幫寶適，世界領(lǐng)先的紙尿褲品牌，寄望于借助擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍來獲取在中國(guó)市場(chǎng)更大的份額——中國(guó)是它在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)之一。而掌管幫寶適的全球最大日用消費(fèi)品公司寶潔也正考慮通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模和提供增值服務(wù)來提高其產(chǎn)品在中國(guó)的銷量。
幫寶適1997年進(jìn)入中國(guó)，至今已經(jīng)在中國(guó)售出了50億條紙尿褲。而在全世界，每天更是有90個(gè)國(guó)家的3000萬嬰幼兒享受著幫寶適的呵護(hù)。 “我們?cè)敢庠诋a(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品推廣方面投入更多的資源來關(guān)注消費(fèi)者的想法并了解他們的個(gè)性化需要�！睂殱崳ㄖ袊�(guó)）幫寶適市場(chǎng)總監(jiān)Steve Morse說，“我們也重點(diǎn)考慮擴(kuò)大生產(chǎn)來滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求�！� 從1997年開始，幫寶適在中國(guó)已經(jīng)投入了10億元來做產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)線裝配和人力發(fā)展。而幫寶適在全球用于產(chǎn)品研發(fā)的費(fèi)用是1億3000萬美元。 過去，幫寶適的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要依賴于大城市，但隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和人民生活水平的提高，幫寶適的業(yè)務(wù)也逐漸擴(kuò)展到了中國(guó)的二、三線城市。因此，擴(kuò)大產(chǎn)品范圍以適應(yīng)消費(fèi)者多元化需求就顯得尤為必要。 相對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，幫寶適可以說是唯一一個(gè)超越產(chǎn)品本身的紙尿褲品牌。用Steve Morse的話說，幫寶適“不單單是一個(gè)紙尿褲生產(chǎn)商，更是增值服務(wù)提供者”：“除了幫助父母?jìng)儗W(xué)會(huì)如何照看寶寶之外，我們還將提供諸如嬰幼兒養(yǎng)育知識(shí)和專家指導(dǎo)等增值服務(wù)�！� “無庸置疑的是，幫寶適將視‘社會(huì)責(zé)任’為己任�！盨teve Morse最后說。
