"口味不變、包裝不變、經(jīng)銷體系更全面，并將新增一個包裝！"1月31日，惠爾康"鷺芳"品牌運(yùn)營負(fù)責(zé)人蔣先生表示，"'鷺芳'作為福建飲料市場上歷史悠久的本土品牌，一直深受消費(fèi)者的喜愛。我們充分理解并尊重消費(fèi)者的感情，將在鷺芳原生產(chǎn)線生產(chǎn)，使"鷺芳"品牌繼續(xù)在市場上活躍起來。"
"此外，原鷺芳品牌廈門航空銷售渠道已經(jīng)由惠爾康接管，并且惠爾康牛奶花生和八寶粥2個產(chǎn)品也將隨之進(jìn)入該渠道銷售。營銷方面，惠爾康將運(yùn)用自身成熟的市場精耕模式，在鷺芳原有銷售體系基礎(chǔ)上，以福州、泉州、廈門為主戰(zhàn)場，輻射八閩，構(gòu)建更為全面、靈活的市場行銷模式，包括將鷺芳品牌引入KA渠道。"蔣先生微笑著向記者介紹，"除行銷模式外，"鷺芳"產(chǎn)品的生產(chǎn)將基本沿用華榮公司原生產(chǎn)原料和生產(chǎn)設(shè)備，并計(jì)劃把華榮作為惠爾康的代加工廠。"
無菌紙包裝將是未來飲料及液態(tài)食品的包裝主流，而"鷺芳"曾是這一品類產(chǎn)品的龍頭。1月3日上午，惠爾康集團(tuán)以1111萬的價(jià)格，擊敗太古可口可樂，成功競得"鷺芳"品牌所有權(quán)。隨后，惠爾康集團(tuán)立即迅速成立"鷺芳"品牌專案小組，并在最短時間內(nèi)，迅速完成了：品牌資料、生產(chǎn)情況的交接及"鷺芳"經(jīng)銷商會議等重要事項(xiàng)。經(jīng)銷商陳先生介紹說："惠爾康是很有實(shí)力的大品牌，不到幾天功夫，就完成了品牌交接工作，充分展現(xiàn)了成熟民營企業(yè)在品牌運(yùn)作上的高效和專業(yè)。鷺芳這個老品牌由惠爾康接管，我們很放心也很有信心！"
惠爾康此次以重金"迎娶"鷺芳，具有高度的戰(zhàn)略意圖：其一，通過做大市場份額牢牢鞏固了惠爾康在這一品類市場中的老大地位，迎擊國外行業(yè)巨鱷；其二，收購"鷺芳"使惠爾康集團(tuán)無菌紙罐裝產(chǎn)品線形成了高、中、低端品牌一應(yīng)俱全的市場格局，布局全國，其目標(biāo)直指國內(nèi)無菌紙包裝產(chǎn)品行業(yè)老大地位。據(jù)悉，日前惠爾康與原"鷺芳"品牌所有者綠泉集團(tuán)已經(jīng)正式簽定了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同，并已經(jīng)向國家商標(biāo)局呈報(bào)了報(bào)審材料，不日將得到批復(fù)。我們也將繼續(xù)關(guān)注。
新聞資料：
并購"鷺芳" 惠爾康力爭國內(nèi)無菌紙包裝產(chǎn)品行業(yè)老大
1月3日上午，隨著拍賣師一錘定音，惠爾康集團(tuán)以1111萬的價(jià)格，擊敗太古可口可樂，成功競得"鷺芳"品牌所有權(quán)。成為福建食品飲料市場上民族企業(yè)擊敗外資大鱷，本土企業(yè)保護(hù)本土品牌的第一例。也是繼07年推出"谷粒谷力"進(jìn)軍全國市場后，惠爾康集團(tuán)向飲料市場擊出的又一記"重拳" ！
無菌紙包裝產(chǎn)品最具安全性，惠爾康產(chǎn)銷規(guī)劃打造行業(yè)老大
中國飲料市場競爭幾近白熱化，作為本土民營企業(yè)，要想在這市場中生存，就必須找到自己的核心優(yōu)勢，發(fā)展核心競爭力。具有遠(yuǎn)見卓識的惠爾康集團(tuán)創(chuàng)始人，葉爭鳴先生多年前就開始思考，并認(rèn)識到無菌紙包裝將是未來飲料和即飲食品包裝的首選。因?yàn)椋弘S著生活水平的不斷提高，人們消費(fèi)習(xí)慣的改變和食物結(jié)構(gòu)的改善，人們的健康和安全意識越來越強(qiáng)，食品安全已經(jīng)成為消費(fèi)者進(jìn)行選擇的首要依據(jù)。而從飲料食品生產(chǎn)技術(shù)上分析，無菌紙灌裝這一生產(chǎn)包裝技術(shù)由于在生產(chǎn)過程中的無菌環(huán)境要求，能使產(chǎn)品在不添加防腐劑的前提下，依然保持高品質(zhì)好口感，相比塑料瓶及易拉罐等其它包裝，無菌紙包裝產(chǎn)品的安全性和天然度是最高的。無菌包裝最大的優(yōu)點(diǎn)是：在無菌條件下，能最大限度地保留原有食品的營養(yǎng)成分和風(fēng)味。因此，惠爾康從發(fā)展初期就選擇了在無菌紙包裝品類中做大做強(qiáng)，力爭成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
經(jīng)過十幾年的發(fā)展，如今的惠爾康已擁有北至黑龍江、中踞武漢、南依廈門的三大生產(chǎn)銷售基地。07年，隨著惠爾康東方食品城一期工程的投產(chǎn)，惠爾康集團(tuán)目前已擁用44條無菌紙灌裝生產(chǎn)線，其中"谷粒谷力"生產(chǎn)車間就擁有37條世界最先進(jìn)的無菌紙包裝生產(chǎn)線，年生產(chǎn)能力可達(dá)30萬噸以上，是世界級的技術(shù)最先進(jìn)的液態(tài)谷物食品無菌紙包裝車間，同時也奠定了惠爾康在無菌紙包裝領(lǐng)域和早餐營養(yǎng)方便食品領(lǐng)域的行業(yè)龍頭地位。未來東方食品城全面建成投產(chǎn)后，將擁有70條無菌紙包裝生產(chǎn)線，成為國內(nèi)乃至世界產(chǎn)能最大的無菌紙包裝生產(chǎn)企業(yè)。同時，憑借豐富的產(chǎn)品種類、良好的品質(zhì)、適宜的價(jià)格，惠爾康旗下無菌紙包裝系列產(chǎn)品，已經(jīng)占據(jù)著這一品類中最高的市場份額�；轄柨导瘓F(tuán)葉爭鳴總裁表示："惠爾康要在產(chǎn)能和市場規(guī)模上雙管齊下，不斷建立并鞏固自己的核心競爭力！"正是基于這一戰(zhàn)略考慮，"鷺芳"品牌勢在必得！
民族企業(yè)最有條件領(lǐng)軍中國食品行業(yè)
惠爾康最初起步并非食品飲料行業(yè)，之所以選擇這一行，葉爭鳴總裁一語驚人："我認(rèn)為只有中國人才能更了解中國人的飲食需求，未來只有中國的企業(yè)才能成為中國飲食的領(lǐng)導(dǎo)者。經(jīng)過了16年飲料業(yè)發(fā)展，今天，我依然認(rèn)為，中國未來的飲料食品領(lǐng)導(dǎo)者一定是中國的企業(yè)，而惠爾康將成為有力的競爭者。我相信民族企業(yè)能夠以自己的方式和國外大公司相庭抗衡。'鷺芳'是我們民族一個優(yōu)秀的地方品牌，有著20年的品牌沉淀，它的品牌價(jià)值，只有和它一起成長的同鄉(xiāng)人才能深刻體會并珍惜它。'惠爾康'是'鷺芳'最適合的'婆家'。它將和惠爾康旗下品牌一起共同發(fā)展，和外資品牌分庭抗?fàn)帲?
"鷺芳"作為福建飲料市場上歷史最為悠久的本土品牌，一直深受消費(fèi)者的喜愛。在80-90年代，人們一想到要喝紙包裝產(chǎn)品，口里說的就是"喝鷺芳吧"。在物質(zhì)相對匱乏的年代，"鷺芳"以其良好的口感和品質(zhì)，一度成為無菌紙包裝產(chǎn)品的化身。隨著市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，越來越多飲料品牌進(jìn)入人們的視野，但"鷺芳"依舊是消費(fèi)者心目中的優(yōu)質(zhì)品牌。"鷺芳"無菌紙包裝產(chǎn)品，長期在福建飲料市場上占據(jù)著惠爾康之后的老二份額。
此次惠爾康拍到"鷺芳"，無異如虎添翼，不僅通過做大市場份額牢牢鞏固了惠爾康在這一品類市場中的老大地位，同時，借著這一品牌，亦將增強(qiáng)惠爾康與國際品牌競爭的籌碼！
