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2006-07-26
消費(fèi)日?qǐng)?bào) |
中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙委員會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2005年，我國(guó)生活用紙和一次性衛(wèi)生用品產(chǎn)量436.8萬(wàn)噸，消費(fèi)量408.8萬(wàn)噸，分別比2004年增長(zhǎng)7.8％和7.2％。目前，生活用紙的市場(chǎng)規(guī)模約438億元。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)10年，我國(guó)將成為全世界生活用紙消費(fèi)量增長(zhǎng)最快的國(guó)家，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?
兼具資源密集和資金密集兩大特點(diǎn)的造紙業(yè)，向來(lái)是強(qiáng)者的游戲。目前，在中國(guó)生活用紙市場(chǎng)上，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)斗正在拉開(kāi)序幕。一方面，國(guó)外巨頭在中國(guó)布局的企業(yè)相繼建廠投產(chǎn)，擴(kuò)大在中國(guó)的市場(chǎng)份額；另一方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)連續(xù)上馬大型項(xiàng)目。隨著相關(guān)政策限制的逐步取消，生活用紙巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)事也越來(lái)越激烈。
國(guó)外巨頭布局中國(guó)
2005年9月，全球最大的紙巾生產(chǎn)廠商——金佰利公司北京工廠投資9000萬(wàn)美元建立年產(chǎn)3.9萬(wàn)噸成人護(hù)理用品。目前，金佰利已在南京、上海、廣州和北京建立工廠。雖然其市場(chǎng)主要集中在東部沿海，但其全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)鋪至全國(guó)40多個(gè)城市，已經(jīng)基本完成了在全國(guó)的戰(zhàn)略部署。為了拓展在華業(yè)務(wù)和避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，目前金佰利在中國(guó)市場(chǎng)將主打高端市場(chǎng)，以避免同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。
而APP旗下的生活用紙企業(yè)金紅葉紙業(yè)，經(jīng)過(guò)8年的經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)高檔生活用紙市場(chǎng)占有較大的市場(chǎng)份額并開(kāi)始獲利。目前，金紅葉紙業(yè)年產(chǎn)生活用紙?jiān)?2萬(wàn)噸，每年加工成品9萬(wàn)噸，是亞洲最大的生活用紙產(chǎn)銷(xiāo)公司。主要產(chǎn)品有衛(wèi)生紙、面巾紙、柔濕巾、紙手帕、擦手紙等。品牌有唯潔雅、清風(fēng)、真真。
另一生活用紙巨頭寶潔在1990年就進(jìn)入中國(guó)。目前，寶潔已在中國(guó)紙尿褲這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展相當(dāng)成熟，導(dǎo)致金佰利在紙尿褲產(chǎn)品市場(chǎng)始終無(wú)法突破。
在婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)上，除了金佰利、金紅葉、寶潔外，還有尤妮佳、強(qiáng)生、花王等跨國(guó)公司及香港獨(dú)資的絲寶紙業(yè)，也已在國(guó)內(nèi)生活用紙完成布局。
國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛上馬大項(xiàng)目
今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)生活用紙生產(chǎn)企業(yè)也開(kāi)始連續(xù)上馬大型項(xiàng)目，如湖南恒安紙業(yè)，先后在湖南、山東、福建建立三個(gè)大型造紙基地，并在重慶、遼寧撫順、山東濰坊、福建晉江、湖南常德等地形成五大國(guó)際型紙品加工基地，在湖南、山東、福建、遼寧、重慶等地還設(shè)立10家分公司。預(yù)計(jì)2008年，恒安的造紙產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到30萬(wàn)噸。
而一向被稱(chēng)作國(guó)內(nèi)“紙業(yè)大榕樹(shù)”的維達(dá)紙業(yè)，也先后在湖北、上海、北京、四川等地建立了自己的生產(chǎn)基地，完成了中長(zhǎng)期目標(biāo)和戰(zhàn)略布局。該公司目前已達(dá)到年產(chǎn)18萬(wàn)噸規(guī)模，到2010年實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)30萬(wàn)噸規(guī)模。
企業(yè)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)提速2005年，生活用紙排名前4家的企業(yè)分別是金紅葉、維達(dá)、恒安和中順紙業(yè)，其合計(jì)生產(chǎn)能力約60萬(wàn)噸，產(chǎn)量占總量的13%%。排序前10位的生活用紙企業(yè)的合計(jì)銷(xiāo)售量約占20%%的市場(chǎng)份額。另外，排名前列的企業(yè)發(fā)展也非�？欤缃鸸饧瘓F(tuán)APP旗下的金紅葉紙業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)14.4%%，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)9.8%%。
目前，我國(guó)生活用紙行業(yè)總體發(fā)展呈現(xiàn)三大特點(diǎn)，一是增長(zhǎng)較快，二是生產(chǎn)裝備水平有了很大提高，三是行業(yè)集中度提高。
據(jù)悉，2005年，我國(guó)的生活用紙產(chǎn)量為391萬(wàn)噸，比2004年的362萬(wàn)噸增長(zhǎng)8％；消費(fèi)量368.2萬(wàn)噸，比2004年的343萬(wàn)噸增長(zhǎng)7.3%%。我國(guó)已成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?
在生產(chǎn)裝備方面，目前無(wú)論是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口生活用紙?jiān)O(shè)備，裝備水平都有很大的提高。根據(jù)PPI雜志報(bào)道，目前在世界上運(yùn)行最快的衛(wèi)生紙機(jī)是金光集團(tuán)APP旗下的金紅葉紙業(yè)，其歐洲引進(jìn)的2號(hào)紙機(jī)車(chē)速達(dá)到2100米/分。
因原材料、能源成本上升以及環(huán)境要求逐步嚴(yán)格，目前行業(yè)呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，重新整合的局面。在這種形勢(shì)下，企業(yè)必須依靠自身在品牌建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、企業(yè)管理等方面的創(chuàng)新，才能走出困境和面對(duì)日趨激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如APP旗下的金紅葉紙業(yè)，依靠出色的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、杰出的物流管理、規(guī)�；纳a(chǎn)經(jīng)營(yíng)，持續(xù)在行業(yè)占有較高的市場(chǎng)份額。其“清風(fēng)”品牌產(chǎn)品目前在市場(chǎng)綜合占有率連續(xù)多年排在同類(lèi)產(chǎn)品前列。
國(guó)外巨頭與國(guó)內(nèi)企業(yè)加大生活用紙市場(chǎng)爭(zhēng)奪力度的結(jié)果，就是大型企業(yè)將加快發(fā)展，迅速擴(kuò)張。據(jù)悉，2005年，衛(wèi)生用紙市場(chǎng)綜合占有率的前十個(gè)品牌中，分類(lèi)別的前10位產(chǎn)品制造商所占市場(chǎng)份額為，生活用紙約占20%%，衛(wèi)生巾約占30%%，衛(wèi)生護(hù)墊約占50%%。相反，小企業(yè)將舉步維艱。
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