|
如今，要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)成功的品牌，包裝與產(chǎn)品本身都同樣重要。
面對(duì)煙草廣告禁令，在一些市場(chǎng)上通過回憶起特定的包裝建立起品牌意識(shí)，如果不是說不可能的那也可以說是非常困難的，而且由于卷煙包裝上越來越多的圖片健康警告標(biāo)簽丑化了包裝外觀，因此，除了銷售點(diǎn)之外，卷煙業(yè)幾乎沒有什么途徑可以向消費(fèi)者介紹自己的產(chǎn)品，而實(shí)際的包裝本身，必須在消費(fèi)者掃描充滿了許多競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的卷煙展示架時(shí)不足一秒種時(shí)間內(nèi)，將帶有盡可能多的有吸引力的信息傳送給每位潛在的新消費(fèi)者。
根據(jù)品牌的價(jià)值與品質(zhì)，卷煙制造商可能會(huì)選擇軟包裝或硬包裝來展示自己的產(chǎn)品。目前，兩種包裝大約各占有50%的市場(chǎng)份額。
也許由于卷煙在銷售點(diǎn)的曝光壓力越來越大，向硬包裝轉(zhuǎn)換的趨勢(shì)非常明顯。在過去幾年中，每年硬包裝的增長(zhǎng)幅度都在2-3%。在歐洲，硬包裝約占所有銷售卷煙的80%。
增值
為了增加產(chǎn)品價(jià)值，卷煙制造商轉(zhuǎn)向硬包裝。優(yōu)質(zhì)卷煙需要通過一種能明顯識(shí)別產(chǎn)品固有價(jià)值的方式來展示自己。硬包裝也增加了對(duì)卷煙非常重要的保護(hù)。將軟煙盒里最后幾支煙拉在口袋里過去一度被認(rèn)為是可以接受的，但是隨著煙稅與煙價(jià)上漲，世界上許多地方的卷煙消費(fèi)者們?yōu)槊恐Ь頍煾冻龅馁M(fèi)用已經(jīng)夠多的了，因此，他們希望卷煙得到適度的保護(hù)。硬包裝當(dāng)然正合需要，而當(dāng)煙稅比產(chǎn)品成本本身還要高的時(shí)候，超過軟包裝的額外生產(chǎn)成本就更容易轉(zhuǎn)移了。
紙漿技術(shù)
盡管卷煙成品外觀上看非常簡(jiǎn)單，但紙板生產(chǎn)商投資了大量的時(shí)間、精力，更不用說金錢，來開發(fā)不僅滿足消費(fèi)者和卷煙制造商的希望，也能消除原產(chǎn)地、生產(chǎn)國(guó)和最終銷售國(guó)的人們對(duì)健康與環(huán)境擔(dān)憂的包裝材料。
許多國(guó)家對(duì)可能殘留在紙板里的溶劑和其他殘?jiān)暮烤邢拗�，而且由于�?yīng)用了更為復(fù)雜的圖片、油墨和工藝，卷煙公司也對(duì)紙板的表面提出越來越多的要求。
卷煙制造商還要求紙板的生產(chǎn)率要高。紙板必須強(qiáng)韌，盡可能輕（重量低），質(zhì)量穩(wěn)定，而且主要是它要具有適用于包裝機(jī)的良好“可運(yùn)轉(zhuǎn)性”。由于紙板在高速印刷時(shí)的性能問題，造成印刷機(jī)中斷的損失會(huì)相當(dāng)大。因此，紙板制造商優(yōu)先考慮的問題，是開發(fā)出具有較好質(zhì)量穩(wěn)定性和較高耐受性的紙板，以使加工達(dá)到最佳狀態(tài)。
并非所有的歐洲紙板生產(chǎn)商都能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)紙板：事實(shí)上，世界上只有5家公司提供卷煙業(yè)中使用的大多數(shù)優(yōu)質(zhì)紙板。
斯道拉恩索
斯道拉恩索是世界上最大的包裝紙板生產(chǎn)商之一，也是歐洲最大的卷煙紙板供應(yīng)商，與世界煙草業(yè)許多最大的卷煙制造商保持著伙伴關(guān)系。斯道拉恩索集團(tuán)在40多個(gè)國(guó)家聘用的員工達(dá)42500人左右，營(yíng)業(yè)額大約達(dá)130億歐元。
斯道拉恩索在3個(gè)國(guó)家擁有4家工廠，為全球的煙草公司供應(yīng)產(chǎn)品。其主要卷煙紙板廠位于瑞典的佛斯（Fors）。它還在德國(guó)的Baienfurt及芬蘭的Ingerois和Imatra生產(chǎn)紙板。斯道拉恩索提供180gsm或更重的卷煙紙板，產(chǎn)品組合包括固體漂白紙板、CTMP紙板和折疊箱紙板。2003年12月在上海舉行的ChinaTabExpo展覽會(huì)上，《亞洲煙草》對(duì)斯道拉恩索的卷煙紙板副董事長(zhǎng)H?kanMoldé進(jìn)行了采訪，并了解到，在過去幾年中，這家全球卷煙紙板業(yè)中最大的公司在從事什么，以及今后它打算往哪個(gè)方向發(fā)展。
斯道拉恩索從未停止過發(fā)展，它與最主要的一些卷煙制造商緊密合作，開發(fā)出符合特定需要的紙板。
Moldé說：“我們與菲利普·莫里斯、英美煙草公司、日本煙草公司、加拉赫煙草公司和帝國(guó)煙草公司這樣的公司協(xié)同工作。這些制造商特定的需求是更輕、更強(qiáng)韌的紙板，這樣，它們購(gòu)買以及隨后運(yùn)送供產(chǎn)品包裝的紙板就會(huì)輕一些。它們還需要紙板具有特殊的褶皺特性，而且對(duì)紙板的纖維和涂層的要求也越來越高，因此，我們?cè)诓粩嗟亻_發(fā)和調(diào)整其基本產(chǎn)品�！�
由于新材料的應(yīng)用和在紙板表面放置圖片，卷煙包裝的視覺外觀發(fā)生了極大的變化。Moldén說：“由于如今對(duì)紙板外表的要求提高了，我們對(duì)紙板外表進(jìn)行了大量的研究。但是，如果事先沒有與卷煙制造商討論的話，我們決不會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行任何更改，如更改產(chǎn)品的化學(xué)成分等�！�
斯道拉恩索為特殊工業(yè)用途開發(fā)的一些產(chǎn)品包括LS（低溶劑）紙板，這種紙板的溶劑含量比傳統(tǒng)紙板低50%左右。據(jù)Moldén說：“在傳統(tǒng)紙板的加工過程中，用于紙板的溶劑需要晾干和烘干，這個(gè)過程一般需要兩到三周左右，這樣就會(huì)使訂貨的交貨時(shí)間加長(zhǎng)。LS紙板不僅給卷煙制造商提供從環(huán)保上讓人接受的產(chǎn)品，而且最重要的是，它的氣味淡，對(duì)包裝產(chǎn)品的污染影響小。”
傳統(tǒng)上，紙板業(yè)依賴?yán)w維來生產(chǎn)出最好的紙漿。Moldén說：“目前還沒有找到任何能代替有機(jī)纖維的產(chǎn)品，而絕大多數(shù)有機(jī)纖維，均來自木材。不過，包裝使用的機(jī)械紙漿會(huì)將氣味傳給包裝在里面的卷煙。當(dāng)一些美國(guó)混合煙和低焦油混合煙接觸傳統(tǒng)紙板時(shí)，這通常不是混合味道更濃的問題，而是一個(gè)令人擔(dān)心的問題�！�20多年前，斯道拉恩索開始研究紙板生產(chǎn)的新方法，一部分原因就是要解決這個(gè)問題，當(dāng)然也是為了在保持包裝材料的強(qiáng)度、柔韌性等其他特點(diǎn)的同時(shí)，降低紙板的重量。
于是，就產(chǎn)生了化學(xué)熱機(jī)械紙漿（CTMP）的概念，這是一種多層紙板，在CTMP的核心，圍繞著能增加強(qiáng)度、能使用復(fù)雜的平版印刷和凹版印刷技術(shù)的化學(xué)隔層和涂層。Moldén說：“CTMP紙板運(yùn)轉(zhuǎn)性高，而不會(huì)轉(zhuǎn)移氣味。而且它還比傳統(tǒng)紙板輕：同樣厚度的CTMP紙板的重量為每平米200gsm，而傳統(tǒng)固體漂白紙板的重量為每平米226gsm�！本椭亓縼砗饬�，CTMP紙板實(shí)際上比傳統(tǒng)固體漂白紙板更便宜。由于它比傳統(tǒng)固體漂白紙板具有更為優(yōu)越的特性，并能節(jié)約10%，或10%以上，因此，CTMP在卷煙制造商中深受歡迎。
對(duì)紙漿和涂料技術(shù)的進(jìn)一步研究也正在進(jìn)行當(dāng)中。Moldén說：“為了提高光澤，能進(jìn)行復(fù)雜的凹版印刷，我們不僅著眼于新涂料領(lǐng)域，而且也致力于解決其他領(lǐng)域里的問題，如印刷和包裝過程的運(yùn)轉(zhuǎn)能力�！�
中國(guó)
斯道拉恩索公司在瑞典、芬蘭、西班牙和德國(guó)都有紙板廠。
Moldén說：“傳統(tǒng)上，歐洲一直是我們的市場(chǎng)。可以說，以供我們支配的資源來看，我們可以為歐洲市場(chǎng)供應(yīng)產(chǎn)品。當(dāng)我們著眼新市場(chǎng)時(shí)，我們就打算要長(zhǎng)期致力于供應(yīng)產(chǎn)品，而這很大程度上，要以取得原材料及具有能夠長(zhǎng)期供給預(yù)期市場(chǎng)需求的生產(chǎn)能力為基礎(chǔ)。”但他也承認(rèn)：“我們不愿意一有訂單就進(jìn)入新市場(chǎng)。”在指出中國(guó)市場(chǎng)仍然受到對(duì)外國(guó)公司征收懲罰性關(guān)稅，而本國(guó)紙板生產(chǎn)商卻不需要為進(jìn)口纖維交納增值稅或關(guān)稅的保護(hù)時(shí)，Moldén說：“即使這樣，四年前，我們就認(rèn)為我們有能力進(jìn)入新市場(chǎng)，而且我們的擴(kuò)張計(jì)劃中就包括了中國(guó)�！�
Moldén說：“我們注意到，中國(guó)卷煙硬包裝的使用每年都在增長(zhǎng)。對(duì)優(yōu)質(zhì)紙板的需求在不斷增長(zhǎng)，盡管也有一些中國(guó)公司生產(chǎn)一些優(yōu)質(zhì)紙板，但中國(guó)卻沒有足夠大的林業(yè)和加工業(yè)，當(dāng)然就不足以滿足市場(chǎng)的需求�！币苍S是認(rèn)識(shí)到獲得紙漿和紙漿供應(yīng)最終將決定成品的價(jià)格，斯道拉恩索在中國(guó)南部建立了一個(gè)龐大的樹木種植園，并計(jì)劃將來建立一個(gè)紙漿和紙板廠。
假冒產(chǎn)品與安全
盡管假冒產(chǎn)品與安全問題仍然是卷煙制造商擔(dān)心的主要問題，但Moldén說，即使廣告宣傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，“但還沒有誰創(chuàng)造出能防止偽造、而又易于識(shí)別的紙張（可以看看紙幣）�！痹贛oldén看來，“最佳的辦法就是控制紙板的產(chǎn)量，煙草業(yè)要協(xié)同一道，跟蹤產(chǎn)品的去向。這就是遏制偽造的最佳方法。”他說：“如果我們不知道將紙板印刷并出售的終端用戶是誰，我們是決不會(huì)出售卷煙紙板，我們還與卷煙公司協(xié)同工作，保證我們的產(chǎn)品只流向它本要去的地方。”
斯道拉恩索的目標(biāo)是使產(chǎn)品具有更好的質(zhì)量穩(wěn)定性和耐受性，以達(dá)到最佳加工效果。一路走來，它已經(jīng)發(fā)展成為卷煙業(yè)最大的、最受信任的供應(yīng)商之一。
|
