3月10日，南京《揚(yáng)子晚報》、《現(xiàn)代快報》、《金陵晚報》的定價由原先的0.5元/份上調(diào)為0.7元/份�，F(xiàn)代快報社在3月7日頭版刊出的“敬告讀者”中表示，漲價是由于新聞紙等原材料價格大幅上漲引起的。
國內(nèi)新聞紙價格從2007年第四季度開始大幅上漲，目前每噸已沖破5100元，最高已有5400元的價格出現(xiàn)，而在2007年第三季度還是每噸4500~4600元，漲幅超13%。記者從中國報業(yè)協(xié)會獲悉，2007年我國新聞紙用量約為350多萬噸，估計2008年會有8%的漲幅，約為380多萬噸。在報紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到了60%～70%，新聞紙?zhí)醿r對報社的影響顯而易見。
報業(yè)會因紙價上漲而洗牌？
上世紀(jì)90年代中期，全國的晚報、都市類報紙進(jìn)入了厚報時代。一份都市類報紙動輒50版、60版甚至100版。而不少報紙?zhí)貏e是都市報靠低于成本價格的定價發(fā)行，即虧損發(fā)行，以獲取高發(fā)行量，吸引更多的廣告客戶，最終靠二次銷售即廣告投放的模式來獲利。
據(jù)悉，報紙的印刷成本是0.17～0.22元/每印張，即一份4開56版報紙的印刷成本最低為1.19元，發(fā)行成本約占報紙售價36%~40%，印刷、發(fā)行兩項(xiàng)成本即達(dá)1.5元左右，大部分都市報的售價卻常常為0.5元，凈虧損通常在1元以上�！靶侣劶垉r格上漲，報社短時期經(jīng)營壓力會增大�！薄赌戏蕉际袌蟆穲�(zhí)行總編輯莊慎之說，“原來報紙不惜血本單純憑借擴(kuò)版、做厚報吸引讀者的單一特征將會轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)為把內(nèi)容做的更加精確，更加有個性�！毕鄬τ谏鲜鰣笊绲膲毫Γ赌戏蕉际袌蟆穼垉r上漲的反應(yīng)比較平靜，該報行政總監(jiān)王培興在接受《中國新聞出版報》采訪時表示，此次紙價上漲對“南都”影響不大�！袄麧櫬蕰兴陆�，但“南都”的廣告收入在良性運(yùn)營的基礎(chǔ)上每年仍能保持10%以上的增速。利潤少一些，但是完全可以承受�！蓖跖嗯d認(rèn)為“新聞紙價格的上漲與人力成本等影響交織在一起，可能會出現(xiàn)報社強(qiáng)者越強(qiáng)的局勢。”
“紙價上漲對運(yùn)營較好的報社來講還好，對那些本就運(yùn)營不佳、處于虧損狀態(tài)的報社來講，就是雪上加霜�！薄侗本⿰蕵沸艌蟆飞玳L畢昆表示，“即使盈利的報紙也會因此被吃掉相當(dāng)一部分利潤。處于劣勢的報紙如果沒有資金支持，將很難支撐下去。在這種形勢下，2008年都市報面臨的經(jīng)營形勢是非常嚴(yán)峻的�！�
記者詢問了幾家報社，回答是這樣的：《中國體育報》副總編輯張樂年：紙張漲價對于報社的運(yùn)營并未有太大影響�！督�(jīng)濟(jì)觀察報》副社長樸春花：我們使用的橙色新聞紙，價格高于普通新聞紙，目前的上漲幅度在能接受的范圍之內(nèi)。
不少業(yè)內(nèi)人士覺得，紙張漲價會加速報業(yè)的洗牌，有利于報業(yè)資源的優(yōu)化組合。會促使報業(yè)的自我完善。
提價與否各有心思和招法
中央電視臺在上世紀(jì)90年代投資數(shù)千萬元為中國電視報社建成了一個能存儲5萬噸左右新聞紙的紙庫，最多時可以提供《中國電視報》兩年的用紙量。中國電視報社社長吳繼堯告訴記者，目前他們的庫存紙量至少能用到今年年底，且這批紙是2007年紙價跌至低點(diǎn)時購進(jìn)的，所以紙價上漲并未對他們造成影響。而一般報社的新聞紙庫存量僅為1至2個月，有幾家報社會有那樣的實(shí)力去建一個大型紙庫呢？
“報社消化壓力的途徑一般采取增刊以加大廣告版面和開源節(jié)流的方法，部分報紙會考慮提高價格�！眳抢^堯說�！暗�，很少有報紙會選擇提價�！�
位于南京的幾家報社都表示，報紙漲價是一個重大戰(zhàn)略問題，要考慮各方因素，需要特別的慎重。《揚(yáng)子晚報》、《現(xiàn)代快報》、《金陵晚報》已在南京形成了三足鼎立的局面。其中一位報社負(fù)責(zé)人說：“同城的其它報紙不漲，我們就無法漲價。輕易漲價會丟失部分市場份額，影響發(fā)行量，進(jìn)而影響廣告量。往大里說，事關(guān)生死。絕不敢輕舉妄動”記者隨后采訪了這位負(fù)責(zé)人口中的“競爭對手”得知，漲價也是他們曾經(jīng)考慮過的問題。而兩家的擔(dān)憂也是一樣的。這就形成了目前3家報社一起漲價的局面。
《揚(yáng)子晚報》總編輯劉守華表示，大家都有漲價的意愿，從去年就開始醞釀，現(xiàn)在也算是個“不約而同”的結(jié)果。成本急劇上揚(yáng)，報社壓力大，從長遠(yuǎn)看，再維持以前的定價不利于報社的持續(xù)健康發(fā)展。“此次漲價是市場行為，是按市場規(guī)律辦事的”，《現(xiàn)代快報》副總編輯袁海興告訴記者：“現(xiàn)在報業(yè)市場趨于成熟，各報的受眾也有差別，報紙可以共存共榮�！蹦暇╇娨暸_在得知幾家報紙漲價的消息后，曾做過一期節(jié)目看市民的反應(yīng)，發(fā)現(xiàn)大家對此都能理解。幾家報社都表示要為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以更加豐富的信息來提升自身的競爭力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)報社的社會效益。從第一天的零售情況看，三家報紙的銷售沒有因此受到太大影響。
而位于湖南的《瀟湘晨報》副總編伍洪濤告訴記者：“漲的可能性不大，除非我們自己把握主動權(quán)或者其他報紙先漲我們才會有所舉動，況且目前的情形還在報社接受范圍之內(nèi)�！薄度娑际袌蟆返臈钌角嗫偩幷f，“雖然壓力很大，但我們也只能自己忍痛承受。”《長沙晚報》總編室副主任劉姝萍告訴記者，除了加大發(fā)行和廣告外，報社還要廣開財源，例如進(jìn)一步加強(qiáng)已有的物業(yè)方面的經(jīng)營和管理，同時還要在內(nèi)部挖潛降耗、開源節(jié)流。
記者在北京報刊零售市場做了個調(diào)查，一位不愿透露姓名的報攤攤主說，“自從《北京晚報》批發(fā)價上漲后，我就減少了對它的進(jìn)貨量，因?yàn)槲宜幍倪@個地方比較偏，萬一賣不出去積壓，又無法退貨，賠錢更多，加上每張只有1.3角的利潤，我們周圍幾個攤都覺得利太薄�！倍幱诰用駞^(qū)的攤主小陳，則并不擔(dān)心這個問題，“我的進(jìn)貨量和以前差不多，《北京晚報》賣的挺快的，雖然利少了，但不存在賣不出去的問題。”
為應(yīng)對壓力，許多報社提出了加強(qiáng)內(nèi)部管理、加強(qiáng)版面控制、在發(fā)行量上采取限控手段謀求有效發(fā)行、采取更加科學(xué)合理的營銷策略獲取最佳發(fā)行效果、開發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)等策略�！毒┤A時報》一位不愿透露姓名的同志介紹，“除了通過加版擴(kuò)大廣告來增加收入外，我們還利用采購量大的優(yōu)勢，與廠家協(xié)商盡量降低紙張進(jìn)價，同時報社內(nèi)部也在討論將使用A類新聞紙改為用B類新聞紙代替�！�
漲價，價格回歸價值？
《經(jīng)濟(jì)觀察報》2008年的零售價格由2007年的2元/份上漲至3元/份。當(dāng)問到漲價是否由于成本原因時，樸春花說：“漲價與成本無關(guān)。不管是2元還是3元的價格都平衡不了成本。提價是因?yàn)槲覀兡芴峁└谩⒏袃r值的內(nèi)容給我們的讀者。”
《南方都市報》去年11月1日起在深圳地區(qū)將零售價提高一倍，由原先的1元漲至2元。莊慎之的說法是“價格回歸價值。”同時，莊慎之也強(qiáng)調(diào)，“此次《南方都市報》提價有個基本的前提，就是我們并不是真的想要完全翻轉(zhuǎn)都市報的贏利模式，即發(fā)行就能做到真正的賺錢。就算漲到2元，我們的成本還是高于報價的�！鼻f慎之說，“《南方都市報》在深圳的擴(kuò)版，從長遠(yuǎn)來看，超出了《南方都市報》作為一個個體的嘗試，從中國整個報業(yè)，尤其是都市類報紙來說，如果這次成功的話對大家都有好處。大家都能夠不打簡單的價格戰(zhàn)，更多的是去比拼新聞的內(nèi)容和質(zhì)量。這對于報紙本身的發(fā)展更加有利！”
“目前報業(yè)市場競爭激烈，發(fā)行量大家都看重。紙價上漲不會出現(xiàn)太糟糕的局面，只有處于靠后位置的一些不盈利報紙會因?yàn)槌杀旧蠞q而對生存造成大的影響�！蓖跖嗯d說。
鳳凰衛(wèi)視《有報天天讀》主持人楊錦麟在參加一個論壇時說，報紙至今仍表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，報紙可能會漲價，但是人們不會因?yàn)樗鼉r格的變動而丟棄對報紙的追求和喜歡。
還有幾家主管報業(yè)物資的負(fù)責(zé)人對未來新聞紙狀況表示擔(dān)憂，他們認(rèn)為，目前看不到紙價上漲的頂點(diǎn)在哪里，會在哪里停下來。如果國際原材料繼續(xù)緊張，價格繼續(xù)上揚(yáng)，國內(nèi)造紙廠產(chǎn)能有限，會造成新聞紙供應(yīng)缺口。記者就此詢問了中國造紙協(xié)會和中國報業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人，他們表示，以前新聞紙“供大于求”的程度會降低，今后會逐步進(jìn)入平衡生產(chǎn)、穩(wěn)定供需的市場狀態(tài)。短時間內(nèi)不會出現(xiàn)搶紙現(xiàn)象。
新聞背景
據(jù)中國造紙協(xié)會秘書長趙偉介紹，此次新聞紙漲價主要是受原材料價格上漲的影響。
國內(nèi)新聞紙原料主要來源于進(jìn)口廢紙和紙漿，國內(nèi)造紙廠大多使用美廢8#作為主要原材料，而全球廢報紙的年供應(yīng)量同比逐年下降，美廢8#供需失衡。目前，美廢8#價格已超過250美元/噸，而2006年平均價只有140美元/噸。美廢8#約占新聞紙直接成本的60%，嚴(yán)重影響國內(nèi)新聞紙企業(yè)的毛利率。
我國紙漿需求量的80%以上均需要從國外進(jìn)口。由于北美部分漿廠停工，國際木漿原料缺乏，漿價上漲。此外，由于節(jié)能減排政策的鋼性約束。2007年9月，國內(nèi)整頓、關(guān)停小型制漿企業(yè)1562家。形成國內(nèi)外木漿供應(yīng)緊缺的局面，導(dǎo)致木漿價格繼續(xù)上揚(yáng)。2007年10月30日國家發(fā)改委和國家環(huán)�？偩止继蕴浜螽a(chǎn)能時間表，從2006年到2010年累計淘汰落后造紙企業(yè)650萬噸產(chǎn)能。這些都影響著新聞紙的價格走向。
“我國去年單一新聞紙產(chǎn)品基本處于全面虧損狀態(tài)，即使在提價后，造紙企業(yè)仍然抵消不了原料價格上漲的壓力。大多數(shù)企業(yè)開工不足，有的選擇轉(zhuǎn)產(chǎn)�！壁w偉認(rèn)為，從目前的情況看，新聞紙價格會進(jìn)一步走高。
人大代表高曉明：今年紙價可能再漲5%—10%
去年以來，紙量吃緊、紙價上漲使得整個出版產(chǎn)業(yè)鏈一片告急，尤其是出版環(huán)節(jié)，更是承受了很大的壓力。有出版社稱，不是市場缺紙，而是某些紙企有囤積現(xiàn)象。今年，紙價這一業(yè)界普遍關(guān)心的問題會不會再漲？到底有沒有囤積現(xiàn)象？對此，全國人大代表、福建鐃山紙業(yè)集團(tuán)有限公司董事長高曉明說，如果煤電油運(yùn)價格繼續(xù)上漲，在現(xiàn)有價格基礎(chǔ)上，今年紙價再漲5%到10%完全可能。
高曉明認(rèn)為，價格是由市場供需關(guān)系確定的，但是，價格再上漲也要根據(jù)成本確定，企業(yè)要保持合理利潤，同時也要保證消費(fèi)者能夠接受，所以最終價格應(yīng)該是一個理性的價格。
“市場經(jīng)濟(jì)最大的特點(diǎn)是過剩經(jīng)濟(jì)”，高曉明說，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻形勢，企業(yè)只有通過產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等一系列創(chuàng)新，練好內(nèi)功，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。他認(rèn)為，多數(shù)企業(yè)都在按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，但缺乏行業(yè)指導(dǎo)。比如，有的企業(yè)看到哪個行業(yè)能賺錢，就一窩蜂地涌進(jìn)來，一直做到這個行業(yè)舉步維艱；或者行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)認(rèn)不清供需關(guān)系，動輒盲目擴(kuò)張。高曉明說，這兩點(diǎn)在制造業(yè)尤其是造紙業(yè)比較明顯，如果有比較好的行業(yè)指導(dǎo)，相信會減少很多不必要的損失。
對于目前紙價偏高有沒有紙廠囤貨的疑問，高曉明說，很多大紙企都在我國偏南地區(qū)，今年受冰雪災(zāi)害影響，很多紙廠的電力、原材料供應(yīng)不上，確實(shí)有產(chǎn)品緊缺的現(xiàn)象，應(yīng)該沒有紙廠大量囤貨。據(jù)高曉明介紹，因?yàn)橥ｋ�，他所在的鐃山紙業(yè)集團(tuán)就停產(chǎn)了一個月。
