從展示和實(shí)用性方面考慮，立式軟包裝代表了飲食行業(yè)的流行與時尚趨勢，原產(chǎn)美國的曬干葡萄干，上海美吉推出的晶晶卡通果汁凍，廣東生產(chǎn)的喜之郎CiCi果凍，產(chǎn)自廈門的佐佐果凍條，愛芬食品(北京)出品的德芙葡萄干牛奶巧克力等，均以清新明快的色彩搭配和醒目便捷的造型設(shè)計，吸引著超市中面對眾多商品的消費(fèi)者。其中，德芙葡萄干牛奶巧克力擁有頂部的懸掛式設(shè)計，圖案設(shè)計全都采用平面軟件繪制，而非直接取自對于實(shí)物的數(shù)碼拍攝，裝飾效果高檔而精美，體現(xiàn)著品牌產(chǎn)品的視覺功能性，用色上，從淺黃到深棕，從漿果色到葡萄紫，柔和的漸變中，傳達(dá)著浪漫與溫情的意涵。愛芬(北京)的包裝設(shè)計人員認(rèn)為，相對而言，國內(nèi)食品用戶對包裝的要求可能更高一些，國外食品包裝印刷大都是二、三色，工藝相對簡單，而面對高要求的消費(fèi)者，相應(yīng)工藝在國內(nèi)就非常復(fù)雜，加上涂油冰封膠，總共經(jīng)常有八、九色，包裝精美的程度在產(chǎn)品銷售中占有相當(dāng)大的比重。
當(dāng)然，食品口味和安全性是最基本的，就拿容易吸味的巧克力來說，在軟包裝加工工程中，選用吹膜加工用的添加劑、復(fù)合加工的膠黏劑等稍有不慎，都可能導(dǎo)致食品變味，破壞品牌形象。佐佐果；東條采用豎長的軟管獨(dú)立小包裝，置入拉鏈封口的小手袋外包，可立可提，拉鏈具有非常好的防潮功能，且易于開啟，同時，精致的小手袋還能作為他用，從而印制于外包裝上的醒目牌標(biāo)也就與消費(fèi)者的視線有了更多的接觸。美國曬干葡萄干外包運(yùn)用滿眼的新綠，與所容納的食品渾然天成，品嘗著它的人們仿佛正接受著大自然的愛與關(guān)懷，而最醒目的一抹正紅，突現(xiàn)了產(chǎn)品的標(biāo)簽，巧妙地以小面積對比的方式，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。晶晶卡通果汁凍的包裝形狀新穎，象鼻型的吸管嵌在環(huán)狀標(biāo)簽內(nèi)，方便衛(wèi)生，據(jù)公司人員介紹，該包裝屬于軟管類型，經(jīng)公司相關(guān)制作部門設(shè)計，交由信譽(yù)良好的包裝廠生產(chǎn)，并通過衛(wèi)生部們的嚴(yán)格檢測，將果汁凍從象鼻口注入，封口殺菌，經(jīng)冷卻即可。從形式美感和品牌效應(yīng)入手，結(jié)合材料加工的手法進(jìn)行食品軟包的改良，不失為生產(chǎn)者的一項(xiàng)明智選擇。
