撲克大國沖刺名牌興業(yè) 6大品牌成為行業(yè)知名品牌
日前，中國文教體育用品協(xié)會向社會公布了中國撲克牌行業(yè)知名品牌：賓王、釣魚、三A、三兔、萬盛達、姚記等6大品牌從業(yè)內幾十個品牌中脫穎而出。目前，這6大品牌的產量、市場占有率、出口創(chuàng)匯額、產品特色、知名度等已遙遙領先其他競爭對手。中國文教體育用品協(xié)會有關負責人在接受記者采訪時說，把已形成品牌和市場優(yōu)勢的撲克牌產品推薦給社會，是為了加強中國撲克牌行業(yè)名牌培育的步伐，促進全行業(yè)實現(xiàn)由大到強的轉變，使小小撲克牌，在方寸之地展現(xiàn)品牌魅力。 來自中國文教體育用品協(xié)會的有關資料統(tǒng)計，目前全世界有規(guī)模從事?lián)淇伺粕a的企業(yè)只有40余家，每年產量為25億副，其中80%產自中國，15億副被中國消耗掉。中國已成為全球最大的撲克牌生產大國和消費大國。2004年，中國生產撲克牌20億副，總產值達到18億元人民幣，今年預計將超過20億元。中國加入WTO以來，撲克牌產品的出口量逐漸增多。來自海關的統(tǒng)計數(shù)字表明，2002年、2003年、2004年中國撲克牌產品分別創(chuàng)匯2508萬美元、3170萬美元和4200萬美元，預計今年將超過5000萬美元（不包括邊境貿易），這些出口產品主要銷往美國、西歐、日本、南非、東南亞等近百個國家和地區(qū)。
據(jù)中國文教體育用品協(xié)會撲克牌專業(yè)委員會秘書長呂光平介紹，許多人對撲克牌的熟悉和喜愛，主要源于它是一種簡單、易于掌握的娛樂產品。實際上，撲克牌的功能并不僅限于此，目前它已被廣泛運用于教學與魔術節(jié)目表演、禮品贈送、普及知識、傳播文化、廣告宣傳及收藏等領域，像歷史事件撲克、偉人撲克、名牌撲克、“3·15”普法撲克等，這些內容豐富多彩、題材包羅萬千的撲克產品，在政治、經(jīng)濟和文化等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，由此也促進了中國撲克牌產業(yè)的快速發(fā)展。
呂光平說，中國撲克牌生產始于上世紀30年代，但其快速發(fā)展卻得益于上世紀90年代初中國改革開放的深入，以寧波三A集團等為代表的一批民營企業(yè)大量進入這個市場，他們機制靈活，注重先進標準的使用和技術創(chuàng)新及設備改造，僅用了短短6～8年的時間，就幾乎占領了國內所有撲克牌市場，并使曾經(jīng)一度輝煌的國有企業(yè)，如多米諾骨牌般幾乎全軍倒下。近3～5年來，隨著撲克牌使用領域的不斷擴大，已在中國撲克牌行業(yè)占據(jù)市場優(yōu)勢的民營企業(yè)，進一步加大了技術設備改造的力度，他們投入大量資金，引進世界上最先進的撲克牌制作設備，從而完成了中國撲克牌產品從量變到質變的飛躍，使相當多產品的質量達到了國際先進水平，產品多次被國際橋牌協(xié)會指定為國際大賽用牌。不僅如此，為了適應撲克牌行業(yè)國際化發(fā)展的需要，近幾年來，以浙江義烏賓王撲克有限公司、杭州宇人紙業(yè)有限公司、寧波三A集團有限公司等為代表的一批骨干企業(yè)，重視并加強了品牌宣傳工作，他們通過開展并參與一系列撲克牌文化與收藏博覽會、精品展、文化節(jié)、支持和贊助橋牌賽事等活動，使產品和品牌知名度顯著提高。
呂光平說，盡管中國撲克牌在產量、出口量等方面已在全球市場扮演了重要的角色，但與全球知名撲克品牌、已有百年生產歷史的美國蜜蜂牌相比，仍存在著一些明顯的差距。主要為：品牌相對弱，產品知名度和附加值不高。目前，我國相當數(shù)量的撲克牌產品主要是以OEM的形式走上國際市場的，在美國拉斯維加斯，與國外品牌具有同樣質量的中國撲克牌，售價只有蜜蜂的三分之一。這主要與中國撲克牌創(chuàng)業(yè)和走出國門時間短、高品質的產品問世不久有關；對環(huán)保原材料的使用有待提高。目前，國外知名品牌生產的撲克牌產品均使用的是環(huán)保原材料，如印刷用的漆、上光用的樹脂等。而中國絕大多數(shù)廠家還難以做到這一點，致使生產過程產生污染，或者出廠產品上殘留有害物質等。
據(jù)介紹，為了更好地開拓國內外市場，特別提高中國撲克牌在國際市場的品牌知名度及自有品牌產品的出口量，從今年起，中國文教體育用品協(xié)會將通過上述6家知名品牌生產企業(yè)的帶動作用，促進全行業(yè)加強對新型環(huán)保材料及新產品的研發(fā)，加大創(chuàng)新力度；同時，通過參加國際性產品博覽會的方式，積極引導企業(yè)加強產品在國外市場的廣告宣傳力度，鼓勵他們盡快建立全球營銷網(wǎng)絡，并在產品熱銷的國家注冊商標、申請專利，以最大限度地保護自己，并樹立中國撲克牌在國際市場的強勢地位。
作者：本報記者 鄭建玲
