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安徽日報報業(yè)集團(tuán)總編輯汪家駟
做響新安晚報的媒體品牌
汪總認(rèn)為，媒體競爭，關(guān)鍵是品牌競爭。做大做強(qiáng)新安晚報，首先要做大做強(qiáng)新安晚報的媒體品牌。
汪總指出，做強(qiáng)做響媒體品牌是一個系統(tǒng)工程。新安晚報要想打造全國一流的晚報品牌，必須要有國際視野、全國觀念和安徽意識，必須按照“導(dǎo)向為先，創(chuàng)新為魂，精細(xì)為重，落實為本”的要求，圍繞中心、服務(wù)大局，從每一天報紙、每一個版面、每一個欄目、每一篇稿件、每一個標(biāo)題著手，抓住辦報的每一個環(huán)節(jié)。
要做足做好主流新聞，為安徽的奮力崛起、為維護(hù)安徽新形象，創(chuàng)造良好的輿論氛圍，并為讀者在第一時間提供優(yōu)質(zhì)的新聞大餐，提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
主流新聞是媒體打造自身品牌、擴(kuò)大品牌影響力的重要手段，對于如何做足做好主流新聞，汪總提出了具體的思路。
首先要掌握輿論的“第一引導(dǎo)權(quán)”，爭得新聞的“第一發(fā)言權(quán)”。要做到引導(dǎo)輿論有力，與讀者距離貼近，在讀者中樹立一流品牌的形象。為此，新安晚報要結(jié)合保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育，繼續(xù)開展“三項學(xué)習(xí)教育”活動，不斷提高隊伍的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，苦下真功夫，練好真本領(lǐng)，要像愛護(hù)自己的眼睛一樣愛護(hù)報紙的品牌。
其次要抓主流新聞，服務(wù)廣大讀者。所謂主流新聞，汪總說，就是要抓時代性強(qiáng)的題材，抓群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)題材，抓突發(fā)性強(qiáng)的題材，抓服務(wù)性、知識性、趣味性強(qiáng)的題材，抓突破性、典型性、信息性強(qiáng)的題材，抓促進(jìn)工作、監(jiān)督性較強(qiáng)的題材，此外還要善于抓時效性、傾向性、全國性強(qiáng)的題材。但無論抓什么題材，都要始終注意維護(hù)安徽形象。
談到抓全國性題材，汪總認(rèn)為，新安晚報要辦成全國一流的晚報品牌，必須開展和舉辦全國有影響的活動，以活動來提升和擴(kuò)大自身的影響，以活動來塑造自己的品牌形象。要達(dá)到這一目的，新安晚報必須加強(qiáng)重大活動的新聞策劃，加強(qiáng)與京津滬粵主要新聞媒體的聯(lián)系，要學(xué)會利用北京、上海、廣東等地的媒體平臺，開展全國性的主題策劃活動；要注意加強(qiáng)與大集團(tuán)、大公司的溝通與聯(lián)系，以兩個效益和雙贏為目標(biāo)，聯(lián)辦具有全國性影響的重大活動，而不能只局限在安徽“小打小鬧”。同時要注意在中央級主流媒體尤其是中央電視臺以及其他區(qū)域性重要媒體上，宣傳新安晚報組織的重大活動，有的活動還可以與中央電視臺與區(qū)域性的重要媒體聯(lián)辦。做優(yōu)新安晚報的新聞品質(zhì)
“做大做強(qiáng)新安晚報，關(guān)鍵是要提高報紙的新聞品質(zhì)和新聞質(zhì)量�！蓖艨傉f，“出早報延長了新安晚報獲取新聞資源的時間，拓寬了搶抓新聞、強(qiáng)化質(zhì)量的空間，這是一個提升報紙品質(zhì)的大好契機(jī)。”
在談到如何提高新聞品質(zhì)和新聞質(zhì)量時，汪總做了如下強(qiáng)調(diào)。
第一，要做好時政新聞與正面報道。要提高正面報道的水平、提高熱點(diǎn)引導(dǎo)的藝術(shù)，要注意把黨和政府高度關(guān)注的、廣大群眾十分關(guān)切的共鳴點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)，作為晚報新聞的價值取向。只有這樣，才能贏得更廣泛的讀者，提升影響力、擴(kuò)大覆蓋面。這一點(diǎn)最為重要。
第二，要做好重大社會新聞的報道。社會上發(fā)生的事情都是社會新聞，包括對好人好事和自然現(xiàn)象的報道，其中大量都是正面的。對這一點(diǎn)要有全面的認(rèn)識。社會新聞是晚報的強(qiáng)項，但要注意堅持方向，把握導(dǎo)向，精心選擇，主動引導(dǎo)。在此前提下，要搶得社會新聞的“第一發(fā)布權(quán)”。社會新聞要注意從正面去做，決不能不加選擇什么都報道。
第三，要高度重視新聞提速。新安晚報改出早報，就是為了強(qiáng)化新聞時效，滿足網(wǎng)絡(luò)時代的受眾需求。因此，出早報必須加快新聞提速，而要實現(xiàn)新聞提速，就必須改變和創(chuàng)新晚報現(xiàn)有的新聞采編機(jī)制，在新聞的策劃、采編、排版、印刷等方面，在報紙生產(chǎn)的全流程上，更加快捷、順暢、高效、有序，從而做到引導(dǎo)更有力、服務(wù)更到位、可讀性更強(qiáng)、讀者更滿意。
新聞提速要求新安晚報在改出早報后要實現(xiàn)三點(diǎn)突破：一是在重要新聞的報道上取得突破。當(dāng)天發(fā)生的國際、國內(nèi)、省內(nèi)重大新聞，新安晚報次日一定要見報，切不可漏報。二是在突發(fā)性新聞的報道上取得突破。對發(fā)生在省內(nèi)甚至國內(nèi)的重大突發(fā)性事件，新安晚報要快速反應(yīng)、快速調(diào)度、快速采編、快速送審見報。三是在獨(dú)家新聞的報道上取得突破。新安晚報要高人一籌，出手不凡，不僅要善于抓“獨(dú)家”的新聞事件，更要抓“獨(dú)家”的新聞時效。
第四，要有“打到全國去，抓全國新聞”的氣魄和膽識。新安晚報要想進(jìn)一步提高新聞品質(zhì)與新聞質(zhì)量，就要學(xué)會站在安徽看全國，中國新聞安徽化。汪總提出，新安晚報要有專門的隊伍來關(guān)注和抓住有全國性影響的新聞，關(guān)注和抓住華東、華南、華北、東北等有區(qū)域影響的新聞。
“辦報是一個系統(tǒng)工程，要提升報紙的新聞品質(zhì)與整體質(zhì)量，必須在辦報思路、新聞策劃、題材選擇、稿件采寫、標(biāo)題制作、版面安排、欄目設(shè)定、版式設(shè)計與校對、照排、印刷等各個環(huán)節(jié)，都要精益求精，追求完美。”汪總說，“這就要求新安晚報全體采編人員要志存高遠(yuǎn)，不斷創(chuàng)新，持之以恒，一抓到底�！弊龈咝掳餐韴蟮膱蠹埰肺�
汪總特別強(qiáng)調(diào)說，新安晚報作為黨報集團(tuán)的強(qiáng)勢媒體，不同于一般的都市報，一定要堅持報紙的高品位、高格調(diào)，這是打造全國一流強(qiáng)勢媒體的客觀需要。
汪總說，在改出早報后，一定要繼續(xù)堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁和正面宣傳為主，堅持新聞的高品位、高格調(diào)。就當(dāng)前而言，新安晚報在維護(hù)安徽新形象的宣傳上，一定要樹榜樣、做表率，做到幫忙而不添亂。作為黨報集團(tuán)的強(qiáng)勢媒體，新安晚報不要去迎合低級趣味，更不要刻意追求所謂的“賣點(diǎn)”，追求所謂的“轟動效應(yīng)”，要以高度的社會責(zé)任感，把握好新聞報道的標(biāo)準(zhǔn)，掌握好社會新聞報道的度。對社會熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，要提高正面引導(dǎo)的藝術(shù)，從政府關(guān)心、群眾關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)上切入，給“熱點(diǎn)”降溫，化“難”為易；對負(fù)面報道要注意從正面去做，要注意引導(dǎo)讀者，從全局、從主流、從客觀、從整體上看問題，使我們的報道做到真實、客觀、公正，發(fā)揮正確輿論的引導(dǎo)作用，從而吸引更多的讀者。
最后，汪總鼓勵說：“希望并相信新安晚報這艘報業(yè)集團(tuán)航母中的主力戰(zhàn)艦，一定能抓住晚報‘早’出的機(jī)遇，在集團(tuán)做大做強(qiáng)的航程中，率先突破、率先沖浪�！�
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