3月18日，早報(bào)刊發(fā)了一篇《日本出版社危機(jī)：每月倒閉一家》的文章，據(jù)文中介紹，最近有著40多年歷史的日本中堅(jiān)出版社草思社破產(chǎn)倒閉，引發(fā)人們對(duì)日本出版業(yè)危機(jī)的思考。
實(shí)際上，日本出版業(yè)的危機(jī)早在七八年前就已初現(xiàn)端倪。2001年，日本推出了《出版大崩潰》一書(shū)，相對(duì)應(yīng)的現(xiàn)實(shí)是，從1997年到2003年，日本出版業(yè)連續(xù)7年負(fù)增長(zhǎng)，其中2003年的下降幅度是7年中最多的。此書(shū)在2004年被譯成中文在國(guó)內(nèi)出版，據(jù)說(shuō)，中國(guó)的很多出版人讀過(guò)此書(shū)后都直冒冷汗。
那么，中國(guó)出版業(yè)的危機(jī)是否存在呢？我國(guó)第一屆出版政府獎(jiǎng)剛剛頒布不久，談出版業(yè)的危機(jī)似乎有些縹緲。不過(guò)筆者在出版界工作數(shù)年，雖然對(duì)于如此宏觀的問(wèn)題并無(wú)深入思考，但也可以談點(diǎn)個(gè)人感受。
與讀者的感受不同，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，2008年，中國(guó)出版業(yè)的最大危機(jī)并不是出在圖書(shū)的選題、質(zhì)量、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，而是紙張價(jià)格的飛速上漲。近幾個(gè)月來(lái)，紙張價(jià)格上漲達(dá)16%~20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)CPI指數(shù)，而且這輪上漲似乎還沒(méi)有盡頭�，F(xiàn)在出版社即使提著巨額現(xiàn)金直接到造紙廠，也很難買(mǎi)到紙張。紙張價(jià)格上漲的直接后果是，全國(guó)絕大多數(shù)出版社都將面臨巨大的生存壓力，書(shū)價(jià)也飛速上漲。
單純按照出書(shū)品種來(lái)比較，我國(guó)已經(jīng)是出版大國(guó)，2007年一年我國(guó)的出書(shū)品種已達(dá)23萬(wàn)種，這是一個(gè)驚人的數(shù)字。但很多人都知道的是，這其中很大一部分是教材教輔。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2007年銷(xiāo)售的圖書(shū)中，有20%是文化教育類(lèi)。在文教類(lèi)2007年暢銷(xiāo)圖書(shū)榜中，前十名中有四種是以“高考”、“試題”、“精粹”為書(shū)名關(guān)鍵詞的純教輔。在應(yīng)試教育依然占據(jù)統(tǒng)治地位的今天，出版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也只能以教輔為核心。不知道這究竟算教育的危機(jī)，還是出版業(yè)的危機(jī)？
讀者當(dāng)然不會(huì)像出版界的人那樣從繁瑣的數(shù)據(jù)分析來(lái)看圖書(shū)，在很多讀者眼中，圖書(shū)的熱點(diǎn)當(dāng)然是那些暢銷(xiāo)書(shū)，《于丹<論語(yǔ)>心得》、《品三國(guó)》、《狼圖騰》、《哈利·波特》、《炒股就這幾招》等熱門(mén)書(shū)才是市場(chǎng)的弄潮兒。但是，對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)也有“一將功成萬(wàn)骨枯”現(xiàn)象，在這些暢銷(xiāo)書(shū)的背后，有相當(dāng)數(shù)量的圖書(shū)雖然沖著暢銷(xiāo)的目標(biāo)，但由于種種原因，最終造成的是大量的積壓。借用央視的廣告語(yǔ)：百家講壇，壇壇都是好酒，但是未必壇壇都賣(mài)得出去。更何況，有不少就是劣質(zhì)酒勾兌的。由于不少出版社跟風(fēng)出版，一方面這些李鬼們弄壞了讀者的胃口，另一方面大量粗制濫造的圖書(shū)充斥市場(chǎng)，積壓嚴(yán)重，也影響了出版社的正常經(jīng)營(yíng)。
其實(shí)，暢銷(xiāo)書(shū)并不是出版社的救命稻草，出版社真正的興盛在于暢銷(xiāo)書(shū)之外那些扎扎實(shí)實(shí)的優(yōu)秀讀物。中華書(shū)局最近幾年由于百家講壇系列圖書(shū)的成功而引人矚目，但是它在古籍整理和學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)的深厚積淀，才是其品牌的真正價(jià)值。很多讀者不知道的是，前些年中華書(shū)局曾陷入危機(jī)，很大程度上就是因?yàn)槠x其品牌方向，大規(guī)模向教輔、旅游等圖書(shū)進(jìn)軍造成的。如今，不少出版社的選題方向相當(dāng)模糊，基本采取跟風(fēng)追逐熱點(diǎn)或大規(guī)模炮制包銷(xiāo)書(shū)等方式，品牌價(jià)值和選題的自主策劃、創(chuàng)意能力都嚴(yán)重削弱。
風(fēng)雨其實(shí)早就起了，民營(yíng)書(shū)商、圖書(shū)工作室等體制外機(jī)構(gòu)的興起，對(duì)原有出版社的沖擊力度一年比一年大。由于體制外機(jī)構(gòu)在選題開(kāi)發(fā)、制作、營(yíng)銷(xiāo)上的靈活和高效，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和開(kāi)拓能力已具有相當(dāng)規(guī)模，而個(gè)別出版社因?yàn)檫x題自主開(kāi)發(fā)能力的削弱，已快成為體制外機(jī)構(gòu)的加工廠，而不再是“內(nèi)容提供商”———出版社的目標(biāo)。
中國(guó)出版業(yè)面臨的種種危機(jī)，當(dāng)然不會(huì)僅僅是以上這些，不過(guò)，就像“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”，紙價(jià)的上漲也許正是觸發(fā)危機(jī)的一個(gè)源頭。當(dāng)然，從某種角度看，這些危機(jī)也未必只有負(fù)面影響，由于生存的壓力，很多出版社都大規(guī)模地壓縮選題，將那些不必出的圖書(shū)堅(jiān)決砍掉，對(duì)于一年出版23萬(wàn)種圖書(shū)的出版業(yè)來(lái)說(shuō)，也許是一次洗牌和機(jī)會(huì)。
在筆者看來(lái)，出版業(yè)真正的危機(jī)其實(shí)就在出版人自身，一位出版社編輯曾在網(wǎng)上這樣寫(xiě)道：“我們腳踩在水深火熱的亞當(dāng)·斯密世界，臉上卻要擺出優(yōu)雅高貴的微笑�！背霭嫒藢�(duì)自身價(jià)值和定位的困惑，才是最大的危機(jī)。（作者：藍(lán)田）
