美國奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)的官方面巾紙供應(yīng)商——Kleenex牌面巾紙，宣布投放以美國奧運(yùn)會(huì)為主題的電視廣告，這在該品牌的歷史上屬于首次。新投放的Kleenex品牌現(xiàn)場廣告《守門員》目前正在電影院和主要的電視頻道和網(wǎng)絡(luò)頻道中播映，并將在2月10日至26日的冬奧會(huì)過程中持續(xù)播映。本次營銷活動(dòng)突出體現(xiàn)了美國奧運(yùn)會(huì)潛力選手與他們的忠實(shí)觀眾的特殊時(shí)刻。
該廣告圍繞著美國運(yùn)動(dòng)員追逐奧運(yùn)會(huì)夢想的激動(dòng)而振奮人心的時(shí)刻，將Kleenex品牌建設(shè)和營銷過程中的精彩時(shí)刻與其結(jié)合起來。在30秒的現(xiàn)場廣告中，一位年青的曲棍球手面向一位神秘的守門員練習(xí)射門，最后發(fā)現(xiàn)守門員是這個(gè)男孩的媽媽。它顯示出運(yùn)動(dòng)員與他們的鐵桿球迷之間的深厚聯(lián)系及彼此的信任。
“消費(fèi)者都知道Kleenex面巾紙與重要的特殊情感時(shí)刻的關(guān)系，特別是在奧運(yùn)會(huì)的場景下，大家都手拉手在一起，”Kleenex品牌的營銷副主管Steve Erb 說道�！霸趭W運(yùn)會(huì)比賽過程中，多年的付出和集中準(zhǔn)備最后一決勝負(fù)。Kleenex面巾紙已經(jīng)連續(xù)三次在美國奧運(yùn)會(huì)舉辦過程中在勝利或失利的時(shí)刻出現(xiàn)在安慰大家的現(xiàn)場�！�
Kleenex品牌的奧運(yùn)會(huì)計(jì)劃還借助了以下力量：國家廣播電臺(tái)、印刷廣告和兩個(gè)在線消費(fèi)者抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
消費(fèi)者抽獎(jiǎng)活動(dòng)將會(huì)在本次冬奧會(huì)中舉行。在本次Kleenex美國奧運(yùn)會(huì)金牌抽獎(jiǎng)活動(dòng)中，將約有3200萬個(gè)印有特別標(biāo)志的Kleenex面巾紙盒和金佰利其它品牌的產(chǎn)品，其中包括斯考特紙毛巾、浴室紙巾、Cottonelle浴室紙巾和Viva 紙毛巾。
Kleenex時(shí)刻互動(dòng)計(jì)劃將會(huì)有三位運(yùn)動(dòng)員和他們的媽媽參加，并會(huì)有三對母女組合來分享Kleenex特殊時(shí)刻，幫助展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員與媽媽們之間的關(guān)系：
美國雪橇運(yùn)動(dòng)員Vonetta Flowers和她的媽媽Bobbie Jeffery；
美國速度滑冰運(yùn)動(dòng)員Elli Ochowicz 和她的媽媽Sheila Young-Ochowicz；
美國曲棍球前鋒Kelly Stephens 和她的媽媽Kristine Stephens。
這些訪談將會(huì)通過一系列的新聞媒體進(jìn)行播放，并且還會(huì)出現(xiàn)在一個(gè)特殊的“媽媽”網(wǎng)站上，該網(wǎng)站是通過與NBCOlympics.com 的合作來實(shí)現(xiàn)的。并且，消費(fèi)者還可以通過媽媽們提供的家庭照片和日記來追蹤這些運(yùn)動(dòng)員的生活軌跡。
“2006年冬奧會(huì)為Kleenex品牌提供了一個(gè)與全世界的消費(fèi)者情感相系的機(jī)會(huì)，” Kleenex品牌的營銷主管Gary Keider 說道�！癒leenex紙巾不僅僅是為了寒冷和流感的季節(jié)而準(zhǔn)備，它隨時(shí)都可以服務(wù)于消費(fèi)者，特別是在情感重要的時(shí)刻和場所�！�
Kleenex品牌在2002年的鹽湖城冬季奧運(yùn)會(huì)和2004年的希臘雅典奧運(yùn)會(huì)中是美國代表隊(duì)的獨(dú)家面巾紙供應(yīng)商。
關(guān)于Kleenex紙巾
全球銷量第一、美國最暢銷的面巾紙。Kleenex品牌在150多個(gè)國家都具有很高的認(rèn)知度。Kleenex面巾紙創(chuàng)立于1924年，最初投入市場是作為一種擦拭面霜和化妝品的衛(wèi)生方法。一經(jīng)該產(chǎn)品的廣告轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)其作為一次性手帕的用途，其銷量就開始劇增。作為一貫的創(chuàng)新型市場領(lǐng)導(dǎo)者，Kleenex牌面巾紙80多年來一直以手感柔軟、令人安心而聞名，也因此更好地滿足了消費(fèi)者的需求。
關(guān)于金佰利
金佰利公司及其全球著名的品牌是150多個(gè)國家的人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠�。每天，在全世界�?3億人（接近全球人口的1/4）都相信金佰利的品牌，及金佰利公司所提供的用于改善人們的健康狀
況、衛(wèi)生條件和康樂生活的解決方案。其品牌包括Kleenex、斯考特、好奇、Pull-Ups 、高潔絲和Depend 等，金佰利在80多個(gè)國家都占據(jù)著排名第一或第二的市場份額。關(guān)于金佰利中國
金佰利在中國的業(yè)務(wù)發(fā)展始于1994年，并于1998年成立了金佰利（中國）投資有限公司。截至目前，金佰利在北京、南京、上海、廣州等地?fù)碛?家生產(chǎn)廠。金佰利公司致力于在中國的長期發(fā)展，10年中大力投資旗下的各個(gè)品牌，如舒而美瞬吸藍(lán)、好奇、Kleenex和高潔絲等。這些品牌已經(jīng)成為了中國的著名品牌，并贏得了成千上萬中國消費(fèi)者的喜愛。作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，金佰利為中國的環(huán)境保護(hù)和社會(huì)福利事業(yè)也做出了自己的貢獻(xiàn)
