一、埃及印刷業(yè)現(xiàn)狀
自1998年以來(lái)，世界印刷業(yè)的年均增長(zhǎng)速度約為2%，每年產(chǎn)值大體在6200億美元，約占全球總產(chǎn)值的1.1%。根據(jù)埃及工業(yè)現(xiàn)代化中心最新的行業(yè)報(bào)告，埃及印刷業(yè)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)低于世界增長(zhǎng)水平，僅為0.5%，2003年的總產(chǎn)值總共15億美元，從業(yè)人員人均產(chǎn)值約10000美元，出口量?jī)H占印刷業(yè)總產(chǎn)值的1%，尚沒(méi)有達(dá)到埃及市場(chǎng)應(yīng)有的潛力。
從市場(chǎng)劃分來(lái)看，埃及印刷業(yè)主要分為新聞媒體印刷、書(shū)籍印刷、商業(yè)印刷和包裝印刷四大塊。根據(jù)2003年的統(tǒng)計(jì)，包裝印刷產(chǎn)值最高，達(dá)到7.59億美元，商業(yè)印刷位居其次，產(chǎn)值2.48億美元，書(shū)籍和新聞媒體印刷產(chǎn)值分別為2.04億美元和1.93億美元，其他印刷產(chǎn)品產(chǎn)值8100萬(wàn)美元。
從耗材情況來(lái)看，2003年埃及印刷業(yè)消耗紙?jiān)?1.5萬(wàn)噸，其中消耗打印紙33.3萬(wàn)噸，雙面紙20.5萬(wàn)噸，牛皮紙16.3萬(wàn)噸，新聞?dòng)眉?3.1萬(wàn)噸，包裝紙4.5萬(wàn)噸，其他類(lèi)型的紙張3.7萬(wàn)噸。油墨2003年消耗2600萬(wàn)噸，其中三分之二從國(guó)外進(jìn)口。其他的印刷耗材如柔性薄膜2003年在埃及市場(chǎng)逐漸普及，年消耗量13萬(wàn)噸。
二、埃及印刷業(yè)存在的問(wèn)題
從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，埃及印刷業(yè)主要有四個(gè)突出的問(wèn)題：
1、行業(yè)產(chǎn)值與經(jīng)濟(jì)規(guī)模不相稱(chēng)。從2003年的情況來(lái)看，埃及印刷業(yè)總產(chǎn)值為15美元，只占埃及國(guó)民生產(chǎn)總值的0.5%，而世界平均水平為1.2%。如果要達(dá)到世界平均水平，埃及印刷業(yè)的產(chǎn)值應(yīng)該為35億美元。因此，就埃及的經(jīng)濟(jì)規(guī)模而言，其印刷業(yè)尚沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的潛力。
2、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力差，出口規(guī)模小。通過(guò)增加出口，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)不僅可以提高產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，改善服務(wù)水平，而且還可以賺取外匯，平衡進(jìn)口原材料的成本費(fèi)。目前，國(guó)際上印刷產(chǎn)品平均出口水平為4%，而埃及印刷業(yè)的出口占總產(chǎn)值的1%，相對(duì)其它國(guó)家來(lái)說(shuō)偏低，不利于企業(yè)的良性發(fā)展。
3、印刷品人均消費(fèi)水平低，行業(yè)增長(zhǎng)速度慢。從中國(guó)、印度等國(guó)家的發(fā)展情況來(lái)看，埃及印刷業(yè)年增長(zhǎng)速度保持在5—7%屬于正常。但目前，埃及印刷業(yè)幾乎處于停滯不前的狀態(tài)，年增長(zhǎng)速度僅為0.5%。
4、從業(yè)人員年均生產(chǎn)水平過(guò)低。目前，埃及印刷行業(yè)的年均個(gè)人產(chǎn)值約10000美元，而阿聯(lián)酋、黎巴嫩、土耳其等周邊國(guó)家的人均水平在40000-50000美元之間，這表明埃及亟待提高勞動(dòng)力的生產(chǎn)水平。因此，過(guò)低的人均產(chǎn)值直接影響到該行業(yè)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率。
三、埃及印刷業(yè)的癥結(jié)
目前，埃及印刷業(yè)幾乎處于停滯不前的狀態(tài)，造成的原因主要有以下四點(diǎn)：
1、政府有關(guān)政策的影響。埃及印刷業(yè)大部分原料（如紙張、模版、印墨等）和印刷機(jī)械嚴(yán)重依賴(lài)進(jìn)口，政府所實(shí)施的關(guān)稅和貨幣政策對(duì)該行業(yè)有著直接影響。雖然近年來(lái)，政府降低了進(jìn)口關(guān)稅，但降低的程度對(duì)增強(qiáng)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍然起不到關(guān)鍵作用。從稅收角度看，政府對(duì)廣告業(yè)征收36%的高額稅，迫使本地廣告企業(yè)不得不委托境外或自由區(qū)內(nèi)的企業(yè)印刷，妨礙了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，政府實(shí)行嚴(yán)格的新聞審查制度，限制言論的自由發(fā)表，導(dǎo)致大部分書(shū)籍、雜志的內(nèi)容觀點(diǎn)雷同，年銷(xiāo)售量呈下降趨勢(shì)，一定程度上遏制了印刷業(yè)的快速發(fā)展。此外，政府掌控大筆教育書(shū)籍的印刷資金，往往通過(guò)招投標(biāo)確定印刷單位，但投標(biāo)程序不透明，資金支付常常滯后一年多時(shí)間，給企業(yè)的退稅政策也根本無(wú)法落實(shí)，致使企業(yè)的周轉(zhuǎn)資金被長(zhǎng)時(shí)間占用，從客觀上影響了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)。
2、企業(yè)融資渠道單一。埃及很多企業(yè)管理人員思想觀念保守，不了解新的融資渠道，如公司兼并、上市等方式。目前企業(yè)進(jìn)行技術(shù)更新和擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模主要依賴(lài)銀行貸款，而埃及銀行貸款利率高達(dá)15%，極大地增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本。
3、企業(yè)印刷技術(shù)水平低，缺乏國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。從某種程度來(lái)說(shuō)，印刷業(yè)的發(fā)展取決于技術(shù)的先進(jìn)程度。埃及企業(yè)由于缺乏資金，無(wú)法引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，對(duì)數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的重要性缺乏深刻認(rèn)識(shí)，實(shí)際應(yīng)用的企業(yè)很少。目前很少企業(yè)獲得了國(guó)際認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，如ISO9000和ISO14001等，這樣也就缺少進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的前提條件，也就更談不上創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。
4、企業(yè)管理不善，技術(shù)培訓(xùn)欠佳。大多數(shù)的印刷企業(yè)都由業(yè)主自主管理，缺乏專(zhuān)業(yè)管理的技術(shù)和技巧，沒(méi)有完善的企業(yè)規(guī)劃和方案。企業(yè)投資主要集中在對(duì)印刷機(jī)械的改進(jìn)，而不看重對(duì)人員和管理的培訓(xùn)。在雇用職工時(shí)，企業(yè)往往不是根據(jù)企業(yè)本身的需求，既降低了人均生產(chǎn)率，又產(chǎn)生了大量的隱性失業(yè)，增加了企業(yè)負(fù)擔(dān)。
四、埃及印刷業(yè)的發(fā)展前景
從目前現(xiàn)狀來(lái)看，埃及印刷業(yè)仍有潛力可挖。首先，埃及是擁有7500多萬(wàn)人口的大市場(chǎng)，隨著近年來(lái)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和穩(wěn)定發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)商業(yè)印刷、包裝印刷等方面的需求肯定會(huì)逐步增長(zhǎng)，這必將帶動(dòng)埃及印刷業(yè)的發(fā)展。其次，埃及政府實(shí)行積極的招商引資政策，吸引外國(guó)資金和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，這無(wú)疑都會(huì)對(duì)埃及印刷企業(yè)的管理經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生積極的影響，使企業(yè)盡快與國(guó)際接軌，按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn)。再次，為擴(kuò)大出口，埃及政府大力支持各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，降低關(guān)稅，實(shí)施積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，提高國(guó)內(nèi)工業(yè)產(chǎn)業(yè)的科技含量和技術(shù)水平，搞國(guó)產(chǎn)品替代。這些措施對(duì)于提升埃及的印刷技術(shù)，擴(kuò)大出口規(guī)模，提高經(jīng)濟(jì)效益有著非常實(shí)際的意義，完全有可能達(dá)到目前世界印刷業(yè)的平均水平。也就是說(shuō)，在接下來(lái)的幾年中，埃及印刷業(yè)產(chǎn)值能達(dá)到35億美元，占國(guó)民生產(chǎn)總值的1.2%；年增長(zhǎng)速度可達(dá)到5%，人均產(chǎn)值可達(dá)到50000美元，出口規(guī)�？烧籍a(chǎn)值的10%。因此，埃及印刷業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。
五、我與埃合作的領(lǐng)域及建議
結(jié)合我國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及埃及印刷市場(chǎng)的特點(diǎn)，雙方企業(yè)在印刷原料、設(shè)備供應(yīng)及生產(chǎn)等方面都有廣闊的合作空間，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、紙張
埃及印刷紙張和紙板市場(chǎng)的總價(jià)值約6億美元，紙張和紙板來(lái)源主要依賴(lài)進(jìn)口，其中新聞紙、乳奶食品包裝紙全部進(jìn)口，主要來(lái)自加拿大、美國(guó)、瑞士、德國(guó)、意大利等發(fā)達(dá)國(guó)家。
近年來(lái)我國(guó)印刷技術(shù)發(fā)展迅速，很多企業(yè)的技術(shù)裝備世界一流，產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)或超過(guò)了國(guó)際先進(jìn)水平，比如新聞紙、食品包裝紙等，但產(chǎn)品價(jià)格同發(fā)達(dá)國(guó)家相比有明顯的優(yōu)勢(shì)。目前，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)新聞紙的企業(yè)有9家上市公司，隨著河北泛亞龍騰紙業(yè)33萬(wàn)噸新聞紙、山東華泰紙業(yè)40萬(wàn)噸高級(jí)彩印新聞紙等項(xiàng)目的投產(chǎn)，今年國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)將出現(xiàn)供大于求的局面，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將趨于白熱化。在這種環(huán)境下，埃及市場(chǎng)就可以分流一部分我國(guó)國(guó)內(nèi)過(guò)剩的產(chǎn)量。只要企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓措施得力，完全可以在埃及打開(kāi)市場(chǎng)。
2、油墨
埃及印刷市場(chǎng)2003年消耗油墨總值2600萬(wàn)美元，其中本地產(chǎn)油墨占36%，主要由PACHIN公司生產(chǎn)，其余64%的油墨都從國(guó)外進(jìn)口，主要國(guó)家包括德國(guó)、意大利、新加坡、瑞士、中國(guó)等。
隨著我國(guó)成為亞太地區(qū)增長(zhǎng)最為迅速的經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)已經(jīng)成為繼美國(guó)、日本和德國(guó)之后的第四大油墨生產(chǎn)國(guó)，油墨產(chǎn)量約占世界產(chǎn)量的6%，質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到國(guó)際水平。埃及每年都從我國(guó)進(jìn)口油墨，但總量只占埃及油墨進(jìn)口總量的0.9%。我企業(yè)可充分利用產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，積極擴(kuò)大在這一領(lǐng)域的合作。
3、造紙?jiān)O(shè)備
埃及木材資源匱乏，造紙?jiān)现饕獜膰?guó)外進(jìn)口，2003年進(jìn)口紙漿14.7萬(wàn)噸，價(jià)值9600萬(wàn)美元。主要進(jìn)口國(guó)家包括美國(guó)、加拿大和俄羅斯。隨著埃及經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，人們的紙張消耗量也會(huì)逐漸提高，造紙行業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇，亟待技術(shù)革新和提高產(chǎn)能。
我國(guó)的森林資源不是很豐富，因此我企業(yè)在進(jìn)口國(guó)外木漿的同時(shí)，也積極開(kāi)發(fā)我國(guó)豐富的非木纖維資源，發(fā)展自有的核心生產(chǎn)技術(shù)。目前，我國(guó)造紙企業(yè)的技術(shù)裝備、技術(shù)水平、產(chǎn)品水平、制造能力等都有了明顯的變化，其中部分適合我國(guó)國(guó)情的非木纖維制漿技術(shù)已具有國(guó)際先進(jìn)水平，國(guó)產(chǎn)中等規(guī)模漿紙成套生產(chǎn)線的市場(chǎng)占有率明顯提高，已初步顯示了與國(guó)際跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)中的比較優(yōu)勢(shì)。比如在制漿系統(tǒng)設(shè)備中，利用草類(lèi)原料化學(xué)制漿或半化學(xué)制漿的10萬(wàn)t/a生產(chǎn)線上的國(guó)產(chǎn)橫管式連續(xù)蒸煮和堿回收設(shè)備，日產(chǎn)400t的廢箱紙板制漿生產(chǎn)線中的國(guó)產(chǎn)鼓式碎漿機(jī)、熱分散器、脫墨裝置等關(guān)鍵設(shè)備的市場(chǎng)占有率達(dá)80%以上。埃及和我國(guó)的情況有所相似，缺乏木材等主要的制漿原料，但非木材纖維的資源比較豐富，恰恰適合我國(guó)造紙生產(chǎn)設(shè)備的特點(diǎn)。因此，我企業(yè)可以抓住埃及造紙行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，利用我自有技術(shù)來(lái)埃投資設(shè)廠，也可以利用我價(jià)格優(yōu)勢(shì)與埃方合作，擴(kuò)大我技術(shù)設(shè)備出口等。
4、包裝機(jī)械設(shè)備
埃及的包裝設(shè)備市場(chǎng)主要集中在食品加工、醫(yī)藥和化工工業(yè)領(lǐng)域，其中用于食品加工業(yè)的包裝設(shè)備就占了所有包裝設(shè)備市場(chǎng)的60%。包裝設(shè)備的30%由本地提供，70%則由國(guó)外進(jìn)口，進(jìn)口國(guó)家主要有意大利、德國(guó)、瑞典等。
近年來(lái)，我國(guó)積極引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，包裝機(jī)械產(chǎn)品技術(shù)含量已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，但售價(jià)比歐洲同類(lèi)設(shè)備便宜30%，在埃及乃至中東北非地區(qū)都有廣闊的市場(chǎng)。比如山東泉林生產(chǎn)的食品包裝設(shè)備采用瑞典技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，其專(zhuān)用包裝紙也可大量生產(chǎn)供應(yīng)。目前，埃及包裝機(jī)械市場(chǎng)主要由歐洲國(guó)家控制，我企業(yè)在進(jìn)入埃及市場(chǎng)時(shí)可以借鑒一些國(guó)外企業(yè)的做法。比如瑞典Tetrapak公司控制著埃及的乳奶包裝領(lǐng)域，其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是將設(shè)備租借或無(wú)償送給埃及生產(chǎn)商，但要求生產(chǎn)商必須購(gòu)買(mǎi)該公司的包裝材料。這樣搭配看上去公司好像損失一定的成本，但專(zhuān)用包裝材料卻是日用消耗品且具有不可替代性，一旦對(duì)方接受，銷(xiāo)售渠道穩(wěn)定，公司就可利用紙張專(zhuān)有技術(shù)而大賺其利。我企業(yè)可充分利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，做好售后服務(wù)，完全有能力占有埃及食品包裝業(yè)的一定市場(chǎng)。
基于以上情況，我企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)埃及市場(chǎng)的獨(dú)特性，其良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了很多商機(jī)。雖然目前我在埃及市場(chǎng)上的產(chǎn)品種類(lèi)繁多，但真正能在埃及叫響的品牌卻寥寥無(wú)幾。因此，我企業(yè)在開(kāi)拓埃及市場(chǎng)時(shí)應(yīng)制訂長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，樹(shù)立品牌觀念，充分利用我在一定領(lǐng)域技術(shù)和價(jià)格的雙重優(yōu)勢(shì)，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，以多樣化的方式有的放矢地推進(jìn)與埃及的合作。
