紙張價(jià)格的上漲導(dǎo)致圖書價(jià)格的必然上揚(yáng)；面對(duì)壓力，出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)提升成為當(dāng)務(wù)之急
“什么都漲了，就是書價(jià)不漲！”這是和許多出版人聊天時(shí)，記者聽到的最多抱怨之一，而在出版界已經(jīng)默契地形成了一個(gè)未公開的共識(shí)：2008年書價(jià)肯定要漲，只是多少問題。也許，在享受了多年“低”書價(jià)的幸福時(shí)光之后，我們即將不得不接受書價(jià)上漲的事實(shí)�！吧钣闷�、各種原材料價(jià)格都在上漲，書價(jià)為什么就不能漲？”這已經(jīng)是不少出版人的心聲了，圖書漲價(jià)也許即將靜悄悄地來(lái)臨。
20%！紙張價(jià)格的夢(mèng)魘
20%！所有出版人在接受早報(bào)記者采訪時(shí)無(wú)一不掛在嘴邊的一個(gè)數(shù)字，這是近幾個(gè)月來(lái)紙張價(jià)格瘋狂上漲的幅度。得益于整個(gè)行業(yè)的景氣程度，造紙企業(yè)在股票市場(chǎng)上也是不少投資機(jī)構(gòu)力薦的板塊。而造紙企業(yè)股票近幾月的上漲，對(duì)各大出版社來(lái)說(shuō)絕對(duì)是個(gè)噩夢(mèng)，“一本書如果盈利的話，毛利潤(rùn)也就只有17%~20%，而紙張價(jià)格在這幾個(gè)月就快速上漲超過(guò)20%，這個(gè)漲幅就幾乎已經(jīng)吃掉了書的毛利潤(rùn)�！�99讀書人圖書文化公司老總黃育海在接受早報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。僅僅紙張成本的上漲已經(jīng)把幾乎所有出版社的經(jīng)營(yíng)壓得喘不過(guò)氣來(lái)，上海譯文出版社社長(zhǎng)韓衛(wèi)東在接受早報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前應(yīng)對(duì)紙張價(jià)格瘋漲，“我們所能做的只有內(nèi)部消耗成本。”價(jià)格上漲嚴(yán)重影響了出版社的經(jīng)營(yíng)，但“能拿到紙已經(jīng)算不錯(cuò)了！現(xiàn)在大家都在搶紙，真的是洛陽(yáng)紙貴！”北京的出版人小岳無(wú)奈地向記者表示。
這一切都源于去年針對(duì)造紙行業(yè)的一系列環(huán)保政策的陸續(xù)出臺(tái)。去年6月4日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)節(jié)能減排綜合性工作方案的通知》發(fā)布，10月31日《造紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》頒布實(shí)施，而這兩個(gè)政策不約而同將矛頭指向國(guó)內(nèi)眾多規(guī)模小、污染嚴(yán)重的小型造紙企業(yè)。凡年產(chǎn)3.4萬(wàn)噸以下草漿生產(chǎn)裝置、年產(chǎn)1.7萬(wàn)噸以下化學(xué)制漿生產(chǎn)線、排放不達(dá)標(biāo)的年產(chǎn)1萬(wàn)噸以下以廢紙為原料的紙廠，皆在關(guān)停之列，據(jù)估算迄今受此系列政策影響全國(guó)約有一千多家小造紙廠關(guān)停，行業(yè)供求關(guān)系短期內(nèi)趨于緊張。于是，大型造紙企業(yè)股票不斷“翻紅”受到“力薦”，出版社愁眉苦臉到處求人找紙“做飯”，而且近期內(nèi)這種狀況不會(huì)改變，“我們從許多紙老板那里得到的回答都是（紙）還要漲，有紙老板直言不諱地對(duì)我說(shuō)，2008年繼續(xù)漲�！比A東師范大學(xué)出版社社長(zhǎng)朱杰人說(shuō)。而除了關(guān)停小造紙企業(yè)因素，由于油、電、運(yùn)輸?shù)瘸杀驹谶^(guò)去一年的上漲，也帶動(dòng)了紙張成本，更何況國(guó)際進(jìn)口木漿也有非常大的漲幅。
除了紙張成本的瘋漲，各大出版社不約而同地指出，因?yàn)檎麄�(gè)市場(chǎng)大環(huán)境的物價(jià)在漲，人工成本和管理、運(yùn)營(yíng)成本也在提高，這對(duì)出版社無(wú)疑是雪上加霜，“我們已經(jīng)基本停止了員工規(guī)模的擴(kuò)張了�！敝旖苋苏f(shuō)，其他出版社也表示只能從其他環(huán)節(jié)節(jié)約成本。而在出版人看來(lái)，挖掘內(nèi)部成本也許只是權(quán)宜之計(jì)，漲價(jià)才是硬道理，雖然大家都有點(diǎn)“不敢”。
低？出版社的困惑
“大陸的書價(jià)總體算是比較低的，雖然老百姓一直在抱怨書價(jià)高�！鄙虾秦�(fù)責(zé)媒體宣傳的江利向早報(bào)記者表示。各出版社老總也不明白，為什么在書價(jià)相對(duì)便宜的現(xiàn)在，老百姓還抱怨書價(jià)高，“普通書的平均價(jià)格在25元左右，可是25元到底能做什么？”一位出版人抱怨道，雖然大陸這邊的總體收入不高，但是綜合物價(jià)和購(gòu)買力以及圖書占收入比，目前平均25元左右的書價(jià)也是比較低的。占書成本最重要部分的紙張價(jià)格在全世界基本相同，但大陸的書價(jià)只有港臺(tái)的1/4左右，只有歐美的1/8左右，“大陸的低書價(jià)對(duì)臺(tái)灣出版業(yè)造成了一些沖擊，許多臺(tái)灣書店開始直接從大陸這邊進(jìn)書然后在臺(tái)灣賣。”旅居上海的臺(tái)灣女作家張惠菁向早報(bào)記者感嘆大陸圖書便宜。
“我們的電影在1970年代時(shí)5分錢，當(dāng)時(shí)的書價(jià)也差不多這個(gè)水平，但現(xiàn)在電影平均價(jià)格都在60元以上，書的價(jià)格大部分還只有20-30元，大家現(xiàn)在慢慢接受電影的這個(gè)價(jià)格了，那我們?yōu)槭裁床荒芙邮軙鴥r(jià)上漲呢？當(dāng)然也不是說(shuō)一定要漲價(jià)到60元。但想象一下，現(xiàn)在電影都只有20元左右，我們能出《集結(jié)號(hào)》《投名狀》嗎？他們的票房至少要減掉一半以上�！币晃怀霭嫒擞秒娪昂蜁隽藗�(gè)對(duì)比。
目前既賣書又做書的黃育海和書已經(jīng)打了20多年交道，黃育海認(rèn)為，目前的低書價(jià)已經(jīng)嚴(yán)重影響了整個(gè)出版行業(yè)的發(fā)展了�！澳壳暗膬r(jià)格從總體上損害了整個(gè)出版行業(yè)的發(fā)展，造成了一個(gè)嚴(yán)重惡果，就是真正有價(jià)值的文學(xué)、學(xué)術(shù)著作很難甚至無(wú)法出版。我們的圖書表面上維持著繁榮的低書價(jià)，但實(shí)際上低價(jià)并不代表繁榮，這可能是個(gè)危機(jī)�！�
據(jù)黃育海介紹，在歐美和港臺(tái)，一本學(xué)術(shù)著作只要印刷2000—3000冊(cè)就可達(dá)到盈利，但價(jià)格不會(huì)太低，而大陸這里大部分圖書要印刷6000冊(cè)以上才能保本，“大家都知道學(xué)術(shù)著作不可能有那么大銷量，除非有基金和出版計(jì)劃贊助，否則這類書是不可能出版的，比如《1948年晉察冀邊區(qū)財(cái)務(wù)政策》，這里的出版社愿意出么？我保證沒人愿意出，雖然大家都會(huì)同意其價(jià)值，但在美國(guó)就出了。”最后的結(jié)果是出版社為了盈利只能迎合市場(chǎng)出版那些毫無(wú)價(jià)值的暢銷書、垃圾書、跟風(fēng)書。
但相關(guān)主管部門并不希望出版社漲書價(jià)，甚至希望用低書價(jià)來(lái)滿足老百姓的讀書需求，但是目前的低書價(jià)真的吸引了越來(lái)越多讀者嗎？讀者抱怨最多的反而是好書的少，“書價(jià)低，然后好書少，最后讀者讀的大部分其實(shí)是垃圾書！”黃育海的觀點(diǎn)雖有些極端，但他同時(shí)表示，“賣書不是賣紙張，定價(jià)應(yīng)該無(wú)關(guān)厚薄，書承擔(dān)著特別的文化價(jià)值，但我們的讀者和出版人大部分情況還是看紙張多少來(lái)定價(jià)。”在他看來(lái)，主管部門、讀者和部分出版人都沒有認(rèn)識(shí)到，書的價(jià)格應(yīng)該由其文化價(jià)值所定而不是厚薄。
但大部分出版人可能忽視的地方是，一本25元左右的圖書在上海等沿海城市確實(shí)非常便宜，但在廣大農(nóng)村和西部這已經(jīng)是個(gè)天價(jià)。如果考慮這些因素，合理的書價(jià)到底多少，沒人知道。而這已經(jīng)超出了出版社所考慮的范疇了，他們目前最關(guān)心的是如何在不減少讀者數(shù)量的前提下悄悄把書價(jià)往上拉幾塊錢。
漲！ 2008年的趨勢(shì)
2008年圖書漲價(jià)也許是個(gè)趨勢(shì)，只是漲多少，什么時(shí)候漲而已。
在原料成本、經(jīng)營(yíng)成本以及CPI上漲等多重壓力下，各大出版社其實(shí)都在醞釀著漲價(jià)，但同時(shí)又異常謹(jǐn)慎，盼著誰(shuí)第一個(gè)站出來(lái)敢于挑戰(zhàn)目前的定價(jià)體系。“對(duì)于圖書定價(jià)大家沒有共識(shí)。都這么扛下去，早晚會(huì)一起死掉。”黃育海悲觀地表示。談到成本，出版社都義憤填膺，但說(shuō)到何時(shí)漲價(jià)，大家卻又默契地表示要“研究”、“謹(jǐn)慎”、“內(nèi)部消化成本”、“觀望”等等。
“上海譯文出版社的對(duì)策是在不明顯提高書價(jià)的前提下內(nèi)部消化成本�！表n衛(wèi)東向早報(bào)記者表示，“圖書不是生活必需品，書價(jià)一旦有明顯上漲的趨勢(shì)，對(duì)銷量可能會(huì)有比較大影響，所以出版社都不敢跟著CPI漲價(jià)，對(duì)待書價(jià)我們出版社都非常謹(jǐn)慎。”
據(jù)韓衛(wèi)東介紹，上海譯文出版社在2007年全年基本沒有漲過(guò)書價(jià)，“但在2008年，新書價(jià)可能會(huì)有略微調(diào)整，但調(diào)整多少還得看整個(gè)圖書市場(chǎng)情況�！薄皶鴥r(jià)適當(dāng)上漲是合理的，但不會(huì)高于物價(jià)平均漲幅，盲目漲價(jià)幾乎是自殺性的，一定要看整個(gè)社會(huì)消費(fèi)者的承受能力�！痹谏虾Ｗg文出版社的計(jì)劃中，書價(jià)一旦開始明顯松動(dòng)，那么首先上漲的將是大學(xué)教材類，大眾圖書做些許調(diào)整，而部分國(guó)家采購(gòu)的中小學(xué)教材不會(huì)做調(diào)整。
中小學(xué)教材價(jià)格由國(guó)家制定，這一政策在目前幾乎成了華東師范大學(xué)出版社的“夢(mèng)魘”。這家以出版中小學(xué)教材為主的出版社目前面臨的最大困難在于，教材價(jià)格不能隨便動(dòng)�！捌渌∈械闹行W(xué)教材都可以漲，為什么上海就不可以漲？我們感到無(wú)法理解和困惑，經(jīng)常向主管領(lǐng)導(dǎo)反映，但是沒有結(jié)果。”朱杰人抱怨道。與其他出版社老總對(duì)于價(jià)格出言謹(jǐn)慎相比，朱杰人坦率地表示，一旦成本壓力超出可承受范圍，漲價(jià)是必然的，“2007年我們的所有出版物都沒有漲過(guò)1分錢，但是2008年怎么樣，不能做保證。一旦成本超過(guò)我們能承受范圍，那書價(jià)肯定要漲的，這不需要向兄弟出版社觀望，這也不是我們主觀意志所能承受的�！�
5元？到底漲多少，怎么漲
那對(duì)于出版社這方到底漲多少是可以接受的，在這個(gè)敏感的數(shù)字上各大出版社都選擇閉嘴，只是模棱兩可地表示在現(xiàn)有的價(jià)格上上漲2-5元也許是各方都能接受的�！熬鶅r(jià)25-28元差不多是去年的圖書平均價(jià)格，現(xiàn)在的趨勢(shì)是要達(dá)到30元，年中可能突破35元左右。”一位出版人按照目前的成本上漲趨勢(shì)估計(jì)道，但這一價(jià)格可能已經(jīng)超出了許多讀者的承受能力。
而讀者能夠承受的上漲幅度又是多少呢？事實(shí)上，在許多消費(fèi)品都在漲價(jià)的現(xiàn)在，很多讀者均表示能夠理解圖書價(jià)格的上漲，“內(nèi)容好的話，價(jià)格高一點(diǎn)還是可以承受的�！薄熬退銤q價(jià)也比較正常�！薄罢贾С霾淮�，漲價(jià)了應(yīng)該還會(huì)買。”對(duì)于能夠理解圖書價(jià)格上漲的那部分讀者而言，目前的圖書價(jià)格卻是相對(duì)比較便宜，即使上漲數(shù)元也能接受，而這部分讀者能夠接受的合理價(jià)位在30元左右。當(dāng)然，認(rèn)為目前圖書價(jià)格已經(jīng)很高，不能接受漲價(jià)的讀者也不在少數(shù)，“反正現(xiàn)在書價(jià)這么貴，如果漲只好少買點(diǎn)了�！薄凹垙�、裝幀、宣傳其實(shí)不用那么好，那樣不就能降書價(jià)了嗎？”“那我只好去看看盜版或者網(wǎng)上免費(fèi)的了。”
讀者群對(duì)價(jià)格的分歧，也在一定程度上說(shuō)明了出版社對(duì)未來(lái)定價(jià)的不確定性的來(lái)由。
“如果書價(jià)上漲肯定會(huì)對(duì)上海書城等圖書銷售終端造成影響，但到底多大，這要看出版社的定價(jià)，目前還不清楚�！苯f(shuō)。“對(duì)于各大出版社，書價(jià)上漲在短期內(nèi)可能會(huì)有個(gè)陣痛期，但總體是良性的�！秉S育海相對(duì)樂觀地表示，“但在漲價(jià)同時(shí)，書的內(nèi)容、印刷、裝幀等都要有所提高，不能價(jià)高質(zhì)低�！�
在目前圖書定價(jià)體系上，定價(jià)高達(dá)58元的小說(shuō)《未央歌》可能是個(gè)耀眼的例外，但這一高價(jià)并沒有阻止小說(shuō)的熱銷。負(fù)責(zé)《未央歌》出版的北京花生文庫(kù)圖書公司程憶南在接受早報(bào)記者采訪時(shí)表示，《未央歌》是一本經(jīng)典小說(shuō)，它是精裝版，紙張和油墨、裝幀都是最好的，“我們希望這本書能一讀再讀，并且長(zhǎng)時(shí)間收藏�！�
據(jù)程憶南介紹，花生文庫(kù)的大部分出版物都以《未央歌》的操作模式進(jìn)行，所以定價(jià)都比較高，但這并沒有影響圖書的銷量，“書的內(nèi)容、質(zhì)量一定都要好，這樣才能吸引讀者�！�
少！成本逼迫優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)
出版成本不斷上漲，圖書價(jià)格還在觀望，那對(duì)于許多出版社而言除了減少運(yùn)營(yíng)成本，能做的就是減少圖書出版種類�！叭ツ耆珖�(guó)圖書出版種類在20萬(wàn)種左右，今年按照目前的趨勢(shì)可能在14萬(wàn)種左右�！背霭嫒诵≡老蛴浾弑硎�，“但這也不完全是壞事情，那些可出可不出的圖書就被壓縮了。”和小岳有相同觀點(diǎn)的出版人不在少數(shù)，此番圖書成本上漲帶來(lái)的一個(gè)意外好處可能是，出版業(yè)借此產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
許多出版人都表示，成本提高讓出版人更加謹(jǐn)慎地選擇出版物，那些垃圾選題、重復(fù)出版選題、跟風(fēng)圖書等圖書種類可能就此減少，讀者不小心遇到此類不值得購(gòu)買的圖書的機(jī)會(huì)也將減少，這對(duì)出版業(yè)和讀者也許都是福音�！俺霭嬲邥�(huì)更加慎重地篩選選題，抑制重復(fù)出版現(xiàn)象，可做可不做的書就不做，這對(duì)行業(yè)也是健康的�！毙≡勒f(shuō)。
“出版社砍掉了那些可出可不出的種類，那是好事情，我們的問題是書出得太多好書太少。”韓衛(wèi)東表示，“上海譯文出版社幾年前就開始慎重做選題了，控制出版種類，所以不會(huì)因?yàn)槌杀旧蠞q控制出版種類�！�
