造紙工業(yè)是一個(gè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)文明建設(shè)息息相關(guān)的重要產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，我國(guó)造紙土業(yè)存在纖維原料結(jié)構(gòu)不合理和建設(shè)資金籌措困難的問(wèn)題。本文致力于探討造紙業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升與林紙一體化問(wèn)題。
我國(guó)造紙行業(yè)面臨國(guó)際挑戰(zhàn)
一位業(yè)內(nèi)人士曾說(shuō)過(guò):“從世界造紙業(yè)的歷史和現(xiàn)狀可以看出，誰(shuí)擁有原材料，誰(shuí)將擁有紙業(yè)的明天。”造紙行業(yè)的成本受原材料的影響非常大，有效地降低原材料的成本是實(shí)現(xiàn)我國(guó)造紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要途徑。
由于受木材等原材料的影響非常大，造紙企業(yè)改進(jìn)成本結(jié)構(gòu)，不僅僅要從改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理入手，還應(yīng)該從改善價(jià)值鏈管理入手。
價(jià)值鏈管理概念認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該從總成本的角度考察其經(jīng)營(yíng)效果.而不是片面地追求某一環(huán)節(jié)的功能優(yōu)化。價(jià)值鏈管理的目的是:通過(guò)對(duì)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)加以協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)最佳業(yè)務(wù)績(jī)效.從而增強(qiáng)整個(gè)公司的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。高效的價(jià)值鏈設(shè)計(jì)、價(jià)值鏈成員之間的信息共拿、庫(kù)存的可見(jiàn)性和生產(chǎn)的良好協(xié)調(diào)，會(huì)使庫(kù)存水平降低、物流作業(yè)更為有效。相反，價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)只單獨(dú)地完善自己.而不是把其目標(biāo)和活動(dòng)與其他部門整合在一起，整個(gè)鏈條就會(huì)出現(xiàn)不盡人憊的表現(xiàn)。
作為竟?fàn)幖ち业膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè).造紙行業(yè)如果僅依靠對(duì)部分環(huán)節(jié)的功能優(yōu)化來(lái)降低成本已經(jīng)不能滿足競(jìng)爭(zhēng)的需要。造紙產(chǎn)業(yè)與林業(yè)(或廢紙回收產(chǎn)業(yè))充分結(jié)合，可以最大程度地降低成本并防范經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。具體表現(xiàn)為:一是減少了交易環(huán)節(jié);二是有利于根據(jù)造紙廠的需要安排林場(chǎng)的經(jīng)營(yíng);三是將造紙第一車間設(shè)在林場(chǎng)，充分共享信息，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)與原材料采購(gòu)環(huán)節(jié)的有效整合。
我國(guó)造紙企業(yè)正面臨國(guó)際紙業(yè)巨頭的強(qiáng)烈挑戰(zhàn).降低成本也是我國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的全球化競(jìng)爭(zhēng)的需要。面對(duì)全球化市場(chǎng)的出現(xiàn)，特別是亞洲市場(chǎng)的崛起，目前全球造紙產(chǎn)業(yè)正出現(xiàn)整合的熱潮。經(jīng)過(guò)一系列的重組之后，國(guó)際紙業(yè)巨頭的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將更為明顯。這些紙業(yè)眾業(yè)在把目標(biāo)市場(chǎng)定在中國(guó)等新興市場(chǎng)的同時(shí)，也在充分考慮有效地將紙業(yè)與距離中國(guó)較近的地區(qū)(印尼等)的林業(yè)相結(jié)合。而且，有相當(dāng)數(shù)量的國(guó)際造紙企業(yè)已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)展原料林基地的建設(shè)，最典型的是印尼金光集團(tuán)已經(jīng)在中國(guó)多個(gè)省份(包括廣西)開(kāi)展紙槳原料林基地建設(shè)。
國(guó)際上的大企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng).我國(guó)企業(yè)行動(dòng)如果再遲緩，將會(huì)喪失本土競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。因此，除了明確自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，確定合理的產(chǎn)品定位以避其鋒芒之外.通過(guò)林紙結(jié)合以及改善廢紙收購(gòu)體系以降低成本是非常必要的。但是，廢紙回收方法、收購(gòu)手段、收購(gòu)價(jià)格、收購(gòu)體系是一項(xiàng)龐雜的系統(tǒng)工程，有許多工作需要政府完成，非企業(yè)所能及。所以.目前我國(guó)企業(yè)通過(guò)林紙結(jié)合以降低成本是最有效的。
握升造紙業(yè)竟?fàn)幜Φ挠行緩?
(一)造紙業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
什么是競(jìng)爭(zhēng)力?黃文夫在《民營(yíng)在中國(guó)》中提到:所謂的競(jìng)爭(zhēng)力指的是企業(yè)目前和未來(lái)在各自的環(huán)境中以比他了門的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有吸引力的價(jià)格和質(zhì)且進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售貨物以及提供服務(wù)的能力和機(jī)會(huì)。而“楊L?競(jìng)爭(zhēng)力.是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。著名管理學(xué)家C.K.Prahalad和Gary Hamel在他們所著的《丁heCore Competence o量 the Corporation》一書(shū)中指出:“核心競(jìng)爭(zhēng)力是在組織內(nèi)部經(jīng)過(guò)整合了的知識(shí)和技能.尤其是關(guān)于怎樣協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技能和整合不同技術(shù)的知識(shí)和技能。’M. E.Porter在《Competitive Advantage》中也認(rèn)為:雖然企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中出奇制勝的具體方法有許多，但最終可以歸納為兩種荃本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).即低成本優(yōu)勢(shì)和差別化優(yōu)勢(shì)。企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中利用其差別化所獲得的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)稱為差別化優(yōu)勢(shì);企業(yè)利用其低成本獲得的優(yōu)勢(shì)就稱為低成本優(yōu)勢(shì)。
核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的源泉，然而它本身不會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)化成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果沒(méi)有相應(yīng)的機(jī)制和條件加以支持，核心競(jìng)爭(zhēng)力將一無(wú)是處、奄無(wú)價(jià)值。也正是簽于這一點(diǎn)，如今人們又把核心競(jìng)爭(zhēng)力的外延拓展到企業(yè)的方方面面，包括各個(gè)職能系統(tǒng)，而不是像過(guò)去那樣主要局限在研究開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品生產(chǎn)上�？v觀世界紙業(yè)，我們可以發(fā)現(xiàn):造紙業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力也不例外地來(lái)源于成本優(yōu)勢(shì)和差別化優(yōu)勢(shì)。只不過(guò)造紙業(yè)的低成本優(yōu)勢(shì)主要通過(guò)降低木材纖維成本、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模降低生產(chǎn)成本及節(jié)約能耗降低能源成本等途徑獲得;差別化優(yōu)勢(shì)主要由產(chǎn)品質(zhì)量差別、產(chǎn)品品種差別、產(chǎn)品性能差別和產(chǎn)品附加值差別形成。
對(duì)于造紙行業(yè)來(lái)說(shuō)，原料成本是決定價(jià)格的關(guān)鍵因紊。以廣西南寧某紙業(yè)有限公司為例，2003年產(chǎn)品單位生產(chǎn)成本為3689.85元/噸，其中木材成本為，433.70元/噸，占38.86%; 2004年產(chǎn)品單位生產(chǎn)成本為3723.85元/噸，其中木材成本為，417.64元/噸，占38.07%; 2005年產(chǎn)品單位生產(chǎn)成本為3380.84元/噸，其中木材成本為1563.32元/噸.占46.24%。對(duì)其產(chǎn)品成本構(gòu)成進(jìn)行分析可知.木材成本占產(chǎn)品總成本的1/3以上。因此，如果能夠利用我國(guó)豐富的人工林資源.降低木材纖維成本，就可大大降低產(chǎn)品成本，極大地提升我國(guó)紙業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
(二)降低產(chǎn)品成本獲取成本優(yōu)絡(luò)
1實(shí)行林紙一體化，走可持續(xù)發(fā)展道路，降低木材纖維盛主
制漿造紙企業(yè)要降低產(chǎn)品成本，首先在于降低木材纖維生產(chǎn)成本。由于長(zhǎng)期以來(lái)我們對(duì)林業(yè)的投資不足.沒(méi)有使用先進(jìn)的營(yíng)林方法.木材生長(zhǎng)周期長(zhǎng)，出材晚，出材率低，育材成本高，導(dǎo)致木材纖維生產(chǎn)成本高。另外，由于我國(guó)森林資源稀缺，制漿企業(yè)所需的木材纖維缺口很大，每年都要從國(guó)外進(jìn)口大量的紙漿及廢紙，且進(jìn)口量逐年遞增。這部分木材受國(guó)際市場(chǎng)供求關(guān)系的影響很大。由于木材纖維原料(木漿)的價(jià)格需求彈性小，易使紙的價(jià)格波動(dòng)很大.這在一定程度上削弱了企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)。我國(guó)制漿企業(yè)若想擁有穩(wěn)定的、低成本的木材纖維來(lái)源，唯一可行的辦法就是利用我國(guó)優(yōu)越的地理?xiàng)l件(我國(guó)地處于最適宜人工林生長(zhǎng)地帶)和低廉的農(nóng)村勞動(dòng)力，多方籌集資金，加大投資力度，廣泛運(yùn)用高科技營(yíng)林育林方法如基因遺傳工程，培育優(yōu)生、優(yōu)質(zhì)、豐產(chǎn)林.實(shí)行林紙一體化，走可持續(xù)發(fā)展道路。
2.制漿造紙企業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)林紙一體化，就必須組建林紙集團(tuán)。在林紙集團(tuán)的組建過(guò)程中，企業(yè)必須關(guān)注以下問(wèn)題:
1.增強(qiáng)核心企業(yè)的實(shí)力。林紙集團(tuán)主要由兩大層次企業(yè)構(gòu)成:制漿造紙企業(yè)和營(yíng)林育林企業(yè)。我們認(rèn)為制漿企業(yè)是林紙集團(tuán)中的核心企業(yè)，而營(yíng)林育林企業(yè)屬于緊密層企業(yè)。核心企業(yè)即制漿企業(yè)是整個(gè)林紙集團(tuán)發(fā)展的基礎(chǔ)，在林紙集團(tuán)中處于主導(dǎo)地位，是林紙集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的制訂與實(shí)施的組織者，是使企業(yè)集團(tuán)成為一個(gè)有機(jī)整體、有效運(yùn)轉(zhuǎn)的指揮者。制漿企業(yè)在企業(yè)集團(tuán)中的這種地位和作用是建立在強(qiáng)大的實(shí)力基礎(chǔ)上的。如果楊L.`企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)、優(yōu)勢(shì)不明顯，集團(tuán)就會(huì)缺乏發(fā)展后勁.規(guī)模擴(kuò)大必然受阻，企業(yè)集團(tuán)功能也將嚴(yán)重減弱。在我國(guó)已組建的林紙集團(tuán)中，絕大部分核心企業(yè)實(shí)力薄弱，主要表現(xiàn)在:一是核心企業(yè)即制漿造紙企業(yè)規(guī)模小，資產(chǎn)存量少，產(chǎn)出水平低;二是企業(yè)債務(wù)負(fù)擔(dān)普遮沉重，發(fā)展資本嚴(yán)重短缺。由于現(xiàn)有的核心企業(yè)大都是國(guó)有企業(yè)，負(fù)債沉重，幾乎所有的核心企業(yè)都存在資本緊張情況，相當(dāng)一部分的制槳企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率超過(guò)了公認(rèn)的帶戒線。所以，增強(qiáng)制漿造紙企業(yè)實(shí)力已成為組建林紙集團(tuán)的關(guān)鍵。
2.在制漿造紙企業(yè)與營(yíng)林育林企業(yè)之間建立資本紐帶。在組建林紙集團(tuán)時(shí)，為了保證集團(tuán)的健康發(fā)展，制漿造紙企業(yè)必須以資本為紐帶接納營(yíng)林育林企業(yè)。這樣，制漿造紙企業(yè)就能以所有者或部分所有者的身份對(duì)營(yíng)林育林企業(yè)實(shí)施有效控制，統(tǒng)一整個(gè)林紙集團(tuán)行動(dòng).對(duì)企業(yè)集團(tuán)內(nèi)部資源實(shí)施戰(zhàn)略重組，從而能使集團(tuán)產(chǎn)生出巨大的“1十1> 2"集團(tuán)效應(yīng)。以資本為紐帶吸收營(yíng)林育林企業(yè)，要求制漿造紙企業(yè)有強(qiáng)大的籌資能力。因此，一些條件好、有發(fā)展前途的核心企業(yè)應(yīng)盡快上市直接融資。
2.增加闊葉木造紙比重，提高營(yíng)林產(chǎn)出，進(jìn)一步降低木材纖維成本
我國(guó)制漿造紙企業(yè)傳統(tǒng)上以針葉材作為主要的制漿材《北方地區(qū)以落葉松為主，南方地區(qū)以馬尾松為主))o由于針葉材的生產(chǎn)成本高，它在壓縮林業(yè)用地、降低林地投資、減少資金占用、早出材、早受益以及自我積累、自我發(fā)展能力等方面，都大大落后于以“北楊南按”為代表的闊葉木比重。所以我國(guó)應(yīng)增加闊葉木造紙比重，從而進(jìn)一步降低木材纖維成本。
降低產(chǎn)品成本獲取低成本優(yōu)勢(shì)，還可以通過(guò)擴(kuò)大制漿造紙企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模(特別是單臺(tái)紙機(jī)的生產(chǎn)規(guī)模).走規(guī)模經(jīng)濟(jì)之路，以及節(jié)約能源，降低能源成本等途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。
(三)擴(kuò)大產(chǎn)品位別獲取位別化優(yōu)紛
目前，造紙業(yè)最典型且最具競(jìng)爭(zhēng)力的差別化趨勢(shì)是由產(chǎn)品質(zhì)且差別所造成的。我國(guó)的制漿造紙企業(yè)要提高產(chǎn)品質(zhì)量，必須做到由“以草為主”轉(zhuǎn)向“以木為主”。增加木材纖維在造紙中所占的比重;緊緊依靠科技進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新，運(yùn)用高新技術(shù)改造或替代現(xiàn)有的落后工藝技術(shù)設(shè)備，從多方面提高企業(yè)技術(shù)設(shè)備的先進(jìn)性;加強(qiáng)企業(yè)全面質(zhì)量管理，建立質(zhì)量保證體系。
擴(kuò)大產(chǎn)品差別獲取差別化優(yōu)勢(shì)，還可以通過(guò)增加產(chǎn)品品種，擴(kuò)大產(chǎn)品品種差別和提高產(chǎn)品附加值等途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。
