上世紀(jì)90年代以來，我國生活用紙的人均消費(fèi)量增長(zhǎng)迅速，從1990年的人均消費(fèi)0.59公斤增長(zhǎng)到目前的大約2.6公斤，15年間增長(zhǎng)了4倍。但是目前我國生活用紙的人均消費(fèi)水平仍然很低，甚至還沒有達(dá)到世界人均生活用紙消費(fèi)3.5公斤的水平�！�
中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)主任曹振雷說，我國已經(jīng)成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)。未來10 年，我國將成為全世界生活用紙消費(fèi)量增長(zhǎng)最快的國家，市場(chǎng)
發(fā)展?jié)摿薮�。中國已成為世界生活用紙的主要市�?chǎng)之一。20 04年，全國生活用紙總產(chǎn)量362萬噸，比上年增長(zhǎng)10.7％，生活用紙產(chǎn)量約占全國紙和紙板總產(chǎn)量的7.3％；消費(fèi)量343萬噸，比上年增長(zhǎng)10.6％；人均年消費(fèi)量2.65kg，比上年增長(zhǎng)0.25kg；銷售額約235億元。
曹振雷說，據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來國內(nèi)外投資商從美國、日本、加拿大、芬蘭、德國、意大利、法國、美國、奧地利等國及中國香港、臺(tái)灣地區(qū)相繼引進(jìn)了高速衛(wèi)生紙機(jī)生產(chǎn)線以及衛(wèi)生巾、餐巾紙、面巾紙、嬰兒尿布等加工設(shè)備，合資興建近1 50家生活衛(wèi)生用紙和制品的生產(chǎn)企業(yè)。
世界各大公司也相繼在中國建廠，擴(kuò)大在中國的市場(chǎng)份額。全球最大的紙巾生產(chǎn)廠商金佰利已在我國投資建廠，年產(chǎn)3.9萬噸，主要生產(chǎn)舒而美、高潔絲、好奇、舒潔等品牌的衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、嬰兒紙尿褲、衛(wèi)生紙、餐巾紙等。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，金佰利高檔嬰兒用紙尿褲、盒紙巾在中國市場(chǎng)年銷售量增長(zhǎng)速度近300％。亞洲最大的生活用紙產(chǎn)銷公司金紅葉在我國的產(chǎn)量最大，達(dá)12萬噸，主要生產(chǎn)唯潔雅、清風(fēng)、真真等品牌的衛(wèi)生紙、面紙、柔濕巾、紙手帕、擦手紙等。目前在婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)上，寶潔、尤妮佳、金佰利、強(qiáng)生、花王等跨國公司及香港獨(dú)資的絲寶集團(tuán)衛(wèi)生用品有限公司的產(chǎn)品，已相對(duì)壟斷了全國高檔衛(wèi)生巾市場(chǎng)�！�
今年以來，國內(nèi)生活用紙生產(chǎn)和市場(chǎng)在2004年強(qiáng)勁增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上持續(xù)升溫。湖南恒安紙業(yè)有限公司的心相印系列產(chǎn)品、維達(dá)紙業(yè)(廣東)有限公司的維達(dá)Vi.nda系列產(chǎn)品、廣東中順紙業(yè)有限公司的潔柔系列產(chǎn)品榮獲2005年中國名牌產(chǎn)品稱號(hào)。為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，各制造商采取的營(yíng)銷策略是降低售價(jià)，如推出各種經(jīng)濟(jì)型紙尿褲，并推出簡(jiǎn)易包裝和大包裝。目前，在大型超市內(nèi)，嬰兒紙尿褲的每片價(jià)格已經(jīng)降到1元人民幣左右，已在消費(fèi)者接受的范圍內(nèi)。
他說，目前我國生活用紙存在兩大問題，一是消費(fèi)結(jié)構(gòu)不夠合理。近幾年，紙巾類生活用紙的消費(fèi)量飛快增長(zhǎng)，廁紙所占比重不斷下降，但仍然占據(jù)著約70％的市場(chǎng)份額。紙巾紙大約占30％，其中餐巾紙約占8.5％，面巾紙約占8 .8％，手帕紙約占12.7％。生活用紙的消費(fèi)水平是衡量一個(gè)國家現(xiàn)代化水平和文明程度的重要標(biāo)志之一。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界生活用紙中，廁紙的消費(fèi)量?jī)H占總量的56％，其他紙巾類生活用紙的消費(fèi)量占44％，兩者所占比重相差不大。在美國、歐洲等發(fā)達(dá)國家，廁紙的消費(fèi)量則比紙巾類生活用紙的消費(fèi)量少�！�
二是地區(qū)消費(fèi)不均衡，城鄉(xiāng)消費(fèi)差異大。上海、北京、廣州等大中城市以及沿海發(fā)達(dá)城市是我國生活用紙消費(fèi)最為主要的市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上述地區(qū)的生活用紙消費(fèi)占全國消費(fèi)總量的60％以上。上海2003年的人均生活用紙消費(fèi)量就達(dá)到了8公斤，正在逐漸接近世界發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)水平。而我國的中西部地區(qū)的生活用紙消費(fèi)量仍然非常低，部分省市的人均生活用紙年消費(fèi)量還不足1公斤，與亞非其他貧窮國家的消費(fèi)水平相當(dāng)�！�
除了地區(qū)消費(fèi)水平不平衡之外，我國生活用紙的城鄉(xiāng)消費(fèi)差異也較大。雖然我國城鎮(zhèn)人口少于農(nóng)村人口，但是城鎮(zhèn)人口生活用紙消費(fèi)量占全國總消費(fèi)量的70％以上，中高檔生活用紙的消費(fèi)主要集中在城鎮(zhèn)�！�
