《哈利·波特與混血王子》誕生至今已全球售出2.7億本，創(chuàng)下多項(xiàng)世界紀(jì)錄
正如外界所預(yù)測(cè)的，最新出版的《哈利·波特》第六集注定要打破世界出版界的所有紀(jì)錄———7月16日午夜正式全球發(fā)行，僅僅24小時(shí)，這本《哈利·波特與混血王子》便創(chuàng)下了1000萬(wàn)本的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。調(diào)查指出，到目前為止，《哈利·波特》整套系列叢書(shū)在全球已經(jīng)銷(xiāo)售了2.7億本，并稱(chēng)“給目前普遍不景氣的圖書(shū)出版市場(chǎng)施了‘魔咒’!”
當(dāng)年坐在愛(ài)丁堡陰霾的咖啡館里寫(xiě)出濕漉漉的魔法故事的羅琳，僅通過(guò)電影版權(quán)的收入就已身價(jià)5億英鎊，躋身全球最富有女人的第二把交椅；布錄姆斯伯里出版社去年通過(guò)這套系列叢書(shū)獲得稅前利潤(rùn)1600萬(wàn)英鎊；就連買(mǎi)下《哈利·波特》系列電影版權(quán)以及商品化經(jīng)營(yíng)權(quán)的時(shí)代華納，在《哈利·波特與魔法石》這一部電影的票房上，已經(jīng)將9.84億美元收歸囊中！
相比之下，中國(guó)圖書(shū)就相形見(jiàn)絀。廣州一位民營(yíng)出版商趙先生坦言：“在中國(guó)，3萬(wàn)冊(cè)書(shū)已經(jīng)是‘好銷(xiāo)’，5萬(wàn)冊(cè)就是‘暢銷(xiāo)’了！”有人感慨：中國(guó)何時(shí)才孕育出自己的《哈利·波特》？
□文/本報(bào)記者 李曉莉 實(shí)習(xí)生 謝慧慧
書(shū)號(hào)攔路出版界忍“陣痛”
“中國(guó)圖書(shū)不景氣，主要是出版市場(chǎng)開(kāi)放不夠！”出版商趙先生頗為激動(dòng)地說(shuō)，“大部分出版社沒(méi)有生存壓力，仍然活在‘計(jì)劃經(jīng)濟(jì)’時(shí)代；而小作坊式的民營(yíng)書(shū)商貪圖眼前利潤(rùn)，導(dǎo)致行業(yè)混亂�！痹趶V東出版社浸泡了十多年的趙先生也指出，“書(shū)號(hào)現(xiàn)在成了我們心頭的最痛！”
7月16日7時(shí)零1分，《哈利·波特與混血王子》在北京全球同步首發(fā)，市民蜂擁購(gòu)買(mǎi)
據(jù)了解，中國(guó)每年出版15萬(wàn)品種的書(shū)，除了再版書(shū)，這當(dāng)中一半以上是新書(shū)。然而，所有的書(shū)號(hào)都是控制在國(guó)有出版社手中，如果民營(yíng)出版商想出版一本書(shū)，就必須通過(guò)“地下渠道”向國(guó)有出版社購(gòu)買(mǎi)。“一般價(jià)格在15000萬(wàn)元－20000萬(wàn)元。”趙先生透露，“再加上版權(quán)費(fèi)、發(fā)行費(fèi)、市場(chǎng)管理費(fèi)，我們每本書(shū)的利潤(rùn)僅在10％。”而中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口集團(tuán)公司營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)理李輝坦言，在國(guó)有出版社里，以一本暢銷(xiāo)的20元左右的書(shū)而言，印刷費(fèi)僅為三四元，純利在15％左右；而同類(lèi)型的書(shū)在國(guó)外則可以高達(dá)20％。
盜版瘋狂書(shū)商難以做大
《哈利·波特》全球瘋狂，記者從引入該書(shū)系列的人民文學(xué)出版社發(fā)行策劃部趙晨那里了解到，《哈利·波特》在中國(guó)銷(xiāo)量“每本都上百萬(wàn)冊(cè)”。然而，有業(yè)界人士表示，“加上盜版才能達(dá)到這個(gè)數(shù)！”
“在中國(guó)，文藝書(shū)籍能賣(mài)個(gè)一二十萬(wàn)冊(cè)就很不錯(cuò)了！”李輝指出，近年來(lái)真正銷(xiāo)量大的書(shū)屈指可數(shù)，如郭敬明的《夢(mèng)里花知多少》、馮小剛的《我把青春獻(xiàn)給你》等。他甚至說(shuō)不出一本銷(xiāo)量在百萬(wàn)冊(cè)以上的書(shū)！“盜版書(shū)‘很恐怖’的！”李輝再三強(qiáng)調(diào)，“讓中國(guó)的出版社簡(jiǎn)直處于畸形發(fā)展中，一方面想書(shū)賣(mài)得好，一方面又怕書(shū)賣(mài)好了馬上引來(lái)盜版。”
出版界的平衡點(diǎn)大約在6000冊(cè)左右，如果是民營(yíng)書(shū)商，則要達(dá)到8000冊(cè)。超過(guò)此平衡點(diǎn)，出版商就開(kāi)始賺錢(qián)。然而，“賣(mài)上1萬(wàn)本不容易啊�！痹�(jīng)在出版社工作的周先生指出，“在暢銷(xiāo)書(shū)和常銷(xiāo)書(shū)當(dāng)中，民營(yíng)書(shū)商一般選擇暢銷(xiāo)書(shū)，投入少、見(jiàn)效快、資金周轉(zhuǎn)靈活，但是這也是盜版商的選擇。”據(jù)說(shuō)，盜版書(shū)和民營(yíng)書(shū)商出的書(shū)一樣，盈利率達(dá)10％。
模式單一市場(chǎng)業(yè)態(tài)落后
眾所周知，“魔法媽媽”羅琳能把《哈利·波特》推向世界，全靠一本叫《作家與藝術(shù)家年鑒》的參考書(shū)，因?yàn)檫@本書(shū)羅列了各大出版社的詳細(xì)介紹、聯(lián)系方式，甚至還針對(duì)沒(méi)有信心直接與出版社溝通的作家，列出了文學(xué)經(jīng)紀(jì)人的目錄，完全代理版權(quán)甚至開(kāi)發(fā)多領(lǐng)域產(chǎn)品。
然而在中國(guó)，這一切的操作大多由出版社的編輯代理。他們既要出書(shū)，還要兼顧市場(chǎng)銷(xiāo)售，再做出銷(xiāo)售預(yù)定�！白咭徊剿阋徊�、沒(méi)有成熟的運(yùn)作模式”讓中國(guó)出版業(yè)遲遲難以成長(zhǎng)。更別說(shuō)將書(shū)籍多方面發(fā)展了�！敖陙�(lái)，唯一能搬上屏幕的只有二月河的‘帝王系列’和海巖的‘反腐系列’�！壁w先生指出，“實(shí)際上，書(shū)籍以外的產(chǎn)業(yè)比書(shū)本身更能賺錢(qián)，但是我們都做不到。”
不成熟的市場(chǎng)限制了中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的反展，我們現(xiàn)在僅靠市場(chǎng)自己協(xié)調(diào)。趙先生總結(jié)，“不要說(shuō)出一本類(lèi)似的《哈利·波特》，在整合的陣痛里，我們不知道還要忍受多久�！�
