寶潔中國(guó)日前啟動(dòng)了第二輪提價(jià)，涉及旗下護(hù)舒寶、幫寶適等系列產(chǎn)品，漲幅達(dá)10%～15%創(chuàng)近年來(lái)之最，其勁敵聯(lián)合利華也跟風(fēng)調(diào)高了旗下力士、奧妙和中華等系列產(chǎn)品的售價(jià)，漲幅從6%～20%不等。昨日，寶潔中國(guó)區(qū)對(duì)外事務(wù)部經(jīng)理張群翔表示，有的原材料兩年累積上漲了150%～160%，而產(chǎn)品漲幅卻不足10%。近期不排除第三輪提價(jià)的可能。
寶潔領(lǐng)漲婦嬰用品
昨日中午，記者在客村的好又多超市看到，原價(jià)為70元左右的幫寶適小包超值裝，悄然提了近5元，漲幅約為7%；而該品牌的大包超值裝則從139元漲至159元，幅度高達(dá)14%。超市銷售人員透露，幫寶適尿布確實(shí)剛調(diào)過價(jià)，調(diào)價(jià)后的售價(jià)平均上漲了10%。隨后，記者又在超市婦女用品專區(qū)采訪獲悉，同期漲價(jià)的還有寶潔旗下護(hù)舒寶牌衛(wèi)生巾系列產(chǎn)品，漲幅也在5%左右。
對(duì)此，張群翔昨日解釋，寶潔此次調(diào)價(jià)對(duì)象之所以鎖定婦嬰用品，也是跟該類產(chǎn)品的原材料價(jià)格暴漲有關(guān)。據(jù)介紹，衛(wèi)生巾、紙尿布最主要原材料——吸水材料和紙漿。“在過去一年都有多達(dá)50%以上的漲幅。”張說(shuō)。
記者了解到，婦嬰用品的原材料漲價(jià)不單令日化巨頭寶潔撐不住了，實(shí)際上，一些本土品牌的衛(wèi)生巾產(chǎn)品也調(diào)高了零售價(jià)，最高漲幅更達(dá)20%。
提價(jià)瞄準(zhǔn)高端產(chǎn)品
寶潔漲價(jià)，勁敵聯(lián)合利華緊隨其后，也調(diào)高了旗下部分產(chǎn)品的售價(jià)。但是記者留意到，兩大日化巨頭對(duì)于提價(jià)產(chǎn)品的選擇頗為相似——瞄準(zhǔn)價(jià)格神經(jīng)相對(duì)遲緩的高端產(chǎn)品。寶潔中國(guó)今年6月份以來(lái)的兩次提價(jià)，涉及產(chǎn)品都不是面對(duì)中低端大眾消費(fèi)群。
同樣，聯(lián)合利華消化成本壓力對(duì)象亦為旗下高端產(chǎn)品。以新近漲價(jià)的產(chǎn)品來(lái)看，力士洗發(fā)水、香皂，奧妙洗衣粉以及中華牙膏均為同類產(chǎn)品中的貴價(jià)商品，其漲幅分別為6%、10%～12%以及20%左右。而旗下清揚(yáng)去屑洗發(fā)水非但未提價(jià)，還以廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)等形式，與勁敵寶潔旗下同類產(chǎn)品海飛絲爭(zhēng)奪中低端護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。
原料成本難消解
盡管寶潔中國(guó)區(qū)一再?gòu)?qiáng)調(diào)，不參與北美市場(chǎng)今年9月份的整體提價(jià)行為，但是一路看漲的產(chǎn)品原材料價(jià)格仍對(duì)其生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生壓力。
張群翔表示：“目前幾乎沒有產(chǎn)品不受原材料升價(jià)的影響，但是真正實(shí)行漲價(jià)政策的產(chǎn)品還不到一半。也就是說(shuō)，產(chǎn)品漲價(jià)幅度與原材料的漲幅仍然是不對(duì)等的。比如，6月份漲價(jià)的個(gè)別清潔用品，其原材料牛油、棕櫚油和椰子油的采購(gòu)價(jià)兩年累積上漲了150%～160%，而產(chǎn)品漲幅卻不足10%。”
鏈接
寶潔系18個(gè)產(chǎn)品仍有提價(jià)壓力
時(shí)報(bào)訊 (記者 周芳)“玉蘭油、伊卡璐、威娜、潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣、舒膚佳、吉列、博朗、護(hù)舒寶、佳潔士、歐樂B、幫寶適、汰漬、蘭諾、金霸王和碧浪”，這些大多是消費(fèi)者熟悉并常用的品牌。
在寶潔中國(guó)官方網(wǎng)站上列出的21個(gè)品牌中，就涉及到“紡織品、家居清潔產(chǎn)品、護(hù)發(fā)用品、香皂、剃須用品、衛(wèi)生用品等上述品牌產(chǎn)品。
據(jù)了解，寶潔慣以“針對(duì)不同產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，圈出價(jià)格敏感產(chǎn)品，分批、多次”的方式逐步提價(jià)。寶潔中國(guó)區(qū)對(duì)外事務(wù)部經(jīng)理張群翔沒有否認(rèn)其它產(chǎn)品還將有提價(jià)的可能。但是“具體什么品牌，什么產(chǎn)品提價(jià)，則要根據(jù)它們的現(xiàn)行價(jià)格與原料成本價(jià)走勢(shì)來(lái)定，若現(xiàn)價(jià)不足以收回生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本的話，提價(jià)也在所難免”。
