當下環(huán)保，成了一種時尚�？纯茨侵幻胍粫r的環(huán)�？诖拔也皇且粋�塑料袋”(Imnotaplasticbag)。5英鎊一只如今在EBAY上，這只普通的布袋子竟然有200英鎊的身價。
三月份，“環(huán)保紙雜志”第一次出現(xiàn)在國人面前�！稌r尚先生》推出國內(nèi)首本環(huán)保紙雜志，并提倡把三月定為綠色環(huán)保月。
環(huán)保紙的高成本
《時尚先生》的主編王鋒說：“一本雜志用300噸環(huán)保紙代替銅版紙，會帶來什么？它相當于挽救了7800棵大樹，節(jié)約煤120000公斤，電120000度，水90000噸。減排二氧化碳20噸！但是大家不會想到，這樣的一期雜志的成本有多少，會讓我們承受多大的壓力。這是個商業(yè)社會，每一樣?xùn)|西一經(jīng)出現(xiàn)，就會迅速被商業(yè)屬性包裹。但是，商業(yè)與環(huán)保是相抵觸的兩個概念。因為環(huán)保實在是一件很昂貴的事情�！�
人們對于“環(huán)保紙”不應(yīng)該陌生。早在一千多年前，我國宋代就有了所謂的“還魂紙”。用今天的話來說，還魂紙就是再生紙。明代科學(xué)家宋應(yīng)星在《天工開物》一書中寫道：廢紙去墨污穢，浸爛……再造，依然成紙，耗亦不多……名曰還魂紙。而在美國，從西部的洛杉磯、舊金山、圣地亞哥等到東部的紐約、華盛頓、費城等，有不少的商店、干果攤和休息室，大量地使用一種竭黃色的紙，作為包裝袋、擦手紙之用。所謂的環(huán)保紙即是再生紙，也就是用廢紙造紙。
一般而言，用廢紙作原料應(yīng)該很便宜。其實并不盡然。低端的造紙，寫個字、包個東西啥的，自然便宜。但是如果要用廢紙作出高品質(zhì)的紙，技術(shù)、設(shè)備、工藝條件要求非常高。價格也會比普通紙高很多。
采訪中，王鋒透露，“因為換紙，我們這一期雜志的成本增加了15%%。紙張和印刷方面占了10%%~12%%。還有因為雜志變厚，而引起的運輸成本上漲等問題�！�
花錢是為了更好的賺錢
“為了配合環(huán)保主題，這一期還推出了環(huán)保專輯——‘尋找中國綠色力量’，全景式展現(xiàn)中國環(huán)保各層面的代表性人物。3個編輯和攝影師、道具師、燈光師，歷時3個月，走遍7個省市、采訪100多人，總行程1萬多公里，拍攝了30組攝影大片，通過20頁的篇幅，完成了這期綠色專輯。這個專輯耗資20萬元，每張照片的成本差不多要1萬元。”
在采訪的過程中，王鋒一再強調(diào)這樣的高成本，一般雜志不敢輕易嘗試，而《時尚先生》也只是推出這一期，之后將繼續(xù)采用銅版紙印刷。
這樣，我們不禁想問，“這樣斥巨資的投入，會不會只是曇花一現(xiàn)？”但王鋒表示，這表明了我們對“綠色”的誠意和態(tài)度，以及對中國期刊界環(huán)保意識的示范與呼喚�！啊稌r尚先生》對環(huán)保精神的追求不是只停留在口號上，我們更希望通過這一次身體力行的實踐，體現(xiàn)一本雜志的綠色良心與綠色力量。因為有了長期的積累，我們才有了這個實力。有錢，是為了花錢；花錢，又是為了更好地賺錢�！�
任重而道遠
據(jù)了解，美國的《名利場》雜志連續(xù)兩年在5月刊做環(huán)保專輯，從政治、經(jīng)濟、文化、娛樂、時尚各個層面展現(xiàn)“綠色十字軍團”的發(fā)展；
日本生活雜志《BRUTUS》在今年2月推出以“庭院”為封面的環(huán)保專題，還隨雜志附贈一包種子，希望讀者將感動化為行動；《ELLE》、《COSMO》等雜志也紛紛用環(huán)保作為專題；此外，美國最大的書刊零售公司巴諾書店也在今年采取一系列措施在美國全境的240家店鋪內(nèi)推廣使用再生紙雜志的銷售……
但是在國內(nèi)，情況似乎并不樂觀。王鋒說：“我們也很希望采取國外的這種模式，比如說，為配合環(huán)保主題，將雜志外面的塑料袋子換成紙袋子。但一個紙袋子，成本就要十一二塊錢，算下來，成本又是上百萬。此外，也想過隨雜志附送種子，但都也因為成本問題而擱置。
“其實這一期銷售報告我還沒有拿到。是否賺錢現(xiàn)在我沒有明確的答案�！杯h(huán)保再生紙質(zhì)感粗糙、吸墨能力強，印刷出來的圖片明暗對比不夠，也遠不如銅版紙色彩那么亮麗飽滿。剛印出來時，手摸上去還會留下印記，而時尚類雜志的廣告客戶又基本上是國際品牌的奢侈品，他們對印刷質(zhì)量的要求非常高也非常講究。因此，環(huán)保再生紙對圖片的印刷效果不僅不能達出他們的要求，還會使這些廣告的印刷效果大打折扣。“環(huán)保紙對于四色印刷的雜志來講不是最適合的，對奢侈品來說也的確是一個損失，但讓我們感動的是，所有的廣告客戶都對這次的環(huán)保主題給予了理解和支持，他們犧牲自己的形象，使這期雜志得以順利出版�！�
“而環(huán)保雜志對普通讀者來說也有一個需要適應(yīng)的過程�！蓖蹁h告訴記者，雜志上市后，盡管有不少讀者對環(huán)保紙的創(chuàng)意和專輯制作表示認可，但也有一些讀者對環(huán)保紙概念不理解，認為雜志的印刷品質(zhì)下降了，廣告也沒那么光鮮，不能滿足他們對奢侈品的期待。還有讀者打來電話，詢問雜志換紙張是不是為了節(jié)約成本。
問到以后還會不會推出環(huán)保紙雜志，他說：“環(huán)保是一件太過奢侈的事。其實在國外，環(huán)保紙雜志都是讓利銷售的。并且，一本雜志里只要有30%%的環(huán)保紙，就被定義為環(huán)保雜志。一開始我并不知道這一點，以后就算再用環(huán)保紙，也不會整本全用了。真正環(huán)保紙的大力推廣，應(yīng)該是更往后的事情，關(guān)鍵還要依靠造紙技術(shù)的改良和印刷技術(shù)的提高�！�
環(huán)保產(chǎn)品昂貴讓人望而卻步
“上海家庭環(huán)保節(jié)能狀況”調(diào)查結(jié)果顯示：有近七成的家庭會有意識地選購綠色、無公害食品；在裝修住戶時，優(yōu)先考慮環(huán)保因素，然后再考慮經(jīng)濟因素的家庭超過半數(shù)；選擇環(huán)保、節(jié)油型車輛的家庭占85%%。
開源節(jié)流、降低能耗逐漸深入人心。調(diào)查中，有58%%的家庭會有意識地選擇節(jié)能、節(jié)水型家電。超過半數(shù)的家庭在生活中會采取節(jié)水、節(jié)電措施。但值得一提的是，這些“節(jié)能措施”主要停留在“少用”、“多關(guān)”等最基本的層面上，更近似于“節(jié)約”——有52%%的家庭通過“一水多用”來節(jié)水；有58%%的家庭通過“夏天盡量不開空調(diào)”來節(jié)電，另有25%%的家庭通過“做家務(wù)時盡量不依賴家電”來節(jié)電。僅1/3的家庭愿意通過安裝節(jié)能燈具來節(jié)電。究其背后原因，主要是當前環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品或服務(wù)的價格還相對較高，并不平民化。盡管有76.1%%的家庭表示愿意為環(huán)保產(chǎn)品埋單，但真正面對昂貴的賬單時，不少人不得不止住腳步。調(diào)查中，當被問及“如有綠色能源（如風(fēng)能、太陽能），但價格較高，是否會采用”時，有62.4%%的家庭坦言“目前不會，等經(jīng)濟條件變好后會采用綠色能源”。
