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2006-06-01
中國包裝報(bào) |
在市場經(jīng)濟(jì)競爭激烈的今天，各種各樣的品牌充斥市場，客戶選擇多樣化，如何做一個(gè)吸引眼球的知名品牌已不再是件易事。于是，市場由早期的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)化為現(xiàn)存的品牌競爭，優(yōu)勝劣汰的競爭規(guī)則被演繹得如火如荼，但在其中具有核心競爭力的品牌更凸顯自己的優(yōu)勢。日前，就品牌的話題，記者采訪了在紙包裝行業(yè)具有很高知名度的廣東大德特種紙業(yè)有限公司(以下簡稱大德公司)副總經(jīng)理莫焯洪。莫焯洪介紹了大德公司在品牌建設(shè)方面的一些做法。
莫焯洪表示，樹立品牌是每個(gè)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，并且它具有一定的時(shí)間性，企業(yè)的品牌在不同階段應(yīng)該做出與企業(yè)形象及發(fā)展相符合的調(diào)整，找準(zhǔn)自己的定位。莫焯洪介紹說，大德品牌正是本著“與時(shí)俱進(jìn)”的原則，在經(jīng)過10多年的努力和探索，終于在業(yè)內(nèi)外樹立了良好的企業(yè)形象和獨(dú)有的大德風(fēng)格，造就了大德品牌。獨(dú)特的品牌建立方式，造就了大德品牌的競爭力。據(jù)了解，廣東大德紙業(yè)成立于1988 年，原名四會(huì)(香港)燙金印花廠，主營進(jìn)口名片紙張的加工與銷售。由于前期足夠的積累和預(yù)見到廣闊的市場前景，大德公司于 1993年開始引進(jìn)設(shè)備，自主研發(fā)與生產(chǎn)，成為全國首家專業(yè)生產(chǎn)五彩珠光加香名片紙的廠家。1998 年至 2000年，大德公司逐漸開始明白，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，單純在技術(shù)上已無法取得太多的優(yōu)勢，而進(jìn)行有效的市場細(xì)分，正確選擇目標(biāo)市場，凸顯大德公司的優(yōu)勢才能向既定的月標(biāo)邁進(jìn)。于是企業(yè)開始逐漸調(diào)整經(jīng)營方向，將設(shè)備和承接加工相結(jié)合，進(jìn)軍特種包裝用紙行業(yè)。由于正確的市場定位和堅(jiān)持不懈的努力，大德公司在同類企業(yè)中很快脫穎而出，成為制造藝術(shù)花紋紙的一匹黑馬。為了搶占市場，大德公司毅然決定擴(kuò)大生產(chǎn)能力，加快研發(fā)新產(chǎn)品以及新工藝，初步形成大德品牌系列產(chǎn)品，2004 年通過重新評(píng)估資產(chǎn)，大德公司被冠名為省級(jí)民營企業(yè)，并率先在行業(yè)內(nèi)導(dǎo)入 ISO9001：2000國際質(zhì)量管理體系，進(jìn)一步明確了企業(yè)“與時(shí)俱進(jìn)”的經(jīng)營宗旨和創(chuàng)國際化品牌的發(fā)展方向。為了真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“與時(shí)俱進(jìn)”，必須實(shí)現(xiàn)觀念的“與時(shí)俱進(jìn)”。大德建立了專門的設(shè)計(jì)部門，配備了專業(yè)的設(shè)計(jì)人員，開始捕捉時(shí)尚前沿的資訊，并去時(shí)尚之都——巴黎、米蘭參觀時(shí)裝展，關(guān)注今年著名服裝品牌所用的主色調(diào)，化妝品今年的流行色，冉針對(duì)不同區(qū)域的流行時(shí)間差推出相應(yīng)產(chǎn)品，從而備受終端客戶的青睞。比如，著名的男裝品牌——金利來就采用了大德公司設(shè)計(jì)的包裝盒的標(biāo)志顏色，使眾多品牌爭相模仿，其較慢的識(shí)別性又使金利來品牌得到了充分的保護(hù)。其產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)也得到了許多終端客戶的肯定。比如，針對(duì)不同產(chǎn)品特定的使用群體，設(shè)計(jì)不同的款式、顏色，以期傳達(dá)給消費(fèi)者最準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息和流行時(shí)尚，從而贏得消費(fèi)者的喜愛。在確定走國際化路線后，大德公司利用知名品牌為載體，無償提供大德公司設(shè)計(jì)的包裝材料及包裝款式給其試用，及時(shí)傾聽客戶反饋的意見和建議，了解市場的需求，并改進(jìn)產(chǎn)品，使產(chǎn)品得到了客戶的認(rèn)可和市場的肯定。
據(jù)莫焯洪透露，從去年 6 月開始，大德公司導(dǎo)入 ISP14000 環(huán)境管理體系，力求 2007年通過認(rèn)證，并以此規(guī)范企業(yè)的發(fā)展方向。2004年，大德公司已在上海開設(shè)了分公司，進(jìn)一步開發(fā)華東市場，希望為進(jìn)軍國際市場提供更為堅(jiān)強(qiáng)的后盾。在本行業(yè)的出色發(fā)展，使大德公司堅(jiān)定了進(jìn)軍飲食、酒店業(yè)的信心和決心。同年12 月，“大德假日酒店”正式營業(yè)，出色的銷售業(yè)績?yōu)榇蟮鹿具M(jìn)軍酒店行業(yè)開了個(gè)好頭。
最后，莫焯洪告訴記者，大德公司現(xiàn)已成為特種紙行業(yè)中數(shù)一數(shù)二的優(yōu)秀品牌，這就是大德公司的核心競爭力所在，大德品牌就意味著優(yōu)異的品質(zhì)、優(yōu)秀的服務(wù)和最具市場潛力的投資。
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