一、埃及印刷業(yè)現(xiàn)狀
自1998年以來，世界印刷業(yè)的年均增長速度約為2%，每年產(chǎn)值大體在6200億美元，約占全球總產(chǎn)值的1.1%。根據(jù)埃及工業(yè)現(xiàn)代化中心最新的行業(yè)報告，埃及印刷業(yè)的增長速度遠低于世界增長水平，僅為0.5%，2003年的總產(chǎn)值總共15億美元，從業(yè)人員人均產(chǎn)值約10000美元，出口量僅占印刷業(yè)總產(chǎn)值的1%，尚沒有達到埃及市場應有的潛力。
從市場劃分來看，埃及印刷業(yè)主要分為新聞媒體印刷、書籍印刷、商業(yè)印刷和包裝印刷四大塊。根據(jù)2003年的統(tǒng)計，包裝印刷產(chǎn)值最高，達到7.59億美元，商業(yè)印刷位居其次，產(chǎn)值2.48億美元，書籍和新聞媒體印刷產(chǎn)值分別為2.04億美元和1.93億美元，其他印刷產(chǎn)品產(chǎn)值8100萬美元。
從耗材情況來看，2003年埃及印刷業(yè)消耗紙原料91.5萬噸，其中消耗打印紙33.3萬噸，雙面紙20.5萬噸，牛皮紙16.3萬噸，新聞用紙13.1萬噸，包裝紙4.5萬噸，其他類型的紙張3.7萬噸。油墨2003年消耗2600萬噸，其中三分之二從國外進口。其他的印刷耗材如柔性薄膜2003年在埃及市場逐漸普及，年消耗量13萬噸。
二、埃及印刷業(yè)存在的問題
從現(xiàn)實情況來看，埃及印刷業(yè)主要有四個突出的問題：
1、行業(yè)產(chǎn)值與經(jīng)濟規(guī)模不相稱。從2003年的情況來看，埃及印刷業(yè)總產(chǎn)值為15美元，只占埃及國民生產(chǎn)總值的0.5%，而世界平均水平為1.2%。如果要達到世界平均水平，埃及印刷業(yè)的產(chǎn)值應該為35億美元。因此，就埃及的經(jīng)濟規(guī)模而言，其印刷業(yè)尚沒有達到應有的潛力。
2、國際競爭力差，出口規(guī)模小。通過增加出口，參與國際競爭，企業(yè)不僅可以提高產(chǎn)品的質(zhì)量標準，改善服務水平，而且還可以賺取外匯，平衡進口原材料的成本費。目前，國際上印刷產(chǎn)品平均出口水平為4%，而埃及印刷業(yè)的出口占總產(chǎn)值的1%，相對其它國家來說偏低，不利于企業(yè)的良性發(fā)展。
3、印刷品人均消費水平低，行業(yè)增長速度慢。從中國、印度等國家的發(fā)展情況來看，埃及印刷業(yè)年增長速度保持在5—7%屬于正常。但目前，埃及印刷業(yè)幾乎處于停滯不前的狀態(tài)，年增長速度僅為0.5%。
4、從業(yè)人員年均生產(chǎn)水平過低。目前，埃及印刷行業(yè)的年均個人產(chǎn)值約10000美元，而阿聯(lián)酋、黎巴嫩、土耳其等周邊國家的人均水平在40000-50000美元之間，這表明埃及亟待提高勞動力的生產(chǎn)水平。因此，過低的人均產(chǎn)值直接影響到該行業(yè)對整個國民經(jīng)濟的貢獻率。
三、埃及印刷業(yè)的癥結(jié)
目前，埃及印刷業(yè)幾乎處于停滯不前的狀態(tài)，造成的原因主要有以下四點：
1、政府有關(guān)政策的影響。埃及印刷業(yè)大部分原料（如紙張、模版、印墨等）和印刷機械嚴重依賴進口，政府所實施的關(guān)稅和貨幣政策對該行業(yè)有著直接影響。雖然近年來，政府降低了進口關(guān)稅，但降低的程度對增強企業(yè)的國際競爭力仍然起不到關(guān)鍵作用。從稅收角度看，政府對廣告業(yè)征收36%的高額稅，迫使本地廣告企業(yè)不得不委托境外或自由區(qū)內(nèi)的企業(yè)印刷，妨礙了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時，政府實行嚴格的新聞審查制度，限制言論的自由發(fā)表，導致大部分書籍、雜志的內(nèi)容觀點雷同，年銷售量呈下降趨勢，一定程度上遏制了印刷業(yè)的快速發(fā)展。此外，政府掌控大筆教育書籍的印刷資金，往往通過招投標確定印刷單位，但投標程序不透明，資金支付常常滯后一年多時間，給企業(yè)的退稅政策也根本無法落實，致使企業(yè)的周轉(zhuǎn)資金被長時間占用，從客觀上影響了企業(yè)的正常經(jīng)營。
2、企業(yè)融資渠道單一。埃及很多企業(yè)管理人員思想觀念保守，不了解新的融資渠道，如公司兼并、上市等方式。目前企業(yè)進行技術(shù)更新和擴大生產(chǎn)規(guī)模主要依賴銀行貸款，而埃及銀行貸款利率高達15%，極大地增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本。
3、企業(yè)印刷技術(shù)水平低，缺乏國際標準。從某種程度來說，印刷業(yè)的發(fā)展取決于技術(shù)的先進程度。埃及企業(yè)由于缺乏資金，無法引進先進的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，對數(shù)字、網(wǎng)絡技術(shù)的重要性缺乏深刻認識，實際應用的企業(yè)很少。目前很少企業(yè)獲得了國際認可的標準，如ISO9000和ISO14001等，這樣也就缺少進入國際市場參與競爭的前提條件，也就更談不上創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。
4、企業(yè)管理不善，技術(shù)培訓欠佳。大多數(shù)的印刷企業(yè)都由業(yè)主自主管理，缺乏專業(yè)管理的技術(shù)和技巧，沒有完善的企業(yè)規(guī)劃和方案。企業(yè)投資主要集中在對印刷機械的改進，而不看重對人員和管理的培訓。在雇用職工時，企業(yè)往往不是根據(jù)企業(yè)本身的需求，既降低了人均生產(chǎn)率，又產(chǎn)生了大量的隱性失業(yè)，增加了企業(yè)負擔。
四、埃及印刷業(yè)的發(fā)展前景
從目前現(xiàn)狀來看，埃及印刷業(yè)仍有潛力可挖。首先，埃及是擁有7500多萬人口的大市場，隨著近年來經(jīng)濟的復蘇和穩(wěn)定發(fā)展，市場對商業(yè)印刷、包裝印刷等方面的需求肯定會逐步增長，這必將帶動埃及印刷業(yè)的發(fā)展。其次，埃及政府實行積極的招商引資政策，吸引外國資金和先進的生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗，這無疑都會對埃及印刷企業(yè)的管理經(jīng)營產(chǎn)生積極的影響，使企業(yè)盡快與國際接軌，按國際標準進行生產(chǎn)和擴大再生產(chǎn)。再次，為擴大出口，埃及政府大力支持各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，降低關(guān)稅，實施積極的財政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，提高國內(nèi)工業(yè)產(chǎn)業(yè)的科技含量和技術(shù)水平，搞國產(chǎn)品替代。這些措施對于提升埃及的印刷技術(shù)，擴大出口規(guī)模，提高經(jīng)濟效益有著非常實際的意義，完全有可能達到目前世界印刷業(yè)的平均水平。也就是說，在接下來的幾年中，埃及印刷業(yè)產(chǎn)值能達到35億美元，占國民生產(chǎn)總值的1.2%；年增長速度可達到5%，人均產(chǎn)值可達到50000美元，出口規(guī)�？烧籍a(chǎn)值的10%。因此，埃及印刷業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景。
五、我與埃合作的領(lǐng)域及建議
結(jié)合我國印刷業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及埃及印刷市場的特點，雙方企業(yè)在印刷原料、設(shè)備供應及生產(chǎn)等方面都有廣闊的合作空間，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1、紙張
埃及印刷紙張和紙板市場的總價值約6億美元，紙張和紙板來源主要依賴進口，其中新聞紙、乳奶食品包裝紙全部進口，主要來自加拿大、美國、瑞士、德國、意大利等發(fā)達國家。
近年來我國印刷技術(shù)發(fā)展迅速，很多企業(yè)的技術(shù)裝備世界一流，產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)或超過了國際先進水平，比如新聞紙、食品包裝紙等，但產(chǎn)品價格同發(fā)達國家相比有明顯的優(yōu)勢。目前，國內(nèi)生產(chǎn)新聞紙的企業(yè)有9家上市公司，隨著河北泛亞龍騰紙業(yè)33萬噸新聞紙、山東華泰紙業(yè)40萬噸高級彩印新聞紙等項目的投產(chǎn)，今年國內(nèi)新聞紙市場將出現(xiàn)供大于求的局面，價格競爭將趨于白熱化。在這種環(huán)境下，埃及市場就可以分流一部分我國國內(nèi)過剩的產(chǎn)量。只要企業(yè)市場開拓措施得力，完全可以在埃及打開市場。
2、油墨
埃及印刷市場2003年消耗油墨總值2600萬美元，其中本地產(chǎn)油墨占36%，主要由PACHIN公司生產(chǎn)，其余64%的油墨都從國外進口，主要國家包括德國、意大利、新加坡、瑞士、中國等。
隨著我國成為亞太地區(qū)增長最為迅速的經(jīng)濟體，我國已經(jīng)成為繼美國、日本和德國之后的第四大油墨生產(chǎn)國，油墨產(chǎn)量約占世界產(chǎn)量的6%，質(zhì)量已經(jīng)達到國際水平。埃及每年都從我國進口油墨，但總量只占埃及油墨進口總量的0.9%。我企業(yè)可充分利用產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉的優(yōu)勢，加大營銷力度，積極擴大在這一領(lǐng)域的合作。
3、造紙設(shè)備
埃及木材資源匱乏，造紙原料主要從國外進口，2003年進口紙漿14.7萬噸，價值9600萬美元。主要進口國家包括美國、加拿大和俄羅斯。隨著埃及經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的提高，人們的紙張消耗量也會逐漸提高，造紙行業(yè)面臨新的發(fā)展機遇，亟待技術(shù)革新和提高產(chǎn)能。
我國的森林資源不是很豐富，因此我企業(yè)在進口國外木漿的同時，也積極開發(fā)我國豐富的非木纖維資源，發(fā)展自有的核心生產(chǎn)技術(shù)。目前，我國造紙企業(yè)的技術(shù)裝備、技術(shù)水平、產(chǎn)品水平、制造能力等都有了明顯的變化，其中部分適合我國國情的非木纖維制漿技術(shù)已具有國際先進水平，國產(chǎn)中等規(guī)模漿紙成套生產(chǎn)線的市場占有率明顯提高，已初步顯示了與國際跨國公司競爭中的比較優(yōu)勢。比如在制漿系統(tǒng)設(shè)備中，利用草類原料化學制漿或半化學制漿的10萬t/a生產(chǎn)線上的國產(chǎn)橫管式連續(xù)蒸煮和堿回收設(shè)備，日產(chǎn)400t的廢箱紙板制漿生產(chǎn)線中的國產(chǎn)鼓式碎漿機、熱分散器、脫墨裝置等關(guān)鍵設(shè)備的市場占有率達80%以上。埃及和我國的情況有所相似，缺乏木材等主要的制漿原料，但非木材纖維的資源比較豐富，恰恰適合我國造紙生產(chǎn)設(shè)備的特點。因此，我企業(yè)可以抓住埃及造紙行業(yè)發(fā)展的機會，利用我自有技術(shù)來埃投資設(shè)廠，也可以利用我價格優(yōu)勢與埃方合作，擴大我技術(shù)設(shè)備出口等。
4、包裝機械設(shè)備
埃及的包裝設(shè)備市場主要集中在食品加工、醫(yī)藥和化工工業(yè)領(lǐng)域，其中用于食品加工業(yè)的包裝設(shè)備就占了所有包裝設(shè)備市場的60%。包裝設(shè)備的30%由本地提供，70%則由國外進口，進口國家主要有意大利、德國、瑞典等。
近年來，我國積極引進國外先進生產(chǎn)技術(shù)，包裝機械產(chǎn)品技術(shù)含量已經(jīng)達到了國際先進水平，但售價比歐洲同類設(shè)備便宜30%，在埃及乃至中東北非地區(qū)都有廣闊的市場。比如山東泉林生產(chǎn)的食品包裝設(shè)備采用瑞典技術(shù)進行生產(chǎn)，其專用包裝紙也可大量生產(chǎn)供應。目前，埃及包裝機械市場主要由歐洲國家控制，我企業(yè)在進入埃及市場時可以借鑒一些國外企業(yè)的做法。比如瑞典Tetrapak公司控制著埃及的乳奶包裝領(lǐng)域，其經(jīng)營戰(zhàn)略是將設(shè)備租借或無償送給埃及生產(chǎn)商，但要求生產(chǎn)商必須購買該公司的包裝材料。這樣搭配看上去公司好像損失一定的成本，但專用包裝材料卻是日用消耗品且具有不可替代性，一旦對方接受，銷售渠道穩(wěn)定，公司就可利用紙張專有技術(shù)而大賺其利。我企業(yè)可充分利用價格優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，加大營銷力度，做好售后服務，完全有能力占有埃及食品包裝業(yè)的一定市場。
基于以上情況，我企業(yè)應充分認識埃及市場的獨特性，其良好的區(qū)位優(yōu)勢和穩(wěn)定的經(jīng)濟增長提供了很多商機。雖然目前我在埃及市場上的產(chǎn)品種類繁多，但真正能在埃及叫響的品牌卻寥寥無幾。因此，我企業(yè)在開拓埃及市場時應制訂長遠發(fā)展戰(zhàn)略，樹立品牌觀念，充分利用我在一定領(lǐng)域技術(shù)和價格的雙重優(yōu)勢，加大營銷力度，以多樣化的方式有的放矢地推進與埃及的合作。
