樂(lè)戲劇、書(shū)評(píng)、小說(shuō)、幽默散文、藝術(shù)、詩(shī)歌等方面。該刊是榮獲美國(guó)國(guó)家期刊獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)最多的期刊，共獲得34個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。強(qiáng)調(diào)精品意識(shí)，注重刊物質(zhì)量，編輯方針嚴(yán)肅認(rèn)真。
二、品牌和發(fā)行一覽表
刊名 品牌系列 發(fā)行量 廣告收入
時(shí)代 澳大利亞、新西蘭、日本、 410萬(wàn)份 4.19億美元
加拿大、南非、歐洲等國(guó)外版；
《時(shí)代·青少年版》等子刊。
新聞周刊 《新聞周刊》國(guó)際版（大西洋地區(qū)、 320萬(wàn)份 3.34億美元
亞洲、拉丁美洲版）、《新聞周刊》
�。ㄈ�、韓、西班牙、阿拉伯語(yǔ)版）、
《新聞周刊》（青少年、婦女、商業(yè)版）
、《Arthur Frommer Budger Travel》
人物 《誰(shuí)》（澳大利亞）、《In Style》、 370萬(wàn)份 6億美元
《People in the News》（與CNN合辦）。
商業(yè)周刊 拉美版、歐洲版和亞洲版； 97萬(wàn)份 3.9億美元
英、西班牙、波蘭文、印尼文和中文版。
電視指南 《電視指南·名人逸事》、《有線電視指南》等。910萬(wàn)份 4億美元
科學(xué)美國(guó)人 英文國(guó)內(nèi)版和國(guó)際版�！ �70萬(wàn)份
在全球目前有15種其他語(yǔ)言的版本。
財(cái)富 《ECompany》和《財(cái)富：小商業(yè)》， 85萬(wàn)份 2億美元
在香港出版《財(cái)富》中文版。
三、辦刊特點(diǎn)
研究中，我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，國(guó)外著名期刊均逐步形成了較為完善、獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)機(jī)制。
1、實(shí)行嚴(yán)格的編輯和經(jīng)營(yíng)相分離
國(guó)外著名期刊普遍將內(nèi)容編輯質(zhì)量視為刊物的核心競(jìng)爭(zhēng)力，注重維護(hù)自身品牌。為了確保內(nèi)容不受廣告商和經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的影響，刊物內(nèi)部大多將編輯部門(mén)同廣告、經(jīng)營(yíng)部門(mén)業(yè)務(wù)嚴(yán)格分離，采編報(bào)道不同廣告、經(jīng)營(yíng)發(fā)生任何關(guān)系，廣告、經(jīng)營(yíng)部門(mén)無(wú)權(quán)過(guò)問(wèn)采編部門(mén)的事務(wù)。這種制度一定程度上保證了刊物的定位和編輯方針的實(shí)現(xiàn)。
美國(guó)《財(cái)富》雜志設(shè)有兩個(gè)獨(dú)立平行、互不干涉的序列，即以總編輯為首的編輯系統(tǒng)和以總裁為首的經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)。總編輯和總裁平行并列，沒(méi)有隸屬關(guān)系�？偩庉嫴豢紤]經(jīng)營(yíng)，只考慮按他們的原則和理念辦出一本讀者信任的最好雜志。總裁負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣，但不能對(duì)總編輯施加任何影響，干涉報(bào)道。這種獨(dú)特的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)確保了《財(cái)富》長(zhǎng)期恪守職業(yè)道德，較為真實(shí)與公正地報(bào)道和評(píng)論工商界的人物和活動(dòng)。
《商業(yè)周刊》同樣采取嚴(yán)格的編輯和經(jīng)營(yíng)分離制度以保證編輯質(zhì)量。主編斯蒂芬·謝潑德在談到《商業(yè)周刊》之所以能成為當(dāng)今美國(guó)最大的商業(yè)雜志時(shí)曾說(shuō)：“《商業(yè)周刊》的報(bào)道遵守三條原則，一是不受政治影響，堅(jiān)持自己的觀點(diǎn)；二是不受企業(yè)影響，采編與廣告經(jīng)營(yíng)嚴(yán)格分離；三是有自己獨(dú)特的分析和觀點(diǎn)，別人難以效仿�！碑�(dāng)然，《商業(yè)周刊》維護(hù)的是美國(guó)商業(yè)企業(yè)界的利益，在報(bào)道上有一定的主觀傾向性，特別是對(duì)發(fā)展中國(guó)家。
2、實(shí)施多媒體跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展
最典型的例子是《時(shí)代》周刊。從1923年創(chuàng)刊起，時(shí)代公司連續(xù)成功推出了《生活》、《體育畫(huà)報(bào)》、《人物》等一系列暢銷雜志，并在世界幾十個(gè)國(guó)家出版國(guó)際版。20世紀(jì)60年代至今，時(shí)代公司陸續(xù)進(jìn)入電影娛樂(lè)、有線電視、音樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，發(fā)展為著名的時(shí)代華納媒體集團(tuán)。該公司實(shí)施多媒體經(jīng)營(yíng)，收入來(lái)源多樣化，投資風(fēng)險(xiǎn)分散，所涉各個(gè)行業(yè)對(duì)集團(tuán)收入都有貢獻(xiàn)，公司整體運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定。2000年，時(shí)代華納公司和美國(guó)在線公司以換股的方式合并，組成美國(guó)在線－時(shí)代華納跨國(guó)媒體集團(tuán)。
世界最大的期刊出版商法國(guó)阿歇特集團(tuán)，創(chuàng)業(yè)初期只經(jīng)營(yíng)一些兒童教育類和旅游指南類圖書(shū)，1945年開(kāi)始出版著名的娛樂(lè)性雜志——《她》（Elle）。此后陸續(xù)拓展自己的經(jīng)營(yíng)范圍，在圖書(shū)、期刊、發(fā)行、廣告、廣播、影視、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域都取得了不菲的業(yè)績(jī)，尤其在期刊出版方面。該集團(tuán)在全世界34個(gè)國(guó)家出版204種期刊，亞太地區(qū)35種，其中有代表性的有《她》、《巴黎競(jìng)賽畫(huà)報(bào)》、《旅行假日》、《劃船》、《汽車與駕駛》、《婦女生活》、《大眾攝影》等。
3、發(fā)行與廣告并舉，廣告在經(jīng)營(yíng)中占有舉足輕重地位
相當(dāng)多的國(guó)外著名期刊并不單純依靠雜志的發(fā)行收入，而是采取發(fā)行與廣告經(jīng)營(yíng)并舉的戰(zhàn)略，使雜志獲得全方位、綜合性的成長(zhǎng)。許多雜志的經(jīng)營(yíng)甚至更多地倚重廣告。比如《商業(yè)周刊》以雜志、在線網(wǎng)絡(luò)和“商業(yè)論壇”等多種形式為客戶提供廣告，具有強(qiáng)大的商業(yè)影響力，廣告收入可觀，1999年達(dá)4.4億美元，而該刊發(fā)行收入不到6000萬(wàn)美元�！度宋铩冯s志的收入也是以廣告為主，2000年發(fā)行總收入為4.34億美元，而廣告收入為6.56億美元。
這一點(diǎn)在那些專門(mén)為某項(xiàng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)的期刊中表現(xiàn)得更為明顯。這類期刊的讀者往往是該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)中的某個(gè)特定群體，廣告客戶需要將自己的產(chǎn)品定期在該群體中作宣傳，宣傳費(fèi)用（即廣告費(fèi)用）包含在產(chǎn)品成本中。于是期刊不需要無(wú)限制擴(kuò)大發(fā)行量，只需將期刊固定投遞到需要關(guān)注該產(chǎn)品的特定群體中即可。此類期刊的經(jīng)營(yíng)完全依靠廣告客戶，發(fā)行量是一個(gè)定數(shù)，多印多發(fā)反而賠錢(qián)。
4、注重品牌戰(zhàn)略，延伸品牌效應(yīng)
國(guó)外各家著名期刊非常注重開(kāi)發(fā)品牌資源，逐步營(yíng)造以期刊品牌為核心的媒體集團(tuán)�！睹绹�(guó)國(guó)家地理》雜志將自身品牌向圖書(shū)、圖片庫(kù)、教育產(chǎn)品、地圖、電視節(jié)目、網(wǎng)站等方面推廣，充分發(fā)揮該品牌的強(qiáng)大影響力�！峨娨曋改稀冯s志擁有《電視指南·名人逸事》、《有線電視指南》等系列子刊，并相繼開(kāi)發(fā)了電視指南頻道和電視指南在線網(wǎng)站�！蹲x者文摘》、《新聞周刊》也以各自品牌為紐帶，整合不同媒體資源，形成多媒體集團(tuán)。
5、充分應(yīng)用高新技術(shù)，積極開(kāi)發(fā)新型媒體
高新技術(shù)的推廣應(yīng)用往往能為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。上世紀(jì)二三十年代，時(shí)代公司抓住攝影技術(shù)出現(xiàn)的契機(jī)，成為圖片新聞的先驅(qū)和出版業(yè)的領(lǐng)先者；50年代當(dāng)電視沖擊出版業(yè)的時(shí)候，投資廣播電視和有線電視網(wǎng)。華納公司依托電影新技術(shù)起飛。美國(guó)在線（AOL）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展為世界最大的ISP服務(wù)商。時(shí)代華納與美國(guó)在線的并購(gòu)更是“大媒體觀”下媒體融合的典范�！蹲x者文摘》、《新聞周刊》、《時(shí)代》等期刊都先后開(kāi)發(fā)了自己的門(mén)戶網(wǎng)站�！稌r(shí)代》的門(mén)戶網(wǎng)站www.Time.com并不僅僅將刊物內(nèi)容平移到網(wǎng)上，而是報(bào)道更全、角度更新、分析問(wèn)題更透徹深入，還可以滾動(dòng)發(fā)布、連續(xù)報(bào)道、追蹤采訪，充分發(fā)揮網(wǎng)上時(shí)效性強(qiáng)內(nèi)容豐富的優(yōu)勢(shì)。
6、在保持刊物傳統(tǒng)編輯方針的基礎(chǔ)上，結(jié)合時(shí)代需要不斷創(chuàng)新
國(guó)外著名期刊非常重視以讀者閱讀需要為中心，在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，以保持刊物的長(zhǎng)盛不衰。美國(guó)《人物》周刊最初主要是一份影迷雜志。進(jìn)入20世紀(jì)80年代，該刊擴(kuò)大報(bào)道范圍，加強(qiáng)了對(duì)廣大民眾所關(guān)心的重大突發(fā)性事件的深度報(bào)道，如里根遇刺、舊金山大地震等，社會(huì)新聞色彩越來(lái)越濃。90年代，該刊在報(bào)道即時(shí)新聞的同時(shí)，著重加強(qiáng)對(duì)癌癥、早孕、饑餓、虐待兒童、種族歧視等中長(zhǎng)時(shí)段社會(huì)性問(wèn)題的報(bào)道，力圖引導(dǎo)讀者全面了解社會(huì)�！渡虡I(yè)周刊》尤其注重報(bào)道的時(shí)代性。90年代初信息技術(shù)剛剛在美國(guó)興起時(shí)，該刊就以“信息技術(shù)革命”為醒目標(biāo)題，對(duì)信息技術(shù)的產(chǎn)生、現(xiàn)狀以及對(duì)未來(lái)的影響做了全面報(bào)道和預(yù)測(cè)。隨著電視24小時(shí)滾動(dòng)新聞和互聯(lián)網(wǎng)等新的信息傳播渠道的發(fā)展，《商業(yè)周刊》加大了對(duì)信息傳播、計(jì)算機(jī)、納米等新技術(shù)和電子商務(wù)的報(bào)道力度�！峨娨曋改稀冯s志為了應(yīng)對(duì)電視節(jié)目預(yù)報(bào)渠道增多帶來(lái)的沖擊，調(diào)整辦刊理念，減少介紹性內(nèi)容，增加有分量的評(píng)論性內(nèi)容，由原來(lái)的為讀者提供收視信息發(fā)展為引領(lǐng)讀者對(duì)電視節(jié)目的選擇。
7、適應(yīng)不同讀者群體的閱讀需要，內(nèi)容風(fēng)格趨向細(xì)化
國(guó)外著名期刊十分重視市場(chǎng)調(diào)查，研究不同讀者群體的年齡結(jié)構(gòu)、性別比例、職業(yè)收入、閱讀習(xí)慣，以此確定辦刊思路和內(nèi)容取向。美國(guó)《商業(yè)周刊》、《財(cái)富》、《福布斯》同為著名的三大商業(yè)財(cái)經(jīng)類期刊，但內(nèi)容風(fēng)格有著顯著不同�！渡虡I(yè)周刊》新聞性最強(qiáng)，是三者中唯一的周刊。該刊強(qiáng)調(diào)事件對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力，對(duì)國(guó)際重大經(jīng)濟(jì)題材反應(yīng)迅速，能夠推出有針對(duì)性和深度的報(bào)道�！敦�(cái)富》重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的影響力，更側(cè)重于對(duì)企業(yè)，尤其是大公司的報(bào)道�！陡２妓埂穭t推崇精英群體對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的影響力，總是不遺余力地介紹企業(yè)家，介紹企業(yè)的成功之道。
他山之石，可以攻玉。學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外期刊的成功經(jīng)驗(yàn)，有助于我國(guó)期刊加快發(fā)展，創(chuàng)立品牌，走向世界。
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