近兩年，隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高位增長，人民生活水平迅速提高，生活用紙?zhí)貏e是高檔生活用紙的市場容量大幅提升，消費(fèi)量的年增長率達(dá)到10%左右。中國生活用紙行業(yè)正處于從現(xiàn)有工業(yè)過渡到大工業(yè)的階段，規(guī)�；�、集約化生產(chǎn)的趨勢明顯。一批規(guī)模小、設(shè)備落后、衛(wèi)生條件差、污染嚴(yán)重企業(yè)的逐步淘汰，也為增加現(xiàn)代化先進(jìn)生產(chǎn)能力提供了投資機(jī)會(huì)。
目前，恒安集團(tuán)、金光集團(tuán)、中順紙業(yè)等都在上新的項(xiàng)目擴(kuò)大產(chǎn)能，規(guī)劃目標(biāo)均為年產(chǎn)30萬噸；還有一些原本不生產(chǎn)生活用紙的企業(yè)如恒利集團(tuán)、潛力集團(tuán)、鳳凰紙業(yè)等開始進(jìn)入該領(lǐng)域。正在建設(shè)和計(jì)劃建設(shè)的生活用紙項(xiàng)目集中，機(jī)器設(shè)備的現(xiàn)代化水平大大提高，大企業(yè)間為保持和擴(kuò)大市場份額的競爭將日趨激烈，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。
在這個(gè)背景下，雖然生活用紙行業(yè)與其他行業(yè)一樣受到國際石油價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行的影響，但沒有像陶瓷、玩具等行業(yè)那樣以提高終端產(chǎn)品價(jià)格的方式來消化成本壓力，而是通過企業(yè)的集約化經(jīng)營和節(jié)能挖潛來降低成本，即使減少利潤也要保住市場份額。恒安國際集團(tuán)有限公司在香港發(fā)布的2005年中期業(yè)績公告表明：由于石化產(chǎn)品等原材料價(jià)格上漲，導(dǎo)致2005年上半年整體毛利水平由2004年同期的42.6%下降至40.9%，其中生活用紙(含濕巾)的毛利率由2004年同期的42.4%降至38.8%。
維達(dá)國際控股有限公司董事長李朝旺也表示維達(dá)的生活用紙產(chǎn)品生產(chǎn)成本也增加了5%。生活用紙屬快速消費(fèi)品，在買方市場的形勢下，消費(fèi)者往往不會(huì)因?yàn)橹圃焐躺a(chǎn)成本的提高而愿意多付費(fèi)，漲價(jià)可能直接導(dǎo)致市場份額下降。從市場上可以看到，幾乎沒有哪個(gè)生活用紙品牌產(chǎn)品漲價(jià)，顯然各大制造商都扛住了成本壓力。生活用紙業(yè)的蛋糕還很大，還沒到你死我活的地步。畢竟對生活用紙制造商而言，市場更重要。
