隨著“2005年中國名牌產(chǎn)品”大名單在2005年9月1日正式揭曉，樂凱集團終于如愿以償拿下了“膠卷”、“彩色相紙”兩大產(chǎn)品類的“中國名牌”稱號。由于“樂凱膠卷”是在2004年失去了 “中國名牌” 評選資格后重新進入評價范圍，而“彩色相紙”則是今年首次出現(xiàn)在評價目錄中的產(chǎn)品類目，因此此次樂凱集團贏得雙冠意味很多，似乎有一個強烈的信號在表明：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后中國影像信息產(chǎn)業(yè)正在逐漸回暖。
“彩色相紙”終入名牌陣營
2005年8月29日，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會公布了“2005年中國名牌產(chǎn)品評價目錄”，在所列87大類產(chǎn)品目錄中，不僅將 “樂凱膠卷”重新納入評價范圍，而且新增了“彩色相紙”，使得一度陷入困惑的膠卷市場發(fā)展前景一下子變得明朗起來，同時也使人們看到了影像信息行業(yè)更多的發(fā)展機會。實際上，由于受到數(shù)碼影像技術(shù)沖擊，傳統(tǒng)影像信息企業(yè)的兩大主要業(yè)務(wù)版塊——彩色膠卷和彩色相紙對企業(yè)的業(yè)績貢獻一直處于此消彼長的狀況，特別是近年來，樂凱成功研制并生產(chǎn)出SA-5數(shù)碼彩色相紙等一系列產(chǎn)品，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)銀鹽與數(shù)碼技術(shù)相互融合、相互促進、共同發(fā)展的趨勢，大大拓寬了傳統(tǒng)照相的應用領(lǐng)域。目前，樂凱彩紙在國內(nèi)的市場份額已達27%，并暢銷世界70多個國家和地區(qū)，2004年彩紙出口量較上年增長53.45%。樂凱的彩色相紙業(yè)務(wù)收入一直穩(wěn)中有升，業(yè)績貢獻接近股份公司的2／3，可謂居功至偉�？梢哉f，“彩色相紙”進入“中國名牌產(chǎn)品”陣營不僅是市場的長期需要，更是當務(wù)之急。
數(shù)碼技術(shù)的快速發(fā)展為傳統(tǒng)照相提出了新的挑戰(zhàn)，同時也為傳統(tǒng)照相注入新的活力和發(fā)展空間。樂凱集團于2001年開始了戰(zhàn)略調(diào)整，從產(chǎn)品制造商向影像信息產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)服務(wù)商轉(zhuǎn)型，一方面致力于快速提升傳統(tǒng)銀鹽產(chǎn)品的競爭能力，一方面大力發(fā)展數(shù)碼影像及相關(guān)高科技產(chǎn)品，力求在數(shù)碼影像和傳統(tǒng)銀鹽產(chǎn)品的創(chuàng)新結(jié)合上謀求更大的市場機會，技術(shù)的創(chuàng)新對市場需求的刺激起到了立竿見影的效果，隨著今年政府將“彩色相紙”首次納入“2005年中國名牌產(chǎn)品評價目錄”，樂凱彩色相紙最終摘得“中國名牌產(chǎn)品”錦標便成了眾所預料之中的結(jié)果。
“名牌”評選考驗企業(yè)實力
作為展示中國企業(yè)、產(chǎn)品實力的品牌擂臺。一年一度的“中國名牌產(chǎn)品”的評選活動代表著中國企業(yè)年度評比活動的最高規(guī)格和最高權(quán)威性。
由于“中國名牌產(chǎn)品”的評選要依照嚴格的標準進行，包括從市場銷售、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)發(fā)展、效益、利稅、產(chǎn)品單價等多個方面對申報企業(yè)進行綜合評定。需要在各行業(yè)經(jīng)過層層遴選后先評出參與評比的初選名單，再由國家質(zhì)檢總局負責對初選名單向社會進行公開公示以便讓消費者參與監(jiān)督，最后綜合評定出貨真價實的年度“中國名牌”——這些產(chǎn)品都具備以下顯著特征：在其產(chǎn)品領(lǐng)域有很高商業(yè)信譽；有潛在經(jīng)濟效益和應用前景；經(jīng)過市場長期檢驗有良好的用戶口碑。因此，每年盡管有眾多的企業(yè)參與角逐年度“中國品牌”，但能脫穎而出的仍屬鳳毛麟角。
此次樂凱膠卷“中國名牌”稱號的失而復得，以及樂凱彩色相紙首次斬獲“中國名牌”稱號，得益于政府對影像信息產(chǎn)業(yè)前景的信心，影像信息行業(yè)的技術(shù)數(shù)碼化趨勢，對傳統(tǒng)企業(yè)同時意味著挑戰(zhàn)與機遇。目前開始從產(chǎn)品制造商向影像信息產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)服務(wù)商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的樂凱，正逐漸向數(shù)碼技術(shù)領(lǐng)域切入，不斷推出數(shù)碼新品如SA-5數(shù)碼彩色相紙等以填補國家空白，創(chuàng)造新的利潤點，并通過與柯達公司合作的形式整合先進技術(shù)資源，為自身和產(chǎn)業(yè)發(fā)展都贏得機會。(李漢橋)
