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作者： 譚晶純
前日，省委宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)小組在云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)召開云南日報(bào)版面綜合改革現(xiàn)場辦公會，討論審查通過了云南日報(bào)綜合改革方案。３月１日，新版云南日報(bào)將正式與讀者見面。
在現(xiàn)場辦公會上，省委副書記、省委宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長丹增，圍繞“黨報(bào)為什么要改版”和“怎樣辦好黨報(bào)”的問題，作了重要講話。
丹增從全國報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展態(tài)勢、國家對報(bào)紙管理的政策、文化體制改革對報(bào)紙的影響、加入世貿(mào)組織給辦報(bào)環(huán)境帶來的變化、國家對新聞記者破除身份界限的統(tǒng)一管理所帶來的影響、業(yè)內(nèi)積累的能量資源和業(yè)外資本對媒體積極關(guān)注以及報(bào)紙自身的巨大變化等諸多角度，深刻分析了新時(shí)期黨報(bào)面臨的現(xiàn)實(shí)課題，指出只有通過以版面改革為龍頭推動相關(guān)改革，以綜合改革推動版面改革，才能做到既堅(jiān)持新聞報(bào)道的權(quán)威性、指導(dǎo)性，又具有貼近性、可讀性，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，把報(bào)紙辦得生動活潑、引人愛看。
丹增說，辦好黨報(bào)，首要的是明確定位——輿論導(dǎo)向的主導(dǎo)性和權(quán)威性；新聞宣傳的準(zhǔn)確性和及時(shí)性；思想觀念的正確性和深刻性。這是任何都市類報(bào)紙所不具備的，是把黨報(bào)辦成權(quán)威性報(bào)紙、爭一流讀者、辦特色報(bào)紙最大的優(yōu)勢和條件。其次是要做好市場、讀者、社會３個(gè)方面的分析。黨報(bào)的讀者是社會的主流，是領(lǐng)導(dǎo)者、決策者、管理者、經(jīng)營者、公務(wù)員、專業(yè)人員等。這些人對經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展具有高度影響力，分析他們的需要，通過影響他們進(jìn)而影響社會走向、政策走向、經(jīng)濟(jì)走向，黨報(bào)就能發(fā)揮出所具有的權(quán)威性、公信力和不可替代性。第三是在突出政治功能的前提下進(jìn)一步發(fā)揮聯(lián)系群眾、社會監(jiān)督、交流協(xié)調(diào)、宣傳教育、休閑娛樂五大功能。
對云南日報(bào)２００３年１１月１０日以來的第一次改版，丹增從讀者角度的評價(jià)是“可讀性增強(qiáng)、版面生動活潑、報(bào)道全面鮮活。”從黨報(bào)管理者角度的評價(jià)是“社會影響力提升、市場競爭力增強(qiáng)、人民滿意度提高�！本C合評價(jià)是“抓導(dǎo)向、抓經(jīng)營、抓改革取得了非常好的成效，方向更加明確，思路更加清晰，機(jī)制更加靈活�！钡ぴ稣J(rèn)為云南日報(bào)第一次改版以來的基本經(jīng)驗(yàn)是：經(jīng)營管理與事業(yè)發(fā)展并重；版面改革與體制創(chuàng)新同步；新聞宣傳與效益提高并重；班子建設(shè)與人才培養(yǎng)并驅(qū)。
在新一輪改版中，丹增要求云南日報(bào)要牢固樹立“堅(jiān)持正確導(dǎo)向，反映時(shí)代新貌；適應(yīng)市場需求，滿足人民需要；搞好全面報(bào)道，突出重點(diǎn)亮點(diǎn)”的辦報(bào)理念。在具體操作中，要做到不拘一格選頭條、理論文章求創(chuàng)新、圖片招來新亮點(diǎn)、言論成為重頭戲、頭版增大信息量，力爭把云南日報(bào)辦成有“高層次讀者、高品質(zhì)內(nèi)容、高品位格調(diào)、高水平形象”的報(bào)紙，辦成全國一流的黨報(bào)。
省委常委、省委宣傳部部長、省委宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)小組副組長晏友瓊主持會議。她要求云南日報(bào)在新一輪改版中要樹立“黨報(bào)觀念”和“讀者觀念”，在實(shí)際操作中要找準(zhǔn)高端主流讀者與廣大群眾和市場的契合點(diǎn)，改版要相對穩(wěn)定，逐步完善。
省委宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位負(fù)責(zé)人，省委辦公廳、省委宣傳部有關(guān)處室負(fù)責(zé)人，云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)處以上領(lǐng)導(dǎo)干部參加現(xiàn)場辦公會。云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長趙金匯報(bào)云南日報(bào)版面綜合改革方案。
新聞鏈接
第一次改版體現(xiàn)６特點(diǎn)
一是版面總體定位更準(zhǔn)確。云南日報(bào)第一次明確提出了“堅(jiān)持黨性原則、傳播權(quán)威信息、引導(dǎo)社會輿論、服務(wù)發(fā)展大局、貼近百姓生活”的定位，堅(jiān)持了省委機(jī)關(guān)報(bào)的性質(zhì)，體現(xiàn)了“三個(gè)代表”的重要思想和“三貼近”的精神實(shí)質(zhì)，突出了黨報(bào)的主陣地、主渠道、主力軍和主流媒體的作用，把體現(xiàn)黨的意志和反映群眾的愿望結(jié)合起來，體現(xiàn)了時(shí)代氣息和大報(bào)風(fēng)范。
二是信息量增大，貼近性增強(qiáng)，突出了服務(wù)性。云南日報(bào)改版后，一方面強(qiáng)化了為大局服務(wù)的意識，緊扣省委中心工作，加大理論、言論版面和刊發(fā)頻率，注重深度報(bào)道、典型報(bào)道、視點(diǎn)新聞。另一方面增加了民聲與民情、法律與生活、健康、消費(fèi)、讀書、就業(yè)等為民服務(wù)的專版專刊，把廣大群眾想看、愛看的稿件濃墨重彩地編排出來。
三是版面形式和風(fēng)格煥然一新。云南日報(bào)改版后，大膽突破傳統(tǒng)的編排方式，既保持黨報(bào)的優(yōu)良傳統(tǒng)，莊重嚴(yán)謹(jǐn)，又具有時(shí)尚感和現(xiàn)代氣息。注重“版面語言”的應(yīng)用，從報(bào)頭、報(bào)眉、欄題、分欄、署名、字體字號、用色、用線等都要統(tǒng)一規(guī)范。
四是辦報(bào)作風(fēng)有新轉(zhuǎn)變，宣傳方法有新改進(jìn)。云南日報(bào)的版面改革，帶動了廣大采編人員辦報(bào)作風(fēng)的大轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的辦報(bào)觀念，宣傳方法也有了明顯改變。
五是黨報(bào)走進(jìn)了報(bào)刊亭零售。改版后的云南日報(bào)，走進(jìn)了春城街頭報(bào)刊亭，銷售勢頭看好，目前每天投放報(bào)刊亭零售５００份。
六是促進(jìn)了云南日報(bào)運(yùn)行機(jī)制的創(chuàng)新。云南日報(bào)的改版，推動了集團(tuán)內(nèi)部管理方式和運(yùn)行機(jī)制的改革，建立起一套新聞宣傳評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評價(jià)監(jiān)督體系，建立起激勵(lì)機(jī)制，進(jìn)一步調(diào)動了全體職工的工作熱情。
《云南日報(bào)》的第一次成功改版，實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳和經(jīng)營效益的雙豐收，實(shí)現(xiàn)了發(fā)行總量和廣告總量的明顯增長：今年云南日報(bào)的發(fā)行量達(dá)到１５．２３萬份，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩年穩(wěn)中有升的目標(biāo)；去年廣告收入大幅增長，穩(wěn)居云南廣告市場的主導(dǎo)地位。去年，全集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總收入３０７６６萬元，比２００３年增加８０００多萬元，增長３６％。第二次改版版面定位 設(shè)置總體定位：堅(jiān)持黨性原則，傳播權(quán)威信息，引導(dǎo)社會輿論，服務(wù)發(fā)展大局，貼近百姓生活。
堅(jiān)持省委機(jī)關(guān)報(bào)的性質(zhì)和總體取向，鞏固和發(fā)揮好輿論宣傳主陣地、主渠道、主力軍的作用，服務(wù)高端主流人群，面向群眾、擴(kuò)展市場空間。更新辦報(bào)理念、實(shí)行綜合改革，確立一手抓宣傳、一手抓經(jīng)營的辦報(bào)理念，面向群眾、面向市場，滿足人民需要，適應(yīng)市場需求。整合版面資源，統(tǒng)一版式風(fēng)格，辦出黨報(bào)特色、大報(bào)風(fēng)格和現(xiàn)代氣息。精編精辦�？⒋蛟烀茩谀�、做強(qiáng)做活新聞、提升大報(bào)品位、滿足讀者需求、促進(jìn)廣告創(chuàng)收、增加發(fā)行零售。
第二次改版的５大亮點(diǎn)
第一，強(qiáng)化新聞報(bào)道的影響力和權(quán)威性，加大輿論監(jiān)督，拓展州、市和基層新聞報(bào)道面，加強(qiáng)對外宣傳。保持政治經(jīng)濟(jì)文化宣傳強(qiáng)勢和權(quán)威性，堅(jiān)持高度、深度和公信度，強(qiáng)化重大決策、重大典型、重大事件、重大發(fā)展項(xiàng)目、重要動向和專題性報(bào)道；加大輿論監(jiān)督力度，增加了“特別關(guān)注”版面，開辟了“新聞?wù){(diào)查”、“社會紀(jì)實(shí)”等版面，加強(qiáng)對社會輿論和熱點(diǎn)難點(diǎn)的引導(dǎo)，創(chuàng)造和諧的社會輿論環(huán)境；強(qiáng)化州、市和基層報(bào)道，開辟“昆明新聞”、“州市專題”版；增加現(xiàn)場鮮活新聞、反映民生民情、社會新聞及其他可讀性新聞；在辦好東盟版的基礎(chǔ)上，增加了南亞版，強(qiáng)化對外宣傳。此外，在繼續(xù)辦好歐美國家中文報(bào)的云南專版的基礎(chǔ)上，又在東南亞國家的印尼中文報(bào)上開辟了云南專版，加大對周邊國家的宣傳。
第二，增加服務(wù)性、商務(wù)性專版專刊，拓展市場空間，在黨報(bào)與市場結(jié)合上邁出了實(shí)質(zhì)性的一大步。此次改版，實(shí)行新聞版與商務(wù)、廣告版分開運(yùn)作，增加了房地產(chǎn)、ＩＴ通信、旅游、醫(yī)藥保健等直接服務(wù)市場、服務(wù)群眾、服務(wù)商家的版面，并劃到廣告（�？┎窟\(yùn)作，達(dá)到做強(qiáng)做精新聞、做大做足廣告的效果。
第三，開辟云南日報(bào)“新周末”專版，打造出一大精品平臺。將“周末大觀”擴(kuò)展成為周五一天１６版報(bào)紙，以全新的版面、風(fēng)格推出“云南日報(bào)新周末”，為讀者提供雙休日文化娛樂、休閑度假和市場服務(wù)信息。
第四，以現(xiàn)代印刷技術(shù)為支撐，讓新版面出新出彩。增加彩版數(shù)量：每周彩版數(shù)量增至３０塊版，這在全國的黨報(bào)中也是屈指可數(shù)的。
第五，進(jìn)一步擴(kuò)大市場零售量，擴(kuò)大《云南日報(bào)》在中心城市的影響力。改版后，每天將增�。敝粒橙f份，主要擴(kuò)大零售，做到昆明市區(qū)的１０４６個(gè)報(bào)刊亭都要有《云南日報(bào)》，還要組織專門隊(duì)伍上街賣報(bào)，大幅度地覆蓋昆明報(bào)刊市場。
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