2008年奧林匹克運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)總投資額將達(dá)到160億美元左右，約人民幣1323億元，基本建設(shè)投入達(dá)140多億美元。對(duì)于印刷業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)直接而巨大的商機(jī)，而接踵而至的是2009年建國(guó)60周年大慶，2010年上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等一系列重大盛事。對(duì)于這些盛事中的大型商業(yè)運(yùn)作，國(guó)內(nèi)印刷業(yè)應(yīng)如何積極應(yīng)對(duì)？它們會(huì)為印刷業(yè)帶來(lái)的甚么的商機(jī)和挑戰(zhàn)？本文將從報(bào)業(yè)印刷、按需印刷兩方面，回顧2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，談?wù)剣?guó)內(nèi)外知名企業(yè)的一些應(yīng)對(duì)措施；同時(shí)分別介紹在防偽印刷、卷標(biāo)印刷及特種印刷等方面，奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的商機(jī)。
1. 報(bào)業(yè)印刷
報(bào)紙需要實(shí)時(shí)報(bào)導(dǎo)奧運(yùn)會(huì)的賽事，并從商業(yè)、媒體和政治的角度反映奧運(yùn)會(huì)的意義和影響，因此這對(duì)印刷企業(yè)快速印刷能力的要求相當(dāng)高。
2004年雅典奧運(yùn)會(huì)期間，德國(guó)Horizont雜志社集中報(bào)導(dǎo)娛樂(lè)性的奧運(yùn)體育活動(dòng)。Horizont雜志社的編輯部連夜處理全部新聞稿件，處理好的新聞稿件被送到雅典當(dāng)?shù)氐囊患液５卤び∷C(jī)商戶進(jìn)行印刷，已印好的報(bào)紙第二天早上就分發(fā)給關(guān)注雅典奧運(yùn)會(huì)盛況的人手中。
同時(shí)德國(guó)的Focus雜志社有一項(xiàng)特殊的任務(wù)，就是在奧運(yùn)舉行期間為德國(guó)奧運(yùn)健兒和國(guó)家工作人員提供來(lái)自祖國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各方面的消息，這些消息來(lái)源于德國(guó)慕尼克報(bào)社。
Horizont和Focus都選擇以海德堡印刷機(jī)提供印刷服務(wù)，最主要的原因是海德堡印刷機(jī)擁有最高的品質(zhì)和可靠性，已完成的資料文文件資料以PDF格式交給海德堡印刷機(jī)服務(wù)器，印版就直接從這臺(tái)服務(wù)器上快速生產(chǎn)。
2. 按需印刷
奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)這樣一個(gè)世界性體壇盛事期間及賽前、賽后所須面對(duì)及突發(fā)性的文件印制及信息發(fā)行量是相當(dāng)巨大和緊迫的。這些數(shù)量龐大的出版物包括計(jì)劃藍(lán)圖、新聞刊物、周報(bào)、月訊、指南、圖紙、表格及為準(zhǔn)備和執(zhí)行全世界最復(fù)雜運(yùn)動(dòng)盛事所需要的一系列出版文件。
就2004年雅典奧運(yùn)會(huì)而言，其在準(zhǔn)備及進(jìn)行過(guò)程中，僅28個(gè)與奧運(yùn)比賽相關(guān)的體育組織就有兩萬(wàn)份工作報(bào)告需要印制，合計(jì)印刷檔數(shù)量達(dá)到1.5億頁(yè)以上。著名贊助商施樂(lè)公司在期間提供近6000臺(tái)各類檔通信及印制設(shè)備，為參加奧運(yùn)會(huì)的官員、運(yùn)動(dòng)員和報(bào)導(dǎo)奧運(yùn)會(huì)的媒體服務(wù)。在奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行期間，施樂(lè)在36個(gè)比賽場(chǎng)館和26個(gè)非比賽場(chǎng)館部署近250名技術(shù)人員確保設(shè)備及服務(wù)能滿足大會(huì)的檔通信要求。而在6000套施樂(lè)設(shè)備中，有1000余套安置在奧運(yùn)村和比賽場(chǎng)館，這些設(shè)備須每天運(yùn)作16個(gè)小時(shí)。
3. 防偽印刷
奧運(yùn)特許商品
帶有2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印”的各種特許商品出現(xiàn)在北京市的10個(gè)特許商品零售店內(nèi)，這些奧運(yùn)會(huì)特許商品新型防偽卷標(biāo)中重點(diǎn)采用了兩項(xiàng)安全防偽技術(shù)手段，一是帶有隱形圖案的雕刻凹印，二是帶有全息開窗式安全線的特種水印紙，兩項(xiàng)技術(shù)都具有防偽性能強(qiáng)、可靠性高、唯一性好、時(shí)效性長(zhǎng)的大眾防偽技術(shù)特點(diǎn)。
奧運(yùn)門票
2008年北京奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)門票收入達(dá)1.4億美元，其中門票印制數(shù)量更高達(dá)1.1億張，印制這1.1億張門票本身就是一個(gè)巨大的商機(jī)。奧組委稱，根據(jù)“門票設(shè)計(jì)和制作應(yīng)采用高新防偽技術(shù)”的原則，首先會(huì)排除選用科技含量不高、有損門票藝術(shù)鑒賞性的傳統(tǒng)防偽技術(shù)，同時(shí)會(huì)采用多種防偽技術(shù)以提升門票的防偽水準(zhǔn)。
在2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)上，奧運(yùn)會(huì)門票在印刷過(guò)程中就采取了多11項(xiàng)的防偽措施，有些可以通過(guò)肉眼識(shí)別，有些則需要特殊儀器或?qū)I(yè)人士來(lái)識(shí)別。
4. 卷標(biāo)印刷
奧運(yùn)期間，食品辦對(duì)奧運(yùn)供應(yīng)基地、加工企業(yè)、配送企業(yè)的基本情況，包括供應(yīng)品種和供應(yīng)能力等，都須進(jìn)行備案。包括糧油、豆制品、果類、蔬菜、肉類、禽蛋類、乳制品、水產(chǎn)品、調(diào)味品及飲料等十大類345個(gè)種的奧運(yùn)食品都要統(tǒng)一粘貼電子卷標(biāo)。
這種電子卷標(biāo)具備了智能讀寫，加密通信等功能，只要掃描一下，所有食品都能查到出生地、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)量及批次等，甚至還能查到運(yùn)輸過(guò)程中的信息。
5. 特種印刷
北京2008年奧運(yùn)會(huì)倒數(shù)一周年的紀(jì)念活動(dòng)中，不少單位和部門都推出了一些新產(chǎn)品以紀(jì)念這個(gè)特殊的日子，這些產(chǎn)品中，正是由于特種印刷而使奧運(yùn)產(chǎn)品更精美，奧運(yùn)紀(jì)念活動(dòng)更精彩。
6. 環(huán)保印刷
北京奧組委和北京優(yōu)派克包裝印刷有限公司簽訂《北京2008奧運(yùn)印刷服務(wù)供貨商贊助協(xié)議》，優(yōu)派克公司正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)印刷服務(wù)供貨商。按照合作內(nèi)容，北京優(yōu)派克包裝印刷公司將為北京2008年奧運(yùn)會(huì)提供文字及圖形印刷、復(fù)制及裝訂等方面的專業(yè)服務(wù)和資金支持。
北京優(yōu)派克包裝印刷公司從原材料采用、生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品提供均采用自主開發(fā)的先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)，并且所有印刷產(chǎn)品都將被循環(huán)利用開發(fā)，大大提高了印刷產(chǎn)品和印刷服務(wù)的環(huán)保性，實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用，為推動(dòng)我國(guó)逐步取締有毒、有害、高排放及高消耗的生產(chǎn)工藝和包裝印刷產(chǎn)品提供了可借鑒的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也向世界展示了我國(guó)包裝印刷的先進(jìn)技術(shù)水準(zhǔn)和自主創(chuàng)新能力。這也是奧運(yùn)百年歷史上，首次使用環(huán)保印刷技術(shù)為奧運(yùn)提供綠色服務(wù)。
總結(jié)
對(duì)于印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是傳統(tǒng)印刷還是其它印刷，如果印刷企業(yè)能夠把握機(jī)遇，預(yù)測(cè)因奧運(yùn)等盛會(huì)而產(chǎn)生的新熱點(diǎn)或是創(chuàng)造出新的增長(zhǎng)點(diǎn)，印刷業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)能步入盛會(huì)經(jīng)濟(jì)的大潮，掘出屬于自己的一桶金。
