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走進數(shù)字化時代 傳統(tǒng)出版業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存
 
http://www.sbdailynews.com  2005-06-08 網(wǎng)易科技

  由新聞出版總署主辦的首屆中國數(shù)字出版博覽會將于今年7月在北京拉開帷幕。本屆博覽會將把出版社如何從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版領(lǐng)域邁進作為重點內(nèi)容之一,集中討論數(shù)字出版的運營及盈利模式,為出版社介入數(shù)字出版領(lǐng)域面臨的諸多問題尋找解決途徑。

出版社介入數(shù)字出版疑慮重重

  由于中國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初級階段,從產(chǎn)業(yè)環(huán)境、政策環(huán)境到產(chǎn)業(yè)鏈等都尚未完善。盡管我國的數(shù)字出版領(lǐng)域前景十分廣闊,無論是內(nèi)容市場還是終端用戶,均遠未飽和。數(shù)字出版商、終端設(shè)備提供商、電子商務(wù)運營商等,都在積極地把握商機不斷擴大市場份額。但是作為出版社來說,面對數(shù)字出版的浪潮表現(xiàn)的較為低調(diào),并未將豐富的內(nèi)容資源,品牌知名度等作為競爭優(yōu)勢進入數(shù)字出版領(lǐng)域。

  在今年3月召開的首屆中國數(shù)字出版博覽會籌備工作座談會上,來在大學出版社協(xié)會的代表反映:"目前,我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出'一頭冷、一頭熱'的現(xiàn)象。熱的是數(shù)字出版物的制造商、銷售商及數(shù)字圖書館的經(jīng)營者等。出于對產(chǎn)業(yè)前景的信心,為了培育市場而樂此不疲。冷的是作者、出版社等,對數(shù)字出版仍存在諸多疑慮,不愿意授權(quán)給數(shù)字出版商,造成數(shù)字出版內(nèi)容的缺失。"

  究其原因,有以下幾個方面:首先,由于國內(nèi)出版社長期從事傳統(tǒng)出版,已經(jīng)形成了一套從版權(quán)授權(quán)到出版、印刷、發(fā)行等較為固定的工作模式,而這套工作模式顯然不能完全適用于數(shù)字出版,甚至還需要投入大量的人力、物力進行技術(shù)設(shè)備、運營模式等的全面升級。這不僅提高了運作成本,風險也隨之提升。

  其次,作為專注于傳統(tǒng)出版的出版社來說,對于電子出版物是否會沖擊紙媒介市場還存在不同程度的顧慮。事實上,電子出版物作為一種新生事物,為人們獲取信息提供了另一重要途徑,但由于使用、閱讀電子出版物需要利用pc或其它手持設(shè)備,在獲取和閱讀出版物的方式上與紙媒介出版物都有較大改變,擁有特定的用戶群體是其重要特點。數(shù)字出版不但不會對紙媒介市場造成沖擊,相反,它將成為紙媒介信息傳播的有益補充。兩種模式的協(xié)調(diào)共存,才是現(xiàn)代出版業(yè)健康發(fā)展的前提。

  再次,數(shù)字出版領(lǐng)域的版權(quán)保護問題成為制約出版社進入數(shù)字出版領(lǐng)域的障礙之一。隨著出版數(shù)字化進程的加快,無論使用何種閱讀設(shè)備,已經(jīng)可以采用限制數(shù)字作品的復(fù)制權(quán)或在數(shù)字作品中加入版權(quán)信息等技術(shù)手段達到數(shù)字作品版權(quán)保護的目的。而與技術(shù)的快速發(fā)展不同步的是數(shù)字出版領(lǐng)域內(nèi)版權(quán)體系的建立和完善,比如網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的版權(quán)保護、授權(quán)模式等問題便是長期影響行業(yè)內(nèi)各企業(yè)健康發(fā)展的重要因素。

政府發(fā)力,行業(yè)交流平臺應(yīng)運而生

  中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開出版社的介入,在第一次由政府主管部門主辦的全國性的行業(yè)盛會--首屆中國數(shù)字出版博覽會上,將專門針對出版社面臨的問題進行重點研討。在博覽會特設(shè)的論壇中,將邀請包括中國科學院、中國出版科學研究所、中國版權(quán)保護中心等權(quán)威機構(gòu)的著名專家學者;高等教育出版社、遼寧出版集團、中國印刷集團等出版單位以及中國印刷集團等行業(yè)內(nèi)企業(yè)高層代表;Adobe、萬方數(shù)據(jù)、龍源期刊等領(lǐng)軍企業(yè)的核心技術(shù)人員以及大學出版社協(xié)會、中國期刊協(xié)會等相關(guān)行業(yè)協(xié)會代表就傳統(tǒng)出版如何迎接數(shù)字出版時代的到來、數(shù)字出版的知識產(chǎn)權(quán)與版權(quán)保護、出版業(yè)跨媒體解決方案以及出版社ERP系統(tǒng)的應(yīng)用等議題進行深入探討和展示,為出版社進入數(shù)字出版領(lǐng)域提供有力的技術(shù)及理論指導(dǎo)。

  國家新聞出版總署作為中國出版行業(yè)主管部門同時又是本屆博覽會的主辦方,就是要通過這樣的行業(yè)盛會為數(shù)字出版行業(yè)搭建交流平臺,為出版社邁進數(shù)字化時代提供有利的政策環(huán)境,真正促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。同時,與博覽會相配套,總署還委托組委會成員單位--中國出版科學研究所啟動中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)調(diào)查,并形成報告在博覽會結(jié)束時作為大會重要成果向企業(yè)發(fā)布,此項調(diào)查也將為數(shù)字出版相關(guān)政策體系的建立和完善提供科學依據(jù)。據(jù)記者從新聞出版總署了解,在當前政策體系下,《互聯(lián)網(wǎng)出版管理條例(草案)》和《互聯(lián)網(wǎng)傳播保護條例(草案)》已獲國務(wù)院法制辦立項,《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護規(guī)定》也已在擬定之中。本屆博覽會上,出版社、數(shù)字出版商、網(wǎng)絡(luò)傳播商等產(chǎn)業(yè)鏈上各企業(yè)所反映的問題和政策需求以及專家的意見、建議將成為制定這些法規(guī)的重要參照系,以期全面推進出版社的數(shù)字化進程。

  在展覽會場,還將會為出版社全面展示從數(shù)字化應(yīng)用支撐系統(tǒng)到數(shù)字信息存儲與傳輸以及數(shù)字設(shè)備等方面的先進技術(shù)、產(chǎn)品、理念。包括數(shù)字版權(quán)標識與管理系統(tǒng)、信息數(shù)字化系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)及數(shù)字生產(chǎn)與轉(zhuǎn)換設(shè)備以及企業(yè)能夠提供的各出版社信息化建設(shè)和數(shù)字化升級的解決方案?梢钥隙ǖ氖,通過本屆博覽會總署為我國出版行業(yè)創(chuàng)造了實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)對接、全方位擴展出版業(yè)發(fā)展空間的一次有力時機。

  
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