近年來，品牌戰(zhàn)略使品牌擁有者對(duì)包裝紙盒的質(zhì)量要求越來越高，他們都認(rèn)識(shí)到只有打造出與眾不同的亮點(diǎn)，才能為品牌的成功創(chuàng)造出最好、最大可能的機(jī)會(huì)。
Edelmann包裝印刷集團(tuán)是一家從建立初期就將企業(yè)發(fā)展目標(biāo)定位于創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)的公司，其集團(tuán)總部坐落于斯圖加特以東90公里的Heidenheim.Edelmann包裝印刷集團(tuán)是由Edelmann家族在1913年創(chuàng)建的，直到18世紀(jì)90年代還一直僅限于在Heidenheim發(fā)展。從1977年起，他們?cè)诳拷箞D加特的威漢姆城建立了第二個(gè)生產(chǎn)基地。自此以后，集團(tuán)得到快速擴(kuò)張，現(xiàn)在集團(tuán)已由家族的第四代執(zhí)掌。
集團(tuán)的擴(kuò)張一直基于一個(gè)理念：產(chǎn)品質(zhì)量是成功的關(guān)鍵。自從1997年后，每一個(gè)加入集團(tuán)的公司都始終貫徹集團(tuán)的整體發(fā)展戰(zhàn)略，即一旦涉足高質(zhì)量和創(chuàng)新的折疊紙盒的開發(fā)、生產(chǎn)和加工，就要成為國內(nèi)及國際市場的領(lǐng)先者。
直到1997年前，Edelmann包裝印刷集團(tuán)在海德漢姆只有兩家企業(yè)，第一家企業(yè)（Heidenheim 1）是集團(tuán)總部，擔(dān)負(fù)著集團(tuán)所有印前、設(shè)計(jì)及管理工作。第二家企業(yè)（Heidenheim 2）擁有3萬平方米，是裝備了先進(jìn)的印刷、模切、折疊和糊盒設(shè)備的包裝印刷加工廠。1997年之后，集團(tuán)開始在Heidenheim以外地區(qū)進(jìn)行擴(kuò)張，首先收購了原東德比特菲爾德的G Braun Pharmadruk有限公司；緊接著在1999年又收購了烏泊特的一家公司，更名為Edelmann系統(tǒng)包裝公司；2001年8月又收購了Jung＆Sohne公司；2002年Edelmann包裝印刷集團(tuán)首次收購了德國以外的公司——法國巴黎附近Pontoise的SPIC SA公司；最近加入集團(tuán)的公司是Wesche藥品包裝公司，已于2003年成為Edelmann包裝印刷集團(tuán)的正式成員之一。現(xiàn)在已擁有1100名職員的Edelmann包裝印刷集團(tuán)期望2004年集團(tuán)產(chǎn)值能夠達(dá)到1.4億歐元，并且在2003年集團(tuán)支出為產(chǎn)值6%的基礎(chǔ)上，在能夠預(yù)見的未來仍然維持這樣的比例。
整個(gè)Edelmann包裝印刷集團(tuán)已基本構(gòu)建出三個(gè)獨(dú)立的發(fā)展市場，其中最大的是醫(yī)藥包裝市場，第二是針對(duì)化妝品、香水、高級(jí)糖果、卷煙和護(hù)發(fā)產(chǎn)品的高檔包裝市場，第三是規(guī)模最小的針對(duì)液體和顆粒產(chǎn)品的多層復(fù)合包裝紙盒加工市場。
藥品包裝領(lǐng)域注重專業(yè)化
Edelmann集團(tuán)有五家工廠專門從事藥品包裝的生產(chǎn)，其藥品包裝生產(chǎn)的產(chǎn)值占到集團(tuán)總產(chǎn)值的50%。集團(tuán)公司選擇幾家工廠專門從事藥品包裝的生產(chǎn)，從而能夠滿足藥包市場所要求的專業(yè)化。同時(shí)這幾家工廠之間還能夠共享各自的技術(shù)成果與生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，從而使各自的生產(chǎn)狀態(tài)保持最佳。由于工廠專注于藥品包裝市場，積累的經(jīng)驗(yàn)使他們能夠充分理解藥品包裝的根本要求：保證藥品包裝計(jì)量精確、干凈、安全、有效；并且確保其所有工廠都能緊跟藥品包裝市場的發(fā)展新方向。
Edelmann集團(tuán)公司在新產(chǎn)品開發(fā)方面的成功范例是為Aventis Pharma德國公司的高血壓藥品所設(shè)計(jì)的一款獲獎(jiǎng)包裝。Edelmann公司在與藥品生產(chǎn)商經(jīng)過廣泛和深入的探討后，開發(fā)出了這種幫助病人以正確的劑量和順序服藥的新包裝。該包裝采用一個(gè)外盒嵌套三個(gè)內(nèi)盒的形式，其中三個(gè)內(nèi)盒按服藥順序依次上下疊放，盒的連接部分是易撕的排孔狀結(jié)構(gòu)。這種包裝形式能夠確保藥品以正確的順序被使用，消除了不正確用藥的風(fēng)險(xiǎn)。
通過指定工廠進(jìn)行藥品包裝的生產(chǎn)，并且通過與頂級(jí)藥品生產(chǎn)企業(yè)的業(yè)務(wù)交往，與他們逐步建立起了藥品包裝的廣泛共識(shí)，這使Edelmann集團(tuán)能夠不斷的將新設(shè)計(jì)和生產(chǎn)概念溶入其新產(chǎn)品開發(fā)中，從而為客戶群提供最好的藥品包裝解決方案。
藥品包裝最主要和最重要的方面就是藥品包裝的安全性和品牌的包裝防偽性。Edelmann集團(tuán)能夠提供不少于10種的確保藥品包裝安全的技術(shù)方法，并且通過采用最新技術(shù)和不斷地進(jìn)行研發(fā)工作，尋求能夠加強(qiáng)現(xiàn)有包裝安全性的更好方法，如特殊涂布技術(shù)、全息印刷技術(shù)、不同商品條碼系統(tǒng)以及特殊的印刷技術(shù)等，從而為客戶提供他們所需求的藥品包裝保護(hù)性與安全性。
品牌包裝防偽同樣也是高檔包裝的主要任務(wù)之一，因?yàn)槠放茡碛姓叨紩?huì)盡其所能防止品牌被假冒仿造。同樣是在這個(gè)領(lǐng)域，Edelmann集團(tuán)利用他們多年積累的經(jīng)驗(yàn)可以提供品牌包裝防偽的各種技術(shù)方法。集團(tuán)上下始終堅(jiān)信：技術(shù)創(chuàng)新是解決這類高要求市場的關(guān)鍵因素。由于品牌擁有者都想其產(chǎn)品在零售貨架上更加引人注目，因此他們不斷地尋找著有別于其他競爭者的新包裝。
因此，包裝設(shè)計(jì)在高檔包裝市場中起著極為關(guān)鍵性的作用。公司已經(jīng)對(duì)最新技術(shù)投入重金進(jìn)行研發(fā)，從而能夠不斷提供特殊的包裝設(shè)計(jì)和創(chuàng)新內(nèi)容的服務(wù)。如集團(tuán)在Heidenheim 1工廠不斷投資完善其包裝設(shè)計(jì)中心，無論是在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)還是在包裝印刷設(shè)計(jì)方面，從而能夠?yàn)榭蛻籼峁┳罴训姆⻊?wù)。包裝設(shè)計(jì)中心應(yīng)用先進(jìn)的二維和三維開發(fā)系統(tǒng)，在新產(chǎn)品開發(fā)階段就與客戶緊密協(xié)作，設(shè)計(jì)提供最新和最有效的產(chǎn)品包裝。當(dāng)然，這些設(shè)計(jì)方法也依賴于在生產(chǎn)中能夠應(yīng)用的各種印刷技術(shù)和裝潢加工技術(shù)，正是這些加工技術(shù)的差異，有助于高檔包裝實(shí)現(xiàn)差異化。
高檔產(chǎn)品包裝設(shè)備投資是關(guān)鍵
進(jìn)行高檔產(chǎn)品包裝生產(chǎn)的是Heidenheim 2工廠和位于法國的SPIC工廠。在2002年被收購之前，SPIC公司就從事于高檔包裝市場的業(yè)務(wù)。但收購之后進(jìn)行的大量投資使該工廠的市場發(fā)展機(jī)遇大大增加。2003年SPIC公司新購進(jìn)了一臺(tái)3B幅面的6+2印刷機(jī)和一條糊盒生產(chǎn)線，2004年又購置了一臺(tái)模切機(jī)和另外一條糊盒生產(chǎn)線，從而使企業(yè)的生產(chǎn)裝備越來越齊整。
而Heidenheim 2工廠最近兩年也進(jìn)行了巨大的設(shè)備投資改造：購置了兩臺(tái)3B幅面8色印刷機(jī)，一臺(tái)0B幅面的5色印刷機(jī)，并且對(duì)原有的一臺(tái)7色UV印刷機(jī)和兩臺(tái)糊盒機(jī)進(jìn)行了全面更新。整個(gè)投資建設(shè)計(jì)劃還包括：燙金機(jī)、新型的Sprintera Autoplaten模切機(jī)及整個(gè)工廠生產(chǎn)運(yùn)作的改善。
新的投資已使Heidenheim成為歐洲最大的紙盒生產(chǎn)企業(yè)之一，整體裝備有8臺(tái)3B幅面印刷機(jī)、4臺(tái)0B幅面印刷機(jī)、2臺(tái)主要應(yīng)用于煙包印刷的單張紙凹印機(jī)。
高檔包裝生產(chǎn)的另一個(gè)主要因素是工廠能否提供多種印后加工手段。Edelmann集團(tuán)在此領(lǐng)域已積累多年生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和專家級(jí)隊(duì)伍，6臺(tái)燙金加工生產(chǎn)線和一臺(tái)覆箔機(jī)的硬件條件，能夠?yàn)榭蛻籼峁┎煌b潢加工方法的選擇。為了充分展示其所具有的多種裝潢加工方法以及組合方式，Edelmann集團(tuán)最近設(shè)計(jì)印刷了一本名為Touch的宣傳小冊(cè)子，展示了一些特殊裝潢加工樣品，如全息覆箔和彩虹覆箔裝潢加工，亞麻布面和花呢效果的裝潢加工，能獲得金屬效果的覆箔與壓凸組合技術(shù)的裝潢加工，以及使用特殊技術(shù)裝潢加工獲得水滴效果。
當(dāng)前，公司高檔包裝的市場主要集中在糖果包裝和煙草包裝。為此，產(chǎn)品包裝生產(chǎn)必須格外小心地避免有任何雜質(zhì)混入，避免對(duì)產(chǎn)品造成任何污染或異味。公司必須應(yīng)用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備，如成分層析法，保證包裝紙盒的加工達(dá)到盡可能的高標(biāo)準(zhǔn)。因此要求工廠要有良好的生產(chǎn)加工資質(zhì)，并獲得HACCP和ISO 9001的認(rèn)證。
煙草包裝作為整個(gè)公司業(yè)務(wù)中相對(duì)較小的一部分，卻是包裝產(chǎn)品系列中十分重要的部分，許多特殊加工技術(shù)都在此領(lǐng)域得到應(yīng)用，如特殊的裝潢加工和燙金加工技術(shù)。依靠多種獨(dú)特的設(shè)計(jì)手段，集團(tuán)才能夠在高檔煙草包裝市場占有一席之地。1991年，由于“帝國煙草”系列煙盒的成功設(shè)計(jì)與制作，Edelmann集團(tuán)贏得了Pro Carton/ECMA年度紙盒大獎(jiǎng)，其高檔煙草包裝被評(píng)價(jià)為“應(yīng)用包裝紙盒反映出特定產(chǎn)品與眾不同特征的經(jīng)典范例”。
躋身多層復(fù)合包裝紙盒
Edelmann集團(tuán)躋身其中的另一市場就是多層復(fù)合包裝紙盒的生產(chǎn)，它雖然只是集團(tuán)整個(gè)業(yè)務(wù)中很小的一部分，年產(chǎn)值僅占集團(tuán)年產(chǎn)值的7%，但自從公司幾年前闖入此領(lǐng)域后，其業(yè)績已經(jīng)證明他們?nèi)〉昧顺晒�。該市場中的包裝產(chǎn)品主要是液態(tài)、粉末狀和顆粒狀的產(chǎn)品，因而對(duì)防漏、防撒有較高要求，要求良好的包裝阻隔性，此類產(chǎn)品包裝被稱為CEBOX.
這類包裝可采用各種各樣的封口形式，要能夠適用于自動(dòng)售貨，如可口可樂軟包裝或類似需要反復(fù)封口的產(chǎn)品。在這種特殊包裝的生產(chǎn)加工中，加工設(shè)備十分重要。不久前，集團(tuán)還擁有一個(gè)專門生產(chǎn)CEBOX包裝填充機(jī)械的公司，但是最近已經(jīng)決定將該公司轉(zhuǎn)售給一個(gè)管理公司，將精力集中在這種復(fù)雜紙盒包裝的核心市場。
多方合作，壯大實(shí)力
優(yōu)秀的合作伙伴和聯(lián)盟對(duì)集團(tuán)的發(fā)展起著重要的作用，他們與分布在集團(tuán)服務(wù)市場的各個(gè)公司能夠構(gòu)成相互支持的網(wǎng)絡(luò)。在藥品包裝市場，Edelmann集團(tuán)是PharmaPact組織的主要成員之一，該組織能夠?qū)⒏骷夜揪奂揭黄穑缭谟�、愛爾蘭和意大利都有工廠的MY Group集團(tuán)，在法國、西班牙都有生產(chǎn)的LGR集團(tuán)�，F(xiàn)在PharmaPact在歐洲已經(jīng)組織了23家藥品包裝生產(chǎn)企業(yè)，從而有效的處理來自歐洲的生產(chǎn)訂單，并且能夠組織快速和高效的產(chǎn)品配送。在高檔包裝市場，集團(tuán)也與其他公司進(jìn)行廣泛地聯(lián)系，如在化妝品和高級(jí)糖果市場，集團(tuán)與一家美國公司——Rex Corporation進(jìn)行合作。在煙草包裝領(lǐng)域，他們與英國的Alcan Packaging公司結(jié)盟，Alcan公司在荷蘭、德國、土耳其、哈薩克斯坦、美國和加拿大都有生產(chǎn)工廠。這些合作伙伴和聯(lián)盟使集團(tuán)對(duì)整個(gè)市場有了更好更多的了解，不僅限于歐洲市場，而且擴(kuò)展到全球市場，從而有助于集團(tuán)在其他產(chǎn)品包裝領(lǐng)域的業(yè)務(wù)開發(fā)。Edelmann集團(tuán)現(xiàn)在已是全球國際包裝集團(tuán)（IPG）成員中歐洲僅有的6家包裝紙盒生產(chǎn)企業(yè)之一。
向海外市場拓展
Edelmann集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)集中在德國是意料之中的，但是它也正不斷地向其他國家發(fā)展。隨著法國、比荷盧經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟、英國和美國等國銷售辦事處的成立，該集團(tuán)在這些國家不斷地爭取新業(yè)務(wù)。2001年，集團(tuán)在波蘭開設(shè)了辦事處，隨后非常欣喜地看到在波蘭及東歐市場獲得的業(yè)務(wù)增長。集團(tuán)期望的增長主要是來自東歐地區(qū)的業(yè)務(wù)開發(fā)，而在美國市場的業(yè)務(wù)增長主要是由于美元匯率疲軟所導(dǎo)致的。
很顯然，在過去的六年間，Edelmann集團(tuán)獲得了快速的增長，并在特定產(chǎn)品市場日益擴(kuò)大其業(yè)務(wù)量及影響力。2004年，集團(tuán)贏得了多個(gè)包裝獎(jiǎng)項(xiàng)，如2005年5月在圣保羅頒發(fā)的WordStar獎(jiǎng)（Aromatherapy和Bayer Aspirin紙盒），Pro Carton/ECMA紙盒獎(jiǎng)美容化妝品類最佳紙盒獎(jiǎng)（Cosmopolitan Cosmetics紙盒），以及在德國獲得的其他兩個(gè)大獎(jiǎng)（Aromatherapy和Aventis紙盒）。這些包裝的獲獎(jiǎng)?wù)凵涑鯡delmann集團(tuán)始終樹立的產(chǎn)品加工質(zhì)量與技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)。
Edelmann集團(tuán)的董事長Joachim Lange堅(jiān)信，Edelmann集團(tuán)所取得的成功都是建立在高質(zhì)量包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的基礎(chǔ)上的。正是依靠不斷創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)（無論是包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)還是包裝印刷設(shè)計(jì)），集團(tuán)才能夠在持續(xù)發(fā)展中抓住每一次機(jī)會(huì)。現(xiàn)在，Edelmann集團(tuán)正以其優(yōu)秀的專家團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和靈活的業(yè)務(wù)管理，不斷地發(fā)展壯大。
