浙江富陽的一位造紙業(yè)界資深人士近日向我們透露，去年下半年以來，在富陽造紙行業(yè)，原料、運輸?shù)壬a(chǎn)成本不斷升高，而產(chǎn)品的銷售價格卻不斷下降，目前，噸紙銷售價格比去年同期下降150元左右，行業(yè)盈利水平下滑的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)出來。
不僅如此，環(huán)保問題對行業(yè)的壓力也與日俱增。盡管富陽紙業(yè)為當?shù)刎暙I了10萬個工作崗位和每年100多億元的產(chǎn)值。但同時，一些造紙企業(yè)將造紙廢水直接排放到富春江或其支流中，嚴重污染了水質(zhì)，影響了省會城市杭州幾百萬居民的飲用水安全。
為改善富春江的水質(zhì)，從上個世紀90年代初開始，富陽市乃至浙江省有關部門不斷加大對富陽紙業(yè)污染的治理。他們采取“限小汰劣”的辦法，光去年一年就關停69條生產(chǎn)線。還有22條也將在近幾個月內(nèi)關停。
為從根本上解決紙業(yè)與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展問題，有關部門一方面加緊紙業(yè)污染治理，另一方面找專家為行業(yè)出謀劃策。
近日，在政府部門支持下，《浙商》雜志和浙江電視臺等單位舉辦了“中科生產(chǎn)力·名師大講堂”活動。而在富陽這一站，主辦方邀請常年從事紙業(yè)研究的郭永新先生重點給造紙企業(yè)授課，為行業(yè)把脈問診。
郭永新先生認為，當前富陽紙業(yè)污染治理狀況不容樂觀。他說，眾多的小企業(yè)組成了富陽紙業(yè)集群。截止2005年三季度，單單是富陽規(guī)模以上的造紙企業(yè)（年產(chǎn)值500萬元以上）就有314家。即使每家企業(yè)都達標排放廢水，廢水排放總量也是一條富春江所難以承載的。紙業(yè)發(fā)展與環(huán)境形成矛盾。
行業(yè)升級沖擊落伍者
不光是環(huán)保，行業(yè)的市場定位也是個不小的問題。郭永新說，富陽白紙板行業(yè)的盈利水平正在下降，為什么？中國造紙產(chǎn)業(yè)加速升級，大型企業(yè)紛紛進軍富含利潤的中高檔紙領域，不僅較好地解決了環(huán)保問題，而且盈利水平也得到提高。而富陽紙業(yè)不斷擴張，低水平、同質(zhì)化惡性競爭是行業(yè)利潤趨薄的原因。
任何產(chǎn)品都有生命周期，一般都要經(jīng)歷引入，成長，成熟，衰退的過程。一個項目的盈利同樣有一個生命周期，即價值流入期，價值穩(wěn)定期，價值流出期。新的高檔產(chǎn)品開發(fā)出來，替代了原來的舊產(chǎn)品，受到消費者歡迎，產(chǎn)品供不應求，受供求關系影響，產(chǎn)品價格較高，企業(yè)大量盈利。一旦競爭對手也開始制造新的高附加值產(chǎn)品，產(chǎn)品市場供求關系逐漸平衡，產(chǎn)品價格有所下降，企業(yè)盈利水平則一般。而當市場上又出現(xiàn)了新一輪的升級換代產(chǎn)品，市場對當前項目的產(chǎn)品需求下降，導致行業(yè)里該產(chǎn)品供大于求，價格下跌，企業(yè)不再盈利甚至虧損。
目前，中國紙業(yè)市場已經(jīng)形成了三方競爭態(tài)勢，國外企業(yè)、國內(nèi)外資企業(yè)和國內(nèi)內(nèi)資企業(yè)。大型企業(yè)無論在規(guī)模上還是產(chǎn)品的檔次上都遠高于富陽企業(yè)，而富陽的紙產(chǎn)品一直停留在低端水平。富陽白紙板產(chǎn)業(yè)在十年前是相當不錯的，但現(xiàn)在卻沒有跟上行業(yè)產(chǎn)品升級換代步伐，因此盈利水平逐漸下降。
富陽最缺乏的要素是創(chuàng)新。創(chuàng)新不一定是重新研發(fā)一個產(chǎn)品，在現(xiàn)有的基礎上，對產(chǎn)品的部分改造也是一種創(chuàng)新。太陽紙業(yè)董事長李洪信曾說過，只要你永遠比別人領先一點點，那么，你就永遠是這個行業(yè)的領頭羊。據(jù)了解，太陽紙業(yè)的白紙板生產(chǎn)線單單是濕部就有八項專利技術。太陽紙業(yè)的專利技術使其白紙板產(chǎn)品質(zhì)量好，產(chǎn)品附加值高，所以在市場上具有很強的競爭力，企業(yè)盈利是很自然的事情。
《中國造紙年鑒》的資料表明，到2005年底，全國白紙板/白卡紙單機產(chǎn)量在15萬噸以上的生產(chǎn)線已達11條。而寧波亞洲漿紙公司的單機產(chǎn)量更是高達70萬噸。掌握這些生產(chǎn)線的大型企業(yè)運用高新技術、先進的管理體系和規(guī)模化生產(chǎn)，形成了產(chǎn)品和成本優(yōu)勢，從而占據(jù)中國中高檔市場。面對這樣強大的對手，富陽紙業(yè)敗下陣來，也順理成章。
轉(zhuǎn)型：行業(yè)的生死線
郭永新說，無論是市場要求，還是環(huán)保要求，都需要富陽紙業(yè)轉(zhuǎn)型。國外紙業(yè)發(fā)展經(jīng)驗證明，造紙企業(yè)必須實行規(guī)模化經(jīng)營。造紙行業(yè)講究規(guī)模效益。富陽一個縣級市就有近600家造紙企業(yè)，比整個美國的造紙企業(yè)還多，產(chǎn)量卻只有幾百萬噸。而造紙強國美國全國只有500家左右的造紙企業(yè)，產(chǎn)量卻高達8000多萬噸。富陽紙業(yè)的做法是與紙業(yè)發(fā)展規(guī)律相違背。
當前，富陽政府為治理污染，出臺了一些措施關停、關閉一些生產(chǎn)線和小型企業(yè)。今后，一些中小企業(yè)如果不創(chuàng)新，就只能坐以待斃。
富陽小企業(yè)需要走聯(lián)合之路，整合資源，新建大項目。這樣可以解決兩個問題，一是創(chuàng)新問題，二是污染問題。富陽有幾百家造紙企業(yè)，總資產(chǎn)不到100億元。而在造紙行業(yè)，按照規(guī)模經(jīng)濟要求，上一個新的大項目動用資金往往十幾億元甚至幾十億元。富陽企業(yè)由于資金不足，發(fā)展受到限制。但多個企業(yè)聯(lián)合起來，上大項目，效果會好得多。比較理想的境界是，在不久的將來，通過聯(lián)合，富陽紙業(yè)最終剩下幾家上規(guī)模的企業(yè)，擺脫目前的“低、小、散”局面。
郭永新最后說，在白紙板行業(yè)，高中低檔市場整合加劇。對富陽紙業(yè)來說，低端產(chǎn)品將進一步受到?jīng)_擊。行業(yè)實行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型具有迫切性。
