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安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯汪家駟
做響新安晚報(bào)的媒體品牌
汪總認(rèn)為，媒體競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵是品牌競(jìng)爭(zhēng)。做大做強(qiáng)新安晚報(bào)，首先要做大做強(qiáng)新安晚報(bào)的媒體品牌。
汪總指出，做強(qiáng)做響媒體品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程。新安晚報(bào)要想打造全國(guó)一流的晚報(bào)品牌，必須要有國(guó)際視野、全國(guó)觀念和安徽意識(shí)，必須按照“導(dǎo)向?yàn)橄�，�?chuàng)新為魂，精細(xì)為重，落實(shí)為本”的要求，圍繞中心、服務(wù)大局，從每一天報(bào)紙、每一個(gè)版面、每一個(gè)欄目、每一篇稿件、每一個(gè)標(biāo)題著手，抓住辦報(bào)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
要做足做好主流新聞，為安徽的奮力崛起、為維護(hù)安徽新形象，創(chuàng)造良好的輿論氛圍，并為讀者在第一時(shí)間提供優(yōu)質(zhì)的新聞大餐，提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
主流新聞是媒體打造自身品牌、擴(kuò)大品牌影響力的重要手段，對(duì)于如何做足做好主流新聞，汪總提出了具體的思路。
首先要掌握輿論的“第一引導(dǎo)權(quán)”，爭(zhēng)得新聞的“第一發(fā)言權(quán)”。要做到引導(dǎo)輿論有力，與讀者距離貼近，在讀者中樹立一流品牌的形象。為此，新安晚報(bào)要結(jié)合保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育，繼續(xù)開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)，不斷提高隊(duì)伍的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，苦下真功夫，練好真本領(lǐng)，要像愛護(hù)自己的眼睛一樣愛護(hù)報(bào)紙的品牌。
其次要抓主流新聞，服務(wù)廣大讀者。所謂主流新聞，汪總說，就是要抓時(shí)代性強(qiáng)的題材，抓群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)題材，抓突發(fā)性強(qiáng)的題材，抓服務(wù)性、知識(shí)性、趣味性強(qiáng)的題材，抓突破性、典型性、信息性強(qiáng)的題材，抓促進(jìn)工作、監(jiān)督性較強(qiáng)的題材，此外還要善于抓時(shí)效性、傾向性、全國(guó)性強(qiáng)的題材。但無論抓什么題材，都要始終注意維護(hù)安徽形象。
談到抓全國(guó)性題材，汪總認(rèn)為，新安晚報(bào)要辦成全國(guó)一流的晚報(bào)品牌，必須開展和舉辦全國(guó)有影響的活動(dòng)，以活動(dòng)來提升和擴(kuò)大自身的影響，以活動(dòng)來塑造自己的品牌形象。要達(dá)到這一目的，新安晚報(bào)必須加強(qiáng)重大活動(dòng)的新聞策劃，加強(qiáng)與京津滬粵主要新聞媒體的聯(lián)系，要學(xué)會(huì)利用北京、上海、廣東等地的媒體平臺(tái)，開展全國(guó)性的主題策劃活動(dòng)；要注意加強(qiáng)與大集團(tuán)、大公司的溝通與聯(lián)系，以兩個(gè)效益和雙贏為目標(biāo)，聯(lián)辦具有全國(guó)性影響的重大活動(dòng)，而不能只局限在安徽“小打小鬧”。同時(shí)要注意在中央級(jí)主流媒體尤其是中央電視臺(tái)以及其他區(qū)域性重要媒體上，宣傳新安晚報(bào)組織的重大活動(dòng)，有的活動(dòng)還可以與中央電視臺(tái)與區(qū)域性的重要媒體聯(lián)辦。做優(yōu)新安晚報(bào)的新聞品質(zhì)
“做大做強(qiáng)新安晚報(bào)，關(guān)鍵是要提高報(bào)紙的新聞品質(zhì)和新聞質(zhì)量�！蓖艨傉f，“出早報(bào)延長(zhǎng)了新安晚報(bào)獲取新聞資源的時(shí)間，拓寬了搶抓新聞、強(qiáng)化質(zhì)量的空間，這是一個(gè)提升報(bào)紙品質(zhì)的大好契機(jī)�！�
在談到如何提高新聞品質(zhì)和新聞質(zhì)量時(shí)，汪總做了如下強(qiáng)調(diào)。
第一，要做好時(shí)政新聞與正面報(bào)道。要提高正面報(bào)道的水平、提高熱點(diǎn)引導(dǎo)的藝術(shù)，要注意把黨和政府高度關(guān)注的、廣大群眾十分關(guān)切的共鳴點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)，作為晚報(bào)新聞的價(jià)值取向。只有這樣，才能贏得更廣泛的讀者，提升影響力、擴(kuò)大覆蓋面。這一點(diǎn)最為重要。
第二，要做好重大社會(huì)新聞的報(bào)道。社會(huì)上發(fā)生的事情都是社會(huì)新聞，包括對(duì)好人好事和自然現(xiàn)象的報(bào)道，其中大量都是正面的。對(duì)這一點(diǎn)要有全面的認(rèn)識(shí)。社會(huì)新聞是晚報(bào)的強(qiáng)項(xiàng)，但要注意堅(jiān)持方向，把握導(dǎo)向，精心選擇，主動(dòng)引導(dǎo)。在此前提下，要搶得社會(huì)新聞的“第一發(fā)布權(quán)”。社會(huì)新聞要注意從正面去做，決不能不加選擇什么都報(bào)道。
第三，要高度重視新聞提速。新安晚報(bào)改出早報(bào)，就是為了強(qiáng)化新聞時(shí)效，滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾需求。因此，出早報(bào)必須加快新聞提速，而要實(shí)現(xiàn)新聞提速，就必須改變和創(chuàng)新晚報(bào)現(xiàn)有的新聞采編機(jī)制，在新聞的策劃、采編、排版、印刷等方面，在報(bào)紙生產(chǎn)的全流程上，更加快捷、順暢、高效、有序，從而做到引導(dǎo)更有力、服務(wù)更到位、可讀性更強(qiáng)、讀者更滿意。
新聞提速要求新安晚報(bào)在改出早報(bào)后要實(shí)現(xiàn)三點(diǎn)突破：一是在重要新聞的報(bào)道上取得突破。當(dāng)天發(fā)生的國(guó)際、國(guó)內(nèi)、省內(nèi)重大新聞，新安晚報(bào)次日一定要見報(bào)，切不可漏報(bào)。二是在突發(fā)性新聞的報(bào)道上取得突破。對(duì)發(fā)生在省內(nèi)甚至國(guó)內(nèi)的重大突發(fā)性事件，新安晚報(bào)要快速反應(yīng)、快速調(diào)度、快速采編、快速送審見報(bào)。三是在獨(dú)家新聞的報(bào)道上取得突破。新安晚報(bào)要高人一籌，出手不凡，不僅要善于抓“獨(dú)家”的新聞事件，更要抓“獨(dú)家”的新聞時(shí)效。
第四，要有“打到全國(guó)去，抓全國(guó)新聞”的氣魄和膽識(shí)。新安晚報(bào)要想進(jìn)一步提高新聞品質(zhì)與新聞質(zhì)量，就要學(xué)會(huì)站在安徽看全國(guó)，中國(guó)新聞安徽化。汪總提出，新安晚報(bào)要有專門的隊(duì)伍來關(guān)注和抓住有全國(guó)性影響的新聞，關(guān)注和抓住華東、華南、華北、東北等有區(qū)域影響的新聞。
“辦報(bào)是一個(gè)系統(tǒng)工程，要提升報(bào)紙的新聞品質(zhì)與整體質(zhì)量，必須在辦報(bào)思路、新聞策劃、題材選擇、稿件采寫、標(biāo)題制作、版面安排、欄目設(shè)定、版式設(shè)計(jì)與校對(duì)、照排、印刷等各個(gè)環(huán)節(jié)，都要精益求精，追求完美�！蓖艨傉f，“這就要求新安晚報(bào)全體采編人員要志存高遠(yuǎn)，不斷創(chuàng)新，持之以恒，一抓到底�！弊龈咝掳餐韴�(bào)的報(bào)紙品位
汪總特別強(qiáng)調(diào)說，新安晚報(bào)作為黨報(bào)集團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)媒體，不同于一般的都市報(bào)，一定要堅(jiān)持報(bào)紙的高品位、高格調(diào)，這是打造全國(guó)一流強(qiáng)勢(shì)媒體的客觀需要。
汪總說，在改出早報(bào)后，一定要繼續(xù)堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁和正面宣傳為主，堅(jiān)持新聞的高品位、高格調(diào)。就當(dāng)前而言，新安晚報(bào)在維護(hù)安徽新形象的宣傳上，一定要樹榜樣、做表率，做到幫忙而不添亂。作為黨報(bào)集團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)媒體，新安晚報(bào)不要去迎合低級(jí)趣味，更不要刻意追求所謂的“賣點(diǎn)”，追求所謂的“轟動(dòng)效應(yīng)”，要以高度的社會(huì)責(zé)任感，把握好新聞報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)，掌握好社會(huì)新聞報(bào)道的度。對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，要提高正面引導(dǎo)的藝術(shù)，從政府關(guān)心、群眾關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)上切入，給“熱點(diǎn)”降溫，化“難”為易；對(duì)負(fù)面報(bào)道要注意從正面去做，要注意引導(dǎo)讀者，從全局、從主流、從客觀、從整體上看問題，使我們的報(bào)道做到真實(shí)、客觀、公正，發(fā)揮正確輿論的引導(dǎo)作用，從而吸引更多的讀者。
最后，汪總鼓勵(lì)說：“希望并相信新安晚報(bào)這艘報(bào)業(yè)集團(tuán)航母中的主力戰(zhàn)艦，一定能抓住晚報(bào)‘早’出的機(jī)遇，在集團(tuán)做大做強(qiáng)的航程中，率先突破、率先沖浪�！�
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