世界500強(qiáng)之一、全球健康衛(wèi)生護(hù)理產(chǎn)品巨頭美國(guó)金佰利公司16日宣布其旗下全球第一個(gè)婦女衛(wèi)生巾品牌高潔絲重新在北京上市，邁出了其角逐中國(guó)高端衛(wèi)生用品市場(chǎng)的重要一步。
1920年誕生于美國(guó)的高潔絲幾年前曾經(jīng)因在中國(guó)“水土不服”而退出中國(guó)市場(chǎng)。隨著金佰利公司在華業(yè)務(wù)的迅速擴(kuò)張和市場(chǎng)戰(zhàn)略的逐步明確，金佰利近期陸續(xù)向中國(guó)一線城市上海、深圳、北京等重新推出了這一高端品牌。
中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，2005年我國(guó)婦女衛(wèi)生巾的消費(fèi)量為399億片，比2004年增長(zhǎng)3.9%，市場(chǎng)滲透率為61.4%。盡管高端衛(wèi)生巾品牌在全國(guó)的平均市場(chǎng)份額只有30%，但在上海和北京等一線城市的高端品牌市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到65%。
金佰利(中國(guó))有限公司總裁邵青鋒說(shuō)，此次高潔絲重新回到中國(guó)市場(chǎng)，標(biāo)志著金佰利已經(jīng)完成了其旗下三大高端品牌在中國(guó)的整合。他表示，金佰利并不打算將高端產(chǎn)品向中國(guó)所有城市推廣，而是集中在北京、上海、深圳等重要一線城市發(fā)展，將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)中高收入的白領(lǐng)女性，主打高端市場(chǎng)，以避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
擁有130多年歷史的金佰利公司目前是全球最大的紙巾生產(chǎn)廠商和全美第二大家庭和個(gè)人護(hù)理用品公司。該公司自1994年進(jìn)入中國(guó)至今，已在北京、南京、上海、廣州等地?fù)碛?家生產(chǎn)廠，擁有近3000名員工，投資規(guī)模達(dá)20億人民幣。
