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2006-06-22
經(jīng)濟參考報 |
嬰兒紙尿褲：小產(chǎn)品“貼”上大市場
我國成全球第二大生活用紙消費市場
"中國的紙尿褲市場剛剛進入發(fā)展期，消費需求增長速度驚人。"世界著名生活用紙生產(chǎn)企業(yè)美國金佰利公司中國區(qū)總裁邵青鋒近日在北京說，中國的紙尿褲市場每年保持了60%的高增長率，其中高檔紙尿褲的增長率達到270%。
我國嬰兒紙尿褲的市場占有率不足10%
隨著健康理念的提升和消費潮流的更迭，中國的新一代父母正成為紙尿褲的忠實擁護者，傳統(tǒng)的尿布片正逐漸被取代。
我國第五次人口普查發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，全國目前每年新增嬰兒約1700萬，0歲至3歲的嬰兒約為6900萬，其中有1000萬左右生活在城市，紙尿褲市場的發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟆?
資料顯示，中國600多個城市中，北京和上海兩大城市80%以上的嬰兒使用紙尿褲，成都、重慶、南京和武漢等城市的市場覆蓋率也在40%至50%之間。
邵青鋒分析說，衡量一個產(chǎn)業(yè)的市場成熟度，使用量與使用頻率是一個重要指標。美國嬰兒紙尿褲平均使用量為每天八至九片，而在生活水平較高的我國上海，平均使用量僅為每天四片。這表明嬰兒紙尿褲在中國尚處在發(fā)展期，遠遠沒進入成熟期，有很大的成長空間。
從20世紀50年代嬰兒紙尿褲問世以來，歐美等發(fā)達國家紙尿褲已十分普及，目前，日本嬰兒紙尿褲的市場占有率達95%，北美地區(qū)達96%，世界平均水平為44.1%，而目前我國嬰兒紙尿褲的市場占有率不足10%。
中華護理學會理事長黃人健分析說，目前，我國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大生活用紙消費市場。隨著生活水平的提高和育兒觀念的改變，紙尿褲在中國大城市的市場增長將更加迅速。
目前，全球生活用紙企業(yè)紛紛在中國開設(shè)紙尿褲生產(chǎn)基地。位列世界500強的金佰利也正在積極開拓中國市場。邵青鋒說，金佰利目前在中國的投資規(guī)模達20億元人民幣，去年僅"好奇"嬰兒紙尿褲在中國的市場銷量增長了近300%。美國另一紙業(yè)巨頭寶潔公司中國區(qū)負責人也明確表示，紙尿褲將成為寶潔在中國拓展市場的主攻產(chǎn)品之一。
主要質(zhì)量問題表現(xiàn)在兩個方面
由于紙尿褲是貼身衛(wèi)生用品，其質(zhì)量問題受到更多關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認為，我國紙尿褲行業(yè)門檻較高，競爭水準也相對高一些。目前，大型紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)備、工藝技術(shù)及產(chǎn)品設(shè)計先進、合理，對生產(chǎn)過程和質(zhì)量以及原材料的采購管理嚴格，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，出現(xiàn)問題的多是小企業(yè)。
專家介紹，一般紙尿褲的吸收材料，是植物性纖維材料絨毛漿，為增強吸收效果和鎖定水分，吸收層中還需加入一定量的高分子吸水樹脂。由于高分子吸水樹脂價格昂貴，一些企業(yè)就開始在這方面偷工減料，一些低檔紙尿褲的吸收材料甚至采用皺紋衛(wèi)生紙?zhí)娲?BR> 前不久，國家質(zhì)檢總局近期組織對紙尿褲(含紙尿片/墊)產(chǎn)品質(zhì)量進行了國家監(jiān)督抽查。本次共抽查了北京、天津、上海、江蘇、浙江、福建、廣東等七個省、直轄市49家企業(yè)生產(chǎn)的62種產(chǎn)品，合格54種，產(chǎn)品抽樣合格率為87.1%。
抽查中發(fā)現(xiàn)，紙尿褲(含紙尿片/墊)的主要質(zhì)量問題表現(xiàn)在兩個方面：
一是微生物指標超標。本次抽查中有四種產(chǎn)品微生物指標超標。其中有一種產(chǎn)品菌落總數(shù)實測值為720個/克，超出標準限值的3.6倍。
二是滲透性能不合格。本次抽查中有四種產(chǎn)品滲透性能達不到標準要求。滲透性能通過滑滲量、回滲量和滲漏量指標來反映�；瑵B量不合格的產(chǎn)品不能較好地滲透和吸收液體；回滲量不合格的產(chǎn)品吸收液體后容易返滲，導致使用者皮膚潮濕、不舒適，影響皮膚健康。
小產(chǎn)品也要技術(shù)創(chuàng)新
目前，我國紙尿褲行業(yè)正處于市場成長期，行業(yè)的發(fā)展需要一個逐步調(diào)整和淘汰的過程。專家認為，紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)要有科學的管理體系和嚴格的生產(chǎn)管理，并注重研發(fā)，產(chǎn)品質(zhì)量才能不斷提高，才能保證消費者安全使用并達到最佳的舒適，進而實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
專家指出，影響紙尿褲衛(wèi)生指標的環(huán)節(jié)包括原材料、加工和貯運過程。影響滲透性能的因素主要是原材料的選用和產(chǎn)品設(shè)計。紙尿褲吸水性不好和返滲與原材料有關(guān)，也與技術(shù)有關(guān)，是最體現(xiàn)這個產(chǎn)品科技含量的關(guān)鍵。此外，紙尿褲看似一個小產(chǎn)品，卻包含著對人體科學的研究。
業(yè)內(nèi)人士分析說，國內(nèi)企業(yè)在紙尿褲開發(fā)市場上往往投入很大，但對管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新卻不夠重視，尤其在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計方面幾乎是空白。國內(nèi)企業(yè)基本上沒有建立起真正的研發(fā)中心，即使有研發(fā)中心也是為了日常做監(jiān)控和化驗使用，充其量只是個化驗室而已。國內(nèi)企業(yè)如果不抓緊時間進行技術(shù)開發(fā)，等到市場增長速度放慢時，企業(yè)現(xiàn)在的一些弱點就會被放大成為致命傷。
同時，作為快速消費品，終端市場是兵家必爭之地。尤其是在嬰兒紙尿褲領(lǐng)域，其用戶群體(嬰兒)的特殊性決定了一個產(chǎn)品最忠實的用戶也不過兩三年(嬰兒使用尿片的周期)，因此，必須不斷挖掘新的消費者需求。 |
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