新聞紙行業(yè)曾以26%左右的毛利率被視為暴利行業(yè)，廣受投資者的追捧。但是進(jìn)入2006年，新聞紙價(jià)格不斷下跌，而新增產(chǎn)能又釋放在即，新聞紙行業(yè)開始感受好景不在的涼意。為走出國(guó)內(nèi)利潤(rùn)空間被壓縮的陰影，新聞紙行業(yè)已經(jīng)開始向海外尋求出路。
需求是否減弱
近期有研究員文章指出，新聞紙市場(chǎng)需求遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，目前的買方市場(chǎng)決定了新聞紙價(jià)格在2007年中期之前的低迷，并建議投資者減持。一言激起千層浪。造紙企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)紛紛駁斥，認(rèn)為新聞紙行業(yè)發(fā)展前景依然良好，不會(huì)受到市場(chǎng)低迷的影響。
海通證券研究員趙濤認(rèn)為，2006年至2008年新聞紙需求年增長(zhǎng)率接近市場(chǎng)預(yù)期，但由于2005年需求增長(zhǎng)率僅8.5%，降低了需求基數(shù)，使得新聞紙的總需求絕對(duì)量低于市場(chǎng)預(yù)期。
數(shù)據(jù)顯示，2003-2004年國(guó)內(nèi)新聞紙需求增長(zhǎng)率高達(dá)18.1%和28.6%。據(jù)此，市場(chǎng)預(yù)測(cè)2005年新聞紙需求增長(zhǎng)率為13%，2006年至2007年增長(zhǎng)率為10%。然而實(shí)際情況是，經(jīng)過了前幾年高速增長(zhǎng)期，報(bào)業(yè)體制改革和相應(yīng)的改版擴(kuò)版在2005年以前已經(jīng)結(jié)束，同時(shí)受到新媒體沖擊，國(guó)內(nèi)新聞紙需求增幅為8.5%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。
國(guó)泰君安研究員王峰認(rèn)為，新聞紙需求是否減弱要有一段考察期�，F(xiàn)在的情況是新聞紙需求的絕對(duì)量增長(zhǎng)很快，而增長(zhǎng)速度會(huì)放緩。
來(lái)自新聞紙消費(fèi)群體中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)則顯示，2005年報(bào)紙發(fā)行量下降，但印張數(shù)增加，兩方綜合的結(jié)果是用紙量增長(zhǎng)了11%；預(yù)計(jì)今年的增長(zhǎng)量不會(huì)突破8%，將達(dá)到334萬(wàn)噸。
中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙連宏預(yù)計(jì)2006年報(bào)紙不會(huì)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。造成增速放緩的原因除報(bào)業(yè)改革完成之外，還有一個(gè)原因是國(guó)家目前正在進(jìn)行宏觀調(diào)控，對(duì)房產(chǎn)、醫(yī)療等行業(yè)進(jìn)行整頓，導(dǎo)致原來(lái)支撐報(bào)業(yè)廣告的三大支柱———“汽車、房產(chǎn)、醫(yī)療”受到不同程度的影響，最終導(dǎo)致報(bào)紙用紙減少。
“供”是否大于“求”
今年下半年，新聞紙行業(yè)巨頭華泰紙業(yè)和晨鳴紙業(yè)各自將上馬40萬(wàn)噸的新聞紙生產(chǎn)線。有券商統(tǒng)計(jì)，2006年全國(guó)新聞紙企業(yè)的產(chǎn)能將超過400萬(wàn)噸，到時(shí)供大于求的狀況必然出現(xiàn)。
中國(guó)紙業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙偉卻認(rèn)為現(xiàn)在不能得出“供大于求”的結(jié)論。他說(shuō)：“新聞紙價(jià)格下跌是不爭(zhēng)的事實(shí)，但不是說(shuō)價(jià)格下跌只有‘供大于求’一個(gè)理由�，F(xiàn)在企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，可以說(shuō)是由買方說(shuō)了算的市場(chǎng)格局，以前曾出現(xiàn)過報(bào)業(yè)聯(lián)合起來(lái)要求紙業(yè)降價(jià)的情況，所以企業(yè)迫于保持市場(chǎng)份額，不得不降低價(jià)格�！�
2003年和2004年，新聞紙行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)高增長(zhǎng)期，不僅產(chǎn)值年年在擴(kuò)大，而且新聞紙價(jià)一路走高，造成一時(shí)“洛陽(yáng)紙貴”。但是，2004年下半年，新聞紙價(jià)格從高點(diǎn)跌落。進(jìn)入2006年一季度，更是跌至4500元左右的低點(diǎn)。
新聞紙生產(chǎn)企業(yè)對(duì)“紙價(jià)下跌是因?yàn)楣┐笥谇蟆钡恼f(shuō)法也表示反對(duì)。華泰紙業(yè)辦公室主任遲玉祥表示，現(xiàn)在的價(jià)格下跌不是因?yàn)槭袌?chǎng)萎縮，而是各家企業(yè)由于產(chǎn)能增加，并且?guī)缀踉谕粫r(shí)刻進(jìn)入市場(chǎng)，所以導(dǎo)致市場(chǎng)作出了相應(yīng)反應(yīng)。“這是一種自然規(guī)律，等到市場(chǎng)消化了這部分新增產(chǎn)能，自然就會(huì)恢復(fù)原先的活力�！�
華泰表示，2006年開局之后的銷售勢(shì)頭非常好，幾乎沒有剩下庫(kù)存，只有三、四千噸的備用存貨。
山東另一家造紙企業(yè)晨鳴紙業(yè)也表示幾乎沒有庫(kù)存。但是同時(shí)也承認(rèn)，現(xiàn)在公司發(fā)貨價(jià)格很低，發(fā)往北京的新聞紙價(jià)格是4600元/噸，發(fā)往東北的紙價(jià)略高，大約4700-4800元/噸。
出路在于海外
一方面國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)的需求增長(zhǎng)有限，另一方面企業(yè)產(chǎn)能增加迅猛，卻沒有庫(kù)存，那么多余的新聞紙到哪里去了？
來(lái)自海關(guān)統(tǒng)計(jì)的資料顯示，2006年第一季度，我國(guó)新聞紙出口數(shù)量大增。新聞紙很大一部分新增產(chǎn)能以出口創(chuàng)匯的形式得到消化。
國(guó)內(nèi)兩大新聞紙生產(chǎn)和貿(mào)易基地———廣東和山東一季度的新聞紙出口都達(dá)到歷史最高紀(jì)錄。根據(jù)地方海關(guān)數(shù)據(jù)，今年一季度廣東新聞紙出口9543萬(wàn)噸，價(jià)值481.3萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)10倍，出口目的地以東盟國(guó)家和香港地區(qū)為主；山東一季度新聞紙出口量為8700萬(wàn)噸，價(jià)值483.7萬(wàn)美元，達(dá)到去年全年的9.7倍，其中最大的出口國(guó)是印度，占據(jù)60%以上的市場(chǎng)份額。
王峰認(rèn)為，近幾年國(guó)內(nèi)新聞紙出口強(qiáng)勁，原因在于國(guó)際(北美)新聞紙價(jià)格一直居高不下。近幾年，受到原油價(jià)格上漲的成本推動(dòng)和環(huán)保因素導(dǎo)致的減產(chǎn)刺激，國(guó)際新聞紙價(jià)格持續(xù)走高，與國(guó)內(nèi)新聞紙形成明顯的價(jià)差，這是刺激國(guó)內(nèi)新聞紙大量出口的原因。
而國(guó)內(nèi)新聞紙價(jià)格之所以低，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的生產(chǎn)原料是進(jìn)口的美國(guó)廢8＃紙。我國(guó)的進(jìn)口量幾乎占據(jù)全球廢8#貿(mào)易量的一半以上。近年來(lái)，隨著歐、日也加入了出口廢8#紙的隊(duì)伍，沖低了價(jià)格，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)新聞紙生產(chǎn)企業(yè)成本下降。
趙濤認(rèn)為，現(xiàn)在企業(yè)向外尋求出路是市場(chǎng)進(jìn)行自我調(diào)節(jié)的一種方式。新聞紙生產(chǎn)是資金密集型行業(yè)，需要在一定規(guī)模之下才能形成效益。盡管現(xiàn)在國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)群雄逐鹿，諸侯紛爭(zhēng)，但是格局的改變應(yīng)該很快到來(lái)。只要熬過這個(gè)低谷，適應(yīng)了行業(yè)的運(yùn)行周期，2008年北京奧運(yùn)對(duì)報(bào)紙需求的刺激，將使新聞紙企業(yè)迎來(lái)春天。
