應(yīng)對新聞紙價(jià)格剛性上漲，在前日的中國城市主流媒體聯(lián)盟年會(huì)上，各地報(bào)紙大倒苦水，紛紛表態(tài)漲價(jià) 。
“現(xiàn)在不要說利潤了，再這樣下去，報(bào)社的經(jīng)營都會(huì)出現(xiàn)困難！”、“今年報(bào)紙必須要漲價(jià)，而且全國普遍提價(jià)！”記者昨日獨(dú)家獲悉，在前日舉行的中國城市主流媒體年會(huì)上，來自全國10多家最有影響力都市類報(bào)紙的老總們就近期以來新聞紙漲價(jià)后的不堪重負(fù)“大倒苦水”，與會(huì)人士普遍認(rèn)同，今年對所有市場化報(bào)紙來說是“不得不漲”的一年。目前，國內(nèi)都市類報(bào)紙普遍0.5元/份的零售價(jià)已經(jīng)形成嚴(yán)重的價(jià)格倒掛，報(bào)業(yè)多發(fā)行一份報(bào)紙，就要“倒貼”1元多，而且從現(xiàn)在的趨勢看，新聞紙?jiān)斐傻某杀旧仙�會(huì)持續(xù)。
年會(huì)成了行業(yè)訴苦會(huì)
今年報(bào)業(yè)老總們碰頭，聊得最多就是成本二字。
中國城市主流媒體聯(lián)盟是中國主流城市中居于領(lǐng)先地位的媒體自愿結(jié)成的媒體經(jīng)營合作聯(lián)合體，目前有10多家主流都市類報(bào)紙加入聯(lián)盟，其中包括南方都市報(bào)、成都商報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新聞晨報(bào)等主流報(bào)業(yè)。前日，在該聯(lián)盟舉行的年會(huì)上，各家報(bào)業(yè)負(fù)責(zé)經(jīng)營的老總們對新聞紙漲價(jià)帶來的不堪重負(fù)“大倒苦水”，迫于生存的群情激憤，讓年會(huì)成了訴苦大會(huì)。
“報(bào)紙的大部分利潤都被漲價(jià)侵蝕了”，會(huì)上，沿海一發(fā)達(dá)城市的都市類報(bào)紙老總說，同許多同行比他們的廣告收入應(yīng)該算很不錯(cuò)了，但由于成本大幅上漲，廣告收入的增加不僅沒有帶來利潤的上升，反而不斷縮水。“如果說發(fā)達(dá)城市、經(jīng)營尚好的主流媒體尚且如此，全國更多城市的同行很可能已經(jīng)在虧損線下了！”
與會(huì)人士認(rèn)為，由于新聞紙價(jià)格上漲是剛性的，在當(dāng)前的情勢下，報(bào)紙漲價(jià)可能是唯一出路，如果硬撐下去和紙張成本“打持久戰(zhàn)”，不要說為讀者提供更多更好的新聞內(nèi)容，報(bào)紙的生產(chǎn)都成了問題。
大倒苦水：一份報(bào)紙倒貼嚴(yán)重
參加年會(huì)的一位報(bào)業(yè)老總告訴記者，現(xiàn)在新聞紙的價(jià)格已經(jīng)從去年4月的4400元/噸漲到5400元/噸，這還沒有算運(yùn)輸和物流成本。而從行業(yè)普遍的預(yù)期看，新聞紙漲價(jià)還沒有“見頂”，今年可能會(huì)漲到5600-5700元/噸。
這意味著什么？該老總為記者算了一筆賬，對于多數(shù)采用“大報(bào)”的報(bào)紙，一噸新聞紙可以印5萬張報(bào)紙，按照日均50萬，每份報(bào)紙40個(gè)版(每4版為一張報(bào)紙)算，一天要印500萬張報(bào)紙，需要消耗100噸新聞紙�！�1年前，每天的紙張成本是45萬左右，現(xiàn)在變成了55萬，這還沒有考慮一年來印刷、發(fā)行、采編成本的上升。”
該人士說，每天55萬的紙張成本，平均每份報(bào)紙就是1.1元，如果算上發(fā)行成本，大概要1.5元以上；可是現(xiàn)在都市類報(bào)紙的零售價(jià)格普遍是0.5元/份，更重要的是，這0.5元是零售報(bào)攤的賣價(jià)，報(bào)紙的批發(fā)價(jià)往往只有3毛多，這樣算下來，發(fā)行一份報(bào)紙要倒貼80%以上。
“雖然都市報(bào)發(fā)行虧損，依靠廣告收入補(bǔ)貼歷來都是如此，但是新聞紙漲得太快，廣告收入根本不能彌補(bǔ)這個(gè)缺口。”他憂慮地對記者說，2008年對中國很多報(bào)業(yè)可能是艱難的一年。
集體表態(tài)：普遍提價(jià)到1元以上
雖然沒有任何人在年會(huì)上公開聲明漲價(jià)的時(shí)間，但與會(huì)老總們普遍認(rèn)為，今年各地報(bào)業(yè)的普遍漲價(jià)已成定局，而且多數(shù)報(bào)紙將從現(xiàn)在0.5元/份的價(jià)格漲到1元/份，甚至更高。
在會(huì)上，報(bào)業(yè)人士也對目前已經(jīng)漲價(jià)的幾份都市類報(bào)紙，在提價(jià)后的發(fā)行情況進(jìn)行了分析。3月份南京的4份報(bào)紙《現(xiàn)代快報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《金陵晚報(bào)》和《南京晨報(bào)》,紛紛將零售價(jià)提高了40%，而《南方都市報(bào)》在深圳更是直接將零售價(jià)從1元提到了2元，從目前的情況看，報(bào)紙?zhí)醿r(jià)在短期內(nèi)確實(shí)可能給發(fā)行帶來一些影響，但是《南都》這樣的主流媒體很快就消除了影響，目前增訂量不降反升。
“這說明報(bào)業(yè)來自剛性成本推動(dòng)的提價(jià)，報(bào)紙的核心競爭力還是新聞內(nèi)容，如果成本和經(jīng)營影響了新聞，再能‘撐’的報(bào)紙靠低價(jià)也不能獲得讀者；反之，報(bào)業(yè)的適當(dāng)提價(jià)是為了給讀者創(chuàng)造更多更好的內(nèi)容，這種變化適應(yīng)了市場�！�
